口述人 廖永明，1954年出生于海南三亞,，1990年進(jìn)入三亞市旅游局規(guī)劃科工作,，1993年擔(dān)任天涯海角風(fēng)景區(qū)管理處常務(wù)副主任,，開(kāi)始長(zhǎng)達(dá)15年的景區(qū)管理工作,。

　　7627.4萬(wàn)人次,！2018年,，海南接待的國(guó)內(nèi)外游客量再破新高,。而在建省初期，這組數(shù)據(jù)還不足百萬(wàn)人次,。

　　短短30余載,，海南從一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的地方成為世界知名旅游度假勝地，旅游業(yè)釋放出巨大能量,，“全域旅游”多點(diǎn)發(fā)力盡顯“日月同輝滿天星”的發(fā)展新格局,。

　　萌芽起步：探索與治理多管齊下

　　小時(shí)候我就知道，三亞有兩塊特別有名的大石頭——天涯石和海角石,，它們是城市的文化瑰寶,。

　　1987年10月1日，正值籌備海南建省,、三亞升格為地級(jí)市之際,，在三亞舉行的“鹿回頭會(huì)議”上，籌備組成員確定了“把三亞建設(shè)成為國(guó)際熱帶濱海旅游城市”的發(fā)展定位,。

　　不過(guò),，當(dāng)時(shí)的三亞乃至海南旅游業(yè)還處于萌芽期，發(fā)展面臨著重重困難,。1987年,，三亞還是個(gè)小漁村，第一產(chǎn)業(yè)占據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的半壁江山,，可謂百業(yè)待興,。

　　1990年，我正式進(jìn)入三亞市旅游局規(guī)劃科工作,。時(shí)任領(lǐng)導(dǎo)班子非常重視旅游業(yè)發(fā)展,，明確提出要把旅游業(yè)作為核心產(chǎn)業(yè)來(lái)抓。那時(shí),，三亞僅有天涯海角,、鹿回頭等幾處景區(qū)，旅游產(chǎn)品缺乏多樣化,；沒(méi)有機(jī)場(chǎng),、沒(méi)有高速公路，別說(shuō)吸引島外游客了,，就連島內(nèi)游客都很少到三亞旅游,。

　　上世紀(jì)90年代，我和同事四處調(diào)研,，實(shí)地考察了落筆洞,、大小洞天、南山等地的可開(kāi)發(fā)旅游線路,，探索開(kāi)發(fā)濱海資源以外的旅游產(chǎn)品,。頂著烈日步行考察數(shù)小時(shí),，對(duì)那時(shí)的我們來(lái)說(shuō)是家常便飯。一次,，我的同事徒步爬山時(shí),，還不慎跌到了旁邊的仙人掌群中。

　　當(dāng)時(shí),，天涯海角景區(qū)處于發(fā)展初期,，管理比較混亂，景區(qū)附近存在村民強(qiáng)買強(qiáng)賣的問(wèn)題,。我們和工商,、交通等部門的同事在景區(qū)蹲守了近一年，勸導(dǎo)村民規(guī)范經(jīng)營(yíng),，后來(lái)景區(qū)環(huán)境才逐漸走向規(guī)范,。

　　一炮而紅：為景區(qū)注入文化靈魂

　　1993年，我調(diào)到天涯海角風(fēng)景區(qū)管理處擔(dān)任常務(wù)副主任,，在這里一干就是15年,。

　　剛到景區(qū)任職時(shí)，天涯海角風(fēng)景區(qū)的面積還很小,，一眼就望得到底,，基礎(chǔ)設(shè)施也不完善，景區(qū)入口僅有兩面墻和一道門,，一條簡(jiǎn)陋的石板路將天涯石、海角石和“南天一柱”等景點(diǎn)串聯(lián)起來(lái),，幾間辦公室,、客房和兩座涼亭就是景區(qū)的全部“家當(dāng)”了。

　　對(duì)于三亞來(lái)說(shuō),，天涯海角風(fēng)景區(qū)不僅擁有獨(dú)特的景觀,，還擁有十分悠久的歷史文化。要發(fā)展三亞旅游,，必須要發(fā)展好天涯海角風(fēng)景區(qū),。為此，三亞專門邀請(qǐng)了中規(guī)院專家考察調(diào)研,、設(shè)計(jì)景區(qū)規(guī)劃方案,，提出將景區(qū)打造成集海天自然景觀、笆籬凝霞景觀,、馬嶺區(qū),、海濱浴場(chǎng)、大門景觀區(qū)等于一體的綜合性景區(qū),。

　　當(dāng)時(shí),，景區(qū)里還有不少當(dāng)?shù)卮迕穹N下的桉樹(shù),、椰子樹(shù)，為了推進(jìn)景區(qū)提升擴(kuò)建工程,，我們走村入戶向村民宣傳賠償政策：一棵椰子樹(shù)300元,，一棵桉樹(shù)十幾元，開(kāi)始一小塊一小塊征地,。

　　除了擁有得天獨(dú)厚的美麗風(fēng)光,，三亞還擁有悠久的人文歷史與豐富的民俗風(fēng)情。為了把這些文化精華融入景區(qū)的建設(shè)之中,，1994年初,，我們著手建設(shè)歷史名人雕塑園，邀請(qǐng)社科院專家以及海南本土文化專家確定海南歷史名人名單,，并面向全國(guó)邀請(qǐng)雕塑名家參與創(chuàng)作,。經(jīng)過(guò)近一年的反復(fù)研討、論證,、修改,，冼夫人、黃道婆等近10位對(duì)海南發(fā)展有過(guò)重要貢獻(xiàn)的歷史人物雕塑問(wèn)世,，成為傳播瓊島文化的重要窗口,。

　　1994年，天涯海角風(fēng)景區(qū)作為三亞熱帶海濱風(fēng)景名勝區(qū)核心景觀,，入圍國(guó)務(wù)院公布的第三批國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū),，景區(qū)知名度在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)一步提升。

　　后來(lái),，我們還在全省搜尋具有黎族韻味的藝術(shù)品以及黎族民間藝人,。1996年，融合黎族釀酒體驗(yàn),、歌舞表演,、手工藝展示等內(nèi)容的黎族風(fēng)情園開(kāi)園，這也是海南首個(gè)綜合展示本土民俗文化的體驗(yàn)園區(qū),。天涯海角風(fēng)景區(qū)因此一炮而紅,，門票價(jià)格從16元/張上漲到36元/張，“觀光游覽+文化體驗(yàn)”的旅游產(chǎn)品令景區(qū)變得更有人氣,，年接待量近百萬(wàn)人次,。

　　塑造品牌：瓊島名片登上國(guó)際舞臺(tái)

　　1996年，對(duì)于天涯海角風(fēng)景區(qū)和整個(gè)海南旅游業(yè)來(lái)說(shuō),，都具有標(biāo)志性意義,。那一年，天涯海角風(fēng)景區(qū)建設(shè)新大門,，過(guò)去狹窄的石板路變成了筆直寬闊的景觀大道,，景區(qū)面積及功能大大提升,。與此同時(shí)，海南高速公路加快建設(shè),，三亞鳳凰國(guó)際機(jī)場(chǎng)發(fā)展起步,，我國(guó)第一家五星級(jí)度假酒店——三亞凱萊度假酒店在亞龍灣開(kāi)業(yè)，南山景區(qū)等一批新興景區(qū)迎來(lái)新發(fā)展,，三亞旅游發(fā)展取得了質(zhì)的飛躍,。

　　旅游發(fā)展迎來(lái)良好開(kāi)局，對(duì)于我們旅游人來(lái)說(shuō)無(wú)疑是重要契機(jī),。當(dāng)時(shí),，我已是天涯海角風(fēng)景區(qū)管理處主任。我開(kāi)始思考：如何借助更有效的營(yíng)銷手段,，進(jìn)一步擴(kuò)大三亞旅游的影響力,。

　　中秋節(jié)去海邊賞月，是不少海南人的傳統(tǒng)習(xí)俗,。當(dāng)時(shí)的天涯海角風(fēng)景區(qū)憑借怡人的自然風(fēng)光和特色民俗文化產(chǎn)品,，在旅游業(yè)界已經(jīng)收獲了不少人氣和名氣。但是,，海南當(dāng)時(shí)還缺少夜游景觀,，夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展幾乎為零。1996年中秋節(jié)前夕,，我突發(fā)奇想：天涯海角風(fēng)景區(qū)離三亞市區(qū)不遠(yuǎn),，何不邀請(qǐng)廣大市民、游客到景區(qū)賞月,？

　　為此,，我們?cè)诰皡^(qū)進(jìn)行了夜景燈光設(shè)計(jì)，并邀請(qǐng)黎族民間藝人,、樂(lè)東民歌藝人,、舞龍舞獅隊(duì)到景區(qū)表演,；邀請(qǐng)當(dāng)?shù)貢�法��,、攝影師圍繞天涯海角主題進(jìn)行創(chuàng)作，打造一場(chǎng)主題為“天涯共此時(shí)”的盛大中秋節(jié)活動(dòng),。這場(chǎng)中秋節(jié)活動(dòng)吸引了十幾萬(wàn)名市民,、游客參加。那時(shí)的三亞汽車并不多,，但是景區(qū)停車場(chǎng)都停滿了車,，人們?cè)谥星锛压?jié)載歌載舞、歡度節(jié)日,。沒(méi)想到第一次在景區(qū)舉辦節(jié)慶活動(dòng)就獲得了如此意想不到的效果,，中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播節(jié)目對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道,。

　　按照“創(chuàng)辦品牌活動(dòng)、提升旅游知名度”這個(gè)思路,，1996年底,，我們又舉辦了首屆天涯海角國(guó)際婚慶節(jié)，吸引了國(guó)內(nèi)外50多對(duì)新人參加,。天涯海角國(guó)際婚慶節(jié)為三亞后來(lái)發(fā)展婚慶旅游產(chǎn)業(yè)奠定了基礎(chǔ),。

　　后來(lái)，新絲路中國(guó)模特大賽,、世界小姐總決賽等知名賽事先后在三亞落地,，海南旅游借力品牌活動(dòng)一躍登上了國(guó)際舞臺(tái)，對(duì)外開(kāi)放的步伐不斷加快,。如今,，看到海南旅游的新發(fā)展、新變化,，作為“老旅游人”,，我感到無(wú)比自豪，也由衷希望海南旅游業(yè)能再邁上新臺(tái)階,，讓更多老百姓共享“旅游紅利”�,。�林��(shī)婷）