原標(biāo)題：努力構(gòu)建文化熱、旅游火,、百姓富的新格局

　　推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展,，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出的重大決策,。近兩年來，安徽省堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為根本遵循,，認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央決策部署,，完善文旅融合發(fā)展體制機(jī)制，盡銳推動(dòng)“兩成為,、兩促進(jìn)”,，即文化成為旅游的靈魂、旅游成為文化的載體,，文化促進(jìn)旅游品質(zhì)提升,、旅游促進(jìn)文化廣泛傳播，努力構(gòu)建文化熱,、旅游火,、百姓富的新格局。2018年,，全省文化場館游近1億人次,、增長10.1%；接待境內(nèi)外游客7.3 億人次,、增長15.2%,，實(shí)現(xiàn)旅游總收入7246億元、增長16.8%,；通過旅游帶動(dòng)貧困群眾人均增收640元、增長10.5%,。2019年一季度,，全省城鄉(xiāng)居民收入增幅均位居全國第二位。

　　一手抓“說頭”,，一手抓“看頭”,。“有說頭沒看頭”“有看頭沒說頭”,，一直困擾著文化旅游業(yè)的發(fā)展,。為破解這“兩難”問題，安徽把徽風(fēng)皖韻和皖山皖水的雙重優(yōu)勢進(jìn)行嫁接,，做好“聚氣”的文章,，正所謂有名氣才會(huì)有人氣，有人氣才會(huì)有財(cái)氣,，有財(cái)氣就會(huì)給老百姓帶來福氣,。從而做到有“說頭”、有“看頭”,，游客能“點(diǎn)頭”,、百姓有“賺頭”,。比如，安徽省宣城圍繞李白“桃花潭水深千尺”“相看兩不厭,，唯有敬亭山”等名篇和故事,，深入挖掘、提煉,，常年組織詩詞吟誦,、研討和研學(xué)游，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益,、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收,。2018年，敬亭山,、桃花潭兩個(gè)4A景區(qū)旅游人數(shù),、收入同比增長兩成以上。安徽專門出臺扶持政策,，大力發(fā)展景區(qū)寫生和寫生產(chǎn)業(yè),。目前，僅涇縣查濟(jì)村,、黟縣宏村就已培育寫生基地62處,，年吸引全國300多家院校、100多萬名師生寫生創(chuàng)作,，年接待有關(guān)攝影采風(fēng)愛好者80萬人次,。查濟(jì)、宏村還吸引《大江大河》等影視劇實(shí)地拍攝取景,。配套節(jié)假旅游,，2018年以來，安徽組織文化進(jìn)景區(qū)演出6.3萬場,，線上線下觀看1.5億人次,。

　　一手抓“景”的打造，一手抓“人”的塑造,。發(fā)展文化旅游業(yè),，關(guān)鍵在“景”，核心在“人”,。安徽在做大做精“景美”的同時(shí),，著力推動(dòng)“人美”。安徽有450萬名旅游從業(yè)人員,，注重通過業(yè)務(wù)培訓(xùn),、報(bào)酬提升、人文關(guān)懷，增強(qiáng)他們的職業(yè)榮譽(yù)感責(zé)任感,。全省共有177名文旅工作者被評為省級以上先進(jìn)典型和好人模范,，分級對全省1.9萬名導(dǎo)游進(jìn)行業(yè)務(wù)能力、安全應(yīng)急管理等培訓(xùn),。這次文化和旅游機(jī)構(gòu)改革中,，按照“有文化、懂旅游,、會(huì)管理”原則,，選優(yōu)配強(qiáng)行業(yè)管理、綜合執(zhí)法和企業(yè)相關(guān)經(jīng)營管理人員,。文明旅客是“流動(dòng)的風(fēng)景”,。安徽出臺文明旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在媒體開設(shè)“你該臉紅了”等專欄,，對不文明行為進(jìn)行曝光,。推動(dòng)“文明旅游進(jìn)社區(qū)”，安徽全省已組建文明旅游志愿者隊(duì)伍4.2萬人,，努力讓每一個(gè)人成為文明旅游的踐行者,。

　　一手抓“點(diǎn)”的完善，一手抓“面”的改善,。安徽順應(yīng)旅游已從景區(qū)游向全域游轉(zhuǎn)變,、從觀光游向休閑度假游轉(zhuǎn)變這一變化，把全域旅游作為主攻方向,，推動(dòng)文化旅游向“四全”——全景全業(yè)全時(shí)全民邁進(jìn),，將文化旅游融入城鄉(xiāng)發(fā)展特別是鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅(jiān),；創(chuàng)辦首屆鄉(xiāng)村文創(chuàng)大賽,，引導(dǎo)農(nóng)民既“種農(nóng)田”又“種風(fēng)景”。安徽休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體已近2萬家,，直接從業(yè)人員139萬人，帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)178萬人,。其中,，休寧縣積極踐行“綠水青山就是金山銀山”，僅茶葉,、泉水魚養(yǎng)殖收入就分別達(dá)30億元,、2億元。安徽堅(jiān)持物質(zhì)文明與精神文明并重,，為解決少數(shù)地方“進(jìn)了景區(qū)‘賞心悅目’,、出了景區(qū)‘不堪入目’”的問題，大力推進(jìn)農(nóng)村垃圾、污水,、廁所專項(xiàng)治理“三大革命”,，已改廁114.9萬戶，生活垃圾無害化處理率達(dá)66%,。

　　一手抓“請您來”,，一手抓“好再來”。文化旅游業(yè)是典型的形象經(jīng)濟(jì),、品牌經(jīng)濟(jì),。安徽主動(dòng)融入長三角更高質(zhì)量一體化發(fā)展，瞄準(zhǔn)游客差異化體驗(yàn)需求,，今年3月下旬,，策劃開展“春游江淮請您來”旅游推介，528家媒體集中一個(gè)月對全省100多個(gè)景區(qū)景點(diǎn)集中報(bào)道,，共發(fā)稿2萬余篇（條）,，網(wǎng)上點(diǎn)擊5億人次，“指尖游”帶動(dòng)了“腳下游”,，當(dāng)月游客同比增長兩成,，“五一”期間增長超三成，一些名不見經(jīng)傳的景點(diǎn)游客量增長近兩倍,。5月初,，分管副省長帶隊(duì)赴滬蘇浙進(jìn)行旅游推介，加快推進(jìn)雙向客源一體化發(fā)展,。以鄧小平同志視察黃山40周年,、“中國旅游日”主場活動(dòng)在安徽舉辦為契機(jī)，積極籌辦“一節(jié)一會(huì)”——安徽國際文化旅游節(jié)和安徽國際文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì),；受邀在聯(lián)合國總部舉辦“中國旅游文化周暨黃山旅游推介”等系列活動(dòng),，精準(zhǔn)開展形式多樣的宣傳營銷，力爭讓游客沒來的想來,、來了不想走,、走了還想來。

　　一手抓“傳下來”,，一手抓“用起來”,。文旅融合，不論融什么,、怎么融,，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和革命文化的責(zé)任不能丟，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的任務(wù)不能變,。安徽始終堅(jiān)持“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新性發(fā)展”方針,，全面落實(shí)“要在守正、貴在創(chuàng)新,、重在實(shí)踐”十二字要求,，努力使“有意義”的事做得更“有意思”，不讓文化遺產(chǎn)成為文化遺憾,。圍繞傳承弘揚(yáng)徽文化,，與故宮博物院開展戰(zhàn)略合作，故宮在黃山設(shè)立徽派傳統(tǒng)工藝工作站,，安徽在故宮文創(chuàng)館組建徽派分館,，目前入駐站館非遺項(xiàng)目23個(gè)、傳承人47位,、工藝品269件,，徽匠作品展覽、徽班劇目展演,、故宮館藏新安畫派精品赴皖展等系列活動(dòng),，線上線下觀看達(dá)1.2億人次。今年6月,，還將與光明日報(bào)社合作舉辦首屆徽學(xué)大會(huì),。整合“禹會(huì)諸侯”遺址、花鼓燈藝術(shù)等資源,，高質(zhì)量建設(shè)大禹文化產(chǎn)業(yè)園,，保護(hù)固態(tài)、傳承活態(tài),、發(fā)展業(yè)態(tài),；以中華文化主題公園為目標(biāo)，高起點(diǎn)建設(shè)太湖五千年文博園,，努力打造“一夢千年,、十里畫廊”文旅品牌。2018年,，這兩個(gè)園共接待游客近300萬人次,，研學(xué)游62.3萬人次，同比分別增長15.4%,、16.5%,。依托“二十四孝”故事中“鞭打蘆花”等遺存，挖掘貫穿其中的傳統(tǒng)美德,，弘揚(yáng)新時(shí)代孝文化、好家風(fēng),。推動(dòng)省屬文化企業(yè)集團(tuán)與相關(guān)市縣合作開發(fā)紅色旅游,，已打造推出涇縣云嶺、鳳陽小崗村等紅色旅游景區(qū)53處，2018年全省紅色旅游近1億人次,，總收入突破200億元大關(guān),，同比分別增長10.6%、17.6%,。

　　安徽通過這五個(gè)“兩手抓”,，做足做好文化旅游深度融合文章，讓文化因旅游更加繁榮興盛,，讓旅游因文化更加愉悅難忘,，讓文化旅游攜手奔跑、事業(yè)產(chǎn)業(yè)一路高歌,，讓美好安徽因文化旅游更加魅力無限,。

　　（作者系安徽省委常委,、宣傳部部長）