原標(biāo)題：“非遺+旅游”大有可為

　　據(jù)悉，從今年4月1日起,，麗江古城保護(hù)管理局將對古城內(nèi)經(jīng)營項(xiàng)目進(jìn)行優(yōu)化“洗牌”,，其中,，網(wǎng)紅手鼓店和珠寶,、玉石等一些商品門類將作為“不鼓勵(lì)經(jīng)營項(xiàng)目”逐步被限制,。此舉旨在保護(hù)和傳承麗江古城傳統(tǒng)商業(yè)文化,，突出傳統(tǒng)民族文化特色,。

　　手鼓是當(dāng)前中國大小古鎮(zhèn)的當(dāng)家旅游商品，也成為古鎮(zhèn)旅游“千鎮(zhèn)一面”的標(biāo)簽之一,。麗江此番針對古城經(jīng)營業(yè)態(tài)的整改和升級,，體現(xiàn)了一個(gè)老牌旅游目的地保護(hù)民族傳統(tǒng)文化、向優(yōu)質(zhì)旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展的擔(dān)當(dāng)和作為,。事實(shí)上，麗江在保護(hù)民族傳統(tǒng)文化,、發(fā)展“非遺+旅游”上的一些舉措頗具示范性,。比如去年精心打造的“納街”，是一條集云南非遺文化精粹的文創(chuàng)商街,，匯聚了刺繡,、木雕、扎染,、皮革,、銀器等方面的非遺文化傳承大師和工藝匠人，實(shí)現(xiàn)保護(hù),、傳承,、交易,、體驗(yàn)、教育功能,，讓老技藝有了新活力,。

　　“通過文化和旅游的融合發(fā)展，文化可以更加富有活力,，旅游也會(huì)更加富有魅力,。”今年全國兩會(huì)上,，文化和旅游部部長雒樹剛?cè)缡潜硎�,。云南擁有豐富多彩的非遺文化，在文旅融合春風(fēng)的吹拂下,，“非遺+旅游”不但可以令傳統(tǒng)技藝得到傳承和發(fā)揚(yáng),，還能極大地給地方旅游品牌加分，形成發(fā)展新優(yōu)勢,。作為云南民族民間特色工藝品的“金木土石布”,，與旅游有著天然的契合點(diǎn)：旅游形成的購買需求能夠?yàn)槊褡鍌鹘y(tǒng)工藝品的活化傳承帶來動(dòng)力，而各種非遺作品又成了赴滇游客“享文化,、樂旅途”一大收獲,。

　　發(fā)展利好還不止于此。今年3月1日,，《國家級文化生態(tài)保護(hù)區(qū)管理辦法》正式施行,，旨在加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)區(qū)域性整體保護(hù)，明確提出應(yīng)依托區(qū)域內(nèi)獨(dú)具特色的文化生態(tài)資源,，開展文化觀光游,、文化體驗(yàn)游、文化休閑游等多種形式的旅游活動(dòng),。我們欣喜地看到,，云南各地非遺項(xiàng)目成了當(dāng)?shù)氐穆糜纹放疲�吸引了越來越多的游��,，云南的旅游魅力也因此得以廣為傳播,。

　　當(dāng)然，“非遺+旅游”也存在不少難題,。比如開發(fā)的商品如何才能得到游客的青睞,？除了文化挖掘、材質(zhì)工藝,、設(shè)計(jì)創(chuàng)新等技術(shù)因素外,，銷售環(huán)境、營銷模式,、IP打造等方面如何推進(jìn),？就拿IP打造來說,，云南很多民族民間工藝品都擁有深厚的文化底蘊(yùn)，如何在此基礎(chǔ)上推出一批工匠達(dá)人和營銷紅人,，在旅游市場上實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)和引流,，是我們在推進(jìn)“非遺+旅游”發(fā)展中應(yīng)該認(rèn)真探索的問題。