原標(biāo)題：火在短視頻,，活在短視頻
短視頻江湖里，所有人既是玩家,，也是看客,；既是找樂,，也是謀生,。他們因短視頻而爆火,，也被短視頻改變了生活
短視頻有多火,，已經(jīng)不需要多說。他們的爆紅,，離不開專業(yè)機(jī)構(gòu)的運(yùn)營推手,；他們的成名，也是各大平臺競爭的結(jié)果,。
短視頻江湖里,，所有人既是玩家，也是看客,；既是找樂,，也是謀生。他們因短視頻而爆火,，也被短視頻改變了生活,。
改變：有多少個(gè)紅人，背后就有多少個(gè)故事
有特殊本領(lǐng)的人,，會最先在短視頻冒頭,，比如在微博上擁有700多萬粉絲的@大胃mini�,！拔疑砀�1.7米,，體重90斤�,！笨此迫醪唤L(fēng)的mini吃過直徑1米的包子,、直徑1.5米的比薩。
即便有這樣驚人的胃動(dòng)力,，mini還是認(rèn)真定位了自己的優(yōu)勢,，“我要做中國最美大胃王，要時(shí)時(shí)監(jiān)測時(shí)事熱點(diǎn)做內(nèi)容”,。
她背后的團(tuán)隊(duì)也是專業(yè)的,。“我有專門的化妝團(tuán)隊(duì)做造型,，有專業(yè)服裝品牌合作,。導(dǎo)演、編導(dǎo)每周開兩次選題會,，有專門運(yùn)營的小伙伴每天不斷監(jiān)測分析視頻播放量和粉絲數(shù)量,。每期都會有禮物、現(xiàn)金送給粉絲互動(dòng),。”mini知道,，只有專業(yè)才會帶來持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)能力,。
現(xiàn)在，她一年生產(chǎn)的短視頻約有200個(gè)，全網(wǎng)播放量40億次,，平均單期播放量在1500萬次左右,，被網(wǎng)友評為2018年最“下飯”的博主。
更普通的人,，也有機(jī)會在短視頻爆紅,。
曹歡以前是個(gè)保安，也當(dāng)過車間工人,，還在菜市場做過搬運(yùn)工�,，F(xiàn)在，他是全網(wǎng)“三農(nóng)”領(lǐng)域短視頻第一人,。他的賬號“歡子TV”擁有粉絲600多萬人,，發(fā)布的近1000條原創(chuàng)短視頻，在全網(wǎng)播放量近40億次,，單個(gè)視頻最高播放量超2000萬次,，還受邀參加了2018年央視春晚。
短視頻顛覆了曹歡的生活,，“我原來的工作是每天在流水線上不斷重復(fù),，現(xiàn)在可以在全球各地去拍有趣味的人物、風(fēng)景”,。收入也天差地別,。
一條條短視頻，不僅改變了曹歡本人的命運(yùn),，也改變了身在農(nóng)村的鄉(xiāng)親們,。
曹歡隔壁村有一位老師，一個(gè)人教全校2個(gè)班的孩子,，堅(jiān)持了36年,，中午還要做飯給學(xué)生吃。
曹歡聽了之后很感動(dòng),，就去拍攝這個(gè)教學(xué)點(diǎn)的環(huán)境和上課等一些日�,；顒�(dòng)。沒想到播出后,，很多網(wǎng)友拿著物資,、學(xué)習(xí)用品來看望這位老師，當(dāng)?shù)卣�撥款100萬元,，改建了這所學(xué)校,。
這讓曹歡很是欣慰，“現(xiàn)在我能做一些對社會有意義的事情,，幫助更多人”,。
推手：幾乎每個(gè)紅人背后,，都有個(gè)努力的MCN機(jī)構(gòu)
歡子TV不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗。他背后有個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)——長沙今榜文化傳媒,。擔(dān)任CEO的曾哥,，也是歡子TV聯(lián)合創(chuàng)始人。
曾哥原名曾春祁,，雖然是“80后”,，但已經(jīng)在傳統(tǒng)媒體做了10余年。現(xiàn)在,，他除了《歡子TV》,，還打造了《鄉(xiāng)間味道》《鄉(xiāng)間好聲音》等多檔原創(chuàng)短視頻節(jié)目，全網(wǎng)擁有粉絲超過1000萬人,，播放量超60億次,。
在網(wǎng)絡(luò)上，像曾哥這樣的團(tuán)隊(duì)被稱作MCN,，他們發(fā)掘有潛力的紅人,，幫他們打磨產(chǎn)品、運(yùn)營粉絲,，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn),。
當(dāng)初引領(lǐng)歡子進(jìn)入自媒體行業(yè)的，正是曾哥,�,！艾F(xiàn)在中國互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)八九億戶，數(shù)量很難持續(xù)高增長,，必須內(nèi)容下沉,，由原來的北上廣等一線城市向三四線城市或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)靠攏�,！痹浩畎炎约旱挠脩舳ㄎ粸樾鲁鞘腥�,，指那些在農(nóng)村長大，但長期生活在城市的人群,，他們對兒時(shí)曾經(jīng)玩過的游戲,、吃過的美食、家鄉(xiāng)的風(fēng)俗很懷念,。同時(shí),，城市人對農(nóng)村的一切也覺得新鮮，留在家鄉(xiāng)的人也可以拍攝,。這樣,，農(nóng)村題材正好串起了整個(gè)用戶需求。
曾春祁團(tuán)隊(duì)所有成員,，包括攝影師,、剪輯,、編導(dǎo)、運(yùn)營人員都來自農(nóng)村,、了解農(nóng)村。這一切,，奠定了“土味”紅人的基礎(chǔ),。
2017年，歡子TV開始配合一些平臺,，宣傳“三農(nóng)”,、推銷農(nóng)村土特產(chǎn)。作為機(jī)構(gòu)推手,，曾春祁4年前就開始布局農(nóng)業(yè)實(shí)體,，從湖南郴州的冰糖橙開始，2018年,，歡子冰糖橙在全網(wǎng)供不應(yīng)求,。
幾乎每一個(gè)短視頻紅人的背后，都有一個(gè)努力的MCN機(jī)構(gòu),。網(wǎng)絡(luò)上最知名的短視頻紅人papi醬爆紅后,，也打造了自己的MCN機(jī)構(gòu)papitube，簽約了約100個(gè)創(chuàng)作者,。
papitube的COO霍泥芳告訴記者,，公司會幫助創(chuàng)作者輸出文本，做內(nèi)容,、尋求變現(xiàn)渠道,。另一方面，MCN機(jī)構(gòu)也要了解客戶,，按照客戶的訴求去選擇適合他的博主,，“我們希望客戶對短視頻行業(yè)有更多信心，愿意投放更多預(yù)算,，也希望短視頻的創(chuàng)作者給客戶提供更加有效的服務(wù),，讓短視頻不僅僅是風(fēng)口，而成為真實(shí)”,。
平臺：全平臺運(yùn)營成大趨勢,，后起之秀有紅利期
短視頻已經(jīng)成為各個(gè)超級APP的必爭之地，連美團(tuán),、京東這種跟娛樂不搭邊的APP都上線了短視頻,。
不過，入駐哪個(gè)平臺從來不是一道單選題,，因?yàn)閹缀跛械穆殬I(yè)短視頻創(chuàng)作者都會選擇全平臺運(yùn)營,，抖音,、快手、微博,、好看視頻……一個(gè)不落,，也會跨界直播，多的能覆蓋30多個(gè)平臺,。
歡子TV也不例外,。他曾被今日頭條等多家平臺授予短視頻相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)，但他堅(jiān)持全網(wǎng)分發(fā),，今年的重點(diǎn)是好看視頻,。
這是百度系里承載橫版短視頻的重要平臺。在百度上,，不管刷信息流還是搜索相關(guān)信息,，橫版視頻信息大多來自好看視頻。
很多人都好奇,，作為已經(jīng)先紅起來的一批人,，歡子TV為什么會如此看重一個(gè)成長中的平臺。曾春祁有自己的小算盤——“我選擇還有紅利期的平臺,，如果抓住了,，我們可以隨它一起成長”。
曾春祁還嘗到過百度搜索帶來的甜頭,，“其他平臺的推薦機(jī)制可能只有24小時(shí),，最多一個(gè)月。但是百度有關(guān)鍵詞搜索,，‘三農(nóng)’里面很多關(guān)鍵詞,，如農(nóng)村習(xí)俗或者是農(nóng)產(chǎn)品，只要搜索,，視頻的權(quán)重比較大,，搜索結(jié)果就會持續(xù)給我們帶來流量”。
據(jù)他透露,，今年歡子TV準(zhǔn)備跟百度聯(lián)合出品短綜藝,，“會有一部連續(xù)劇，還有紀(jì)錄片等相關(guān)深度合作”,。
還有一個(gè)很多人忽視的平臺是直播,。短視頻興起之后，有人說直播的時(shí)代過去了,。但是曾哥和歡子發(fā)現(xiàn),，直播對農(nóng)產(chǎn)品的帶貨很有幫助。
這也符合國內(nèi)直播龍頭企業(yè)YY直播的判斷,�,！巴ㄟ^2018年一年的觀察,，我們發(fā)現(xiàn)短視頻的風(fēng)口讓大家有了更好的內(nèi)容消費(fèi)和視頻消費(fèi)習(xí)慣，直播平臺上的主播開始把短視頻平臺當(dāng)作宣傳發(fā)布的出口,�,！睔g聚時(shí)代COO李婷用爆紅的“摩登兄弟”舉例，“‘摩登兄弟’原名劉宇寧,，是YY直播組合‘摩登兄弟’的主唱,，之前在YY上就有一定的人氣積累。在其他平臺再次爆紅后,，反而帶動(dòng)直播業(yè)務(wù)的增長�,！�
現(xiàn)在,，劉宇寧不僅參加了《蒙面唱將》《歌手》等多檔音樂類綜藝節(jié)目，還跨界參演電視劇《租界少年熱血檔案》,。從YY主播到全網(wǎng)超過3000萬粉絲的全能型藝人,，顯示出全平臺、跨平臺運(yùn)營帶來的超強(qiáng)吸粉能力,。這也是廣大短視頻創(chuàng)作者可以借鑒的經(jīng)驗(yàn),。
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