原標(biāo)題：短視頻：創(chuàng)新的社交語言

　　快手,、抖音、秒拍、梨視頻……這些耳熟能詳?shù)亩桃曨l應(yīng)用在近期迎來爆發(fā)式增長,。日前發(fā)布的《短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告2018-2019》（以下簡稱《報(bào)告》）指出,，短視頻已成為當(dāng)下最大眾化的視頻應(yīng)用,，是網(wǎng)民日�,？缙翍�(yīng)用的核心組成,。以短小精悍為特點(diǎn)的短視頻,，正在不知不覺中重塑媒體格局和輿論生態(tài),，創(chuàng)造新一代社交語言。

　　短視頻異軍突起

　　短視頻興起是在短短幾年間出現(xiàn)的,。不論是短視頻網(wǎng)紅Papi醬,、艾克里里，還是以短視頻制作起家的“一條”“二更”平臺,，都見證了短視頻不斷火爆并走向大眾化的過程,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國短視頻獨(dú)立用戶數(shù)已達(dá)5.08億,，占國內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的46%,。過去的6個月，在各種視頻媒體形式中,，短視頻的網(wǎng)民使用率最高,，是用戶網(wǎng)上娛樂的主要形式。

　　短視頻風(fēng)靡與人們社交方式的變化息息相關(guān),。短視頻碎片化,、移動化、社交化的特點(diǎn),，讓每個人都能輕易接觸并參與其中,。不論是擠在早高峰的地鐵里，還是躺在客廳的沙發(fā)上,，隨時隨地只需輕輕一點(diǎn),，便能觀看長度不超過5分鐘的短視頻。用戶通過點(diǎn)贊,、評論表達(dá)自己的態(tài)度與想法,，實(shí)時分享給好友。短小的視頻形態(tài)也節(jié)省了用戶的流量,。

　　短視頻時長短,、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強(qiáng),，契合移動互聯(lián)網(wǎng)時代大眾的觀看習(xí)慣,，因此很快深入滲透至大眾的日常生活,。其中，年輕人是引領(lǐng)短視頻風(fēng)潮的主力軍,�,！秷�(bào)告》指出，“80后”“90后”是觀看和使用短視頻的主力人群,，20歲至39歲用戶約占總體用戶的55.2%,。

　　更重視自我表達(dá)

　　短視頻的普及不僅影響著人們的娛樂休閑方式，更拓展了自我表達(dá)的渠道與形式,。對于短視頻用戶來說,，他們不僅是屏幕外的消費(fèi)者，更是屏幕內(nèi)的生產(chǎn)者,。

　　烹飪美食,、美容美妝、生活科普,、娛樂搞笑……短視頻的內(nèi)容可謂包羅萬象,。《報(bào)告》指出,，個人愛好,、記錄生活是短視頻用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)的兩大動因。短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)滿足了用戶個性化,、視頻化的表達(dá)意愿和分享需求,。

　　短視頻因此衍生出一大批來自民間的素人網(wǎng)紅。比如因仿明星妝走紅的“百變女王”,，因接地氣走紅的美食博主“麻辣德子”,，騎摩托車帶著妻子窮游世界的“尼姑哥哥”。與早期濾鏡美顏包裝下唱歌,、跳舞,、模仿等形式的自我展示不同，扎根于生活的內(nèi)容開始顯現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力,。

　　這背后是社會文化和價(jià)值觀的折射,。烹飪美食視頻的火爆表達(dá)了人們對生活飲食的更高品位；美容美妝視頻的火熱傳達(dá)出人們對于美的追求,；實(shí)用技能視頻體現(xiàn)出人民群眾的生活智慧,；娛樂搞笑視頻展現(xiàn)了人們工作之余的解壓放松方式。在“微社交”時代下,，短視頻已成為用戶廣泛應(yīng)用的新表達(dá)形態(tài),。

　　《報(bào)告》指出，用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求在當(dāng)下呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn),，娛樂消遣與獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求并存,。短視頻不僅是用戶放松休閑的減壓器,，更是重要的信息源和社交連接器,。

　　內(nèi)容為王有天地

　　當(dāng)前,，在經(jīng)歷野蠻生長后，短視頻行業(yè)開始從流量競爭轉(zhuǎn)向內(nèi)容價(jià)值競爭,，步入平穩(wěn)發(fā)展階段,。《報(bào)告》指出,，短視頻用戶紅利漸褪,，行業(yè)監(jiān)管日趨完善，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將成為短視頻平臺拉新盤活的關(guān)鍵制勝點(diǎn),。以頭部視頻平臺“抖音”“快手”為例,，“內(nèi)容豐富”是用戶首選兩大平臺的最重要因素�,！岸兑簟薄翱焓帧鄙匣蛴哪���?qū)嵱玫呢S富內(nèi)容,、不同領(lǐng)域不同特色的網(wǎng)紅達(dá)人，為平臺的活躍度升級,。

　　隨著短視頻行業(yè)不斷火熱,，短視頻成為了內(nèi)容營銷新陣地，“短視頻+”商業(yè)模式風(fēng)靡,。比如短視頻旅游,、短視頻電商、短視頻新聞,。不少企業(yè)和個人利用短視頻形式進(jìn)行推廣,，短視頻的變現(xiàn)能力得到進(jìn)一步提升。但變現(xiàn)背后的核心仍是內(nèi)容,，內(nèi)容是短視頻廣告打動用戶的第一要素,。短視頻依托內(nèi)容直擊用戶需求，尋求與用戶的情感共鳴,，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化,，成為用戶青睞的廣告形式。

　　專家指出,，在深耕內(nèi)容領(lǐng)域,、強(qiáng)化用戶研究、探索商業(yè)模式,、建立平臺生態(tài)的多種實(shí)踐中,，短視頻行業(yè)發(fā)展將擁有更多可能。隨著監(jiān)管機(jī)制趨嚴(yán),、娛樂內(nèi)容同質(zhì)化凸顯,，發(fā)力優(yōu)質(zhì),、原創(chuàng)內(nèi)容，拓展中長尾垂直內(nèi)容,，將是提升短視頻內(nèi)容價(jià)值和差異化競爭的著力點(diǎn),。