原標(biāo)題：影視投資 眼光要獨(dú)到

　　電影作為文化思想輸出類產(chǎn)品,，一定是注重時(shí)代表達(dá),，肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，立足于國情,，尋找弘揚(yáng)正能量的題材,，傳遞出讓社會(huì)更團(tuán)結(jié),、人心更和諧的內(nèi)容

　　日前,，貓眼票房專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)科幻電影《流浪地球》票房成功追趕上《紅海行動(dòng)》,，成為中國電影票房總榜第二名,。除了科幻題材外，《流浪地球》的成功也大大得益于影視上市公司和知名演員的投資眼光,。

　　如何判斷一個(gè)影片值不值得投資,，如何選擇最適合的導(dǎo)演和演員，或許是現(xiàn)在電影行業(yè)最火的話題之一,。盡管電影板塊投資機(jī)會(huì)可期,，但在資本寒冬下，影視上市公司挑戰(zhàn)依然存在,。

　　選好片兒和選好人

　　對于選好片兒和選好人,，上市公司北京文化或可提供一個(gè)非常好的研究范本。

　　2018年至今,，北京文化幾乎參與了所有的影視爆款,，從《我不是藥神》到《無名之輩》，再到今年春節(jié)十分火爆的《流浪地球》,，從投資圈轉(zhuǎn)型做影視的北京文化董事長宋歌,，有著眼光獨(dú)到、投資高效的一面,。

　　宋歌坦言：“我們在題材上有自己的堅(jiān)持和選擇,。在與導(dǎo)演合作上，由于我的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和對人的把握,，我們可以挖掘出不同的導(dǎo)演,，拍不同題材的片子，以提高成功率,�,！�

　　宋歌在接受經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者采訪時(shí)表示，北京文化自身擁有一套成熟的選片標(biāo)準(zhǔn),。這一標(biāo)準(zhǔn)分為三個(gè)層級,，即“強(qiáng)刺激”“強(qiáng)共鳴”“強(qiáng)共情”。一部電影具有強(qiáng)刺激的娛樂性是及格標(biāo)準(zhǔn),，但是光及格還贏不了,，往上走就是尋求共鳴。影片要能反映時(shí)代,，讓觀眾有休戚相關(guān)之感,。光有代入感還不夠，還要能打動(dòng)他們的內(nèi)心，這就是最高要求——共情,。電影作為文化思想輸出類產(chǎn)品,，一定是注重時(shí)代表達(dá)，肩負(fù)社會(huì)責(zé)任,，立足于國情,，尋找弘揚(yáng)正能量的題材，傳遞出讓社會(huì)更團(tuán)結(jié),、人心更和諧的內(nèi)容,。這套選片標(biāo)準(zhǔn)能幫助北京文化高效甄別出符合市場需求的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，同時(shí)自身豐厚的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系也對作品質(zhì)量做進(jìn)一步保障,。

　　關(guān)于影片選角,，宋歌直言，最重要的是演員是否符合片中角色的形象氣質(zhì),。在北京文化過往參與的《戰(zhàn)狼2》《我不是藥神》《無名之輩》《流浪地球》等優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目中，都大量啟用了新人演員,，或者由演技精湛的知名演員帶領(lǐng)新演員共同演繹,，幫助影片用合理的成本達(dá)成好的呈現(xiàn)效果。同時(shí),，北京文化自身也非常注重年輕演員的培養(yǎng),，在藝人經(jīng)紀(jì)板塊，北京文化旗下簽約了眾多潛力豐富的年輕藝人,，通過電影,、電視劇、網(wǎng)劇,、綜藝節(jié)目,、舞臺劇演出等多種方式，最大化地挖掘他們的潛力,，為行業(yè)輸送新鮮血液,。

　　除了北京文化，知名演員吳京最近也頻頻上熱搜,。除了《流浪地球》風(fēng)頭正勁外,，也因?yàn)樗�的投資獨(dú)具眼光。從抵押房產(chǎn)拍《戰(zhàn)狼》到客串中途投資《流浪地球》,，吳京的投資眼光可見一斑,。

　　關(guān)于帶資進(jìn)組，吳京表示,，當(dāng)時(shí)《流浪地球》導(dǎo)演郭帆找他幫忙串戲,，“串著串著，超支了,，沒錢了,。我都參與進(jìn)來了,，那我就投資唄。拍著拍著,，不對啊,，我怎么客串了31天啊,？行,，沒關(guān)系，為了我們偉大的科幻事業(yè),，客串吧,！客串到最后，導(dǎo)演又對我說,，錢又不夠了,，您能不收錢么？我說好,，我就沒收錢”,。最終，吳京作為投資人特別出演了該部影片,。

　　吳京不僅零片酬出演影片,，還在此前并不被看好的情況下投資了6000萬元�,！坝腥苏f,，吳京你不怕拍壞了把你毀了嗎？我說我不怕,，即使拍爛了,，也比沒人拍要好。其實(shí),，我們已經(jīng)成功了,，因?yàn)橛?000人參與了這部電影的制作。未來,，這7000人就是中國科幻電影的種子,。”吳京感嘆道,。

　　電影板塊投資機(jī)會(huì)可期

　　2019年春節(jié)假期整體電影凈票房收官54.46億元,，與去年同期54.6億元的凈票房基本持平。2019年春節(jié)檔,，平均票價(jià)為42元/次,，較2018年春節(jié)檔平均票價(jià)38元/次明顯提升，幅度為10.5%。不過,，票房和票價(jià)的雙升,，只是電影板塊迎來重大機(jī)遇期的表面現(xiàn)象，更多利好正頻繁出爐,。

　　近期影視行業(yè)政策面利好較多,。2月15日北京市委市政府印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)北京影視業(yè)繁榮發(fā)展的實(shí)施意見》，從金融支持,、“文化+科技”,、IP軟環(huán)境優(yōu)化、影視園區(qū)建設(shè),、國際傳播等10個(gè)方面提出重點(diǎn)工作方向,，釋放政策面利好�,！拔覀冋J(rèn)為,，根據(jù)此前1月份集中披露的業(yè)績預(yù)告，影視行業(yè)整體業(yè)績承壓,，商譽(yù)減值風(fēng)險(xiǎn)或在2018年報(bào)加速釋放,。再結(jié)合此次實(shí)施意見和國家電影局去年年底下發(fā)的加快影院建設(shè)意見，近期影視行業(yè)政策面利好較多,，2019年或利空出盡迎來估值修復(fù)行情�,！敝袊�銀河分析師楊曉彤表示,。

　　“投資建議方面，春節(jié)之前傳媒板塊熱點(diǎn)相對突出,，短期建議投資者依照行業(yè)兩條投資主線,，秉承自下而上的選股思路關(guān)注重點(diǎn)個(gè)股機(jī)會(huì)�,！眹�開證券分析師王麗麗表示,，受益于春節(jié)檔影片高票房預(yù)期下的相關(guān)電影制作及院線龍頭，建議關(guān)注目前預(yù)售排名靠前的《瘋狂外星人》《飛馳人生》《流浪地球》等影片的出品方,，如光線傳媒,、中國電影和北京文化；院線方面建議關(guān)注行業(yè)龍頭萬達(dá)電影和橫店影視,。

　　海通證券分析師郝艷輝認(rèn)為,，內(nèi)容行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革持續(xù)，事實(shí)驗(yàn)證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在獲得良好口碑的同時(shí)也獲得極好的收益回報(bào),，驅(qū)動(dòng)行業(yè)走向正循環(huán),，持續(xù)看好具備精品內(nèi)容研發(fā)能力的游戲、影視公司。

　　影視上市公司挑戰(zhàn)依存

　　盡管電影板塊投資機(jī)會(huì)可期,，但在資本寒冬下,，影視上市公司挑戰(zhàn)依存。

　　一家影視上市公司董秘告訴記者,，該公司在經(jīng)營中面臨的主要挑戰(zhàn)和困難如下：融資難特別是直接融資,，2016年后影視內(nèi)容上市公司基本無法開展直接融資活動(dòng)，長時(shí)間融資短缺對上市公司經(jīng)營造成了很大壓力和挑戰(zhàn),。市場和政策對上市公司提出更高要求,，包括業(yè)績的穩(wěn)定性和增長、業(yè)務(wù)和人員的穩(wěn)定性,、行業(yè)估值的合理性,。

　　而電影業(yè)務(wù)所面臨的問題，一方面是創(chuàng)作者和電影項(xiàng)目的不確定性,，另一方面在電影發(fā)行環(huán)節(jié),，目前產(chǎn)業(yè)壟斷直接導(dǎo)致一些不正當(dāng)競爭現(xiàn)象出現(xiàn)，例如規(guī)模較大的票務(wù)平臺其自身就具備制片,、宣發(fā)數(shù)據(jù)導(dǎo)向能力,，同時(shí)扮演了“運(yùn)動(dòng)員”和“裁判員”的身份，導(dǎo)致票務(wù)壟斷現(xiàn)象頻繁出現(xiàn),。

　　電影行業(yè)是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)多變化的行業(yè),，上市公司作為公眾公司，其自身的職能部門面對業(yè)務(wù)部門帶來的高風(fēng)險(xiǎn)多變化的市場,，能否應(yīng)對快速做出決策和執(zhí)行力,，上市公司做電影行業(yè)是否能承制和宣發(fā)，也有很多人提出質(zhì)疑,。

　　在北京理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授張永冀看來,，影視業(yè)務(wù)主要問題都是眾所周知的問題，例如演員薪酬問題,、拍攝成本控制問題,、收視問題、資金回籠問題等�,，F(xiàn)階段主要是調(diào)整庫存項(xiàng)目題材,，按照政策規(guī)定要求，以“內(nèi)容”為核心,，把控項(xiàng)目內(nèi)容方向和項(xiàng)目成本,。

　　此外，藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)主要風(fēng)險(xiǎn)是演員的不確定性,。公司藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)是經(jīng)紀(jì)代理,，工作主體還是演員,。如果國家政策或者演員個(gè)人等任何一方出現(xiàn)了問題，都有可能導(dǎo)致公司收入受損失,�,！敖�半年感覺整個(gè)市場沒有去年同期活躍，開機(jī)戲的總量在減少,，影視公司在培養(yǎng)期的年輕演員很多,，面臨很大挑戰(zhàn)�,！鄙鲜鲇耙暽鲜泄�司董秘表��,。