原標(biāo)題：文化意義與市場探索

　　——2019春節(jié)檔及“后春節(jié)檔”電影觀察

　　春節(jié)檔電影作為一種民俗文化已經(jīng)介入大眾精神生活,，打破全球影史單一票房最高紀(jì)錄等諸多欣喜讓電影再次成為全社會,、全媒體討論的話題中心,。春節(jié)檔雖精彩紛呈,，卻表現(xiàn)出“高開低走”的疲軟姿態(tài),，觀影人數(shù)下降,，票價升高……業(yè)界應(yīng)理性審慎對待電影業(yè)的繁榮,，糾正對春節(jié)檔的認(rèn)知誤區(qū),。

　　當(dāng)貼春聯(lián),、剪窗花,、看春晚、拜年等傳統(tǒng)民俗賦予春節(jié)傳統(tǒng)之美,，觀看電影,、運動健身、手機紅包,、假日旅游等新民俗的興起則為過年注入時代感,、時尚感和生命力，顯現(xiàn)出國人對美好生活,、高品質(zhì)生活的追求乃至“升級換代”,。2019年春節(jié)檔正月初一（2月5日）至正月初七（2月11日）上映的影片自然以“百舸爭流、奮楫者先”的姿態(tài)吹響號角,，向全國觀眾呈現(xiàn)新時代中國電影新發(fā)展,、新景觀。《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《神探蒲松齡》《小豬佩奇過大年》《廉政風(fēng)云》《熊出沒·原始時代》等影片聯(lián)手上陣,，以喜劇,、科幻、動畫,、犯罪,、嫌疑、奇幻,、動作等類型以及類型雜糅,，有效進(jìn)行類型拓展，形塑了風(fēng)格各異,、制作精良,、題材豐富的創(chuàng)作格局，口碑與質(zhì)量均有所提升,，滿足了當(dāng)前不同觀眾群體日益多元化,、差異化的觀影訴求，最終以58.4億元的票房收官,。春節(jié)檔及其“后春節(jié)檔”——正月初八（2月12日）至十五（2月19日）頻現(xiàn)亮點,，打破全球影史單一票房最高紀(jì)錄等諸多欣喜讓電影再次成為全社會、全媒體討論的話題中心,�,？梢哉f，春節(jié)檔電影作為一種民俗文化已經(jīng)介入大眾精神生活,，顯現(xiàn)出基于本土經(jīng)驗和全球視野的東方美學(xué)氣質(zhì),。

　　融匯積極的中國精神內(nèi)核

　　縱觀近年來的春節(jié)檔票房冠軍，從《美人魚》《西游伏妖篇》到《唐人街探案2》,，洋溢著合家歡式的喜劇精神,，今年的《流浪地球》則讓喜慶的春節(jié)迸發(fā)出想象未來的磅薄氣質(zhì)，再加上《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》等四大春節(jié)檔“種子選手”發(fā)揮較為穩(wěn)定,，各有特色,，在市場表現(xiàn)之外還顯現(xiàn)出豐厚的美學(xué)氣質(zhì)和文化意味。比如郭帆執(zhí)導(dǎo)的《流浪地球》,，在“人類把地球推離太陽系”的鏡像中，傳達(dá)了中國人孕育于農(nóng)耕文明之上的對土地和家園的深沉情懷,，其中所承載的愚公移山精神和集體主義內(nèi)核,，是對“人類命運共同體”理念的生動詮釋與表達(dá)。再如《瘋狂的外星人》以荒誕性和底層性為底色,，用喜劇和科幻類型恰到好處地包裝起指涉現(xiàn)實生活和人類文明的寓言故事,，在世界公園這一象征性空間里，即便外星文化、西方文化與市井文化的碰撞和沖突顯示出解構(gòu)與反諷的格調(diào),，卻在馴化與被馴化的關(guān)系里蘊藏關(guān)于“文明和個體彼此平等”的深層追問和思索,。還有韓寒的情懷之作《飛馳人生》，用更為純熟的喜劇類型講述了跌落人生谷底的賽車手在逆境中奮進(jìn)的故事,，其間所傳遞出的對理想不屈不撓的熱愛,，溫暖和打動著銀幕前每一個為生活打拼的觀眾。再有周星馳的《新喜劇之王》,，講述了懷揣理想的平民小人物執(zhí)著追逐夢想的故事,，盡管被詬病為略顯俗套導(dǎo)致票房未盡如人意，但能解其中味的觀眾也不在少數(shù),，夢想被“踐踏”的尷尬里透露著不變的“奮斗”和“努力”,，在不露聲色的長鏡頭里詮釋了周星馳對人生“如夢”的真正注解。

　　畢竟,，好電影總會與人心相遇,，如若提煉這幾部影片的關(guān)鍵詞，“生存”“平等”“理想”“奮斗”等關(guān)乎普通人現(xiàn)實生活的字眼,，無不撥動著銀幕前觀眾敏感的神經(jīng),。而周星馳、寧浩,、郭帆,、韓寒等老中青導(dǎo)演已然駕輕就熟地在類型化敘事中融匯積極的中國式精神內(nèi)核，逐漸顯現(xiàn)出主流商業(yè)電影的成熟姿態(tài),。正如習(xí)近平主席在2019年新年賀詞中所說的：“我們都在努力奔跑,，我們都是追夢人�,！贝汗�(jié)檔電影作為一種新民俗的文化意義和價值或許就在這里,，筆者將之稱為春節(jié)檔美學(xué)，它不僅是當(dāng)前社會文化的折射,，也將成為對我國電影生產(chǎn)觀念,、制作技術(shù)以及類型探索的一種綜合檢驗。

　　從某種程度上說,，春節(jié)檔電影的熱映所引發(fā)的社會輿論更像是一種文化現(xiàn)象,，比如劉慈欣科幻小說再次掀起熱潮，科幻迷關(guān)于燒腦硬核科幻知識的爭執(zhí)討論,，電影臺詞“道路千萬條,，安全第一條，行車不規(guī)范,，親人兩行淚”開始覆蓋蘇州等城市的高架,，作為映前廣告的網(wǎng)絡(luò)短片《啥是佩奇》刷屏朋友圈……電影在春節(jié)檔的助勢下更突顯出作為媒介的力量和角色,。作為話題的電影已經(jīng)成為春節(jié)期間社交活動的重要內(nèi)容乃至“親情紐帶”，將會在嵌入春節(jié)習(xí)俗的同時迸發(fā)出影像媒介的巨大力量,，“一切皆有可能”,。

　　理性審慎對待業(yè)界的繁榮

　　不過，從市場層面來講,，這一曾被預(yù)期“史上最擁擠,、最激烈”的春節(jié)檔雖精彩紛呈，卻表現(xiàn)出“高開低走”的疲軟姿態(tài),，合家歡電影也并未顯現(xiàn)出理想中的增速,，一切都顯得有些差強人意。今年春節(jié)檔總場次達(dá)289萬場,，同比增長23%,，觀影人數(shù)1.3億人次，同比下降近10%,，場均人次為47,，同比下滑12%。今年春節(jié)檔58.4億元的票房成績,，相較去年同期的57.71億元,，同比增幅1.2%，幾近停滯,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于去年66.94%的增幅,，相較于正月初一勢如破竹般的各種歷史性突破，初二之后的大盤下跌讓業(yè)界開始理性審慎對待業(yè)界的繁榮,。

　　這一巨大反差的背后折射出內(nèi)地影市的諸多問題,。在筆者看來，觀影人次的指標(biāo)比票房指標(biāo)更重要,，更值得深入分析和探討,。事實上，因為中國電影的票價一直偏高,，在很大程度上抑制了觀眾觀影習(xí)慣的養(yǎng)成,，從長遠(yuǎn)來看，這不利于中國電影可持續(xù)發(fā)展,。從今年春節(jié)檔來看,，觀影人次及觀影熱情都明顯下降，尤其是被稱為春節(jié)檔票倉的三四五線城市,，主要原因在于高票價消磨了不少觀眾的觀影熱情,，平均44.8元的高票價創(chuàng)歷年春節(jié)檔新高。往往與高票價相伴而行的是盜版成風(fēng)的問題,，其實早在上世紀(jì)90年代中葉就有過相似的問題,，當(dāng)時分賬大片的引進(jìn)在將觀眾拉回電影院的同時，也刺激了票價的大幅上漲,，如1998年《泰坦尼克號》的票價就高達(dá)80元一張,，這之于彼時剛從通貨緊縮壓力中走出來的普通觀眾來說，無異于奢侈性消費,。2004年,，中國電影家協(xié)會曾對北京、上海等城市作過一項電影消費的報告,，結(jié)果顯示,，恰恰囊中并不富裕的人是最有觀影愿望的，這些人在電影觀眾群落中占比最高,。由于高票價的阻擋,，看10元的盜版光碟成為坊間流行的新趨勢。20年后的今天,，由于供需關(guān)系的變化和票補的減少,，電影票價較往年有所上漲，相同的問題再度發(fā)生,，今年春節(jié)檔上映影片悉數(shù)被盜版,，損失巨大，以致于國家版權(quán)局將這8部影片列入“2019年度第一批重點作品保護(hù)預(yù)警名單”,，可以說,，高票價、高清盜版不僅是今年春節(jié)檔的天敵,，而且對于中國電影長期可持續(xù)繁榮發(fā)展的消極意義,、“蠶食作用”不可低估。

　　值得注意的是,，中國電影存在的市場結(jié)構(gòu)性問題在春節(jié)檔也開始爆發(fā)出來,，主要表征為資本驅(qū)動下的市場亂象迭出，究其本質(zhì)原因,，制片,、發(fā)行與放映之間激烈的利益博弈從未真正的休止。今年春節(jié)檔的一些問題發(fā)生在直接決定票房的排片環(huán)節(jié),，這高達(dá)8部的擁擠踩踏,，分流效應(yīng)明顯。由于業(yè)界對市場激烈把握不足,，缺少科學(xué)的票房預(yù)測系統(tǒng),、量化分析體制，導(dǎo)致排片問題迭出,，比如《新喜劇之王》遭遇“停秘鑰”,，甚至還有發(fā)行方為了提高排片,，對影院有額外的“排片獎勵”等潛規(guī)則，這種自殺式的操作其實也暴露了我國電影主要靠票房一決勝負(fù)的尷尬局勢,，這些問題都亟待中國電影業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性優(yōu)化調(diào)整和法治規(guī)范,。

　　對春節(jié)檔的認(rèn)知誤區(qū)亟待糾正

　　筆者認(rèn)為，當(dāng)前電影業(yè)對春節(jié)檔產(chǎn)生了一種認(rèn)知誤區(qū),，認(rèn)為整個春節(jié)檔的電影之于觀眾來說是一種剛需,。但是就實際情況而言，觀眾的觀影需求在正月初一,、初二一定程度上是剛需,，這時價格偏高的因素對于觀影行為影響并不大；但是初三之后,，短途旅游,、走親訪友會提上很多家庭的日程，看電影則成為眾多文化娛樂,、旅游等活動中的備選項,，電影票價格偏高的因素就被推向前臺，成為將觀眾擋在電影院門外的重要因素,。不少網(wǎng)友集體性吐槽期盼“車?yán)遄幼杂�,，奶茶自由，電影票自由”,，�?yīng)該引起我們的高度關(guān)注和深入思考,。

　　事實上，保障高票房的關(guān)鍵是高品質(zhì)和好故事,，好口碑對影片票房走勢的決定性作用越來越提前,，越來越明顯。在筆者看來,，觀影人次的增長,，更多觀眾觀影習(xí)慣的養(yǎng)成，更多觀眾觀影頻次的提高,，以及更多觀眾對國產(chǎn)電影的信任度,、美譽度的提升比單純的票房指標(biāo)更重要。畢竟,，觀眾對國產(chǎn)電影的信任度,、美譽度將會定義中國電影的未來。近年來春節(jié)檔的市場意義就在于,，它啟示我們要從制作技術(shù),、類型融合、工業(yè)經(jīng)驗,、專業(yè)人才,、傳播渠道等層面進(jìn)一步升級換代,，用高技術(shù)講好中國故事，并且從單一的票房經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級為真正意義上的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì),、版權(quán)經(jīng)濟(jì),，有效提升中國電影的整體實力、綜合實力及其市場競爭力,。當(dāng)然，最根本的是中國電影必須與觀眾保持血肉關(guān)系,，與觀眾達(dá)成情感的溝通,，打造新時代中國電影的“共同體美學(xué)”。