2019年的春節(jié)檔被稱作是近年來的“最強(qiáng)春節(jié)檔”,。即便《情圣2》《日不落酒店》等影片因各種原因臨時(shí)缺席,，今年春節(jié)仍舊有《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《流浪地球》《新喜劇之王》《廉政風(fēng)云》《神探蒲松齡》《熊出沒·原始時(shí)代》《小豬佩奇過大年》8部電影同時(shí)上映,。這些影片類型各異,，IP價(jià)值和演員陣容都不容小覷,，兼之中國電影市場在票房體量和銀幕數(shù)量兩個(gè)維度的持續(xù)增長態(tài)勢,，故而亦不乏聲音預(yù)測這個(gè)春節(jié)檔的總票房將突破60億元甚至可能達(dá)到70億元,。

　　然而實(shí)際的情況并不如想象中那么樂觀,。今年年初一（2月5日）至年初六（2月10日）6日的全國總票房58.3億，與去年同時(shí)段的57.7億相較漲幅不大,，只能算是“原地踏步”,；再考慮到今年平均票價(jià)的升高，觀影人次較去年春節(jié)檔實(shí)際呈下降趨勢,。單日票房上,，除了大年初一全國票房14.4億創(chuàng)造了新的單日紀(jì)錄外，其他幾日均表現(xiàn)平平,，還有大半日期較去年有所下滑,。于是，我們似乎也品味出了“最強(qiáng)春節(jié)檔”的另外一重涵義——最“擁擠”的春節(jié)檔：在大盤整體規(guī)模停步不前的情況下,，卻有更多的競品進(jìn)入市場來分切蛋糕,，狹路相逢，想要得勝更加艱難,。

　　新生代

　　春節(jié)檔一向不缺少大腕兒,。今年，這一檔期的�,？椭苄邱Y帶著《新喜劇之王》又一次卷土而來,。電影脫胎于周星馳1999年的作品《喜劇之王》，講述了“女版尹天仇”如夢從路人甲一步步實(shí)現(xiàn)演員夢的故事,。特有的無厘頭幽默中帶著對小人物生活的關(guān)注,，又有對經(jīng)典舊作的懷念致敬,，《新喜劇之王》基本做到了故事完整且有笑有淚有感動(dòng)，可算是一部水準(zhǔn)之上的周氏喜劇,。但僅憑導(dǎo)演周星馳的光環(huán)和對老版《喜劇之王》的情結(jié)并不足以贏得人心,，觀眾在這個(gè)春節(jié)檔里顯然偏愛更年輕、更具銳氣的作品,。今年春節(jié)票房三甲均出自新生代導(dǎo)演之手,。其中一馬當(dāng)先的便是《流浪地球》的導(dǎo)演郭帆（此前他僅有《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》和《同桌的你》兩部差強(qiáng)人意的作品）。此片不僅足以讓郭帆一戰(zhàn)成名,，對于中國電影中科幻電影類型的開拓也極具意義,，這一點(diǎn)將在下一部分中再述。

　　春節(jié)檔票房亞軍的《瘋狂的外星人》,，來自于素有新生代“鬼才導(dǎo)演”之譽(yù)的寧浩,。此片將宇宙中兩種文明生物對話的宏大科幻題材，與導(dǎo)演以往“瘋狂的”系列最擅長的對小人物故事的喜劇性反諷相結(jié)合,，小中見大,、中西合璧，密集熱鬧的笑料也很貼合春節(jié)檔追求合家歡的市場氛圍,，是科幻與喜劇結(jié)合的一次有益嘗試,。而票房排名第三的《飛馳人生》，則是導(dǎo)演韓寒對自己所熱愛的賽車與電影的初心回歸,。無論《后會(huì)無期》還是《乘風(fēng)破浪》,，其實(shí)在韓寒的電影中一直少不了賽車元素的存在，《飛馳人生》更是直接將鏡頭對準(zhǔn)了賽車?yán)悺诒３肿陨怼昂嚼溆哪憋L(fēng)格的同時(shí),，返璞歸真,，不刻意強(qiáng)調(diào)對立沖突、不刻意制造反轉(zhuǎn)笑點(diǎn),，而是始終認(rèn)認(rèn)真真,、原原本本地圍繞著劇情核心，講述賽車手張馳復(fù)出過程中的坎坷和辛酸,。結(jié)局更是反高潮地以貌似開放實(shí)則悲劇的方式收尾,，燃情之中帶著一絲悲壯，既證明了韓寒導(dǎo)演風(fēng)格的進(jìn)一步成熟,，又完成了一次個(gè)人的超越,。

　　相比于守成的老牌明星大導(dǎo)，新生代導(dǎo)演們更開放,、更銳意,、更新巧的創(chuàng)作構(gòu)思已經(jīng)逐漸占據(jù)電影市場的主流，成為中國電影的新鮮血液和未來中堅(jiān)。

　　新類型

　　《流浪地球》的出現(xiàn),，當(dāng)屬今年春節(jié)檔最大的驚喜,，且它的意義遠(yuǎn)超出春節(jié)檔票房冠軍的頭銜。作為填補(bǔ)類型空白的作品,，“國產(chǎn)科幻”約等于爛片標(biāo)簽的歷史,，在《流浪地球》之后將畫上句號(hào),�,！读骼说厍颉肥且徊繉⒐I(yè)化的制作放在首要位置的作品。電影里沒有炙手可熱的頂級(jí)流量明星,，取而代之的是恢宏震撼的視覺效果和基本自洽的故事情節(jié),。雖然相較劉慈欣原著小說更宏大冷峻的宇宙觀還略顯稚嫩，但細(xì)節(jié)豐富,、精益求精的特效奇觀,，很大程度上彌補(bǔ)了這一短板。難能可貴的是,，整部作品中不但能窺見經(jīng)典科幻電影的影子,，亦具有顯著的本土特點(diǎn)。

　　相比熱誠投入不計(jì)回報(bào)的《流浪地球》,，單純寄望套用以往成功經(jīng)驗(yàn)的類型片,，在這個(gè)春節(jié)檔里先后折戟沉沙�,！渡裉狡阉升g》是過往幾年春節(jié)檔曾經(jīng)一度流行的標(biāo)準(zhǔn)的特效大片,，注重美輪美奐的視覺呈現(xiàn)，可劇情的邏輯架構(gòu)漏洞頻出,，雜糅的多條線索索然無味,，其票房成績甚至不如發(fā)揮穩(wěn)定的動(dòng)畫電影《熊出沒·原始時(shí)代》。而比《神探蒲松齡》更早遭到淘汰的則是講述香港廉政公署查辦香煙走私大案的《廉政風(fēng)云》,。作為類型特質(zhì)已經(jīng)較為成熟的香港警匪片,，《廉政風(fēng)云》的整體質(zhì)量其實(shí)不算差。之所以會(huì)在春節(jié)檔中率先“陣亡”,，除了影片后半部分的故事展開過于復(fù)雜且缺少爆點(diǎn),，更關(guān)鍵的因素也許在于片方大意地認(rèn)為既是與《無雙》類型相近，《廉政風(fēng)云》便有機(jī)會(huì)復(fù)制《無雙》的成功路徑,�,？蓪�(shí)際上兩部影片各有各的節(jié)奏和調(diào)性，春節(jié)檔與十一檔的市場格局也殊為不同,，大盤雖整體走高,，競品的實(shí)力卻也更強(qiáng)大，若另擇一時(shí)段上映，《廉政風(fēng)云》未必不會(huì)有更好的票房表現(xiàn),。

　　新IP

　　誰都沒想到,，貢獻(xiàn)了年度第一個(gè)事件性營銷案例的，竟是電影《小豬佩奇過大年》的宣傳短片《啥是佩奇》,�,！渡妒桥迤妗芬怀黾丛谏缃幻襟w上成功出圈，引發(fā)了一些本不是電影目標(biāo)受眾的群體的廣泛關(guān)注,。不過,，《小豬佩奇過大年》在前期收獲的聲勢卻在電影公映后消失殆盡。究其原因,，或許是片方在市場層面太過聰明,，卻忽視了作品本體的真誠性�,！缎∝i佩奇過大年》以真人電影嵌套動(dòng)畫為表現(xiàn)形式,，雖然真人表演部分融入了一個(gè)家庭祖孫三代人一起過年的劇情，但卻沒有像其宣傳片《啥是佩奇》那樣,，真正抓住春節(jié)這一特殊節(jié)日能夠引發(fā)觀眾共鳴的情感價(jià)值所在,，動(dòng)畫的部分也是簡單的取用，與真人劇情部分的關(guān)聯(lián)不夠緊密,。

　　《熊出沒·原始時(shí)代》倒是延續(xù)系列以往穩(wěn)扎穩(wěn)打的風(fēng)格,，力圖在電視動(dòng)畫劇集既定的對立沖突中加入新的人物、矛盾和情節(jié)要素,。盡管仍舊難免有些低幼,，但至少故事相對完整、言之有物,，動(dòng)畫技術(shù)也在進(jìn)步,。《熊出沒·原始時(shí)代》完勝《小豬佩奇過大年》也再次證明,，僅有一個(gè)好的IP,，并不足以成為票房的有力保證。IP價(jià)值基礎(chǔ)上的不斷探索與創(chuàng)新,，才是長立于競爭激烈的春節(jié)檔期的基本前提,。

　　新隱憂

　　頗多驚喜與意外的同時(shí)，2019年的春節(jié)電影市場也暴露出不少行業(yè)隱憂,。由于有8部作品同期競爭,，影廳少于8個(gè)的影院都無法做到每部影片單獨(dú)安排一個(gè)影廳放映，兼之春節(jié)檔幾部電影各有優(yōu)勢,、沒有十足的爛片,，因此影院經(jīng)理如何排片也成了春節(jié)檔電影決一勝負(fù)的關(guān)鍵因素之一,。必爭之地定埋有重利，于是某些監(jiān)管不力的影院疑似出現(xiàn)了索要高額“排場費(fèi)”以換取電影場次的潛規(guī)則,�,！缎孪矂≈酢飞嫌城鞍l(fā)行方申請停止涉及76家影院多達(dá)527個(gè)影廳密鑰的舉動(dòng)，或就與此相關(guān),。春節(jié)檔分秒必爭,，停密鑰對片方和影院都不利，《新喜劇之王》此舉頗有些壯士斷腕的無奈,。

　　市場亂象以外,，盜版的猖獗也為這個(gè)春節(jié)檔期蒙上了一層陰影。從初一開始,，就有春節(jié)檔電影的盜版資源在網(wǎng)絡(luò)上流傳,；及至初三，票房前四名的影片資源全部出現(xiàn),。更令人發(fā)指的是，今年流出的盜版資源疑似盜取拷貝的高清資源,。僅以《流浪地球》為例,，盜版資源的播放量已經(jīng)超過2000萬次，以40元一張票的金額核算,，即便減去一半的重復(fù)觀看,，也相當(dāng)于單部電影憑空蒸發(fā)了4億元票房，這還是保守估計(jì),。更不用說其他沒有列入統(tǒng)計(jì)的影片的整體損失,，及其對春節(jié)檔總票房和整個(gè)電影行業(yè)的巨大打擊。

　　直觀看起來,，高票價(jià)恐是催生盜版的一大原因,。較諸去年，今年春節(jié)檔的平均票價(jià)高出近6元,，達(dá)到45元,，好一點(diǎn)的三四線城市影院，甚至出現(xiàn)有票價(jià)高達(dá)近百元的情況,。春節(jié)檔期多為家庭觀影,、朋友結(jié)伴觀影，一個(gè)三口之家一場電影的花費(fèi)可能超過200元,，如果是三代一齊觀影則可能逼近400元,。高票價(jià)產(chǎn)生的結(jié)果是，雖然春節(jié)檔觀影的選擇很多,，但觀眾最終可能被高票價(jià)攔住,，只會(huì)權(quán)衡后選擇其中一部觀看，更甚者也有可能一部都不看。

　　再深究,，盜版和高價(jià)票的表象下更加值得思考的,，或許還有觀眾對春節(jié)觀影行為價(jià)值評估的改變。春節(jié)從最冷清的檔期一躍成為最熱鬧的檔期,，實(shí)際也不過是近十幾年才開始出現(xiàn)的現(xiàn)象,。電影曾經(jīng)是稀缺品，看電影還算是一種帶有儀式感的行為,，是春節(jié)中不太多的消遣方式之一,，所以早年那些重特效弱情節(jié)的“視效大片”還有生存空間�,？呻S著行業(yè)不斷發(fā)展,，電影產(chǎn)品日益豐富，全國銀幕數(shù)已超過6萬塊,，觀眾的觀影習(xí)慣逐漸形成,、觀影品位和要求日益提高，春節(jié)檔的準(zhǔn)入門檻和預(yù)期評價(jià)自然也隨之調(diào)高,，如果達(dá)不到相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn),，觀影便不再是必須的選擇。再進(jìn)一步說,，如果有朝一日經(jīng)濟(jì)或技術(shù)迎來又一次飛躍,，看電影不再是主流的娛樂行為之時(shí)，今時(shí)今日如火如荼的春節(jié)檔期是否還能夠存續(xù)尚是未知數(shù),。

　　新愿景

　　在電影仍然占據(jù)著大眾娛樂生活重要地位的今天,，當(dāng)務(wù)之急還是要立足電影本體，優(yōu)化市場環(huán)境,，讓整個(gè)行業(yè)擁有更多好的作品,，也有更好的氛圍去運(yùn)轉(zhuǎn)得更健康、更可持續(xù),。好的作品是否仍舊需要扎堆擠在春節(jié),，才能獲取好的市場條件？或者說,，春節(jié)檔以外是否很難形成好的市場條件,，抑或我們是否把所有好的作品都供給給了春節(jié)檔而此外幾無珠玉？尤需要業(yè)內(nèi)費(fèi)心思量,。

　　或許我們可以開個(gè)不大不小的腦洞,，期待另一種全新的愿景，即,，有一日,，在全年的各個(gè)檔期節(jié)點(diǎn),，電影行業(yè)都能輸出與之匹配得宜的優(yōu)質(zhì)作品，觀眾也可以用合理的價(jià)格通過正當(dāng)途徑觀看到這些影片,，大眾觀影的頻次以及票房在全年的分布都趨向均勻,。那時(shí)的春節(jié)檔將只是一個(gè)相對重要、但絕不再是重要到與十一檔并列為唯二能急劇拉動(dòng)票房的檔期,。也許,，那是中國電影更好的春天。