原標(biāo)題：BAT們春節(jié)狂撒40多億現(xiàn)金紅包

　　今年發(fā)力的都是短視頻小巨頭,，爭奪流量是其主要目的

　　金豬年的紅包大戰(zhàn)已告一段落,，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司狂撒40多億現(xiàn)金紅包,。盡管今年的互聯(lián)網(wǎng)公司紅包玩法和種類繁多,，但歸根結(jié)底還是流量為王,。以紅包為切口,，收割社交,、金融等的流量,，構(gòu)建屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈，這才是互聯(lián)網(wǎng)公司的如意算盤,。

　　春節(jié)檔狂撒40多億紅包

　　BAT們變著花樣給你送錢

　　集五福,、搖一搖、集音符,、看視頻……春節(jié)期間,，互聯(lián)網(wǎng)公司的紅包玩法花樣百出，各家不差錢的互聯(lián)網(wǎng)公司,，都變著花樣給你送錢,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，以百度,、阿里巴巴,、騰訊（業(yè)內(nèi)合稱BAT）為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司春節(jié)期間發(fā)出的紅包超過40多億元。

　　作為2019央視春晚獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動平臺的百度,，合計(jì)發(fā)出了超19億元的大禮包,。支付寶通過集五福活動,，發(fā)出了5億元的現(xiàn)金紅包,。抖音、快手和騰訊微視分別推出了5億元,、6億元,、5億元紅包活動。此外,，新浪微博推出“錦鯉紅包”數(shù)億元主題紅包,。

　　不過，要想拿到互聯(lián)網(wǎng)大佬發(fā)出的紅包并不容易,。以百度紅包為例,，除了需要下載最新的百度APP外，還要安裝全民小視頻,、好看視頻,、百度地圖、百度貼吧等百度系的APP,，并完成相關(guān)任務(wù),。任務(wù)往往需要拉新人組隊(duì)才能完成。

　　另外,，抖音,、快手、微視等的紅包,，也都需要好友幫你來完成,。例如，騰訊微視的個(gè)人視頻紅包玩法中，除發(fā)紅包外,，用戶還可分享“討紅包”視頻,，獲好友打賞�,？焓殖浞职l(fā)揮短視頻的特點(diǎn)和社區(qū)活躍的優(yōu)勢,，用戶只要和一位或多位好友組隊(duì)就有參與活動的機(jī)會,。

　　40多億的現(xiàn)金紅包過后,，戰(zhàn)果如何？從蘋果APP排行榜來看,，百度,、全民小視頻、好看視頻,、百度地圖,、抖音、小紅書,、多閃等都曾沖上過免費(fèi)APP榜單的前十位,。百度公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2月4日24時(shí),，百度春晚紅包觀眾互動達(dá)到208億次,。紅包開路的效果可謂立竿見影。

　　短視頻小巨頭發(fā)力

　　爭奪有限流量成迫切需求

　　與以往阿里和騰訊的支付大戰(zhàn)承包春節(jié)紅包不同,，今年發(fā)力的都是短視頻小巨頭,，除了抖音、快手,、微視外,，百度力推的也是好看視頻和全民小視頻。

　　值得注意的是,，這些平臺的紅包提現(xiàn),，多數(shù)不依靠微信或支付寶，而是直接綁定銀行卡,。短視頻平臺的“激進(jìn)”,，無疑是因?yàn)闋帄Z有限流量的迫切需求。通過視頻紅包的方式導(dǎo)流,，把用戶的熟人關(guān)系網(wǎng)鎖定,，完成社交關(guān)系遷移，成為短視頻平臺的陽謀,。蘇寧金融研究院互聯(lián)網(wǎng)研究中心主任薛洪言表示,，近年來，無論是微信支付還是抖音，都是借助“春節(jié)檔”營銷完成各自“逆襲”,。對于支付機(jī)構(gòu)而言,，春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”的直觀效果是帶來綁卡支付用戶數(shù)大規(guī)模增長。

　　狂發(fā)紅包的短視頻平臺,，反映出短視頻社交產(chǎn)品的迅猛發(fā)展態(tài)勢,。Quest　Mobile近日發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》顯示，短視頻超越在線視頻成為僅次于即時(shí)通訊的第二大行業(yè),。短視頻+社交正在成為下一個(gè)風(fēng)口,。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，近四成用戶愿意采用短視頻代替文字交流,，占比達(dá)37.3%,。

　　自2014年微信紅包橫空出世以來，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的春節(jié)紅包大戰(zhàn)已經(jīng)持續(xù)了6年,，紅包除了增加平臺粘性,、用戶數(shù)外，本質(zhì)是對移動支付市場用戶的爭奪,。一直是紅包大戰(zhàn)主角的騰訊和阿里,，今年的動作略顯低調(diào)。對于阿里和騰訊而言,，通過發(fā)紅包爭奪移動用戶的意義不大,，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人已經(jīng)是阿里和騰訊的用戶。阿里巴巴披露的財(cái)報(bào)顯示,，截至2018年12月31日,，支付寶及其附屬公司全球年度活躍用戶超過10億。今年春節(jié)期間,超過8億的微信用戶發(fā)送了微信紅包,。