即將過(guò)去的2018年,，可謂城市形象宣傳大戰(zhàn)硝煙四起的一年,。9月發(fā)布的《短視頻與城市形象研究白皮書》顯示,，在城市形象相關(guān)視頻的播放量上,，重慶,、西安,、成都這三個(gè)西部樞紐城市位居前三,，超越北上廣深四大一線城市,，成為吸睛的“網(wǎng)紅”。

　　其實(shí),，說(shuō)到在城市形象宣傳上發(fā)力的“網(wǎng)紅”,，還有一座城市不得不提，那就是南京,。

　　“南京南京,，美麗的城市；每個(gè)街角充滿了故事,；對(duì)你的愛(ài)譜成一首曲……”今年上半年,，王力宏將這首《南京,，南京》的19秒小樣上傳到抖音，意外走紅,，超過(guò)15萬(wàn)網(wǎng)友在抖音上用這首歌拍攝各種展現(xiàn)南京城市風(fēng)貌的視頻,。它成了南京和抖音不解之緣的一個(gè)象征。

　　在12月24日舉行的“古今繁華,，Dou在南京”線下發(fā)布會(huì)上,，南京和抖音宣布正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同打造更加立體鮮活的南京城市新名片,。

　　南京是一座極具歷史感的城市,，2500年建城史背后，是獨(dú)具特色的文化底蘊(yùn),。從白局,、云錦到絨花，從明城墻,、秦淮河到鐘山風(fēng)景區(qū),；從總統(tǒng)府、南京大學(xué)到浦口火車站,，從鹽水鴨,、小餛飩到鴨血粉絲湯……

　　這些南京人耳熟能詳?shù)拿朗趁谰啊⒚袼酌麆�,、文物非遺,，都是極具辨識(shí)度的存在，構(gòu)成了南京人城市生活的一種獨(dú)特韻味,。以文物非遺為例,，包括剪紙、云錦織造技藝,、金陵刻印印刷技藝在內(nèi),，目前南京市級(jí)以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)就達(dá)到了145項(xiàng)。有道是,，古今交融,，人杰地靈是南京。

　　對(duì)南京來(lái)說(shuō),，所謂城市宣傳,，無(wú)非是用最鮮活的傳播載體，將高度本土化的城市風(fēng)貌轉(zhuǎn)化為文字或者鏡頭語(yǔ)言,。在短視頻沒(méi)有火起來(lái)的年代,，城市形象的傳播，只能靠文字、圖片,，或者消費(fèi)起來(lái)時(shí)間成本更高的長(zhǎng)視頻,。短視頻讓內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播更加輕便,。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)與南京相關(guān)的抖音視頻有262萬(wàn)條,，總播放量達(dá)196億次,。南京在抖音上的走紅，前提是這座古老的城市,，有足夠的歷史文化資源,；生活其中的南京人，有足夠的故事,，豐富的生活場(chǎng)景可以呈現(xiàn)和講述,。但換個(gè)角度來(lái)看，它走紅的另一個(gè)秘密,，恰恰也在于拋開(kāi)“六朝古都”的包袱,。

　　城市形象宣傳如果遠(yuǎn)離人間煙火、市井氣息,，或者像老學(xué)究一樣,，板起臉來(lái)講故事，那注定難逃失敗,。事實(shí)上就連“網(wǎng)紅城市”四個(gè)字,，都是極具現(xiàn)代感、潮流感的詞匯,，這就要求城市形象的輸出,，在內(nèi)容上得連接歷史，在形式上卻得走在前沿,，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化,。

　　可能有人會(huì)質(zhì)疑，像此次發(fā)布會(huì)上,，南京發(fā)布在內(nèi)的50余家政務(wù)平臺(tái)入住抖音,，政務(wù)發(fā)布的嚴(yán)肅性會(huì)不會(huì)被娛樂(lè)化，導(dǎo)致權(quán)威被消解,？

　　其實(shí)這種擔(dān)心屬于多慮,，不妨看看“紫金山視頻”發(fā)布的在舉行國(guó)家公祭儀式鳴放警報(bào)時(shí)，全城人民為遇難同胞集體默哀的短視頻,。目前它的播放量高達(dá)571.9萬(wàn),，收獲了43萬(wàn)個(gè)贊。南京這座城市的這一天，成為中華民族不忘歷史,，守望和平精神的最好的見(jiàn)證,。

　　相信很多人都記得“第一屆文物戲精大會(huì)”，它所引發(fā)的爆款式傳播,，為城市宣傳提供了鮮活的范例,。事實(shí)上，生活在南京的新生代年輕人,，便利的互聯(lián)網(wǎng),，讓他們更傾向于用一種高度網(wǎng)感的思維去感知外界。這座城市只有抖動(dòng)起來(lái),，才可能在他們心中留下烙印,。

　　城市形象宣傳本質(zhì)上是講故事，或者說(shuō),，就是在人與城市之間建立關(guān)系,。去夫子廟前拍一段“甩甩舞”；去江寧的小龍灣橋打卡,，用鏡頭記錄下彩色的噴泉,；參與抖音話題挑戰(zhàn)，用南京話說(shuō)唱“白局”,；或者制作一段剪紙,、絨花藝術(shù)的非遺短視頻，這些都是人與城市發(fā)生關(guān)系的方式,。

　　作為重要的流量入口,，短視頻化的城市宣傳不再只是自上而下，南京市民,，或者前往南京游玩的游客,，目力所及，都可以通過(guò)背景音樂(lè)加濾鏡,，來(lái)還原南京這座城市的細(xì)節(jié),，讓城市有血有肉，更加立體,，更加富有故事性和煙火氣息,。

　　人人記錄，人人分享,，沒(méi)有比這更加有效的形象傳播了——這里的“人”還不只是本地市民或者游客,，還包括屏幕前觀看短視頻的外地網(wǎng)友也會(huì)對(duì)南京心馳神往，想去這座城市的大街小巷走一走,，探索一下這座城市到底有多好玩,。

　　可能有人會(huì)覺(jué)得，隨著短視頻城市形象宣傳的逐漸推廣，對(duì)后續(xù)跟進(jìn)的城市,，人們會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞,。其實(shí)未必，“古今繁華Dou在南京”前期,，短短5天時(shí)間,，活動(dòng)話題頁(yè)面視頻播放總量就突破了20億，刷新了抖音城市形象宣傳活動(dòng)的傳播數(shù)據(jù)新紀(jì)錄,。

　　“天下財(cái)富出于東南,，而金陵為其會(huì)”�,；鹌饋�(lái)的南京說(shuō)明，善于發(fā)現(xiàn)的抖友,，拍攝的不僅是這座城市的美好瞬間,，南京人的市井生活，更是這座城市有趣的靈魂,。對(duì)傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行充分的挖掘,，城市宣傳形式的新鮮感，會(huì)讓南京越來(lái)越好玩,。

　　南京的例子說(shuō)明,，具體的玩法，可以靈活多變,，但只要善用新的傳播工具,，充分挖掘城市文化底蘊(yùn)，通過(guò)短視頻推廣好城市歷史和文化資源,，不僅城市形象能獲得提升,，還能收獲實(shí)實(shí)在在的旅游產(chǎn)業(yè)利好。

　　而在年輕人中“紅”起來(lái),，或許還能吸引來(lái)不少寶貴的人才資源,，為城市發(fā)展帶來(lái)更牢固的根基。這,，需要留給時(shí)間來(lái)驗(yàn)證,。