為了吸引用戶,，各種短視頻平臺(tái)層出不窮,，競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　短視頻江湖風(fēng)云再起

　　本報(bào)記者 徐瀟

　　“南抖音北快手,，中間夾個(gè)火山口,�,！苯鼉赡�,，為了吸引用戶,，各種短視頻平臺(tái)層出不窮,，紛爭(zhēng)不斷,。這場(chǎng)短視頻江湖爭(zhēng)斗之中,，抖音、快手占盡風(fēng)頭,，可說(shuō)是預(yù)選賽的王者選手,。然而兩年來(lái)，短視頻之爭(zhēng)已進(jìn)入市場(chǎng)飽和期,，各平臺(tái)用戶量已從高速增長(zhǎng)期進(jìn)入穩(wěn)定期,，而流量紅利也逐漸減少。

　　但江湖依舊,，波瀾再起,，短視頻之爭(zhēng)還未分出勝負(fù)。

　　內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

　　短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的上半場(chǎng),，一直是各方資本發(fā)力的角逐,。百度,、騰訊、網(wǎng)易,、搜狐,、微博，這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)無(wú)一缺席,。上個(gè)月,，百度宣布旗下的好看視頻用戶規(guī)模已突破2億。而在騰訊全球合作伙伴大會(huì)上,，騰訊正式發(fā)布了精品原創(chuàng)短視頻平臺(tái)——yoo視頻,。

　　短視頻行業(yè)上半場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)后已成為諸多企業(yè)重要的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，資料顯示,，目前百度短視頻日活躍用戶數(shù)超過(guò)1.1億,，短視頻日分發(fā)量超過(guò)30億次。就連抖音海外版也已覆蓋超過(guò)150個(gè)國(guó)家和地區(qū),，在40多個(gè)國(guó)家應(yīng)用商店排名前列,。

　　“短視頻市場(chǎng)還在爆發(fā)前夜，現(xiàn)在市面上的短視頻產(chǎn)品并不代表短視頻的未來(lái),�,！彬v訊公司副總裁林松濤認(rèn)為。雖然目前短視頻市場(chǎng)已經(jīng)飽和,，資本發(fā)力也趨向理智,，但其實(shí)短視頻平臺(tái)之爭(zhēng)下半場(chǎng)好戲才剛開演。

　　目前短視頻平臺(tái)都偏重于娛樂(lè)視頻,，模仿以及二次搬運(yùn)內(nèi)容較多，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容較為稀缺,。業(yè)內(nèi)人士指出,，優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容才是提升視頻平臺(tái)用戶體驗(yàn)的重要元素。此外,，短視頻內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重,，以抖音“挑戰(zhàn)”玩法為例，用戶可以發(fā)視頻發(fā)起各類挑戰(zhàn),，接受挑戰(zhàn)的用戶可以上傳自己模仿的視頻,，諸如此類的視頻引發(fā)了用戶審美疲勞。

　　對(duì)此,，一些短視頻平臺(tái)推出一系列升級(jí)扶持計(jì)劃,，通過(guò)提供更好的平臺(tái)流量與更豐富的資金補(bǔ)貼，吸引原創(chuàng)作者加盟,。除了原創(chuàng),，針對(duì)用戶興趣愛好,，短視頻平臺(tái)開始將目光放在垂直行業(yè)上，比如用戶熟知的梨視頻專注新聞咨詢,，動(dòng)次則專注于音樂(lè)市場(chǎng)的新人挖掘,、音樂(lè)版權(quán)、娛樂(lè)營(yíng)銷方面,；騰訊一直專注社交,，此次推出yoo視頻就意在為年輕用戶提供豐富的線上興趣賽道、全民才藝線上競(jìng)演內(nèi)容,。

　　影視劇IP成為新競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)

　　時(shí)至今日,，看劇刷彈幕已經(jīng)不是新鮮事兒，看劇同時(shí)跟主演一起拍短視頻正逐漸流行,�,！度畿矀鳌吩隍v訊視頻熱播時(shí)，插播的小廣告里宮女搶著洗碗只為和鄭愷在微視合拍,。

　　在短視頻火爆之前,，許多影視劇都會(huì)借助剪輯三分鐘左右的視頻在資訊平臺(tái)宣傳，而今短視頻平臺(tái)卻開始了轉(zhuǎn)型短影視制作,。

　　網(wǎng)易今年從各大衛(wèi)視著手,，聚焦劇集、綜藝等優(yōu)質(zhì)短視頻,，宣布正式進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域,。在此方面，騰訊和愛奇藝如今在同行中動(dòng)作較大,，騰訊yoo視頻根植于移動(dòng)端的短視頻平臺(tái),，在“草根”內(nèi)容的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強(qiáng)化了短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的秩序,，主打生產(chǎn)“劇情式”的內(nèi)容作品,，微劇、微綜藝都是它主推的內(nèi)容,。

　　現(xiàn)在,，yoo視頻已經(jīng)上線了每集只有4分鐘的泡面番《抱歉了同事》、情感類微劇《聲聲慢》和歷史微劇《史密私》等作品,。這些劇集內(nèi)容特點(diǎn)是時(shí)長(zhǎng)都非常短,，但在短時(shí)間內(nèi)做到劇情多次反轉(zhuǎn)，而且劇情注重打造人物角色性格,。

　　在短視頻與綜藝節(jié)目的聯(lián)手上,，西瓜視頻今年在綜藝領(lǐng)域投入近40億元，打造移動(dòng)綜藝生態(tài)IP,，推出了六部微綜藝和兩部原生互動(dòng)綜藝,。

　　可以看出,，在輕綜藝和短劇集之后，時(shí)間更短,、互動(dòng)率更高的微劇,、微綜藝成為了視頻平臺(tái)們的新寵。在短視頻用戶規(guī)模整體提升,、商業(yè)變現(xiàn)模式更趨于成熟的現(xiàn)在,，短視頻殺入影視圈已經(jīng)成為一種新趨勢(shì)。

　　流量黑市或成行業(yè)殺手

　　短視頻的行業(yè)自律一直為用戶所關(guān)注,，此前不少平臺(tái)由于充斥低俗,、暴力、色情等內(nèi)容,，形成不良風(fēng)氣和負(fù)面導(dǎo)向,，被國(guó)家網(wǎng)信辦依法約談，責(zé)令全面整改,，違規(guī)網(wǎng)絡(luò)主播也被納入跨平臺(tái)禁播黑名單,，禁止其再次注冊(cè)直播賬號(hào)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，平臺(tái)視頻內(nèi)容的優(yōu)劣對(duì)平臺(tái)發(fā)展至關(guān)重要,，但行業(yè)內(nèi)部的一些交易買賣或許會(huì)成為新的行業(yè)殺手。近日有媒體報(bào)道,，短視頻流量火爆的背后是“神秘”的刷粉工作室,。一些名為“抖音號(hào)業(yè)務(wù)交易”的QQ群里，網(wǎng)友們都在發(fā)布刷粉或賣號(hào)交易,�,！�2000以內(nèi)的抖音號(hào)聯(lián)系我一下”，“30多萬(wàn)粉絲抖音號(hào)無(wú)刷粉,，職場(chǎng)勵(lì)志類,，已在賺錢，低價(jià)出”,。記者搜索QQ群名，“抖音互粉互贊交流”,、“抖音靚號(hào)業(yè)務(wù)交易”,、“抖音快手號(hào)交易買賣群”等群中，賬號(hào)交易的信息層出不窮,，而交易的賬號(hào)不僅有抖音,，還包括快手、皮皮蝦,、火山小視頻,、YY視頻,。

　　據(jù)了解，除了“散戶式”交易,，市場(chǎng)上還出現(xiàn)了短視頻賬號(hào)交易平臺(tái),。記者在交易網(wǎng)頁(yè)發(fā)現(xiàn)，交易商品類型包含“快手”“抖音”,，可選擇粉絲量,、點(diǎn)贊數(shù)、播放量,、賬號(hào)類別,、注冊(cè)時(shí)間等等，標(biāo)準(zhǔn)高低決定交易價(jià)格,。其中第一條“情感類抖音號(hào),，31W粉絲，182.6W贊,，未實(shí)名無(wú)違規(guī),，有直播和長(zhǎng)視頻權(quán)限，賣家誠(chéng)心出售,�,！睒�(biāo)價(jià)14000元。為了盡快交易,，賣家在商品介紹里多圖展示點(diǎn)贊數(shù),。在售短視頻賬號(hào)價(jià)格最高的是一款游戲類快手號(hào)，粉絲量217萬(wàn),，標(biāo)價(jià)為333333元,。

　　而據(jù)相關(guān)報(bào)道，銷售這些短視頻賬號(hào)的,，一是有一定粉絲量的短視頻自媒體人因個(gè)人原因出售賬號(hào),。另一種則是專業(yè)養(yǎng)號(hào)人，他們往往一次性從零開始運(yùn)營(yíng)(養(yǎng))一批號(hào),，等粉絲量,、點(diǎn)贊數(shù)、播放量達(dá)到一定程度后,，再轉(zhuǎn)手賣出,，繼續(xù)養(yǎng)下一批，以此盈利,。于是,，短視頻火爆的背后，是各個(gè)平臺(tái)賬號(hào)養(yǎng)號(hào)、賣號(hào),、刷量,、代運(yùn)營(yíng)、代開通等業(yè)務(wù),。

　　“多數(shù)賬號(hào)是行業(yè)黑市自己刷火的,，為了賣個(gè)好價(jià)格，互粉業(yè)務(wù)非常受歡迎,�,！睆氖露兑舸�開業(yè)務(wù)的網(wǎng)友“米粉er”向《工人日?qǐng)?bào)》記者介紹，“這些賬號(hào)內(nèi)容大同小異,，沒(méi)什么營(yíng)養(yǎng),。反正客戶也是隨機(jī)刷，流量大的賬號(hào)賣價(jià)高,，收取的廣告費(fèi)也高,。其實(shí)我們做這行都知道，賬戶交易會(huì)導(dǎo)致短視頻產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生態(tài)惡化,，也許一些短視頻平臺(tái)會(huì)毀在這些黑市交易上,。”