打開ipad,,輕觸屏幕,,一只活躍的小斑馬在眼前跳動,,身在美國的外語教師Linda用標準的美音一一拼出“zebra”,。通過互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù),如今的課堂打破了時空束縛,,可以隨時隨地開展定制化教學,。
除了在線教育,聽書,、在線閱讀,、在線知識付費等正如雨后春筍般涌出,被越來越多的人接受,。這正是數(shù)字經(jīng)濟在文化教育等領(lǐng)域蓬勃發(fā)展的體現(xiàn),。業(yè)內(nèi)人士表示,數(shù)字經(jīng)濟數(shù)十萬億市場空間正開啟,,將迎來新一輪爆發(fā)期,,預計到2020年,數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模將超6萬億美元,。
數(shù)字經(jīng)濟悄然改變生活
“一開始我對在線英語教學比較抵觸,,覺得不靠譜,但是試聽幾節(jié)課后,,我之前的擔心徹底消除,,孩子的學習效果比我想象的還要好�,!眮碜员本┑男芘扛嬖V記者,,她女兒從2018年6月開始學習某在線英語課程,給女兒上課的老師都以英語為母語,,發(fā)音標準地道,,線上課程還設(shè)置了很多“小工具”和“小獎勵”,孩子學習熱情十分高漲,。
來自一線城市的劉女士同樣給女兒報了線上教學課程,。她告訴記者,線上教學的優(yōu)勢在于不用跑來跑去上課,,課程可以隨時開始,,更加自由;線上系統(tǒng)會向家長反饋各種教學數(shù)據(jù),,還會根據(jù)孩子的情況“因材施教”,。“現(xiàn)在很多線下實體機構(gòu)也會推線上課程,,感覺這就是一個趨勢,�,!眲⑴空f。
在線教育正改變著孩子們的學習方式,,而數(shù)字經(jīng)濟的另一典型代表——數(shù)字出版則改變了更多人的閱讀方式甚至生活方式,。用kindle閱讀、或者用手機APP看書,,利用碎片時間充電,,成為越來越多人的選擇。
“用手機APP閱讀和聽音頻課程簡直太方便了,�,!毙埫刻焐舷掳嗤ㄇ诙家罔F,這段時間就是他的“充電”時間,,他告訴記者,,他手機里下載了付費學習英語口語的課程,每天都利用通勤時間磨磨耳朵,。
據(jù)喜馬拉雅方面介紹,,有聲書作為喜馬拉雅上線最早、最熱門,、用戶黏性最高的頻道之一,,貢獻了平臺近一半的流量。2018年,,有聲書頻道保持高速增長,。目前平臺熱門有聲書播放量已突破10億次,高頻有聲書用戶平均一年聽書15本以上,,日均收聽時長超過180分鐘,。
由艾媒咨詢發(fā)布的《2018中國有聲書市場專題研究報告》數(shù)據(jù)顯示,未來傾向于使用有聲書媒介閱讀書刊的受訪網(wǎng)民占比高達33.4%,,成為增長潛力最強的閱讀媒介,。
資本青睞紛紛追投
數(shù)字經(jīng)濟市場潛力巨大,相關(guān)細分行業(yè)也受到資本青睞,。以在線教育行業(yè)為例,,自面世以來就吸引了大批投資機構(gòu)入局。而伴隨著行業(yè)規(guī)范政策的出臺,,行業(yè)發(fā)展逐步成熟,,投資機構(gòu)開始趨于理性,更為關(guān)注優(yōu)質(zhì)企業(yè)和行業(yè)領(lǐng)跑者,,一些嶄露頭角的企業(yè)也開始成為資本追逐的新風口,。
創(chuàng)投圈也在不斷刷新著投資案例:在線少兒思維訓練品牌成長保5月宣布完成1.5億元B+輪融資,本輪投資機構(gòu)為昆侖萬維;在線教育公司作業(yè)盒子5月獲得1億美元C輪融資,,本輪融資由云鋒基金領(lǐng)投,,好未來等機構(gòu)繼續(xù)跟投;在線少兒英語品牌VIPKID今年6月確認完成5億美元的D+輪融資,,再次刷新全球在線教育領(lǐng)域的最高融資紀錄,。有數(shù)據(jù)顯示,截至2018年11月14日,,在線教育投融資數(shù)量已達200起,,全年大概率將超過2017年。
2018年年初,,國內(nèi)中小學在線1對1輔導品牌掌門1對1宣布完成D輪融資,,投資方為華平投資和元生資本,總?cè)谫Y額為1.2億美元,。華平投資合伙人陳偉豪表示,K12(從小學到高中)在線教育是中國目前增長最快,、最具潛力的領(lǐng)域之一,,預計1對1輔導行業(yè)在未來五年的年增速將會達到20%、市場規(guī)模超過4000億人民幣,。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的成熟,,線上占比將很快超過10%。
清科集團執(zhí)行董事何艷對《經(jīng)濟參考報》記者表示,,2018年出臺了系列新政,,2019年在線教育將迎來強制規(guī)范的一年,無論處于哪個輪次,,師資規(guī)范和收費規(guī)范是所有教育機構(gòu)都要做的功課,。
在此之前,在線教育百花齊放是基于市場空間大,、準入門檻低,、投資人關(guān)注度高,相應的創(chuàng)業(yè)泡沫和非理性干擾因素也紛繁復雜,,市場亂象頻出,。新政下教育創(chuàng)業(yè)的門檻高了,運營規(guī)則明確了,,好項目更容易脫穎而出,,正確商業(yè)模式更容易得到驗證。
數(shù)十萬億市場空間啟幕
從總量上來看,,近年來,,中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模保持快速增長,占GDP比重持續(xù)上升,。2017年我國數(shù)字經(jīng)濟總量達到27.2萬億元,,同比名義增長超過20.3%,,顯著高于當年GDP增速,占GDP比重達到32.9%,,同比提升2.6個百分點,。數(shù)字經(jīng)濟已成為近年來帶動經(jīng)濟增長的核心動力,2017年我國數(shù)字經(jīng)濟對GDP的貢獻為55%,,接近甚至超越了某些發(fā)達國家水平,,數(shù)字經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中的地位不斷提升。
中國信息通信研究院專家表示,,初步測算,,2018年上半年中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模為16萬億元,占GDP比重達到38.2%,。2017年中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模為27.2萬億元,,占GDP比重32.9%。
賽迪顧問此前發(fā)布的《2018中國數(shù)字經(jīng)濟指數(shù)白皮書》指出,,經(jīng)過幾十年的積累,,隨著居民消費升級以及信息通信技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的加速融合,我國數(shù)字經(jīng)濟未來整體上仍然會呈現(xiàn)加速增長態(tài)勢,。預計2020年我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模將達到6.4萬億美元,,同比增速達到19.4%。
雖然從數(shù)字經(jīng)濟總量來看,,在線教育,、閱讀等領(lǐng)域比重并不大,但業(yè)內(nèi)普遍對上述領(lǐng)域成長空間和市場前景表示樂觀,。
華平投資合伙人丁毅表示,,在線教育的大幕剛剛開啟,目前在校教育仍然是線下教育輔導的補充,。但是隨著二三四線城市對互聯(lián)網(wǎng)認知和接受程度快速提高,、在線支付更加便捷、尤其是更多80后,、90后家長進入市場,,預計未來5年在線教育將會有4-5倍的增長。
在線教育另一個較為活躍的細分市場是在線知識付費教育市場,。隨著用戶對知識需求深化和消費意識的覺醒,,以“輕知識”為產(chǎn)品的教育付費模式相繼出現(xiàn)。根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計,,未來知識付費產(chǎn)業(yè)規(guī)模還將保持較高成長性持續(xù)擴張,,預計到2020年該產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到235億元,三年復合增長率達68.5%。