要打造“長青”的爆款產(chǎn)品,，必須以正確導(dǎo)向,、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和完善體驗作支撐,，將正確導(dǎo)向牢記在心,，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造成“金字招牌”,，把話題熱度沉淀成運營“助推器”，讓爆款一直熱下去

　　10月20日以來,，國家網(wǎng)信辦針對自媒體賬號亂象開展集中清理整治專項行動,，已依法依規(guī)在全網(wǎng)處置9800多個自媒體賬號。整治名單中不乏自媒體大號,，他們雖生產(chǎn)過多篇爆款文章,，如今卻“涼了”。

　　“爆款”一詞最初來自電子商務(wù)領(lǐng)域,，后來概念逐漸擴大,，突然流行的手機應(yīng)用、引發(fā)熱議的網(wǎng)絡(luò)綜藝,、火爆的H5互動游戲,、在朋友圈刷屏的10萬+文章等等，都稱得上是互聯(lián)網(wǎng)爆款產(chǎn)品,。

　　爆款意味著流量和熱度,，也意味著高曝光和高收益。從互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者到投資人,，從自媒體大V到小編,，無不期待爆款的誕生。

　　近年來,，叫得上名字的互聯(lián)網(wǎng)爆款產(chǎn)品不少,，發(fā)展現(xiàn)狀卻大相徑庭。有的爆款曇花一現(xiàn),，比如今年初迅速走紅的網(wǎng)絡(luò)直播答題,。最熱鬧時一場答題比賽有500萬玩家同場競技，單場獎金超過百萬,，但不到3個月的時間幾乎銷聲匿跡,；有的爆款則細(xì)水長流，比如2016年走紅的知識付費,。近兩年時間過去,，知識付費話題性降低，但形式更多樣,、內(nèi)容更豐富,。艾媒咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，中國知識付費用戶規(guī)模呈高速增長態(tài)勢,，2018年用戶規(guī)模預(yù)計將達(dá)2.92億人,。

　　為何有不少爆款產(chǎn)品曇花一現(xiàn)？這與運營者直接相關(guān),。

　　有的爆款產(chǎn)品,，僅靠推廣或明星網(wǎng)紅拉動流量,，卻不能持續(xù)提供新鮮內(nèi)容；有的網(wǎng)絡(luò)綜藝,、網(wǎng)播劇初期制作精良,，獲得觀眾好評，后期卻粗制濫造,；有的手機軟件創(chuàng)意十足，但由于上線倉促,、穩(wěn)定性較差,，用戶體驗太差只好卸載；有的自媒體人不愿深耕內(nèi)容,，為了獲取流量而買粉刷量,、抄襲洗稿、炮制謠言……一些運營者只顧追求流量而不顧長久發(fā)展,，把“百年老店”做成了“過路生意”,，讓爆款產(chǎn)品陷入要么火爆、要么沉寂的境地,。

　　刻意追求爆款,，可能適得其反；持續(xù)精耕細(xì)作,，反而有不期而遇的收獲,。人民日報新媒體中心近期推出的“時光博物館”創(chuàng)意體驗館在社交媒體刷屏，團隊精心布置的老民居,、照相館,、雜貨鋪，吸引了無數(shù)參觀者,。美食類紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》上線12小時播放量破億,，背后是創(chuàng)作團隊歷時兩年、走訪六大洲20多個國家的辛勤付出,。短視頻節(jié)目《看鑒》堅持內(nèi)容為王理念,，以新媒體形式傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推出“超簡中國史”“漢字里的中國人”等頗受年輕人歡迎的產(chǎn)品,，收獲了穩(wěn)定的粉絲和流量,，更收獲了實實在在的口碑，名列多個自媒體平臺長尾類短視頻榜單前列,。

　　“創(chuàng)業(yè)難,，守成難，知難不難,�,！币�打造“長青”的爆款產(chǎn)品,，必須以正確導(dǎo)向、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和完善體驗作支撐,。將正確導(dǎo)向牢記在心,，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造成“金字招牌”，把話題熱度沉淀成運營“助推器”,，讓爆款一直熱下去,，或許也沒那么困難。