“讓收藏在禁宮里的文物,、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn),、書寫在古籍里的文字都活起來”。黨的十八大以來，習近平總書記高度重視傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，鮮明提出創(chuàng)造性轉化,、創(chuàng)新性發(fā)展的方針,。
故宮,，這座即將迎來600歲生日的博物院，正在不斷以推陳出新的變革領跑時代,。既有產(chǎn)生巨大轟動效應的系列精品展,，也有冰窖等人氣爆棚的故宮新天地，“故宮+互聯(lián)網(wǎng)”讓我們見識了一個從“高冷”到“萌態(tài)”故宮的轉身。現(xiàn)在,，“故宮+金融”又來了,，可以有怎樣的期待？
日前,，在一個靜悄悄的周一下午,，故宮的建福宮舉行了一個時間緊湊內(nèi)容豐富的簽字儀式——故宮博物院與華夏銀行簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。這是故宮與銀行合作的再次發(fā)力,，一系列全面合作的舉措構想給大家留下更大的想象空間,。
壹 制造一個驚喜：“故宮+金融”醞釀“化學”反應
“故宮淘寶”圈粉無數(shù)，故宮與騰訊聯(lián)手打造數(shù)字文化,，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售額達10億元以上……今日的故宮不僅是傳統(tǒng)文化充盈飽滿步步見寶的地方,，還有越來越多與經(jīng)濟的相融相加，與市場的相攜相生,。
美國博物館學者古德曾說過,，“博物館不在于它擁有什么,，而在于它用這些資源做了什么”,。
擁有氣勢宏大的皇宮建筑群以及186萬余件門類豐富、造型精美的歷史文化藝術藏品,，故宮博物院的文化資源無比豐富,，成為文化創(chuàng)意研發(fā)最寶貴的文化資源。在“把故宮帶回家”的理念推動下,，故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品受到了各個年齡段消費者的歡迎,。近年來，已經(jīng)研發(fā)了上萬件的文創(chuàng)產(chǎn)品,。
“故宮具有的文化創(chuàng)意資源異常豐富,，故宮文創(chuàng)的紅火發(fā)展態(tài)勢見證了傳統(tǒng)文化新的打開方式，使銀行等金融行業(yè)看到了其中蘊藏的巨大市場空間,�,！敝袊嗣翊髮W文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦在接受記者采訪時說，“同時,，經(jīng)過幾年的快速發(fā)展之后,，零星散碎在各種各樣作品中的IP簡單延伸已不能滿足人們對文創(chuàng)產(chǎn)品更高層次的需求，必須要改變文創(chuàng)產(chǎn)品多數(shù)仍為小打小鬧的局面,。要創(chuàng)造出超越以往的藝術和文化的新境界,，取得重大突破，必須有相應的投融資做支持,。故宮正是看到面臨重大突破的需求,，產(chǎn)生了與銀行聯(lián)手的愿望。”
在新的語境下,，故宮與金融的聯(lián)手可謂一拍即合,。
“相信這次合作能為大家?guī)砀囿@喜�,！痹谌涨芭e行的故宮與華夏銀行的戰(zhàn)略合作簽署儀式上,，故宮博物院常務副院長王亞民表示，“故宮與華夏銀行的聯(lián)手將圍繞故宮IP的開發(fā)和推廣,、資源貢獻和使用進行全方位的合作,，為傳承和推廣中華傳統(tǒng)文化、推動文化創(chuàng)新和金融創(chuàng)新進行更多嘗試,�,！�
據(jù)華夏銀行副行長王一平介紹，雙方要搭建故宮文創(chuàng)華夏產(chǎn)業(yè)基金,，發(fā)行故宮聯(lián)名信用卡,，就故宮IP的開發(fā)與推廣開展全面戰(zhàn)略合作，“希望故宮與華夏銀行的戰(zhàn)略合作協(xié)議,，是推動社會主義文化繁榮興盛的一次深度實踐”,。
“這次的戰(zhàn)略合作不是簡單的傳統(tǒng)文化與金融的疊加，而是要產(chǎn)生化學反應的深度合作,�,！比A夏銀行北京文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)管理部常務副總經(jīng)理張黎告訴記者，在簽約前雙方已經(jīng)共同深入研討了兩個多月,，故宮的系列聯(lián)名信用卡將很快發(fā)行,，與故宮聯(lián)名創(chuàng)意的金融產(chǎn)品也會推行。同時,，不超過10億元規(guī)模的文創(chuàng)基金將推出,，針對與故宮關聯(lián)的優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè)，進行金融支持和深度合作,。
故宮文化是一個豐富而珍貴的知識產(chǎn)權寶庫,，是一個超級大的IP（知識產(chǎn)權），大量的價值有待挖掘,。如果說,，故宮與銀行的以前的戰(zhàn)略合作，在擴大品牌影響力方面有了成功的經(jīng)驗,，這一次瞄準大IP將是“化學反應”的核心,。
“故宮好的IP特別多，需要深度合作,，資源互補和共享可以創(chuàng)出幾何級的爆發(fā)效應,。只有與故宮和相關的文創(chuàng)企業(yè)不停地去碰撞交流，才可能產(chǎn)生融合的爆發(fā)成果�,！睆埨鑿娬{(diào),。
貳 見證一種趨勢：傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代金融相遇相融
VR體驗館，動漫,、動畫等形式,，通過從細節(jié)之處做設計，把故宮傳統(tǒng)的文化元素植入時尚新潮的當代工藝品中……故宮,，利用原創(chuàng),、金融和亞文化三駕馬車，開拓出傳統(tǒng)文化IP活化的新路徑,，揭示了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化挖掘和闡發(fā)的巨大空間和可能性,，也揭開傳統(tǒng)文化市場開發(fā)龐大財富冰川的一角。
由故宮的實踐看整個中國傳統(tǒng)文化的開拓空間,，充滿生機和誘惑,。
第一次全國可移動文物普查表明，我國擁有可移動文物1.08億件（套）,、文物收藏單位1.1萬個,。5000多年文明發(fā)展中孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化家底深厚，蘊藏著燦爛輝煌的文化記憶,。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化只有全方位融入社會生活的各個領域,、各個環(huán)節(jié),，才能有長久生命力,，真正實現(xiàn)活起來、傳下去,。
世界上,，“文創(chuàng)之風”很早就吹向各大博物館。在美國,，紐約大都會博物館一年的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售金額達5億美元左右,，館藏文創(chuàng)產(chǎn)品達2萬余種。美國史密森學會的一項調(diào)查,，美國觀眾把博物館紀念品店,，看作吸引他們參觀博物館的第二重要原因，僅次于“個人享受”,。英國大英博物館來自政府的資金支持只占其總收入的30%,，而紀念品銷售成為主要收入來源之一。
“十八大以來,，傳統(tǒng)文化得到空前的繁榮,，得到越來越多人們的關注、喜愛和收藏。但同時,，中國傳統(tǒng)文化絕不能以古老的方式簡單端出,，必須有創(chuàng)新和創(chuàng)意的變革。只有通過現(xiàn)代的傳播方式,，進行新的設計,，才能動員大量的社會資源和力量參與進來，并培養(yǎng)大量年輕的愛好者,�,！苯鹪直硎尽�
中國悠久的歷史和文化多樣性,，一直以來都是文化品牌發(fā)展的有力資本,。做好文創(chuàng)，不僅將改變很多人對于博物館守舊的偏見,，也將中國的文化歷史真正的科普給民眾,，讓博物館成為中國所有階層的必打卡地之一�,！爱斚鹿蕦m所代表的傳統(tǒng)文化,，正在以更具有創(chuàng)意和更具有創(chuàng)新力的發(fā)展推動傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性轉化。對傳統(tǒng)文化內(nèi)容進行創(chuàng)新型發(fā)掘和創(chuàng)造性轉化,，絕不是一個簡單的想法,，而是大的企業(yè)性和行業(yè)性的整體運作過程，需要金融業(yè)和投融資的深度合作,�,！苯鹪址治稣f。
《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》在“推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”中將文化金融作為重要內(nèi)容,，要求深化文化金融合作,，發(fā)揮財政政策、金融政策,、產(chǎn)業(yè)政策的協(xié)同效應,，為社會資本進入文化產(chǎn)業(yè)提供金融支持。
叁 創(chuàng)新一種模式：以文化金融推進文化產(chǎn)業(yè)
故宮是一個成功的范例,，但一切還僅僅是開始,。從數(shù)據(jù)看，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售額達10億元,，是一個很可觀的數(shù)字,，但如果以2017年故宮接待游客近1670萬計算，平均每個游客在故宮文創(chuàng)上的消費不足100元,。如果再考慮到中國和世界互聯(lián)網(wǎng)消費的無限潛力,，可以說,，故宮文創(chuàng)還只是一個良好的起步。
中國文化金融50人論壇秘書長金巍指出,，“十三五”時期,，文化產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，文化金融也進入了關鍵期,。
自2005年以來,，我國文化產(chǎn)業(yè)一直保持高速增長。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示,，2018年一季度,，我國文化及相關產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入19052億元，比上年同期增長10.5%,，繼續(xù)保持較快增長,。
“現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展必須有金融的大力支持。從收藏藝術精品到支持傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性的轉化,，是全球銀行業(yè)重要的路徑和重要的業(yè)務組成部分,，我國的銀行在這方面做得還有很大差距，需要更多的創(chuàng)新和行動,�,！苯鹪謴娬{(diào)。
十九大報告指出,，中國特色社會主義進入新時代,，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。資金正隨著消費體驗的改變而改變流向,。
“目前,，傳統(tǒng)文化的弘揚和文化產(chǎn)品市場的開發(fā)都風光無限，傳統(tǒng)文化,、科技和金融必須深度融合,。”張黎指出,。
文化金融發(fā)展正在開啟新時代。不久前發(fā)布的《中國文化金融發(fā)展報告（2018）》指出,，以金融創(chuàng)新來配合和引導文化發(fā)展,，需要實現(xiàn)多元化與個性化并重，同時明白文化發(fā)展的“天花板”與“門檻”在哪里,。促進文化與金融中的“良幣”有效融合,，而不是“劣幣”扎堆。
傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代金融相遇相融已經(jīng)成為大勢所趨,。但要看到,，相遇容易,，相知卻難。傳統(tǒng)文化和金融,，從體制,、機制到人員構成、知識結構,，都是兩個完全不同的領域,，從“一見鐘情”到“日久生情”并非只是一個美好愿望就可以實現(xiàn)的。
隨著中國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展,，物質(zhì)生活極大豐富的中國人,，文化消費需求開始增加。眾多事實證明,，人們愿意為文化消費買單,，并且在消費時日益講求品牌的歷史出身與文化背景。沒有所謂的傳統(tǒng)行業(yè),，也沒有所謂的新興行業(yè),，有的是你能不能跟上這個時代變革的步伐。
“中國的傳統(tǒng)文化如果想要有更高的生命力,，發(fā)展的過程中需要科技,、現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)傳播的支持，不能只停留在過去的方法和手段上,。文化金融合作是一種必然,，但不能只是看到機遇一哄而上。順應發(fā)展,，銀行業(yè)需要改革和開放,。文化產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)怎樣估值，也是普遍困擾業(yè)界人士的問題,。政策支持之外,，還有大量的工作要做�,！苯鹪直硎�,。
張黎認為，傳統(tǒng)文化專業(yè)知識的缺乏是金融業(yè)面臨的難題,，現(xiàn)在他們正在從進軍文創(chuàng)的龍頭企業(yè)入手,，借鑒龍頭企業(yè)的行業(yè)引導作用，從一個線到一個面地推開工作,，“希望政府有相應的政策和產(chǎn)業(yè)基金的引導,，使傳統(tǒng)文化與金融的融合前行更加迅速”。
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專家觀點
交通銀行首席經(jīng)濟學家連平
金融服務文化產(chǎn)業(yè)有四大痛點
目前,，金融服務文化產(chǎn)業(yè)有四大痛點,。一是文化產(chǎn)業(yè)融資的基礎性制度不健全；二是文化產(chǎn)業(yè)的無形資產(chǎn)評估體系不成熟,；三是金融機構還受制于傳統(tǒng)風險文化的制約,，比如“重抵押”“重財務報表”等；四是多層次的資本市場體系還不夠完善,。未來文化金融發(fā)展空間很大,，關鍵還是要從幾個方面共同努力。金融業(yè)關鍵是創(chuàng)新,，通過體制改革,、業(yè)務創(chuàng)新來加以發(fā)展，使得文化金融作為金融里面非常重要的業(yè)態(tài),，是一個金融業(yè)中間的一個業(yè)態(tài),，這個業(yè)態(tài)可以得到很好的發(fā)展。政府在這方面的推動作用,，主要還不是資金投入的作用,，而是一個組織推動的作用，這個方面還需要不斷地加強,。最后,，文化企業(yè)自身要選擇比較合適的融資方式，講好自己的故事,。
中國文化金融50人論壇理事長王永利
防范文化金融領域的金融風險
在新的金融改革政策背景下,，當前我們需要在文化金融研究和實踐中關注兩個要點，一是如何適應新的金融監(jiān)管形勢,，切實防范文化金融領域的金融風險,。在這點上，不僅要注意監(jiān)管對文化金融創(chuàng)新的外部影響,，而且要探索文化金融風險防范體系和機制建設問題,，從內(nèi)部奠定文化金融領域風險防范基礎，推動文化金融生態(tài)良性演化,，這是很重要的改革和創(chuàng)新方向,。這里包括許多具體問題，如文化企業(yè)信用問題,、文化資產(chǎn)評估問題,、文化金融市場信息系統(tǒng)問題、文化企業(yè)國有資產(chǎn)監(jiān)督管理問題,。二是如何推動文化金融服務于文化產(chǎn)業(yè)實體經(jīng)濟，未來有些新的問題值得我們重點研究,，如文化金融機構專營化問題,、普惠金融與中小文化企業(yè)問題,、文化產(chǎn)業(yè)債券市場問題等。
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商務地帶
