“讓收藏在禁宮里的文物,、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”,。黨的十八大以來,，習(xí)近平總書記高度重視傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，鮮明提出創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新性發(fā)展的方針,。

　　故宮,，這座即將迎來600歲生日的博物院,，正在不斷以推陳出新的變革領(lǐng)跑時代,。既有產(chǎn)生巨大轟動效應(yīng)的系列精品展,，也有冰窖等人氣爆棚的故宮新天地，“故宮+互聯(lián)網(wǎng)”讓我們見識了一個從“高冷”到“萌態(tài)”故宮的轉(zhuǎn)身�,，F(xiàn)在,，“故宮+金融”又來了，可以有怎樣的期待,？

　　日前,，在一個靜悄悄的周一下午,，故宮的建福宮舉行了一個時間緊湊內(nèi)容豐富的簽字儀式——故宮博物院與華夏銀行簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,。這是故宮與銀行合作的再次發(fā)力，一系列全面合作的舉措構(gòu)想給大家留下更大的想象空間,。

　　壹 制造一個驚喜：“故宮+金融”醞釀“化學(xué)”反應(yīng)

　　“故宮淘寶”圈粉無數(shù),，故宮與騰訊聯(lián)手打造數(shù)字文化，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售額達(dá)10億元以上……今日的故宮不僅是傳統(tǒng)文化充盈飽滿步步見寶的地方,，還有越來越多與經(jīng)濟(jì)的相融相加,，與市場的相攜相生。

　　美國博物館學(xué)者古德曾說過,，“博物館不在于它擁有什么,，而在于它用這些資源做了什么”。

　　擁有氣勢宏大的皇宮建筑群以及186萬余件門類豐富,、造型精美的歷史文化藝術(shù)藏品,，故宮博物院的文化資源無比豐富，成為文化創(chuàng)意研發(fā)最寶貴的文化資源,。在“把故宮帶回家”的理念推動下,，故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品受到了各個年齡段消費(fèi)者的歡迎。近年來,，已經(jīng)研發(fā)了上萬件的文創(chuàng)產(chǎn)品,。

　　“故宮具有的文化創(chuàng)意資源異常豐富，故宮文創(chuàng)的紅火發(fā)展態(tài)勢見證了傳統(tǒng)文化新的打開方式,，使銀行等金融行業(yè)看到了其中蘊(yùn)藏的巨大市場空間,。”中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦在接受記者采訪時說,，“同時,，經(jīng)過幾年的快速發(fā)展之后，零星散碎在各種各樣作品中的IP簡單延伸已不能滿足人們對文創(chuàng)產(chǎn)品更高層次的需求,，必須要改變文創(chuàng)產(chǎn)品多數(shù)仍為小打小鬧的局面,。要創(chuàng)造出超越以往的藝術(shù)和文化的新境界，取得重大突破,，必須有相應(yīng)的投融資做支持,。故宮正是看到面臨重大突破的需求，產(chǎn)生了與銀行聯(lián)手的愿望�,！�

　　在新的語境下,，故宮與金融的聯(lián)手可謂一拍即合。

　　“相信這次合作能為大家?guī)�來更多驚喜,�,！痹谌涨芭e行的故宮與華夏銀行的戰(zhàn)略合作簽署儀式上，故宮博物院常務(wù)副院長王亞民表示,，“故宮與華夏銀行的聯(lián)手將圍繞故宮IP的開發(fā)和推廣,、資源貢獻(xiàn)和使用進(jìn)行全方位的合作，為傳承和推廣中華傳統(tǒng)文化,、推動文化創(chuàng)新和金融創(chuàng)新進(jìn)行更多嘗試,。”

　　據(jù)華夏銀行副行長王一平介紹,，雙方要搭建故宮文創(chuàng)華夏產(chǎn)業(yè)基金,，發(fā)行故宮聯(lián)名信用卡，就故宮IP的開發(fā)與推廣開展全面戰(zhàn)略合作,，“希望故宮與華夏銀行的戰(zhàn)略合作協(xié)議,，是推動社會主義文化繁榮興盛的一次深度實(shí)踐”。

　　“這次的戰(zhàn)略合作不是簡單的傳統(tǒng)文化與金融的疊加,，而是要產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的深度合作,。”華夏銀行北京文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)管理部常務(wù)副總經(jīng)理張黎告訴記者,，在簽約前雙方已經(jīng)共同深入研討了兩個多月,，故宮的系列聯(lián)名信用卡將很快發(fā)行，與故宮聯(lián)名創(chuàng)意的金融產(chǎn)品也會推行,。同時,，不超過10億元規(guī)模的文創(chuàng)基金將推出，針對與故宮關(guān)聯(lián)的優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè),，進(jìn)行金融支持和深度合作,。

　　故宮文化是一個豐富而珍貴的知識產(chǎn)權(quán)寶庫，是一個超級大的IP（知識產(chǎn)權(quán)）,，大量的價值有待挖掘,。如果說，故宮與銀行的以前的戰(zhàn)略合作,，在擴(kuò)大品牌影響力方面有了成功的經(jīng)驗(yàn),，這一次瞄準(zhǔn)大IP將是“化學(xué)反應(yīng)”的核心。

　　“故宮好的IP特別多,，需要深度合作,，資源互補(bǔ)和共享可以創(chuàng)出幾何級的爆發(fā)效應(yīng),。只有與故宮和相關(guān)的文創(chuàng)企業(yè)不停地去碰撞交流，才可能產(chǎn)生融合的爆發(fā)成果,�,！睆埨鑿�(qiáng)調(diào)。

　　貳 見證一種趨勢：傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代金融相遇相融

　　VR體驗(yàn)館,，動漫,、動畫等形式，通過從細(xì)節(jié)之處做設(shè)計(jì),，把故宮傳統(tǒng)的文化元素植入時尚新潮的當(dāng)代工藝品中……故宮,，利用原創(chuàng)、金融和亞文化三駕馬車,，開拓出傳統(tǒng)文化IP活化的新路徑,，揭示了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化挖掘和闡發(fā)的巨大空間和可能性,，也揭開傳統(tǒng)文化市場開發(fā)龐大財(cái)富冰川的一角,。

　　由故宮的實(shí)踐看整個中國傳統(tǒng)文化的開拓空間，充滿生機(jī)和誘惑,。

　　第一次全國可移動文物普查表明,，我國擁有可移動文物1.08億件（套）、文物收藏單位1.1萬個,。5000多年文明發(fā)展中孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化家底深厚,，蘊(yùn)藏著燦爛輝煌的文化記憶。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化只有全方位融入社會生活的各個領(lǐng)域,、各個環(huán)節(jié),，才能有長久生命力，真正實(shí)現(xiàn)活起來,、傳下去,。

　　世界上，“文創(chuàng)之風(fēng)”很早就吹向各大博物館,。在美國,，紐約大都會博物館一年的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售金額達(dá)5億美元左右，館藏文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)2萬余種,。美國史密森學(xué)會的一項(xiàng)調(diào)查,，美國觀眾把博物館紀(jì)念品店，看作吸引他們參觀博物館的第二重要原因,，僅次于“個人享受”,。英國大英博物館來自政府的資金支持只占其總收入的30%，而紀(jì)念品銷售成為主要收入來源之一,。

　　“十八大以來,，傳統(tǒng)文化得到空前的繁榮,，得到越來越多人們的關(guān)注、喜愛和收藏,。但同時,，中國傳統(tǒng)文化絕不能以古老的方式簡單端出，必須有創(chuàng)新和創(chuàng)意的變革,。只有通過現(xiàn)代的傳播方式,，進(jìn)行新的設(shè)計(jì)，才能動員大量的社會資源和力量參與進(jìn)來,，并培養(yǎng)大量年輕的愛好者,。”金元浦表示,。

　　中國悠久的歷史和文化多樣性,，一直以來都是文化品牌發(fā)展的有力資本。做好文創(chuàng),，不僅將改變很多人對于博物館守舊的偏見,，也將中國的文化歷史真正的科普給民眾，讓博物館成為中國所有階層的必打卡地之一,�,！爱�(dāng)下故宮所代表的傳統(tǒng)文化，正在以更具有創(chuàng)意和更具有創(chuàng)新力的發(fā)展推動傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化,。對傳統(tǒng)文化內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新型發(fā)掘和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,，絕不是一個簡單的想法，而是大的企業(yè)性和行業(yè)性的整體運(yùn)作過程,，需要金融業(yè)和投融資的深度合作,。”金元浦分析說,。

　　《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》在“推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”中將文化金融作為重要內(nèi)容,，要求深化文化金融合作，發(fā)揮財(cái)政政策,、金融政策,、產(chǎn)業(yè)政策的協(xié)同效應(yīng)，為社會資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)提供金融支持,。

　　叁 創(chuàng)新一種模式：以文化金融推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)

　　故宮是一個成功的范例,，但一切還僅僅是開始。從數(shù)據(jù)看,，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售額達(dá)10億元,，是一個很可觀的數(shù)字，但如果以2017年故宮接待游客近1670萬計(jì)算,，平均每個游客在故宮文創(chuàng)上的消費(fèi)不足100元,。如果再考慮到中國和世界互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的無限潛力,，可以說，故宮文創(chuàng)還只是一個良好的起步,。

　　中國文化金融50人論壇秘書長金巍指出,，“十三五”時期，文化產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè),，文化金融也進(jìn)入了關(guān)鍵期,。

　　自2005年以來，我國文化產(chǎn)業(yè)一直保持高速增長,。國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示,，2018年一季度，我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入19052億元,，比上年同期增長10.5%,，繼續(xù)保持較快增長。

　　“現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展必須有金融的大力支持,。從收藏藝術(shù)精品到支持傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化,，是全球銀行業(yè)重要的路徑和重要的業(yè)務(wù)組成部分，我國的銀行在這方面做得還有很大差距,，需要更多的創(chuàng)新和行動,�,！苯鹪�浦��(qiáng)調(diào),。

　　十九大報(bào)告指出，中國特色社會主義進(jìn)入新時代,，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾,。資金正隨著消費(fèi)體驗(yàn)的改變而改變流向。

　　“目前,，傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)和文化產(chǎn)品市場的開發(fā)都風(fēng)光無限,，傳統(tǒng)文化、科技和金融必須深度融合,�,！睆埨柚赋觥�

　　文化金融發(fā)展正在開啟新時代,。不久前發(fā)布的《中國文化金融發(fā)展報(bào)告（2018）》指出,，以金融創(chuàng)新來配合和引導(dǎo)文化發(fā)展，需要實(shí)現(xiàn)多元化與個性化并重,，同時明白文化發(fā)展的“天花板”與“門檻”在哪里,。促進(jìn)文化與金融中的“良幣”有效融合，而不是“劣幣”扎堆,。

　　傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代金融相遇相融已經(jīng)成為大勢所趨,。但要看到,，相遇容易，相知卻難,。傳統(tǒng)文化和金融,，從體制、機(jī)制到人員構(gòu)成,、知識結(jié)構(gòu),，都是兩個完全不同的領(lǐng)域，從“一見鐘情”到“日久生情”并非只是一個美好愿望就可以實(shí)現(xiàn)的,。

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展,，物質(zhì)生活極大豐富的中國人，文化消費(fèi)需求開始增加,。眾多事實(shí)證明,，人們愿意為文化消費(fèi)買單，并且在消費(fèi)時日益講求品牌的歷史出身與文化背景,。沒有所謂的傳統(tǒng)行業(yè),，也沒有所謂的新興行業(yè)，有的是你能不能跟上這個時代變革的步伐,。

　　“中國的傳統(tǒng)文化如果想要有更高的生命力,，發(fā)展的過程中需要科技、現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)傳播的支持,，不能只停留在過去的方法和手段上,。文化金融合作是一種必然，但不能只是看到機(jī)遇一哄而上,。順應(yīng)發(fā)展,，銀行業(yè)需要改革和開放。文化產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)怎樣估值,，也是普遍困擾業(yè)界人士的問題,。政策支持之外，還有大量的工作要做,�,！苯鹪�浦表示��

　　張黎認(rèn)為,，傳統(tǒng)文化專業(yè)知識的缺乏是金融業(yè)面臨的難題,，現(xiàn)在他們正在從進(jìn)軍文創(chuàng)的龍頭企業(yè)入手，借鑒龍頭企業(yè)的行業(yè)引導(dǎo)作用,，從一個線到一個面地推開工作,，“希望政府有相應(yīng)的政策和產(chǎn)業(yè)基金的引導(dǎo)，使傳統(tǒng)文化與金融的融合前行更加迅速”,。

　�,。ū緢�(bào)記者 張翼）

　　專家觀點(diǎn)

　　交通銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家連平

　　金融服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)有四大痛點(diǎn)

　　目前,，金融服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)有四大痛點(diǎn)。一是文化產(chǎn)業(yè)融資的基礎(chǔ)性制度不健全,；二是文化產(chǎn)業(yè)的無形資產(chǎn)評估體系不成熟,；三是金融機(jī)構(gòu)還受制于傳統(tǒng)風(fēng)險文化的制約，比如“重抵押”“重財(cái)務(wù)報(bào)表”等,；四是多層次的資本市場體系還不夠完善,。未來文化金融發(fā)展空間很大，關(guān)鍵還是要從幾個方面共同努力,。金融業(yè)關(guān)鍵是創(chuàng)新,，通過體制改革、業(yè)務(wù)創(chuàng)新來加以發(fā)展,，使得文化金融作為金融里面非常重要的業(yè)態(tài),，是一個金融業(yè)中間的一個業(yè)態(tài)，這個業(yè)態(tài)可以得到很好的發(fā)展,。政府在這方面的推動作用,，主要還不是資金投入的作用，而是一個組織推動的作用,，這個方面還需要不斷地加強(qiáng),。最后，文化企業(yè)自身要選擇比較合適的融資方式,，講好自己的故事,。

　　中國文化金融50人論壇理事長王永利

　　防范文化金融領(lǐng)域的金融風(fēng)險

　　在新的金融改革政策背景下，當(dāng)前我們需要在文化金融研究和實(shí)踐中關(guān)注兩個要點(diǎn),，一是如何適應(yīng)新的金融監(jiān)管形勢,，切實(shí)防范文化金融領(lǐng)域的金融風(fēng)險。在這點(diǎn)上,，不僅要注意監(jiān)管對文化金融創(chuàng)新的外部影響，而且要探索文化金融風(fēng)險防范體系和機(jī)制建設(shè)問題,，從內(nèi)部奠定文化金融領(lǐng)域風(fēng)險防范基礎(chǔ),，推動文化金融生態(tài)良性演化，這是很重要的改革和創(chuàng)新方向,。這里包括許多具體問題,，如文化企業(yè)信用問題、文化資產(chǎn)評估問題,、文化金融市場信息系統(tǒng)問題,、文化企業(yè)國有資產(chǎn)監(jiān)督管理問題。二是如何推動文化金融服務(wù)于文化產(chǎn)業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì),，未來有些新的問題值得我們重點(diǎn)研究,，如文化金融機(jī)構(gòu)專營化問題,、普惠金融與中小文化企業(yè)問題、文化產(chǎn)業(yè)債券市場問題等,。

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