原標(biāo)題：文創(chuàng)產(chǎn)品亮點(diǎn)紛呈文旅融合不斷延展

　　剛剛過去的五一假期，各地迎來了客流高峰,，各景區(qū)努力提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì),，確保游客滿意度,。記者在采訪中發(fā)現(xiàn),，吸引游客的不僅僅是美景,、美食,，成功的文化創(chuàng)意也對游客有著巨大的吸引力,。

　　今年3月印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出,，旅游供給品質(zhì)化,，提升科技水平、文化內(nèi)涵,，增加創(chuàng)意產(chǎn)品,。全國各地旅游領(lǐng)域的文創(chuàng)精彩紛呈，對文化IP的競逐和挖掘日益強(qiáng)化,，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)搭建起文旅融合重要橋梁,。

　　文創(chuàng)無處不在

　　游客踏上旅途會發(fā)現(xiàn)，文創(chuàng)無處不在,，大到故宮,，小到一家民宿。

　　故宮的文創(chuàng)已成體系,，從2014年的“網(wǎng)紅”故宮朝珠耳機(jī),，到如今全方位構(gòu)建的“數(shù)字故宮”，故宮文創(chuàng)可謂線上線下齊動(dòng),，形成了多元化系列,，包括故宮出版、故宮壁紙,、故宮APP,、故宮游戲等產(chǎn)品。

　　故宮博物院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，目前,，故宮官方網(wǎng)站群、“故宮出品”數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品、“微故宮”官方社交媒體及豐富的數(shù)字文化展示與體驗(yàn)項(xiàng)目串聯(lián)起來的“數(shù)字故宮社區(qū)”已初具規(guī)模,。在這里,，游客可以全景逛故宮，賞珍品,，刷展覽,，聊故事，賞宮花,，逗“御”貓,，與朋友分享“這生活，很故宮”,。

　　不只故宮,，地方文化的深厚積淀也支撐起各地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。安徽黟縣是古徽州六縣之一,，是“徽文化”發(fā)祥地之一。黟縣旅游委員會主任周曙光說,，近年來,，黟縣深入挖掘地方特色文化資源，推進(jìn)文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化,、市場化,、規(guī)模化開發(fā),，主要涉及旅游演藝,、民俗節(jié)目展演、影視攝影,、文創(chuàng)產(chǎn)品等,。為做大旅游演藝產(chǎn)業(yè)，該縣投資2.4億元,，打造大型室外實(shí)景劇《宏村·阿菊》,，年均演出200場、觀眾60多萬人次,。另外,，當(dāng)?shù)剡�開發(fā)了宏村婚俗、西遞祠祭,、雉山鳳舞等民俗節(jié)目,，并在景區(qū)演出。影視攝影產(chǎn)業(yè)方面,，培育打造秀里影視村,、守拙園等影視拍攝基地,，連續(xù)舉辦12屆國際鄉(xiāng)村攝影大展。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面,，該縣涌現(xiàn)出金星工藝品系列,、徽州三雕系列、宏村竹雕掛件,、宏聯(lián)竹制棒針等產(chǎn)品,，年均銷售額10億元以上。

　　文創(chuàng)與旅游繁榮共進(jìn),，創(chuàng)業(yè)者紛紛投身這一領(lǐng)域,。專注于葫蘆文化的文創(chuàng)企業(yè)“葫蘆工坊”創(chuàng)始人徐浩然就是其中的代表。徐浩然說,，葫蘆文化在我國源遠(yuǎn)流長,，在甲骨文中就有關(guān)于葫蘆的記載�,；�于對葫蘆文化的挖掘,，葫蘆工坊開發(fā)了各類葫蘆藝術(shù)品和工藝品，開發(fā)了葫蘆醬,、葫蘆條等食品,，很受歡迎,。

　　四川成都洛帶古鎮(zhèn)的民宿創(chuàng)業(yè)者張晶晶和丈夫都從事美術(shù)教育和創(chuàng)作,，他們參與創(chuàng)辦了“美陶源陶瓷藝術(shù)客棧”,，以陶瓷藝術(shù)為核心,，內(nèi)設(shè)覽展廳、休閑區(qū),，既吸引業(yè)內(nèi)人士聚會交流,，也吸引廣大游客欣賞體驗(yàn)。目前,，他們正在裝修另一家民宿,，將以中國木版年畫為主題。

　　融合相得益彰

　　很多旅游項(xiàng)目與文創(chuàng)項(xiàng)目相伴而生,，備受業(yè)界關(guān)注和游客青睞,。

　　故宮博物院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從2012年開始,，故宮嘗試探索“數(shù)字故宮”,。目前，官方微信號“微故宮”粉絲已近60萬,；官方微博三大賬號累計(jì)粉絲量超過800萬,；“胤禛美人圖”“紫禁城祥瑞”“皇帝的一天”“韓熙載夜宴圖”“每日故宮”“故宮社區(qū)”等APP累計(jì)下載量超500萬,。

　　周曙光說，文創(chuàng)可以促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,進(jìn)而推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級,。文創(chuàng)與旅游融合過程中產(chǎn)生了新產(chǎn)品,、新服務(wù)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)景區(qū)（點(diǎn)）資源稟賦的不足,，改變了傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)與服務(wù)方式,，促使旅游景區(qū)、產(chǎn)品與服務(wù)結(jié)構(gòu)升級,。

　　中國旅游協(xié)會旅游商品與裝備分會秘書長陳斌提出,，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需要以不同方式推進(jìn)文化資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，另外,，要根據(jù)觀光,、休閑、娛樂,、訪友,、醫(yī)療、培訓(xùn),、公務(wù),、商務(wù)等不同的旅游目的來推進(jìn)文創(chuàng)。不僅要有實(shí)際產(chǎn)品,，還要蘊(yùn)含無形的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,。

　　徐浩然提出，文創(chuàng)發(fā)展離不開旅游業(yè)的支撐,。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要以產(chǎn)品的形式體現(xiàn)在旅游業(yè)循環(huán)系統(tǒng)中,。旅游業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展離不開文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的補(bǔ)給。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)思路,、設(shè)計(jì)風(fēng)格和產(chǎn)品影響著旅游業(yè)發(fā)展,，文創(chuàng)產(chǎn)品能滿足游客較高層次的需求。

　　發(fā)展前景廣闊

　　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)充滿奇思妙想,，旅游產(chǎn)業(yè)包羅萬象,，文創(chuàng)與旅游的融合還有很多需要探索的地方。

　　故宮博物院相關(guān)負(fù)責(zé)人說,，從故宮的文創(chuàng)經(jīng)驗(yàn)來看,，一是堅(jiān)持以社會公眾需求為導(dǎo)向、以時(shí)代前沿科技為依托,、以學(xué)術(shù)研究成果為支撐,。二是注重對自身文化資源的深入研究和挖掘，體現(xiàn)故宮特色,、文化深度,，讓文創(chuàng)產(chǎn)品能夠成為故宮文化傳播的載體和橋梁,。三是“接地氣”“開腦洞”，與群眾的文化生活方式相結(jié)合,，與優(yōu)秀創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)相結(jié)合,，與優(yōu)秀加工企業(yè)相結(jié)合。

　　陳斌說,，目前,，境內(nèi)旅游購物收入僅占旅游總收入25%左右，國外旅游發(fā)達(dá)國家和地區(qū)早已占到40%到70%,。傳統(tǒng)的旅游商品已不能滿足游客需求,，亟須大量適合重復(fù)購買、具有地域特色,、具有民族風(fēng)情,、生活化的旅游商品。他建議,，以相關(guān)政策為導(dǎo)向,，以持續(xù)性、引導(dǎo)性的大賽和面向社會的宣傳為抓手,，推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與旅游商品的深度融合,。

　　徐浩然建議，文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意容易模仿,，形式易于復(fù)制,。企業(yè)在研發(fā)管理上，要樹立尊重原創(chuàng),、保護(hù)產(chǎn)權(quán)的意識,，建立相應(yīng)產(chǎn)權(quán)管理部門和保護(hù)機(jī)制,。

　　周曙光說,，文創(chuàng)與旅游的結(jié)合關(guān)鍵在于依托大數(shù)據(jù)，運(yùn)用新媒體,、新技術(shù),，緊抓“眼球經(jīng)濟(jì)”。推動(dòng)品牌化,，發(fā)展文化旅游新業(yè)態(tài),，積極發(fā)展品牌旅游業(yè)態(tài)、產(chǎn)品和品牌旅游企業(yè),。