原標(biāo)題：小程序風(fēng)口下游戲、電商迎來新突破

　　8年前,，微博一夜走紅,，使得一群營銷人賺得盆滿缽滿,；4年前,，微信公眾號迅速走進(jìn)大眾的視野,，一大批人又走上發(fā)家致富的道路,；如今小程序出現(xiàn)了,，作為一個連接一切的工具性輕應(yīng)用，在微信內(nèi)被便捷地獲取和傳播出色的使用體驗,，為商家引流無數(shù),，依傍著微信10億用戶流量平臺，可以說是目前互聯(lián)網(wǎng)較火的商業(yè)項目,。

　　據(jù)量子程序統(tǒng)計,，在2017年（截至2017年12月12日），至少有7億資金押注在小程序領(lǐng)域,。從2018年初到現(xiàn)在,，已經(jīng)有超過10個小程序相關(guān)項目拿到了千萬級及以上的融資。

　　金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎判斷,，去年小程序披露的投資是7億元,，而到今年4月份，投資金額差不多是70億元人民幣,，基本翻了10倍,，照這個速度下去，2018年至少有幾百億投資在小程序上,。

　　隨著大量資金的涌入,，未來小程序必然會迎來更多爆發(fā)機會，賽道競爭也會更加激烈,。

　　小程序走紅獲資本青睞

　　從上線開始,，小程序一直是個熱門話題，現(xiàn)在越來越火,，入駐的品牌商家也越來越多,。小程序如此火暴，又使得大佬們紛紛傾囊投資,，究竟有何魅力,？

　　中研普華研究員鄒志丹在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示,，首先是小程序的便捷，與傳統(tǒng)app相比,，小程序無需安裝,、卸載，用完即走,，觸手可及,，與用戶不是粉絲關(guān)系，是訪問關(guān)系,，后臺數(shù)據(jù)是微信標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù),，不能自由選取,；其次,，小程序沒有應(yīng)用商店，也不做應(yīng)用分發(fā)平臺,，不能進(jìn)行模糊搜索,，覆蓋的只是用戶的特定場景下的注意力資源,，滿足用戶特定場景的需求,，不是完整的產(chǎn)品應(yīng)用；另外,，小程序連接的是人與服務(wù),，與公眾號相比，有可能取代大部分的“服務(wù)號”,，但無法完全取代訂閱號,，訂閱號連接的是人與特定的產(chǎn)品化信息，小程序與公眾號可相互自由跳轉(zhuǎn),，彼此賦能,。

　　同時，小程序也改變了用戶使用習(xí)慣,，以前手機里可能安裝了很多APP,，而有些APP根本不常使用，但如果卸載了卻又可能用得上,，重復(fù)安裝顯然很麻煩�,，F(xiàn)在小程序來了，只需要搜索或者掃一掃,，即可打開應(yīng)用,。沒有了下載安裝APP的環(huán)節(jié)，人和功能的連接變得更加簡單直接,。

　　通常,，用戶是企業(yè)發(fā)展的重中之重,。小程序能夠進(jìn)入線下，提高用戶的黏性,。企業(yè)發(fā)展過程中不只是要重視用戶數(shù)量,，更要重視用戶黏性。一個只有用戶數(shù)量,，而沒有用戶黏性的企業(yè)是很難發(fā)展好的,。而小程序不止能夠增加用戶數(shù)量，還能夠提高用戶黏性,。這也是企業(yè)愿意投資的原因之一,。

　　此外，小程序改變了商家提供服務(wù)的渠道,。以前線下的實體商家需要借助一些平臺,，既無法沉淀用戶，又要給平臺分潤�,，F(xiàn)在通過開發(fā)小程序,，商戶可直達(dá)微信用戶，擺脫大平臺,，打造屬于自己的品牌,，拓展自身營銷渠道，沉淀用戶,。

　　“隨著小程序的商業(yè)價值不斷顯現(xiàn),，小程序市場開始火了。小程序的資訊刷滿了朋友圈,，每天數(shù)以百計的小程序投入上線,，線下商家紛紛開始應(yīng)用小程序，就連做小程序數(shù)據(jù)統(tǒng)計服務(wù)的阿拉丁都獲得大額的融資,�,！毕沩炠Y本董事長沈萌在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示。

　　然而,，企業(yè)要想通過微信獲利并不是一件簡單的事情,。雖然有微信商城存在，但是操作并不是那么的簡單,。小程序的出現(xiàn),，能夠激活微信內(nèi)的大量社群。用戶只需要點擊小程序,，就有能夠幫助企業(yè)實現(xiàn)盈利,。

　　其實小程序的火暴其根本在于旺盛的市場需求。小程序的誕生解決了兩個方面的需求,。一個是用戶想在最短時間內(nèi)獲取服務(wù)而是下載APP的需求,。另一個是商家想通過自己的平臺從線上引流,，擴(kuò)大營銷渠道，沉淀用戶的需求,。

　　游戲,、電商迎新一輪發(fā)展

　　據(jù)阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺發(fā)布的3月份Top100榜單，在全品類小程序中,，增長最為迅猛的是小游戲,。2017年9月，游戲類小程序在Top100產(chǎn)品中占比只有4%,，如今已經(jīng)上漲至33%,。

　　在朱嘯虎看來，小程序的投資機會集中在四大領(lǐng)域,，包括O2O,、內(nèi)容付費、社交電商和小游戲,，其中小游戲是最適合的場景,。他認(rèn)為，游戲從端游到頁游走過同樣的途徑,，小游戲和頁游相似,，以后只有像《王者榮耀》等重度游戲才需要APP，大部分的游戲都以小程序的形式展現(xiàn),。

　　阿拉丁創(chuàng)始人史文祿表示,，隨著人口和流量紅利的降低,，單純靠流量方式提高游戲收入的時代已經(jīng)漸漸過去,，通過提升產(chǎn)品質(zhì)量、追求玩法創(chuàng)新,、整合營銷資源,、精細(xì)化數(shù)據(jù)分析來提升產(chǎn)品付費率成為未來游戲的發(fā)展方向。APP游戲存在開發(fā)周期長,、開發(fā)推廣成本高等諸多問題,，而H5游戲雖然縮短了開發(fā)周期和降低了開發(fā)成本，但是缺乏固定流量入口,，用戶留存難等問題也十分突出,。小程序游戲的誕生成為移動游戲在供應(yīng)端的革新，其綜合了APP游戲和H5游戲的優(yōu)點,，在微信社交關(guān)系下,，通過社交裂變，優(yōu)質(zhì)的小程序游戲可迅速獲得大量的流量,，短期內(nèi)就能打造一款明星產(chǎn)品,，而其推廣成本卻是較低的,。

　　記者注意到，當(dāng)前,，小程序游戲商業(yè)模式已現(xiàn),，小程序游戲廣告方面，包括“跳一跳”,、“星途W(wǎng)eGoing”,、“成語猜猜看”等當(dāng)前的頭部小程序游戲都已經(jīng)在游戲中加入了廣告。其中耐克在“跳一跳”投入2000萬為期3天的廣告,，微信官方推廣的“跳一跳”小程序帶來的巨大的流量和熱度成了廣告的最佳載體,，可見小程序游戲也算是一座“待挖的金礦”。

　　在微信生態(tài)下,，小程序除給予了游戲行業(yè)的發(fā)展機遇,，對于電商同樣給予了重生的機會，尤其是社群電商的爆發(fā),。通過在微信中拼團(tuán)裂變,，拼多多在兩年時間做到了3億用戶、千億元年成交總額,，成為異軍突起的平臺型電商,。

　　GGV紀(jì)源資本管理合伙人徐炳東認(rèn)為，這背后是因為微信觸達(dá)了大量新的用戶群體,，這些群體成為新型的消費動力,。近2/3中國人都使用微信。電商中有“領(lǐng)先用戶”的說法,，過去十年,，淘寶、支付寶,、天貓覆蓋的主要就是領(lǐng)先用戶——年輕化,、城市化為主，愿意嘗試在淘寶上買東西的人群,。

　　另外,，有業(yè)內(nèi)人士表示，小程序電商小程序的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)的B2C商城,；而且市場潛力無限,，目前，像京東,、美團(tuán),、唯品會、百果園等電商零售行業(yè)都開始在小程序做起了生意，并且都得益不少,；與微商城相比,，用戶體驗好；同時,，還具有良好的廣告監(jiān)測效果,，小程序可以通過購買來獲得流量，店主可以很方便地監(jiān)測廣告效果,，用交易作為最終標(biāo)準(zhǔn),；再者，小程序電商除了群,、好友,、附近小程序等基礎(chǔ)的流量來源外，還可以通過付費獲取用戶,。電商企業(yè)只需要比較微信與其他B2C平臺獲取用戶的成本,，就能得出最優(yōu)的選擇。

　　在小程序爆發(fā)的同時,，鄒志丹告訴記者,，以輕應(yīng)用示人的小程序發(fā)展速度很快，但是過多的小程序開發(fā)帶來的勢必會有參差不齊的不良小程序會肆意損害用戶利益,，比如推銷偽劣產(chǎn)品,，宣傳不法信息或者盜取用戶資料和數(shù)據(jù)等。他認(rèn)為,，在小程序爆發(fā)式生長的過程中,，相關(guān)部門還是要做好監(jiān)管，確保行業(yè)的健康穩(wěn)健發(fā)展,，從而給予投資者和用戶保障,。（來源：中國產(chǎn)經(jīng)新聞）