原標(biāo)題：日本的“旅游立國(guó)”生意經(jīng)

　　2020年日本將迎來奧運(yùn)會(huì),。日本以此為契機(jī)確立“旅游立國(guó)”戰(zhàn)略,，作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要支柱,，提出將在2020年吸引外國(guó)游客4000萬人次,、實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)8萬億日元的目標(biāo),。

　　本月9日,，日本財(cái)務(wù)省公布的2月份國(guó)際收支統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,，受中國(guó)春節(jié)期間來日旅行游客大增的影響,，2月份日本旅游收支盈余高達(dá)1783億日元,，創(chuàng)下歷年2月份統(tǒng)計(jì)最高紀(jì)錄,。今年前兩個(gè)月的旅游收支盈余共計(jì)3570億日元，比上年同期增長(zhǎng)40%,，顯示出旅游業(yè)收入將在很大程度上影響日本經(jīng)濟(jì)景氣,。日本大和總研資深經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測(cè)，盡管日元升值會(huì)帶來赴日旅游成本上升的風(fēng)險(xiǎn),，但是未來一段時(shí)間外國(guó)游客在日消費(fèi)能力還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng),。

　　根據(jù)日本觀光廳公布的數(shù)據(jù)，2017年訪日外國(guó)游客人數(shù)為2869萬人次,，較上年增加19.3%,，連續(xù)5年創(chuàng)新高。從旅游市場(chǎng)來看,，去年訪日外國(guó)游客消費(fèi)額達(dá)到4.4161萬億日元,，比上年增長(zhǎng)17.8%，首次突破4萬億日元大關(guān),。然而,，日本政府并不滿足現(xiàn)狀。日本觀光廳長(zhǎng)官田村明比表示,，盡管去年訪日游客人數(shù)相對(duì)穩(wěn)步增長(zhǎng),，但還需在增加消費(fèi)額方面下功夫。

　　無論是從訪客來源地來看，還是從消費(fèi)貢獻(xiàn)來說,，中國(guó)大陸都穩(wěn)居第一,。去年赴日旅游中國(guó)大陸游客高達(dá)735.58萬人次，比上年增長(zhǎng)了15.4%,；中國(guó)大陸游客在日消費(fèi)額高達(dá)1.6946萬億日元,，占外國(guó)人在日消費(fèi)總額的三分之一多。

　　日本旅游業(yè)協(xié)會(huì)海外旅游推進(jìn)部部長(zhǎng)權(quán)田昌一表示,，中國(guó)與日本歷史淵源深厚,，且長(zhǎng)相相近、漢字相通,，日本的佛教,、漢字,、食物以及農(nóng)業(yè)幾乎都是從中國(guó)流傳過來的,。旅游有助于增進(jìn)雙方的相互理解，日本人對(duì)中國(guó)游客來日觀光心懷感激,。

　　據(jù)中國(guó)旅游局駐東京辦事處主任王偉介紹,，目前中國(guó)來日游客無論在旅游形態(tài)還是消費(fèi)形式上都發(fā)生了一些變化,。比如，旅游目的地從大城市轉(zhuǎn)向地方,；個(gè)人旅游即自由行成為主流,；住宿從酒店轉(zhuǎn)向民宿勁頭強(qiáng)勁；購買電器類明顯減少,，藥妝和文創(chuàng)品消費(fèi)抬頭,；自駕需求增長(zhǎng)。

　　日本第二大旅游客源地是韓國(guó),，其訪日游客去年激增40.3%,，達(dá)到714萬人；中國(guó)臺(tái)灣以456.41萬人,、9.5%的同比增幅排在第三位,。但是，中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)游客的訪日消費(fèi)額達(dá)到5744億日元,，高于韓國(guó)游客的5126億日元,。

　　不過，自2015年出現(xiàn)中國(guó)大陸游客“爆買”現(xiàn)象后,，最近兩年訪日游客人均消費(fèi)連續(xù)下降,，2017年訪日游客人均消費(fèi)降至15.3921萬日元，比上年下降了1.3%,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，游客花費(fèi)最多的是購物,，占消費(fèi)總額的37.1%，其次是住宿費(fèi)用（占28.2%）和餐飲費(fèi)用（占20.1%）,。但是,，最近出現(xiàn)一些新的變化，比如購物花費(fèi)所占比例略有下降,，娛樂服務(wù)消費(fèi)出現(xiàn)微增,，重視體驗(yàn)超過購物。

　　日本政府決定,，將于2019年1月開始針對(duì)離境的國(guó)際游客和日本人征收每人1000日元的出境稅,。出境稅將被用于整頓旅游環(huán)境、提高體驗(yàn)性旅游的滿意度和加強(qiáng)日本魅力信息傳播等三個(gè)領(lǐng)域,。具體內(nèi)容包括,，要求鐵路等公共交通從業(yè)者有義務(wù)為旅客提供WiFi服務(wù)、增加坐式廁所,，此外還督促相關(guān)部門盡早引進(jìn)電子結(jié)算系統(tǒng),、推出一定金額可以在一定區(qū)域隨便乘車的旅行通票等。