原標題：日本的“旅游立國”生意經

　　2020年日本將迎來奧運會,。日本以此為契機確立“旅游立國”戰(zhàn)略，作為經濟發(fā)展重要支柱,，提出將在2020年吸引外國游客4000萬人次、實現(xiàn)旅游消費8萬億日元的目標,。

　　本月9日，日本財務省公布的2月份國際收支統(tǒng)計結果顯示,，受中國春節(jié)期間來日旅行游客大增的影響,，2月份日本旅游收支盈余高達1783億日元，創(chuàng)下歷年2月份統(tǒng)計最高紀錄,。今年前兩個月的旅游收支盈余共計3570億日元,，比上年同期增長40%，顯示出旅游業(yè)收入將在很大程度上影響日本經濟景氣,。日本大和總研資深經濟學家預測,，盡管日元升值會帶來赴日旅游成本上升的風險，但是未來一段時間外國游客在日消費能力還會繼續(xù)增長,。

　　根據(jù)日本觀光廳公布的數(shù)據(jù),，2017年訪日外國游客人數(shù)為2869萬人次，較上年增加19.3%,，連續(xù)5年創(chuàng)新高,。從旅游市場來看，去年訪日外國游客消費額達到4.4161萬億日元,，比上年增長17.8%,，首次突破4萬億日元大關。然而,，日本政府并不滿足現(xiàn)狀,。日本觀光廳長官田村明比表示，盡管去年訪日游客人數(shù)相對穩(wěn)步增長,，但還需在增加消費額方面下功夫,。

　　無論是從訪客來源地來看，還是從消費貢獻來說,，中國大陸都穩(wěn)居第一。去年赴日旅游中國大陸游客高達735.58萬人次,，比上年增長了15.4%,；中國大陸游客在日消費額高達1.6946萬億日元，占外國人在日消費總額的三分之一多,。

　　日本旅游業(yè)協(xié)會海外旅游推進部部長權田昌一表示,，中國與日本歷史淵源深厚，且長相相近,、漢字相通,，日本的佛教,、漢字、食物以及農業(yè)幾乎都是從中國流傳過來的,。旅游有助于增進雙方的相互理解,，日本人對中國游客來日觀光心懷感激。

　　據(jù)中國旅游局駐東京辦事處主任王偉介紹,，目前中國來日游客無論在旅游形態(tài)還是消費形式上都發(fā)生了一些變化,。比如，旅游目的地從大城市轉向地方,；個人旅游即自由行成為主流,；住宿從酒店轉向民宿勁頭強勁；購買電器類明顯減少,，藥妝和文創(chuàng)品消費抬頭,；自駕需求增長。

　　日本第二大旅游客源地是韓國,，其訪日游客去年激增40.3%,，達到714萬人；中國臺灣以456.41萬人,、9.5%的同比增幅排在第三位,。但是，中國臺灣地區(qū)游客的訪日消費額達到5744億日元,，高于韓國游客的5126億日元,。

　　不過，自2015年出現(xiàn)中國大陸游客“爆買”現(xiàn)象后,，最近兩年訪日游客人均消費連續(xù)下降,，2017年訪日游客人均消費降至15.3921萬日元，比上年下降了1.3%,。據(jù)統(tǒng)計,，游客花費最多的是購物，占消費總額的37.1%,，其次是住宿費用（占28.2%）和餐飲費用（占20.1%）,。但是，最近出現(xiàn)一些新的變化,，比如購物花費所占比例略有下降,，娛樂服務消費出現(xiàn)微增，重視體驗超過購物,。

　　日本政府決定,，將于2019年1月開始針對離境的國際游客和日本人征收每人1000日元的出境稅。出境稅將被用于整頓旅游環(huán)境,、提高體驗性旅游的滿意度和加強日本魅力信息傳播等三個領域,。具體內容包括,，要求鐵路等公共交通從業(yè)者有義務為旅客提供WiFi服務、增加坐式廁所,，此外還督促相關部門盡早引進電子結算系統(tǒng),、推出一定金額可以在一定區(qū)域隨便乘車的旅行通票等。