原標(biāo)題：文化旅游深度融合跨進(jìn)新時代實現(xiàn)新作為

　　河北易水湖度假區(qū)風(fēng)景如畫

　　文旅的春天來到神州大地

　　雄偉壯觀的山西大同古城

　　查干湖漁獵文化源于史前盛行于遼金　本報記者 王晉軍 文/圖

　　提升文化自信 推動文旅融合發(fā)展

　　3月13日,，國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案提請十三屆全國人大一次會議審議,。根據(jù)該方案,，改革后,，文化部與國家旅游局合并，組建文化和旅游部,。將文化部,、國家旅游局的職責(zé)整合，作為國務(wù)院組成部門的文化和旅游部其主要職責(zé)是,，貫徹落實黨的宣傳文化工作方針政策,，研究擬訂文化和旅游工作政策措施，統(tǒng)籌規(guī)劃文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè),、旅游業(yè)發(fā)展,，深入實施文化惠民工程，組織實施文化資源普查,、挖掘和保護(hù)工作,，維護(hù)各類文化市場包括旅游市場秩序，加強(qiáng)對外文化交流,，推動中華文化走出去等,。通過設(shè)立文化和旅游部,，讓文化走出去,、文化輸出有了更具有國際化的載體——旅游，旅游也讓文化的國際化傳播,，增添了強(qiáng)有力的抓手,。

　　北京聯(lián)合大學(xué)中國旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任曾博偉認(rèn)為，人民對美好生活的需要里,，有很重要的一點(diǎn)就是文化需要,。解決大文化需要，旅游是重要載體之一,。著名旅游專家魏小安談道,，文化是旅游之魂，市場是文化之體,，魂體結(jié)合,，體質(zhì)強(qiáng)健。北京市旅游學(xué)會副會長張輝認(rèn)為,，成立文化和旅游部,，對于借助旅游這個途徑來擴(kuò)大中國在世界上的軟實力，有重要和積極的意義,。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰表示,，文化旅游部門的融合，將有望推動以更開放的眼光看待文化與旅游項目,。

　　提升文化自信,，用文化的理念發(fā)展旅游，用旅游的方式傳播文化,，文旅融合已成現(xiàn)實發(fā)展大方向,，與全域旅游相對應(yīng)，必將實現(xiàn)新作為,，書寫新篇章,。

　　呼喚文化與旅游的加速融合

　　旅游是進(jìn)入新時代人們提高生活幸福指數(shù)的重要途徑。文化與旅游融合，將有效推動我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，加快實現(xiàn)中國夢,。站在全域旅游角度看，文化旅游資源是一定區(qū)域內(nèi)對旅游者具有吸引力的文化因素,、社會因素或其他因素所構(gòu)成的旅游資源,。文化資源為旅游業(yè)發(fā)展提供了最深厚、最持久,、最具魅力的元素,。隨著大眾旅游時代的到來， 多樣性的文化旅游資源對游客的吸引力日益增強(qiáng),，文化體驗對游客出行選擇的影響更加顯著,，甚至成為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)可持續(xù)發(fā)展的決定性因素。旅游是一種求新,、求知,、求樂的社會活動，在旅游中,，游人觸摸文化脈搏,、感知文化神韻、汲取文化營養(yǎng),。文化旅游資源轉(zhuǎn)化成為旅游市場產(chǎn)品,，這個消費(fèi)可謂空間無限、潛力無限,，它呼喚著文化與旅游的加速融合,。

　　文化+旅游融合發(fā)展能創(chuàng)造出精彩紛呈的旅游產(chǎn)品和流連忘返的旅游目的地。如旅游同物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)結(jié)合,，能夠創(chuàng)新體驗旅游,、研學(xué)旅行和傳統(tǒng)村落休閑旅游；旅游同文化創(chuàng)意及數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)相融合,，能夠發(fā)展文化演藝旅游,；旅游同紅色文化結(jié)合，能夠推進(jìn)愛國主義和革命傳統(tǒng)教育大眾化,、常態(tài)化,；旅游同健康醫(yī)療相融合，能夠促進(jìn)溫泉旅游,、老年專項旅游,；旅游與體育融合發(fā)展，能夠大大推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，把競技運(yùn)動轉(zhuǎn)化成為大眾參與性體育活動等等,。這些重要功能充分提示了政府支持文化旅游融合發(fā)展的決心和動力所在。

　　文旅的連接點(diǎn)是“創(chuàng)意”

　　現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，令旅游與文化親密無間,。作為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂,，文化孕育著旅游活動的精神內(nèi)涵；作為文化的承擔(dān)者,，旅游起著錦上添花的作用,，為文化的長期多元化發(fā)展增添活力。旅游文化的“文化”是一種生活形態(tài),，“產(chǎn)業(yè)”是一種生產(chǎn)行銷模式,，文旅的連接點(diǎn)就是“創(chuàng)意”。實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的有效融合要從實際出發(fā),，立足于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的真正需求,，循序漸進(jìn)，扎實拓展,。

　　文旅的融合有利于旅游業(yè)跨上新臺階,。隨著人們生活水平提高,，接收信息手段多樣,，對旅游的要求不再停留于風(fēng)景觀光單一層面上，高端旅游產(chǎn)品的需求量正日益增加,。將旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合,，既可以豐富旅游內(nèi)容，使得人們在放松心情的同時感受文化的魅力,，豐富旅游內(nèi)涵,，又可以增加旅游產(chǎn)業(yè)的獲利空間。應(yīng)針對文化旅游的不同類型,、資源,、內(nèi)容、人群等,，采取不同的創(chuàng)意和方法,，創(chuàng)意創(chuàng)新，與時俱進(jìn),，另辟新路,，從而有效利用我國獨(dú)特深厚的文化資源，開拓文旅融合快速發(fā)展的新局面,。

　　旅游政策新導(dǎo)向催生業(yè)界新氣象

　　梳理今年兩會政府工作報告,，其中涉及旅游的內(nèi)容主要有三點(diǎn)：“深化國家公園體制改革試點(diǎn)”“創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)”“降低重點(diǎn)國有景區(qū)門票價格”。從國家層面講,，對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策指引,，越來越務(wù)實，越來越強(qiáng)調(diào)目標(biāo)的可操作和可考核�,！敖档椭攸c(diǎn)國有景區(qū)門票價格”的提出,，首次具體指導(dǎo)旅游某項要素的價格，并且方向明確指向“降低”,，意義非同小可,，表明政府更多將旅游業(yè)定位為關(guān)系到全民幸福的事業(yè)。

　　全域旅游示范區(qū)最經(jīng)典的案例就是杭州西湖,，2003年取消景點(diǎn)門票后整體經(jīng)濟(jì)效益不降反升,。降低國有重點(diǎn)景區(qū)門票，是更加重視旅游的教育職能和民生屬性,，國家希望把旅游的產(chǎn)業(yè)化屬性進(jìn)一步降解下來,，是一個很好的導(dǎo)向。景區(qū)經(jīng)營方向要調(diào)整,，要兼顧經(jīng)濟(jì),、社會、文化,、生態(tài)效益,，不能唯錢是圖，同時改變經(jīng)營方式,，北京故宮的文創(chuàng)商品收入已與門票收入相等,，多種經(jīng)營之路越走越寬廣。公共資源景區(qū),、社會資本投資景區(qū),、半公半資景區(qū)要分別對待，市場規(guī)律要尊重,、社會效益要重視,，產(chǎn)業(yè)與事業(yè)要兼容�,？傊�,，解決好中央與地方、政府與企業(yè),、企業(yè)與游客,、游客與原住民之間的利益關(guān)系，就一定能為業(yè)界注入新活力,，帶來新氣象,。

　　培育新供給 促進(jìn)新消費(fèi)

　　并非所有文化都能拿來做旅游，抑或轉(zhuǎn)化為有文化影響力,、有市場吸引力的旅游產(chǎn)品和品牌,。文化做旅游,，首先文化要有足夠影響力，其次文化要便于活化為產(chǎn)品,，有三種路徑可走：文化需要從書本中,、歷史中、傳說中走出來,，這是一個文化物態(tài)化,、活態(tài)化和業(yè)態(tài)化的過程。文化物態(tài)化乃觀光旅游所需,，可理解為景觀化和形象化,； 文化活態(tài)化乃旅游體驗所需，可理解為游客對文化的交互化,、情境化和沉浸化感受,；文化業(yè)態(tài)化乃休閑旅游所需，可理解為文化的產(chǎn)品化,、產(chǎn)業(yè)化和品牌化,。

　　隨著“文化自信”的提出，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來兩個新趨勢,。一是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心,，依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn),、傳播和服務(wù),，呈現(xiàn)出生產(chǎn)數(shù)字化,、傳播網(wǎng)絡(luò)化,、消費(fèi)個性化等特點(diǎn)，有利于培育新供給,、促進(jìn)新消費(fèi),。二是隨著大眾旅游的興起以及全域旅游的強(qiáng)力推進(jìn)，人們對旅游品質(zhì)的需求不斷提高,，正是：文化借旅游興盛,，旅游依文化繁榮。

　　深度文旅融合助推文化強(qiáng)國建設(shè)

　　旅游是文化傳承,、傳播,、交流的載體和平臺，旅游對促進(jìn)文化事業(yè)的繁榮功不可沒,。如今,，文化旅游休閑娛樂已成為人民群眾除食品餐飲消費(fèi)之外的第二大消費(fèi)內(nèi)容，全國人均國內(nèi)旅游次數(shù)已達(dá)每年3次以上,，文化旅游已經(jīng)成為文化產(chǎn)品開發(fā)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最大的市場基礎(chǔ),，在繁榮文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)中融入旅游需求導(dǎo)向,，在現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)中注入旅游發(fā)展手段，文旅融合發(fā)展,，必將有利于更快更好地擴(kuò)容旅游市場,。

　　旅游與文化在很多領(lǐng)域具有交叉性和融合性，文旅融合形式也是多種多樣,，如：結(jié)合紅色旅游,、國學(xué)與傳統(tǒng)文化研學(xué)旅游開發(fā)，用更加多樣化的手段開展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的普及與對外傳播,。結(jié)合遺產(chǎn)保護(hù),，開發(fā)具有濃郁傳統(tǒng)文化特色的遺產(chǎn)文化旅游產(chǎn)品，特別是對世界文化遺產(chǎn),、文物保護(hù)單位,、重要遺址、歷史文化名城名鎮(zhèn)名村和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等珍貴遺產(chǎn)資源進(jìn)行科學(xué)保護(hù)與合理的旅游開發(fā),，讓旅游成為揭開其神秘面紗的窗口,。結(jié)合美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，把民族民間文化元素自然融入,，建設(shè)有歷史記憶,、地域特色、民族特點(diǎn)的美麗鄉(xiāng)村,，把鄉(xiāng)愁,、鄉(xiāng)風(fēng)、鄉(xiāng)情開發(fā)成真正具有地方特色的旅游產(chǎn)品,，等等,。文旅融合還將助推“一帶一路”倡議的實現(xiàn)，現(xiàn)今,，沿線國家的交流合作日漸增加,，文化和旅游成為沿線各國互聯(lián)互通的新紐帶和新橋梁。文化和旅游在推動“一帶一路”的發(fā)展中,，已經(jīng)成為我國促進(jìn)文化開放和跨文化交流的最大平臺,，文旅融合在社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)中作用重大，前景輝煌,。