原標(biāo)題：文化旅游深度融合跨進(jìn)新時(shí)代實(shí)現(xiàn)新作為

　　河北易水湖度假區(qū)風(fēng)景如畫(huà)

　　文旅的春天來(lái)到神州大地

　　雄偉壯觀的山西大同古城

　　查干湖漁獵文化源于史前盛行于遼金　本報(bào)記者 王晉軍 文/圖

　　提升文化自信 推動(dòng)文旅融合發(fā)展

　　3月13日，國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案提請(qǐng)十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議審議。根據(jù)該方案,，改革后，文化部與國(guó)家旅游局合并,，組建文化和旅游部。將文化部,、國(guó)家旅游局的職責(zé)整合,，作為國(guó)務(wù)院組成部門(mén)的文化和旅游部其主要職責(zé)是，貫徹落實(shí)黨的宣傳文化工作方針政策,，研究擬訂文化和旅游工作政策措施,，統(tǒng)籌規(guī)劃文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè),、旅游業(yè)發(fā)展，深入實(shí)施文化惠民工程,，組織實(shí)施文化資源普查,、挖掘和保護(hù)工作，維護(hù)各類(lèi)文化市場(chǎng)包括旅游市場(chǎng)秩序,，加強(qiáng)對(duì)外文化交流,，推動(dòng)中華文化走出去等。通過(guò)設(shè)立文化和旅游部,，讓文化走出去,、文化輸出有了更具有國(guó)際化的載體——旅游，旅游也讓文化的國(guó)際化傳播,，增添了強(qiáng)有力的抓手,。

　　北京聯(lián)合大學(xué)中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任曾博偉認(rèn)為，人民對(duì)美好生活的需要里,，有很重要的一點(diǎn)就是文化需要,。解決大文化需要，旅游是重要載體之一,。著名旅游專(zhuān)家魏小安談道,，文化是旅游之魂，市場(chǎng)是文化之體,，魂體結(jié)合,，體質(zhì)強(qiáng)健。北京市旅游學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張輝認(rèn)為,，成立文化和旅游部,，對(duì)于借助旅游這個(gè)途徑來(lái)擴(kuò)大中國(guó)在世界上的軟實(shí)力,，有重要和積極的意義。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰表示,，文化旅游部門(mén)的融合,，將有望推動(dòng)以更開(kāi)放的眼光看待文化與旅游項(xiàng)目。

　　提升文化自信,，用文化的理念發(fā)展旅游,，用旅游的方式傳播文化，文旅融合已成現(xiàn)實(shí)發(fā)展大方向,，與全域旅游相對(duì)應(yīng),，必將實(shí)現(xiàn)新作為，書(shū)寫(xiě)新篇章,。

　　呼喚文化與旅游的加速融合

　　旅游是進(jìn)入新時(shí)代人們提高生活幸福指數(shù)的重要途徑,。文化與旅游融合，將有效推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，加快實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng),。站在全域旅游角度看，文化旅游資源是一定區(qū)域內(nèi)對(duì)旅游者具有吸引力的文化因素,、社會(huì)因素或其他因素所構(gòu)成的旅游資源,。文化資源為旅游業(yè)發(fā)展提供了最深厚、最持久,、最具魅力的元素,。隨著大眾旅游時(shí)代的到來(lái)， 多樣性的文化旅游資源對(duì)游客的吸引力日益增強(qiáng),，文化體驗(yàn)對(duì)游客出行選擇的影響更加顯著,，甚至成為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)可持續(xù)發(fā)展的決定性因素。旅游是一種求新,、求知,、求樂(lè)的社會(huì)活動(dòng)，在旅游中,，游人觸摸文化脈搏,、感知文化神韻、汲取文化營(yíng)養(yǎng),。文化旅游資源轉(zhuǎn)化成為旅游市場(chǎng)產(chǎn)品,，這個(gè)消費(fèi)可謂空間無(wú)限、潛力無(wú)限,，它呼喚著文化與旅游的加速融合,。

　　文化+旅游融合發(fā)展能創(chuàng)造出精彩紛呈的旅游產(chǎn)品和流連忘返的旅游目的地。如旅游同物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)結(jié)合,，能夠創(chuàng)新體驗(yàn)旅游,、研學(xué)旅行和傳統(tǒng)村落休閑旅游,；旅游同文化創(chuàng)意及數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)相融合，能夠發(fā)展文化演藝旅游,；旅游同紅色文化結(jié)合,，能夠推進(jìn)愛(ài)國(guó)主義和革命傳統(tǒng)教育大眾化、常態(tài)化,；旅游同健康醫(yī)療相融合,，能夠促進(jìn)溫泉旅游、老年專(zhuān)項(xiàng)旅游,；旅游與體育融合發(fā)展,，能夠大大推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把競(jìng)技運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)化成為大眾參與性體育活動(dòng)等等,。這些重要功能充分提示了政府支持文化旅游融合發(fā)展的決心和動(dòng)力所在,。

　　文旅的連接點(diǎn)是“創(chuàng)意”

　　現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，令旅游與文化親密無(wú)間,。作為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂,，文化孕育著旅游活動(dòng)的精神內(nèi)涵；作為文化的承擔(dān)者,，旅游起著錦上添花的作用,，為文化的長(zhǎng)期多元化發(fā)展增添活力。旅游文化的“文化”是一種生活形態(tài),，“產(chǎn)業(yè)”是一種生產(chǎn)行銷(xiāo)模式，文旅的連接點(diǎn)就是“創(chuàng)意”,。實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的有效融合要從實(shí)際出發(fā),，立足于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的真正需求，循序漸進(jìn),，扎實(shí)拓展,。

　　文旅的融合有利于旅游業(yè)跨上新臺(tái)階。隨著人們生活水平提高,，接收信息手段多樣,，對(duì)旅游的要求不再停留于風(fēng)景觀光單一層面上，高端旅游產(chǎn)品的需求量正日益增加,。將旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合,，既可以豐富旅游內(nèi)容，使得人們?cè)诜潘尚那榈耐瑫r(shí)感受文化的魅力,，豐富旅游內(nèi)涵,，又可以增加旅游產(chǎn)業(yè)的獲利空間。應(yīng)針對(duì)文化旅游的不同類(lèi)型,、資源,、內(nèi)容,、人群等，采取不同的創(chuàng)意和方法,，創(chuàng)意創(chuàng)新,，與時(shí)俱進(jìn)，另辟新路,，從而有效利用我國(guó)獨(dú)特深厚的文化資源,，開(kāi)拓文旅融合快速發(fā)展的新局面。

　　旅游政策新導(dǎo)向催生業(yè)界新氣象

　　梳理今年兩會(huì)政府工作報(bào)告,，其中涉及旅游的內(nèi)容主要有三點(diǎn)：“深化國(guó)家公園體制改革試點(diǎn)”“創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)”“降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門(mén)票價(jià)格”,。從國(guó)家層面講，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策指引,，越來(lái)越務(wù)實(shí),，越來(lái)越強(qiáng)調(diào)目標(biāo)的可操作和可考核�,！敖档椭攸c(diǎn)國(guó)有景區(qū)門(mén)票價(jià)格”的提出,，首次具體指導(dǎo)旅游某項(xiàng)要素的價(jià)格，并且方向明確指向“降低”,，意義非同小可,，表明政府更多將旅游業(yè)定位為關(guān)系到全民幸福的事業(yè)。

　　全域旅游示范區(qū)最經(jīng)典的案例就是杭州西湖,，2003年取消景點(diǎn)門(mén)票后整體經(jīng)濟(jì)效益不降反升,。降低國(guó)有重點(diǎn)景區(qū)門(mén)票，是更加重視旅游的教育職能和民生屬性,，國(guó)家希望把旅游的產(chǎn)業(yè)化屬性進(jìn)一步降解下來(lái),，是一個(gè)很好的導(dǎo)向。景區(qū)經(jīng)營(yíng)方向要調(diào)整,，要兼顧經(jīng)濟(jì),、社會(huì)、文化,、生態(tài)效益,，不能唯錢(qián)是圖，同時(shí)改變經(jīng)營(yíng)方式,，北京故宮的文創(chuàng)商品收入已與門(mén)票收入相等,，多種經(jīng)營(yíng)之路越走越寬廣。公共資源景區(qū),、社會(huì)資本投資景區(qū),、半公半資景區(qū)要分別對(duì)待，市場(chǎng)規(guī)律要尊重,、社會(huì)效益要重視,，產(chǎn)業(yè)與事業(yè)要兼容,。總之,，解決好中央與地方,、政府與企業(yè)、企業(yè)與游客,、游客與原住民之間的利益關(guān)系,，就一定能為業(yè)界注入新活力，帶來(lái)新氣象,。

　　培育新供給 促進(jìn)新消費(fèi)

　　并非所有文化都能拿來(lái)做旅游,，抑或轉(zhuǎn)化為有文化影響力、有市場(chǎng)吸引力的旅游產(chǎn)品和品牌,。文化做旅游,，首先文化要有足夠影響力，其次文化要便于活化為產(chǎn)品,，有三種路徑可走：文化需要從書(shū)本中,、歷史中、傳說(shuō)中走出來(lái),，這是一個(gè)文化物態(tài)化,、活態(tài)化和業(yè)態(tài)化的過(guò)程。文化物態(tài)化乃觀光旅游所需,，可理解為景觀化和形象化,； 文化活態(tài)化乃旅游體驗(yàn)所需，可理解為游客對(duì)文化的交互化,、情境化和沉浸化感受,；文化業(yè)態(tài)化乃休閑旅游所需，可理解為文化的產(chǎn)品化,、產(chǎn)業(yè)化和品牌化。

　　隨著“文化自信”的提出,，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)兩個(gè)新趨勢(shì),。一是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作,、生產(chǎn),、傳播和服務(wù)，呈現(xiàn)出生產(chǎn)數(shù)字化,、傳播網(wǎng)絡(luò)化,、消費(fèi)個(gè)性化等特點(diǎn)，有利于培育新供給,、促進(jìn)新消費(fèi),。二是隨著大眾旅游的興起以及全域旅游的強(qiáng)力推進(jìn),，人們對(duì)旅游品質(zhì)的需求不斷提高，正是：文化借旅游興盛,，旅游依文化繁榮,。

　　深度文旅融合助推文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)

　　旅游是文化傳承、傳播,、交流的載體和平臺(tái),，旅游對(duì)促進(jìn)文化事業(yè)的繁榮功不可沒(méi)。如今,，文化旅游休閑娛樂(lè)已成為人民群眾除食品餐飲消費(fèi)之外的第二大消費(fèi)內(nèi)容,，全國(guó)人均國(guó)內(nèi)旅游次數(shù)已達(dá)每年3次以上，文化旅游已經(jīng)成為文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最大的市場(chǎng)基礎(chǔ),，在繁榮文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)中融入旅游需求導(dǎo)向,，在現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)中注入旅游發(fā)展手段，文旅融合發(fā)展,，必將有利于更快更好地?cái)U(kuò)容旅游市場(chǎng),。

　　旅游與文化在很多領(lǐng)域具有交叉性和融合性，文旅融合形式也是多種多樣,，如：結(jié)合紅色旅游,、國(guó)學(xué)與傳統(tǒng)文化研學(xué)旅游開(kāi)發(fā)，用更加多樣化的手段開(kāi)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的普及與對(duì)外傳播,。結(jié)合遺產(chǎn)保護(hù),，開(kāi)發(fā)具有濃郁傳統(tǒng)文化特色的遺產(chǎn)文化旅游產(chǎn)品，特別是對(duì)世界文化遺產(chǎn),、文物保護(hù)單位,、重要遺址、歷史文化名城名鎮(zhèn)名村和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等珍貴遺產(chǎn)資源進(jìn)行科學(xué)保護(hù)與合理的旅游開(kāi)發(fā),，讓旅游成為揭開(kāi)其神秘面紗的窗口,。結(jié)合美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，把民族民間文化元素自然融入,，建設(shè)有歷史記憶,、地域特色、民族特點(diǎn)的美麗鄉(xiāng)村,，把鄉(xiāng)愁,、鄉(xiāng)風(fēng)、鄉(xiāng)情開(kāi)發(fā)成真正具有地方特色的旅游產(chǎn)品,，等等,。文旅融合還將助推“一帶一路”倡議的實(shí)現(xiàn)，現(xiàn)今，沿線(xiàn)國(guó)家的交流合作日漸增加,，文化和旅游成為沿線(xiàn)各國(guó)互聯(lián)互通的新紐帶和新橋梁,。文化和旅游在推動(dòng)“一帶一路”的發(fā)展中，已經(jīng)成為我國(guó)促進(jìn)文化開(kāi)放和跨文化交流的最大平臺(tái),，文旅融合在社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)中作用重大,，前景輝煌。