原標(biāo)題：從“買進(jìn)來(lái)”到“賣出去”：

　　影視劇讓中國(guó)文化在世界生根發(fā)芽

　　曾經(jīng),，我們的電視熒屏充斥著從國(guó)外引進(jìn)的影視作品,，一些影視制作機(jī)構(gòu)還將購(gòu)買海外影視IP的版權(quán)進(jìn)行翻拍,，奉為吸引觀眾的重要手段,。不過(guò)，這種情況隨著中國(guó)影視生產(chǎn)創(chuàng)作能力的不斷提升得到了根本改善,。近年來(lái),，一批藝術(shù)與現(xiàn)實(shí)兼顧、內(nèi)涵與情節(jié)俱佳的優(yōu)質(zhì)作品涌現(xiàn)出來(lái),，不僅在國(guó)內(nèi)受到觀眾的廣泛好評(píng),，還走出國(guó)門(mén)，在海外圈粉無(wú)數(shù),。版權(quán)市場(chǎng)也捷報(bào)頻傳,，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)影視IP被海外制作公司購(gòu)買，帶著獨(dú)具特色的中國(guó)文化在國(guó)際市場(chǎng)生根發(fā)芽,。 

　　具有共情力的主題擴(kuò)大了與海外觀眾溝通交流的空間 

　　從直接將作品搬上海外平臺(tái),，到用不同國(guó)家的語(yǔ)言譯制配音，再到如今眾多IP被其他國(guó)家翻拍,，中國(guó)影視行業(yè)為世界文化藝術(shù)的繁榮貢獻(xiàn)了能量,。數(shù)據(jù)顯示，電視劇在中國(guó)電視節(jié)目國(guó)際貿(mào)易中占比超過(guò)70%,，不僅覆蓋到全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū),，而且類型題材豐富多元。在柬埔寨,，《三國(guó)演義》家喻戶曉,；在新加坡，《歡樂(lè)頌》引發(fā)觀眾廣泛討論,；菲律賓國(guó)家電視臺(tái)專門(mén)為《雞毛飛上天》舉行開(kāi)播儀式,。不僅在東南亞，越來(lái)越多中國(guó)電視劇走進(jìn)非洲,、中東等地區(qū)的千家萬(wàn)戶,。近一年來(lái)，《花千骨》等一大批電視劇登上了非洲國(guó)家的電視熒屏,，《平凡的世界》等被反復(fù)重播,。《父母愛(ài)情》《媳婦的美好時(shí)代》等現(xiàn)實(shí)題材電視劇在埃及,、阿爾及利亞,、突尼斯,、摩洛哥等國(guó)播出后備受好評(píng)�,？挂哳}材時(shí)代報(bào)告劇《在一起》通過(guò)10家播出機(jī)構(gòu)和12個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在海外同步播出，引發(fā)全球觀眾的情感共鳴,。

　　國(guó)產(chǎn)電影走出去方面也成績(jī)斐然,。不僅《我和我的祖國(guó)》《我和我的家鄉(xiāng)》《流浪地球》等作品海外上映引熱議，還有多部作品被海外制片機(jī)構(gòu)看中,，購(gòu)買版權(quán)著手翻拍,。由《七月與安生》翻拍的韓國(guó)電影《再見(jiàn)，我的靈魂伴侶》近日更新選角進(jìn)展,，翻拍自《解救吾先生》的韓國(guó)電影《人質(zhì)》確定主角人選,，就是例證�,！断穆逄�?zé)�惱》被馬來(lái)西亞制作翻拍成《令伯特?zé)�惱��,，《全民目擊》《毒�?zhàn)》分別由韓國(guó)制片公司改編成《沉默》《毒戰(zhàn)》，也為中國(guó)電影開(kāi)拓海外市場(chǎng)做出了有益示范,。

　　隨著走出去成功案例越來(lái)越多,，國(guó)際市場(chǎng)看到了中國(guó)影視生產(chǎn)的潛力。中國(guó)影視機(jī)構(gòu)也意識(shí)到在劇本階段就充分考慮海外市場(chǎng)因素,，將更多具有全球共識(shí)性的問(wèn)題納入藝術(shù)視野的重要性,。愛(ài)情、脫貧,、故鄉(xiāng)情……中國(guó)影視劇這些能引發(fā)共情力和同理心的主題從根本上縮減了不同國(guó)家間跨文化交流的障礙,，擴(kuò)大了中國(guó)影視作品與海外觀眾溝通交流的空間。

　　從內(nèi)容模式到平臺(tái)全面出海,，綜藝節(jié)目海外傳播形成完整產(chǎn)業(yè)鏈 

　　原創(chuàng)綜藝節(jié)目的海外傳播亦有不俗表現(xiàn),。今夏一度占據(jù)各類話題榜的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》在海外也引起網(wǎng)友討論。在YouTube上,，該節(jié)目相關(guān)視頻瀏覽量超50萬(wàn)次,，海外網(wǎng)友紛紛通過(guò)社交媒體為喜歡的選手助威。該節(jié)目能獲得這樣的傳播效果,，除了形式創(chuàng)新,，更應(yīng)歸功于女性話題在全球范圍內(nèi)具有共通性，賦予節(jié)目在不同文化語(yǔ)境中被進(jìn)一步復(fù)制傳播的可能,。受到這樣的啟發(fā),，越來(lái)越多綜藝節(jié)目在籌備階段開(kāi)始考慮海外受眾的觀看喜好，以國(guó)際化的視角策劃,，為節(jié)目傳播做好全面準(zhǔn)備,。比如《功夫?qū)W徒》邀請(qǐng)來(lái)自不同國(guó)家、有不同職業(yè)和專業(yè)背景的青年，學(xué)習(xí)中國(guó)農(nóng)村脫貧致富“功夫”,。外國(guó)面孔的參與讓海外受眾在節(jié)目中找到了自己的視角和定位,，一下子拉近了心理距離。

　　優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)綜藝模式也在各大節(jié)展上受到追捧,，吸引海外買家前來(lái)洽談購(gòu)買版權(quán)的事宜,。比如讓前輩與新生代兩代歌手齊聚舞臺(tái),，以盲選配對(duì)方式組成對(duì)唱組合的音樂(lè)節(jié)目《我們的歌》受到日本富士電視臺(tái),、北歐模式公司和法國(guó)制作公司的認(rèn)可,�,！独首x者》《國(guó)家寶藏》等體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化魅力的節(jié)目模式也輸出海外,，為世界其他國(guó)家的文化傳承課題提供新思路,。

　　除了常規(guī)的內(nèi)容模式輸出,，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)還紛紛推出國(guó)際版,，為國(guó)產(chǎn)視聽(tīng)節(jié)目的海外傳播開(kāi)拓渠道,。芒果TV國(guó)際App通過(guò)和第三方海外平臺(tái)合作,，快速打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，覆蓋超過(guò)195個(gè)國(guó)家和地區(qū),。騰訊視頻也在泰國(guó)推出視頻流媒體服務(wù)WeTV,，提供來(lái)自騰訊企鵝影視且用泰語(yǔ)配音的中文原創(chuàng)內(nèi)容以及與當(dāng)?shù)睾献骰锇閯?chuàng)建的內(nèi)容。從內(nèi)容到模式再到平臺(tái)的全面出海,，中國(guó)文化的海外傳播已形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈,，加強(qiáng)對(duì)外文化交流和多層次文明對(duì)話。

　　從個(gè)案?jìng)鞑サ浇M團(tuán)出海,，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在挖掘中國(guó)文化特色上做文章 

　　從《喜羊羊與灰太狼》登陸MTV旗下的尼克兒童亞洲頻道,，在亞洲13個(gè)國(guó)家與地區(qū)播出開(kāi)始，中國(guó)動(dòng)畫(huà)走出去一路高歌前行,。如今,，不僅是亞洲國(guó)家，西歐,、北美等海外市場(chǎng)均能看見(jiàn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的身影,。動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童降世》登陸澳大利亞、新西蘭和北美,；動(dòng)畫(huà)片《京劇貓》被引進(jìn)到東南亞,；動(dòng)畫(huà)電影《白蛇：緣起》在美國(guó)上映……國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品以講好中國(guó)故事為著力點(diǎn)，創(chuàng)新推進(jìn)國(guó)際傳播,。近日,，由愛(ài)奇藝出品，維亞康姆哥倫比亞國(guó)際傳媒集團(tuán)尼克兒童頻道全程監(jiān)制的CG系列動(dòng)畫(huà)《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》在海外火爆異常,。作為首個(gè)在創(chuàng)意階段就被國(guó)際知名電視媒體預(yù)購(gòu)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片講述了四只小鹿在冒險(xiǎn)中幫助他人,、化解危機(jī),、守護(hù)家園的故事，向兒童傳遞積極勇敢,、團(tuán)結(jié)友愛(ài)的中國(guó)文化內(nèi)核,。該片今年8月起登陸尼克國(guó)際兒童頻道亞洲市場(chǎng)，之后又在歐洲,、拉丁美洲,、澳大利亞等國(guó)家和地區(qū)播出，深受當(dāng)?shù)貎和�喜�?ài),。尼克兒童頻道收視率數(shù)據(jù)顯示，在英國(guó)及澳大利亞首播當(dāng)日,，該片收視率均排名尼克頻道第一,；在新加坡首播當(dāng)日，收視率是其他動(dòng)畫(huà)新片首播收視的3倍,。這些作品在海外播出時(shí)受到好評(píng),，雄辯地證明，能夠展現(xiàn)中國(guó)文化獨(dú)特魅力的作品最能撬開(kāi)海外觀眾的心門(mén),，擴(kuò)大國(guó)際傳播力和影響力,。

　　中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)不滿足于海外傳播個(gè)案的成功，還另辟蹊徑,，組團(tuán)出海,。10月14日，戛納電視節(jié)的“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)”線上展示專區(qū)舉辦了兩場(chǎng)動(dòng)畫(huà)推介會(huì),，推介13部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品,。其中，《鋼鐵飛龍之龍魂覺(jué)醒》中26個(gè)怪獸形象都源于中國(guó)遠(yuǎn)古神話《山海經(jīng)》的記載,；《天真與功夫襪》結(jié)合中國(guó)功夫元素,，講述主人公穿上功夫襪變成功夫女俠，幫助別人解決各種生活困難的故事,；《還擊45秒》將動(dòng)畫(huà)和具有中國(guó)地方特色的潮流說(shuō)唱音樂(lè)結(jié)合,，通過(guò)浸潤(rùn)著中國(guó)風(fēng)的說(shuō)唱詞曲，讓世界感受到中國(guó)文化蘊(yùn)藏的正能量……主辦方擷取作品中富有中國(guó)文化特色的片段制成VCR,，成功吸引了外國(guó)同行的注意,。而這只是生產(chǎn)發(fā)行機(jī)構(gòu)利用中國(guó)元素積極拓展國(guó)際市場(chǎng)的一個(gè)縮影。種種跡象表明,，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品正通過(guò)拓展平臺(tái),、聯(lián)合制作等多種形式將中國(guó)文化傳播到海外，在國(guó)際市場(chǎng)獲得認(rèn)可,。

　　總而言之,，國(guó)產(chǎn)影視作品海外傳播碩果累累,，實(shí)現(xiàn)了從“買進(jìn)來(lái)”到“賣出去”，讓世界觀眾感受到了中國(guó)文化軟實(shí)力的不斷攀升,。今天的中國(guó),，正在以文化大國(guó)的姿態(tài)躍然于銀幕熒屏之上，向世界講述中國(guó)故事,，傳遞中國(guó)精神,。

　　(本文系國(guó)家廣電總局“短視頻敘事與國(guó)家形象傳播研究”階段性科研成果）