作為世界四大草原之一,，呼倫貝爾大草原的美動(dòng)人心弦,，受到眾多旅游愛好者青睞,。受新冠肺炎疫情的影響，呼倫貝爾的文旅產(chǎn)業(yè)同樣面對(duì)重重挑戰(zhàn),。市場(chǎng)主體在想什么,，準(zhǔn)備做什么,？新形勢(shì)下文旅產(chǎn)業(yè)如何調(diào)整發(fā)展路徑,？

　　春看漫山遍野的杜鵑花，夏享一碧千里的大草原,，秋賞五彩斑斕的千頃層林,，冬觀氣勢(shì)磅礴的茫茫雪原……走進(jìn)呼倫貝爾，四季皆可入畫,，呼倫貝爾大草原是世界四大草原之一,，不少旅游愛好者的旅游首選地。

　　呼倫貝爾市地處中俄蒙三國(guó)交界,，其旅游重要節(jié)點(diǎn)均為口岸城市,，受新冠肺炎疫情沖擊較為嚴(yán)重。對(duì)此,，當(dāng)?shù)胤e極出臺(tái)一系列有效措施,，激發(fā)市場(chǎng)主體活力，讓“草原游”逆勢(shì)升級(jí),。

　　數(shù)據(jù)顯示,，2022年上半年，呼倫貝爾市接待國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)389.1萬人次,、收入46.97億元,，過夜游人數(shù)187.02萬人次、收入36.47億元，一日游人數(shù)202.08萬人次,、收入10.5億元,。其中，國(guó)內(nèi)旅游收入,、過夜游人數(shù)和過夜游收入3項(xiàng)指標(biāo)均居內(nèi)蒙古首位,。此外，一日游發(fā)展迅猛,，旅游人數(shù)和收入同比分別增長(zhǎng)379.2％和929.4％。

　　在困難與變化中,，呼倫貝爾的旅游從業(yè)者們都做了些什么,？是如何探索新形勢(shì)下文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的？帶著這些問題,，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者走進(jìn)呼倫貝爾,。

　　精耕深度體驗(yàn)旅游

　　呼倫貝爾市地處內(nèi)蒙古東北部，總面積約25.3萬平方公里,，北部和西北部與俄羅斯接壤,，西部和西南部同蒙古國(guó)交界，擁有森林,、草原,、濕地、湖泊,、河流等十分豐富的自然資源,，是中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、全國(guó)唯一的草原旅游重點(diǎn)開發(fā)地區(qū),、國(guó)家級(jí)旅游業(yè)改革創(chuàng)新先行區(qū),。

　　要問當(dāng)?shù)厝四睦锏牟菰�最美，他們�?huì)告訴你“莫爾格勒河景區(qū)”,。該景區(qū)地處呼倫貝爾大草原腹地,，地勢(shì)平坦開闊，莫爾格勒河道迂回曲折,，兩岸水草豐美,，是草原旅游打卡必選地�,！耙酝�,，景區(qū)的年接待量常破百萬，這兩年受疫情影響,，游客人數(shù)大大減少,。隨著自由行游客增多，消費(fèi)需求也隨之變化,，游客越來越關(guān)注旅游消費(fèi)體驗(yàn),�,！焙魝愗悹柺心獱柛窭蘸佑文廖幕�旅游開發(fā)有限責(zé)任公司營(yíng)銷主管杭天宇告訴記者，“這種消費(fèi)需求變化對(duì)我們也有很大觸動(dòng),，我們正積極打造以原生態(tài)觀光體驗(yàn)為主,，兼具休閑度假、教育科普等功能為一體的呼倫貝爾大草原——莫爾格勒河國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū),，充分利用得天獨(dú)厚的資源稟賦,，讓大家真正感受到呼倫貝爾大草原的無限魅力�,！�

　　同樣作為旅游必打卡地的還有額爾古納濕地景區(qū),。這里是亞洲高緯度、低海拔,、原生木本濕地中物種最為豐富的濕地系統(tǒng),，草原、森林,、界河,、濕地相互輝映，景色美不勝收,。

　　“如今,，純粹的觀光旅游已經(jīng)無法滿足游客需求，旅游體驗(yàn)項(xiàng)目正備受青睞,�,！鳖~爾古納濕地景區(qū)主任臧翠英告訴記者，他們大力完善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施,，增加了低空飛行,、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、主題郵局特色明信片郵寄等體驗(yàn)項(xiàng)目,。

　　在低空飛行項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng),，記者看到，雖然體驗(yàn)價(jià)格每人近500元,，但仍有不少游客爭(zhēng)先恐后嘗試,。“大家喜歡在高空俯瞰‘亞洲第一濕地’的感覺,，壯觀又刺激,。”臧翠英說,，隨著旅游項(xiàng)目不斷豐富,，游客二次消費(fèi)顯著提升。

　　在記者采訪中，“品質(zhì)游”也是高頻詞之一,。鄂倫春自治旗副旗長(zhǎng)張子成告訴記者,，近年來，當(dāng)?shù)胤e極整合文化旅游資源,，因地制宜推出8條精品旅游線路,，并通過聚焦“沉浸式”旅游潮流，推出“做一天鄂倫春獵人”民俗體驗(yàn),、“樹屋星空”森林康養(yǎng)等一批富有鄂倫春特色,、符合市場(chǎng)需求的深度體驗(yàn)旅游產(chǎn)品。

　　新巴爾虎右旗則把文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位在“原”字號(hào)主題上,，打造私人定制主題游,、民俗文化深度游�,！拔覀儗⒃谟文敛菰�深度游體驗(yàn)基礎(chǔ)上，陸續(xù)推出原生態(tài)景色,、原住民生活,、原民俗民風(fēng)體驗(yàn)式文化旅游產(chǎn)品，滿足高端化差異化文旅需求,�,！毙掳蜖柣⒂移煳幕�旅游體育局局長(zhǎng)趙寶力爾說。

　　“旅游+”各顯神通

　　馴鹿在林間來回穿梭,、狍子在園中嬉戲玩耍,、松鼠在人群間自由覓食……走進(jìn)敖魯古雅使鹿部落景區(qū)，人與自然和諧共處的畫面隨處可見,。這里地處有“中國(guó)冷極”之稱的根河市,，因擁有中國(guó)最后的使鹿部落和一群馴鹿而聞名�,！安粌H能與大自然零距離,，還能接觸到最后一個(gè)狩獵部落！”北京游客袁女士一邊逗著馴鹿,，一邊對(duì)記者說,。

　　“動(dòng)物雖多，我們卻不想打造動(dòng)物園,，而是依托當(dāng)?shù)刭Y源稟賦,，創(chuàng)建富有文化內(nèi)涵的旅游目的地�,！卑紧敼叛攀孤共柯渚皡^(qū)負(fù)責(zé)人閆潔告訴記者,，景區(qū)從去年11月份起提升改造，目前已取得階段性成果，敖魯古雅鄂溫克族馴鹿文化博物館,、撮羅子營(yíng)地以及敖魯古雅原始部落等項(xiàng)目正在積極推進(jìn)中,，馴鹿苑、文創(chuàng)商品店等已開始營(yíng)業(yè),，運(yùn)營(yíng)情況良好,。

　　根河市屬于呼倫貝爾旅游線路末梢，一般旅游行程超過3天的游客才會(huì)前來,。不過,，今年根河市文旅產(chǎn)業(yè)恢復(fù)情況還不錯(cuò)�,！敖衲昃皡^(qū)只運(yùn)營(yíng)了一部分,，待升級(jí)改造工程全部完成，預(yù)計(jì)營(yíng)收還會(huì)增加,�,！遍Z潔說。

　　如果說“旅游+文化”為敖魯古雅使鹿部落景區(qū)注入了活力,，那么“旅游+農(nóng)業(yè)”則讓額爾古納河畔室韋農(nóng)牧場(chǎng)的奧洛契莊園有了更多底氣,。“作為典型的農(nóng)旅結(jié)合項(xiàng)目,，奧洛契莊園從2017年開始打造,，旨在依托自身農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與當(dāng)?shù)靥厣�的旅游資源打造田園綜合體，為室韋農(nóng)牧場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)打開新窗口,�,！眱�(nèi)蒙古室韋農(nóng)牧業(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理田一民告訴記者。

　　2019年,，莊園對(duì)外開放,。不僅游客十分認(rèn)可，且在莊園帶動(dòng)下,，農(nóng)牧場(chǎng)生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品也成為旅游產(chǎn)品,，附加值顯著提升。然而受疫情影響,，游客明顯減少,，收入大打折扣。盡管如此,，這座田園綜合體并沒有停下發(fā)展步伐,，積極籌劃新的高端住宿餐飲項(xiàng)目�,！皧W洛契莊園的根和魂在農(nóng)牧業(yè),，只要基礎(chǔ)還在,，我們對(duì)未來發(fā)展就充滿信心�,！碧镆幻裾f,。

　　陳巴爾虎旗則把“旅游+”的重點(diǎn)放在了體育競(jìng)賽、民俗活動(dòng)上,。陳巴爾虎旗文化旅游廣電局副局長(zhǎng)蘇毅嵐告訴記者,，“為激發(fā)文旅市場(chǎng)活力，帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝擞魏魝愗悹�,，陳巴爾虎旗舉辦了草原馬拉松,、草原徒步、草原風(fēng)箏節(jié)以及天天那達(dá)慕等活動(dòng),。我們希望通過多元化的活動(dòng)吸引游客,，激活短時(shí)近距離旅游需求，緩解疫情對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)帶來的影響”,。

　　產(chǎn)業(yè)鏈延展成體系

　　夜幕降臨,，呼倫貝爾古城步行街華燈璀璨。前不久被評(píng)為國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū),，是人們感受呼倫貝爾味道與文化的好去處,。

　　在古城街區(qū)的游客服務(wù)中心，記者遇到蒙兀文化傳播有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)人徐偉晶,，她從事過多年旅游業(yè)的營(yíng)生,，如今在古城開辦了文創(chuàng)商品店,�,！奥糜我呀�(jīng)成為一種生活方式，但不能局限于傳統(tǒng)旅游業(yè),，未來的旅游必須與文化深度結(jié)合,，做成產(chǎn)品，形成產(chǎn)業(yè),。呼倫貝爾旅游資源豐富,，文化底蘊(yùn)深厚，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大有可為,�,！�

　　徐偉晶轉(zhuǎn)行做文創(chuàng)已有8年，公司在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模和影響力,。她能清晰感受到游客在文旅消費(fèi)理念,、方式以及能力等方面的變化�,！霸跐M洲里直營(yíng)店,，我們自主設(shè)計(jì)的文創(chuàng)商品雖然售價(jià)30多元,，但比附近5元錢的旅游小商品更為熱銷。如今,，不少文創(chuàng)店的客單價(jià)都在提升,。”徐偉晶表示,，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)應(yīng)該更多元些,，設(shè)計(jì)思路更開闊些，這樣產(chǎn)品的市場(chǎng)也能更廣闊,。

　　與徐偉晶多元發(fā)展思路不同,，鄂溫克族姑娘艾吉瑪把民族文創(chuàng)做到了極致�,！拔覀兠磕甏蟠笮⌒　�太陽花’文��(chuàng)產(chǎn)品會(huì)賣到8萬個(gè)左右,，年銷售額在百萬元以上�,！边@位年輕的鄂溫克旗太陽姑娘文化發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人告訴記者,，“太陽花”是鄂溫克族文化中的一個(gè)重要符號(hào)，目前相關(guān)手工藝品的品種日益豐富,，還呈現(xiàn)出融合發(fā)展態(tài)勢(shì),。

　　“太陽花、皮雕,、刺繡等都是呼倫貝爾地區(qū)別具特色的民族工藝,，我們與手工藝人精誠(chéng)合作、融合發(fā)展,，讓一件工藝品兼具多項(xiàng)民族工藝,，很受市場(chǎng)歡迎�,！卑�吉瑪告訴記者,，他們與當(dāng)?shù)?0多家旅行社以及周邊景區(qū)、博物館等合作銷售手工藝品,，并在線上面向全國(guó)銷售,。“每年5月到9月的旅游旺季,，線下購(gòu)買的游客比較多,。這些年，游客不僅喜歡看美景,，更喜歡聽故事,，文創(chuàng)產(chǎn)品就是承載故事的好地方�,！卑�吉瑪說,。

　　冰舞秀《呼倫貝爾之戀》則將文,、旅、體完美結(jié)合,�,！拔覀兊难莩鲆援�(dāng)?shù)貍髡f為故事主線，將冰上雜技,、魔術(shù)與多媒體特效結(jié)合,，為廣大觀眾呈現(xiàn)視覺盛宴�,！焙魝愗悹栔畱傥幕�發(fā)展有限公司總經(jīng)理陶貴川介紹,，“在今年北京冬奧會(huì)期間，這一作品作為文化和旅游部對(duì)外文化交流項(xiàng)目走進(jìn)了43個(gè)國(guó)家,，將中國(guó)冰雪故事傳播到世界各地,。”

　　構(gòu)建文旅新形象

　　內(nèi)蒙古自治區(qū)文旅廳公布的數(shù)據(jù)顯示,，2022年上半年,，呼倫貝爾市場(chǎng)主體數(shù)量實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，115家文化和旅游市場(chǎng)主體獲審批,，增長(zhǎng)12.45%,；新設(shè)立旅行社29家，增長(zhǎng)5.62%,。

　　位于海拉爾區(qū)尚品眾創(chuàng)賦能空間的呼倫貝爾真鑫湘伴旅游有限公司,，就是剛成立一年多的旅行社�,！拔覀冎鞔蛩饺硕ㄖ频母叨擞�,，今年雖受疫情影響，但接待量和訂單數(shù)還算不錯(cuò),�,！惫�司旅游定制師馬銘璐說,�,！拔覀冋猩谭趸�的��(xiàng)目更傾向于文旅項(xiàng)目，畢竟呼倫貝爾文旅產(chǎn)業(yè)有基礎(chǔ)有優(yōu)勢(shì),，我們對(duì)此很有信心,。”負(fù)責(zé)該眾創(chuàng)空間運(yùn)營(yíng)的葛時(shí)語告訴記者,。

　　“為緩解疫情不利影響,，呼倫貝爾已面向文化旅游市場(chǎng)主體推出了3類13項(xiàng)補(bǔ)貼措施，并積極開展‘我愛我家,，溫暖暢游’文化旅游惠民季,、旅行社承接機(jī)關(guān)企事業(yè)單位培訓(xùn)等活動(dòng),，帶動(dòng)文旅消費(fèi)，激活文旅市場(chǎng),�,！焙魝愗悹柺新冒l(fā)委辦公室副主任、文化旅游廣電局局長(zhǎng)臧著強(qiáng)告訴記者,，今年,，呼倫貝爾市辦理完成了197家旅行社申報(bào)暫退質(zhì)保金949.5萬元，26家旅行社申報(bào)緩交質(zhì)保金520萬元,，并計(jì)劃發(fā)放400萬元文旅惠民消費(fèi)券,。

　　“我們還率先上線旅約寶分時(shí)預(yù)約系統(tǒng)，開發(fā)‘融易寶’等文旅惠民數(shù)字平臺(tái)與數(shù)字化文旅產(chǎn)品,，用數(shù)字化為呼倫貝爾文旅產(chǎn)業(yè)賦能,。”臧著強(qiáng)說,，呼倫貝爾市全力推進(jìn)文旅重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè),，今年計(jì)劃實(shí)施重點(diǎn)文旅項(xiàng)目75個(gè)，同比增長(zhǎng)140.6%,，總投資94.22億元,，同比增長(zhǎng)201.6%。

　　多年從事旅游營(yíng)銷研究的呼倫貝爾學(xué)院副教授蔣玉華認(rèn)為,，呼倫貝爾市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效明顯,，但仍存在地區(qū)發(fā)展不平衡等問題，尤其在疫情影響下,，文旅產(chǎn)業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)：從供給端來看,，文旅資源大量閑置、文旅企業(yè)資金回收困難,；從需求端來看,，人們的長(zhǎng)距離旅游需求受壓抑，但城郊游,、鄉(xiāng)村游,、微度假等文旅產(chǎn)品豐富度不足，導(dǎo)致域內(nèi)旅游實(shí)際接待能力較低,。

　　蔣玉華建議,，呼倫貝爾市要充分利用呼倫貝爾大草原旅游形象的知名度和美譽(yù)度，在保持原有定位前提下,，構(gòu)建“草原+”多樣化,、完整的旅游形象體系。呼倫貝爾市在發(fā)展草原旅游,、森林旅游,、冰雪旅游,、邊境旅游等方面具有優(yōu)勢(shì)，應(yīng)深化全域全季全業(yè)發(fā)展理念,，全力推進(jìn)農(nóng)旅,、工旅、體旅,、交旅等項(xiàng)目融合,，實(shí)現(xiàn)“旅游+”全面提速；并依托獨(dú)特文旅資源基礎(chǔ),，著力創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游休閑城市,，推動(dòng)高端國(guó)際旅游目的地建設(shè)。

　　“呼倫貝爾市文旅將在做好常態(tài)化疫情防控,，守好安全底線的基礎(chǔ)上打好底子,、創(chuàng)好牌子、做大盤子,�,！标爸鴱�(qiáng)告訴記者，“首先是打好底子,，全力推動(dòng)文旅項(xiàng)目盡快建成達(dá)效,，包括交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)改造等,，通過項(xiàng)目建設(shè)支撐文旅產(chǎn)業(yè)提標(biāo)提效,；其次是創(chuàng)好牌子，發(fā)揮‘呼倫貝爾大草原’市域公用品牌的示范效益,，同時(shí)擦亮‘呼倫貝爾大興安嶺’‘冬季英雄會(huì)’等金字招牌,，創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)和旅游休閑城市，建設(shè)文化藝術(shù)之都,，引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)全域全季全業(yè)發(fā)展,；最后是做大盤子，繼續(xù)采取務(wù)實(shí)舉措暖企紓困,，提升市場(chǎng)主體信心,，同時(shí)吸引更多社會(huì)力量參與到呼倫貝爾文旅事業(yè)中來，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，實(shí)現(xiàn)旅游總?cè)藬?shù),、總收入和市場(chǎng)主體數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng),�,！�