打開天貓奧林匹克官方旗艦店首頁，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者發(fā)現(xiàn),，自2022年3月1日12：00起,，冬奧會(huì)吉祥物手伴冰墩墩、雪容融開始進(jìn)入預(yù)售模式,。冬奧會(huì)期間,，除了高水平的冰雪賽事廣受關(guān)注外，奧運(yùn)吉祥物冰墩墩銷售持續(xù)火爆,，成為名副其實(shí)的“頂流”,。冰墩墩的IP效應(yīng)還帶動(dòng)了文創(chuàng)相關(guān)設(shè)備和用品的產(chǎn)銷兩旺。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，冰墩墩火爆的背后,，給文旅IP產(chǎn)業(yè)化帶來了更多想象空間,。要借勢(shì)而上，以文創(chuàng)IP建設(shè)為抓手,，把握市場(chǎng)需求,，積極開發(fā)IP衍生品和周邊品，加快完善IP產(chǎn)業(yè)鏈,，同時(shí)強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),，激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)和文旅消費(fèi)的巨大潛能。

　　冰墩墩帶動(dòng)產(chǎn)銷兩旺

　　打開天貓奧林匹克官方旗艦店首頁,，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者發(fā)現(xiàn),，自2022年3月1日12：00起，冬奧會(huì)吉祥物手伴冰墩墩,、雪容融開始進(jìn)入預(yù)售模式,。盡管預(yù)售商品付款后45天才能發(fā)貨，但是依然讓不少人感到興奮和激動(dòng),�,！耙粋�(gè)ID限購兩個(gè)，終于有希望搶到了,！”深受一“墩”難求困擾的胡女士說,。

　　生產(chǎn)方面也在火熱開工。在福建省的各家奧運(yùn)特許商品生產(chǎn)企業(yè),，省工信廳組織的“護(hù)墩”小分隊(duì)2月20日發(fā)來一線快報(bào)——產(chǎn)能大幅提升,。德化順美集團(tuán)陶瓷版“冰墩墩、雪容融”目前訂單超60萬個(gè),，日產(chǎn)能已提升至1.1萬個(gè),，是年前的近10倍；晉江恒盛玩具公司“冰墩墩,、雪容融”硅膠毛絨玩具和手辦訂單均已超100萬個(gè),，硅膠毛絨玩具日產(chǎn)能為800個(gè)，手辦日產(chǎn)能3000個(gè),；廈門大千振宇公司訂單超100萬個(gè),，企業(yè)日產(chǎn)能1.5萬個(gè)。

　　2022年北京冬奧會(huì)徹底“帶火”了奧運(yùn)吉祥物,，特別是冰墩墩迅速受到追捧，成為名副其實(shí)的“頂流”,。這一身穿透明冰晶外殼,、頭繞彩色光環(huán)、酷似宇航員的吉祥物，備受消費(fèi)者熱捧,。其周邊產(chǎn)品幾乎全網(wǎng)斷貨,，線下專賣店門口排起長龍。

　　數(shù)據(jù)顯示,，2月1日至2月12日期間,，天貓奧林匹克官方旗艦店累計(jì)訪客近億人，連續(xù)三日每日入店消費(fèi)者呈百萬級(jí)攀升,。下單商品中,，86%為冰墩墩相關(guān)產(chǎn)品。其中,，作為組委會(huì)官方合作的特許紀(jì)念商品,，北京2022年冬奧會(huì)智能音箱日銷環(huán)比增長100倍。

　　阿里巴巴奧運(yùn)數(shù)字人冬奧宣推官冬冬,，自2月4日20點(diǎn)開始,，每天2小時(shí)開啟直播間的冬奧主題互動(dòng)，開始帶貨天貓奧林匹克旗艦店之后,，每天都有幾十萬人次在直播間蹲守“冬冬上墩墩”,。網(wǎng)友調(diào)侃著催冬冬去踩縫紉機(jī)，加班加點(diǎn)制作冰墩墩,。

　　“冬奧會(huì)以及冰墩墩的火爆直接帶動(dòng)了冰雪經(jīng)濟(jì),，比如體育設(shè)施、體育用品以及旅游,、交通,、餐飲、住宿等消費(fèi)支出,，而冰墩墩的IP效應(yīng)也帶動(dòng)了文創(chuàng)相關(guān)設(shè)備和用品的產(chǎn)銷,，比如吉祥物、擺件,、掛件等,。”無錫數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長吳琦對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示,。

　　文旅IP產(chǎn)業(yè)化空間可期

　　“破圈”的“冰墩墩”已經(jīng)成為北京冬奧會(huì)乃至中國文化的一個(gè)新IP,。其火爆的背后，也給文旅IP產(chǎn)業(yè)化帶來了更多想象空間,。

　　冬奧文創(chuàng)概念股此前因?yàn)椤氨�墩墩”火上了一��,。�?jù)了解，北京冬奧組委共計(jì)開發(fā)了5000余款特許產(chǎn)品,，征集特許生產(chǎn)企業(yè)29家,、特許零售企業(yè)58家,，涉及的上市公司包括元隆雅圖、文投控股,、王府井,、北京城鄉(xiāng)、中體產(chǎn)業(yè),、菜百股份等,。虎年第一個(gè)交易日（2月7日）,，文投控股,、元隆雅圖雙雙漲停，中體產(chǎn)業(yè),、萬事利,、孚日股份等跟漲，十余只冬奧會(huì)概念股漲超5%,。

　　“目前冰墩墩引發(fā)全民喜愛,，群眾爭(zhēng)相制作雪冰墩墩、美食冰墩墩,、手辦冰墩墩……并爭(zhēng)相在朋友圈傳播,，已經(jīng)突顯了其強(qiáng)大的市場(chǎng)前景。但如何讓其在冬奧會(huì)結(jié)束后,，還能夠長期為全民所愛,，持續(xù)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，值得思考,�,！逼鎰�(chuàng)旅游集團(tuán)IP營銷事業(yè)部總經(jīng)理顧超群對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示。

　　近年來,，文旅界也掀起了不少像冰墩墩一樣的IP熱,。此前上海迪士尼—玲娜貝兒首發(fā)當(dāng)天，粉絲排隊(duì)7小時(shí)只為買它的周邊,。而無論從故宮博物院走紅的文創(chuàng)產(chǎn)品,，還是“中國式田園生活”的李子柒火遍全球……中國文化元素也已經(jīng)成為當(dāng)之無愧的“流量密碼”。

　　國際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)此前發(fā)布的全球授權(quán)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告指出,，中國IP市場(chǎng)發(fā)展迅速,，超過百億美元，但在超過3000億美元的全球市場(chǎng)中,，占比不到5%,，空間仍然巨大。

　　如何借勢(shì)而上,，充分發(fā)揮以冰墩墩為代表的文旅IP的商業(yè)價(jià)值,，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展也備受業(yè)界關(guān)注,。

　　工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長盤和林對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示,，當(dāng)前，文旅IP的價(jià)值越來越高,，尤其是用戶參與二次創(chuàng)作的自媒體崛起,，未來IP賦能將是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶自發(fā)的過程，這就使得很多大IP獲取關(guān)注流量將實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)別增長,。而IP帶動(dòng)流量通過變現(xiàn),，將帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益。

　　顧超群認(rèn)為,，文旅IP的打造需要堅(jiān)持長期投入和長期培育,，并持續(xù)經(jīng)受市場(chǎng)考驗(yàn)。要圍繞IP形成系列消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈,，借助IP的龐大流量及品牌魅力對(duì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)賦能,，發(fā)揮好乘法效應(yīng)�,！拔穆肐P的培育,、打造，需要向中國優(yōu)秀文化尋求創(chuàng)作靈感,、題材,。也需要借助文創(chuàng)力量、科技力量將創(chuàng)意變成內(nèi)容,、體驗(yàn),，變成年輕人喜愛的內(nèi)容，從而更好地拉動(dòng)整個(gè)文旅消費(fèi),�,！彼�說。

　　“長紅”效應(yīng)助推產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　不過,，業(yè)內(nèi)認(rèn)為,，我國文旅IP產(chǎn)業(yè)化總體較為粗放，要打造優(yōu)質(zhì)IP,、實(shí)現(xiàn)“長紅”效應(yīng),，仍需加快補(bǔ)齊短板。

　　“優(yōu)秀的IP是個(gè)性化,、特色化,、優(yōu)質(zhì)的，是自帶流量的,，可以形成自發(fā)的口碑傳播,，并具有較長的衍生產(chǎn)業(yè)鏈,。”在顧超群看來,，這些都是當(dāng)前中國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中面臨的痛點(diǎn)問題,，比如內(nèi)容同質(zhì)化、缺少流量入口,，尚未發(fā)揮好“一業(yè)興百業(yè)旺”的帶動(dòng)作用,。

　　盤和林指出，當(dāng)前國內(nèi)IP很大部分還是進(jìn)口為主,，國內(nèi)的影視產(chǎn)業(yè)對(duì)熱門IP的產(chǎn)出不足,。IP產(chǎn)業(yè)往往伴隨影視游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未來在內(nèi)容上的投入要加大,�,！耙�充分發(fā)揮內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的活力，影視動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)要著力打造幾個(gè)有活力的IP,。對(duì)于熱門IP,，可以通過市場(chǎng)主體商業(yè)化運(yùn)作來挖掘更多商業(yè)化價(jià)值�,！彼�說,。

　　吳琦表示，我國的IP產(chǎn)業(yè)化正在快速發(fā)展,，但總體仍較為粗放,，面臨優(yōu)質(zhì)IP相對(duì)不足、產(chǎn)業(yè)鏈不完善,、市場(chǎng)秩序不健全,、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)有待加強(qiáng)等問題。

　　在吳琦看來,，未來一是要著力打造優(yōu)質(zhì)IP,，從選題、市場(chǎng)調(diào)研,、內(nèi)容運(yùn)營等方面,，洞悉并把握市場(chǎng)需求，提升IP的精細(xì)化,、品質(zhì)化,，并根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行相應(yīng)的迭代升級(jí)。比如冬奧會(huì)后要結(jié)合市場(chǎng)需求,，對(duì)冰墩墩進(jìn)行持續(xù)迭代升級(jí),，開發(fā)新的產(chǎn)品。二是加快完善IP產(chǎn)業(yè)鏈,，積極開發(fā)IP衍生品和周邊品,，將冰墩墩IP融入游戲,、動(dòng)漫、文學(xué),、影視等多產(chǎn)業(yè),，實(shí)現(xiàn)線上線下開發(fā)營銷的融合，促進(jìn)跨領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)和多次開發(fā),。三是進(jìn)一步強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),，結(jié)合IP開發(fā)運(yùn)營的特征，完善相關(guān)法律法規(guī),，強(qiáng)化冰墩墩原創(chuàng)設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

　　值得一提的是,，文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，尤其需要打造一批代表中國特色和領(lǐng)先水平的超級(jí)IP，以發(fā)揮好對(duì)行業(yè),、產(chǎn)業(yè)的引擎,、示范和帶動(dòng)效應(yīng)�,！笆�四五”��(guī)劃提出“建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū),，打造一批文化特色鮮明的國家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)”。

　　不少地方也在借勢(shì)發(fā)力,，紛紛提出打造文旅大IP,。比如，近日公布的河南省 “十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃就提出“具有中原特色的中華文化超級(jí)IP享譽(yù)世界,，建成10個(gè)以上世界級(jí)文化旅游目的地,，建成3至5個(gè)全球創(chuàng)意城市和10個(gè)以上具有世界影響力的人文旅居鄉(xiāng)村”。構(gòu)建“4+8+N”中華文化超級(jí)IP矩陣,。即包含老家河南,、天下黃河、華夏古都,、中國功夫在內(nèi)的4個(gè)全球著名文化IP,，8個(gè)國際知名文化IP，以及多個(gè)全國一流文化IP,。