打開天貓奧林匹克官方旗艦店首頁，《經(jīng)濟(jì)參考報》記者發(fā)現(xiàn),，自2022年3月1日12：00起,，冬奧會吉祥物手伴冰墩墩,、雪容融開始進(jìn)入預(yù)售模式,。冬奧會期間，除了高水平的冰雪賽事廣受關(guān)注外,，奧運吉祥物冰墩墩銷售持續(xù)火爆,，成為名副其實的“頂流”。冰墩墩的IP效應(yīng)還帶動了文創(chuàng)相關(guān)設(shè)備和用品的產(chǎn)銷兩旺,。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為,，冰墩墩火爆的背后，給文旅IP產(chǎn)業(yè)化帶來了更多想象空間,。要借勢而上,，以文創(chuàng)IP建設(shè)為抓手，把握市場需求,，積極開發(fā)IP衍生品和周邊品,，加快完善IP產(chǎn)業(yè)鏈，同時強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù),，激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)和文旅消費的巨大潛能,。

　　冰墩墩帶動產(chǎn)銷兩旺

　　打開天貓奧林匹克官方旗艦店首頁，《經(jīng)濟(jì)參考報》記者發(fā)現(xiàn),，自2022年3月1日12：00起,，冬奧會吉祥物手伴冰墩墩、雪容融開始進(jìn)入預(yù)售模式,。盡管預(yù)售商品付款后45天才能發(fā)貨,，但是依然讓不少人感到興奮和激動�,！耙粋�ID限購兩個,，終于有希望搶到了,！”深受一“墩”難求困擾的胡女士說。

　　生產(chǎn)方面也在火熱開工,。在福建省的各家奧運特許商品生產(chǎn)企業(yè),，省工信廳組織的“護(hù)墩”小分隊2月20日發(fā)來一線快報——產(chǎn)能大幅提升。德化順美集團(tuán)陶瓷版“冰墩墩,、雪容融”目前訂單超60萬個,，日產(chǎn)能已提升至1.1萬個，是年前的近10倍,；晉江恒盛玩具公司“冰墩墩,、雪容融”硅膠毛絨玩具和手辦訂單均已超100萬個，硅膠毛絨玩具日產(chǎn)能為800個,，手辦日產(chǎn)能3000個,；廈門大千振宇公司訂單超100萬個，企業(yè)日產(chǎn)能1.5萬個,。

　　2022年北京冬奧會徹底“帶火”了奧運吉祥物,，特別是冰墩墩迅速受到追捧，成為名副其實的“頂流”,。這一身穿透明冰晶外殼,、頭繞彩色光環(huán)、酷似宇航員的吉祥物,，備受消費者熱捧,。其周邊產(chǎn)品幾乎全網(wǎng)斷貨，線下專賣店門口排起長龍,。

　　數(shù)據(jù)顯示,，2月1日至2月12日期間，天貓奧林匹克官方旗艦店累計訪客近億人,，連續(xù)三日每日入店消費者呈百萬級攀升,。下單商品中，86%為冰墩墩相關(guān)產(chǎn)品,。其中，作為組委會官方合作的特許紀(jì)念商品,，北京2022年冬奧會智能音箱日銷環(huán)比增長100倍,。

　　阿里巴巴奧運數(shù)字人冬奧宣推官冬冬，自2月4日20點開始,，每天2小時開啟直播間的冬奧主題互動,，開始帶貨天貓奧林匹克旗艦店之后，每天都有幾十萬人次在直播間蹲守“冬冬上墩墩”,。網(wǎng)友調(diào)侃著催冬冬去踩縫紉機(jī),，加班加點制作冰墩墩,。

　　“冬奧會以及冰墩墩的火爆直接帶動了冰雪經(jīng)濟(jì)，比如體育設(shè)施,、體育用品以及旅游,、交通、餐飲,、住宿等消費支出,，而冰墩墩的IP效應(yīng)也帶動了文創(chuàng)相關(guān)設(shè)備和用品的產(chǎn)銷，比如吉祥物,、擺件,、掛件等�,！睙o錫數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長吳琦對《經(jīng)濟(jì)參考報》記者表示,。

　　文旅IP產(chǎn)業(yè)化空間可期

　　“破圈”的“冰墩墩”已經(jīng)成為北京冬奧會乃至中國文化的一個新IP。其火爆的背后,，也給文旅IP產(chǎn)業(yè)化帶來了更多想象空間,。

　　冬奧文創(chuàng)概念股此前因為“冰墩墩”火上了一把。據(jù)了解,，北京冬奧組委共計開發(fā)了5000余款特許產(chǎn)品,，征集特許生產(chǎn)企業(yè)29家、特許零售企業(yè)58家,，涉及的上市公司包括元隆雅圖,、文投控股、王府井,、北京城鄉(xiāng),、中體產(chǎn)業(yè)、菜百股份等,�,；⒛甑谝粋�交易日（2月7日），文投控股,、元隆雅圖雙雙漲停,，中體產(chǎn)業(yè)、萬事利,、孚日股份等跟漲,，十余只冬奧會概念股漲超5%。

　　“目前冰墩墩引發(fā)全民喜愛,，群眾爭相制作雪冰墩墩,、美食冰墩墩、手辦冰墩墩……并爭相在朋友圈傳播,，已經(jīng)突顯了其強(qiáng)大的市場前景,。但如何讓其在冬奧會結(jié)束后,，還能夠長期為全民所愛，持續(xù)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益和社會效益,，值得思考,。”奇創(chuàng)旅游集團(tuán)IP營銷事業(yè)部總經(jīng)理顧超群對《經(jīng)濟(jì)參考報》記者表示,。

　　近年來,，文旅界也掀起了不少像冰墩墩一樣的IP熱。此前上海迪士尼—玲娜貝兒首發(fā)當(dāng)天,，粉絲排隊7小時只為買它的周邊,。而無論從故宮博物院走紅的文創(chuàng)產(chǎn)品，還是“中國式田園生活”的李子柒火遍全球……中國文化元素也已經(jīng)成為當(dāng)之無愧的“流量密碼”,。

　　國際授權(quán)業(yè)協(xié)會此前發(fā)布的全球授權(quán)市場調(diào)查報告指出,，中國IP市場發(fā)展迅速，超過百億美元,，但在超過3000億美元的全球市場中,，占比不到5%，空間仍然巨大,。

　　如何借勢而上,，充分發(fā)揮以冰墩墩為代表的文旅IP的商業(yè)價值，推動文旅產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展也備受業(yè)界關(guān)注,。

　　工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會委員,、中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長盤和林對《經(jīng)濟(jì)參考報》記者表示，當(dāng)前,，文旅IP的價值越來越高,，尤其是用戶參與二次創(chuàng)作的自媒體崛起，未來IP賦能將是一個互聯(lián)網(wǎng)用戶自發(fā)的過程,，這就使得很多大IP獲取關(guān)注流量將實現(xiàn)指數(shù)級別增長,。而IP帶動流量通過變現(xiàn)，將帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益,。

　　顧超群認(rèn)為,，文旅IP的打造需要堅持長期投入和長期培育，并持續(xù)經(jīng)受市場考驗,。要圍繞IP形成系列消費產(chǎn)業(yè)鏈,，借助IP的龐大流量及品牌魅力對關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)賦能，發(fā)揮好乘法效應(yīng),。“文旅IP的培育,、打造,，需要向中國優(yōu)秀文化尋求創(chuàng)作靈感,、題材。也需要借助文創(chuàng)力量,、科技力量將創(chuàng)意變成內(nèi)容,、體驗，變成年輕人喜愛的內(nèi)容,，從而更好地拉動整個文旅消費,。”他說,。

　　“長紅”效應(yīng)助推產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　不過,，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，我國文旅IP產(chǎn)業(yè)化總體較為粗放,，要打造優(yōu)質(zhì)IP,、實現(xiàn)“長紅”效應(yīng)，仍需加快補(bǔ)齊短板,。

　　“優(yōu)秀的IP是個性化,、特色化、優(yōu)質(zhì)的,，是自帶流量的,，可以形成自發(fā)的口碑傳播，并具有較長的衍生產(chǎn)業(yè)鏈,�,！痹陬櫝�群看來，這些都是當(dāng)前中國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中面臨的痛點問題,，比如內(nèi)容同質(zhì)化,、缺少流量入口，尚未發(fā)揮好“一業(yè)興百業(yè)旺”的帶動作用,。

　　盤和林指出,，當(dāng)前國內(nèi)IP很大部分還是進(jìn)口為主，國內(nèi)的影視產(chǎn)業(yè)對熱門IP的產(chǎn)出不足,。IP產(chǎn)業(yè)往往伴隨影視游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，未來在內(nèi)容上的投入要加大�,！耙�充分發(fā)揮內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的活力,，影視動漫游戲產(chǎn)業(yè)要著力打造幾個有活力的IP。對于熱門IP,，可以通過市場主體商業(yè)化運作來挖掘更多商業(yè)化價值,。”他說。

　　吳琦表示,，我國的IP產(chǎn)業(yè)化正在快速發(fā)展,，但總體仍較為粗放，面臨優(yōu)質(zhì)IP相對不足,、產(chǎn)業(yè)鏈不完善,、市場秩序不健全、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)有待加強(qiáng)等問題,。

　　在吳琦看來,，未來一是要著力打造優(yōu)質(zhì)IP，從選題,、市場調(diào)研,、內(nèi)容運營等方面，洞悉并把握市場需求,，提升IP的精細(xì)化,、品質(zhì)化，并根據(jù)市場需求進(jìn)行相應(yīng)的迭代升級,。比如冬奧會后要結(jié)合市場需求,，對冰墩墩進(jìn)行持續(xù)迭代升級，開發(fā)新的產(chǎn)品,。二是加快完善IP產(chǎn)業(yè)鏈,，積極開發(fā)IP衍生品和周邊品，將冰墩墩IP融入游戲,、動漫,、文學(xué)、影視等多產(chǎn)業(yè),，實現(xiàn)線上線下開發(fā)營銷的融合,，促進(jìn)跨領(lǐng)域聯(lián)動和多次開發(fā)。三是進(jìn)一步強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù),，結(jié)合IP開發(fā)運營的特征,，完善相關(guān)法律法規(guī)，強(qiáng)化冰墩墩原創(chuàng)設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù),。

　　值得一提的是,，文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，尤其需要打造一批代表中國特色和領(lǐng)先水平的超級IP,，以發(fā)揮好對行業(yè),、產(chǎn)業(yè)的引擎、示范和帶動效應(yīng),�,！笆�四五”��(guī)劃提出“建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū),，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)”。

　　不少地方也在借勢發(fā)力,，紛紛提出打造文旅大IP,。比如，近日公布的河南省 “十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃就提出“具有中原特色的中華文化超級IP享譽(yù)世界,，建成10個以上世界級文化旅游目的地，建成3至5個全球創(chuàng)意城市和10個以上具有世界影響力的人文旅居鄉(xiāng)村”,。構(gòu)建“4+8+N”中華文化超級IP矩陣,。即包含老家河南、天下黃河,、華夏古都,、中國功夫在內(nèi)的4個全球著名文化IP，8個國際知名文化IP,，以及多個全國一流文化IP,。