謝若琳

　　國家統(tǒng)計局于1月17日發(fā)布2021年中國經(jīng)濟數(shù)據(jù)，全年國內生產(chǎn)總值同比增長8.1%,，實現(xiàn)“十四五”良好開局,。伴隨經(jīng)濟的穩(wěn)步增長,，人民的文化自信,、民族自豪感得以顯著提升,，“國潮”也因此被重新定義,。

　　有關數(shù)據(jù)顯示,，過去十年中,，“國潮”相關搜索熱度累計上漲528%,。其中，2021年“國潮文化”相關關注度同比上漲128%,；“國貨數(shù)碼”“國潮服飾”“國貨美妝”成為2021年度“國潮”熱搜話題榜前三位,。

　　那么，究竟何為“國潮”,？

　　并非所有國產(chǎn)品牌都可以被稱為“國潮”,，在國產(chǎn)的基礎上還必須融入中國潮流文化。真正的“國潮”產(chǎn)品往往能在設計,、營銷,、品牌樹立等方面，激發(fā)消費者強烈的文化和民族認同感,。

　　而隨著“國潮”文化被越來越多的消費者認可,，與之相關的產(chǎn)品價格也水漲船高。作為“國潮”產(chǎn)品代表之一的波司登,，不久前就憑借“萬元羽絨服”登上熱搜,，引發(fā)網(wǎng)友感嘆“國潮越來越貴”，甚至“高攀不起”,。有關研報顯示,，2018年起,，波司登主品牌提價幅度高達30%至40%。

　　事實上,，除波司登外,，還有不少國潮品牌“提價”明顯。2021年11月4日,，李寧發(fā)布全新高級運動時尚品牌LI-NING 1990,，主打高端輕奢風，產(chǎn)品定價大多是中國李寧產(chǎn)品線的1.3倍至1.5倍,。

　　誠然,，一個品牌走向成熟，溢價實屬正�,，F(xiàn)象,，但有的企業(yè)在追逐“國潮”的過程中本末倒置，重營銷,、重包裝,、重價格，全然將“國潮”二字視為“財富密碼”,，忽視產(chǎn)品本身：2021年6月份,，號稱“不加一滴水”的國潮雪糕代表“鐘薛高”，因多次涉及虛假宣傳被中消協(xié)點名,；2021年全運會上,，新晉奧運冠軍陳雨菲被李寧羽毛球專用比賽鞋割傷；2021年8月份,，國潮品牌太平鳥因為虛假宣傳產(chǎn)品有“燃脂”效果遭到處罰,；2021年9月份，江南布衣童裝品牌印有不當圖案引發(fā)消費者不滿……

　　據(jù)艾媒咨詢《2019-2020中國新國牌時代消費者消費特征分析》顯示,，三成受訪網(wǎng)民期待“國潮”品牌未來性價比可以更高,。

　　在“國潮”大勢中，消費者已體現(xiàn)出理性,，對“國潮”品牌報以青睞的同時,，呼吁其回歸商品本身，“提價”更“提質”,；生產(chǎn)者宜借勢夯實產(chǎn)品品質,，不能只盯著高端化，更不應該把高價與高端畫等號,；畢竟,，“國潮”品牌的迅速崛起尚需要時間沉淀，在其質量、設計,、售后,、文化內涵等方面取得進步時，相信,，消費者會愿意接受與之相匹配的高價格,。