桂林象山景區(qū)冰淇淋山水雪糕、四川三星堆文物雪糕,、北京玉淵潭櫻花雪糕……隨著夏天的到來(lái)，不少景區(qū)在雪糕上做起文章，甚至在旅游圈成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　文創(chuàng)雪糕“出圈”吸睛，主要得益于這些產(chǎn)品契合了當(dāng)代消費(fèi)的多元化追求。當(dāng)下，不少人旅游已經(jīng)不局限于游山玩水,，對(duì)飲食、文化,、歷史等方面也很感興趣,。將歷史、名勝形象體現(xiàn)在雪糕等文創(chuàng)產(chǎn)品里,，或是把群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的事物融入于各種小物件中,，一些文創(chuàng)產(chǎn)品正贏得越來(lái)越多游客的關(guān)注和喜愛(ài)。

　　不過(guò),，也有一些文創(chuàng)產(chǎn)品被當(dāng)作宣傳噱頭,，缺乏應(yīng)有的文化、歷史,、藝術(shù)底蘊(yùn),，也沒(méi)有凸顯外形的新奇、美觀,、特色,。個(gè)別品牌掛了文創(chuàng)頭銜就價(jià)格飆升，而味道,、包裝粗糙單一,，性價(jià)比與游客的心理期待相差甚遠(yuǎn)。這樣的產(chǎn)品不但華而不實(shí),、空洞無(wú)物,，還缺乏核心價(jià)值，難以共鳴,。還有一些產(chǎn)品過(guò)于簡(jiǎn)單地以景觀,、形象做文創(chuàng)，流于形式模仿,，內(nèi)涵乏味，就會(huì)被市場(chǎng)所拋棄,。

　　其實(shí),，文創(chuàng)產(chǎn)品成流量爆款，吸引眼球,，關(guān)鍵在于其是否物有所值,，既有觀賞價(jià)值、實(shí)用價(jià)值,、紀(jì)念價(jià)值,，體現(xiàn)歷史文化背景和內(nèi)涵,，又能充分把握消費(fèi)者的心理和市場(chǎng)潮流。因此,，文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作要成功突圍,，效應(yīng)長(zhǎng)久，就要把準(zhǔn)市場(chǎng)脈搏,，在構(gòu)思上,、設(shè)計(jì)上、內(nèi)涵上,、風(fēng)格上不斷創(chuàng)新,，突出個(gè)性特點(diǎn)，突出文化特色,。地方文旅部門應(yīng)該提高對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)值作用的認(rèn)識(shí),，制定專門政策措施，鼓勵(lì)支持創(chuàng)作人員創(chuàng)作出更多物有所值,、物超所值的作品,，帶動(dòng)文旅業(yè)及地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。