5月19日,攜程集團(tuán)公布了截至2021年3月31日第一季度未經(jīng)審計的財務(wù)業(yè)績,。今年一季度,，攜程的凈營業(yè)收入為41億元，業(yè)績波動明顯好于市場預(yù)期。歸屬于攜程集團(tuán)股東的凈利潤達(dá)到18億元，環(huán)比增長近80%，連續(xù)三個季度保持盈利。

　　受疫情影響，全球旅游業(yè)依然處于恢復(fù)周期之中,，今年一季度攜程的四條核心業(yè)務(wù)線“回血”效果明顯。財報顯示,，攜程住宿預(yù)訂營收為16億元,，交通票務(wù)營業(yè)收入為15億元，商旅管理業(yè)務(wù)營收為2.52億元,，旅游度假業(yè)務(wù)營業(yè)收入為1.6億元,。

　　攜程中高端酒店預(yù)訂收入引領(lǐng)了整個品質(zhì)休閑游板塊的增長。今年3月份,，攜程的國內(nèi)機(jī)票和酒店業(yè)務(wù)較2019年同期實現(xiàn)雙位數(shù)增長,，旅游度假業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出從本地游異常火爆到跨省游全量恢復(fù)的軌跡,。與2月份相比,，攜程平臺上3月份的跨省游訂單環(huán)比增長高達(dá)7倍，攜程集團(tuán)旗下三大品牌新開業(yè)門店環(huán)比增長近約10倍,，在下沉市場中,，五線城市及縣級市門店覆蓋率達(dá)七成。

　　受益于中國的社會經(jīng)濟(jì)活動從新冠疫情大流行中逐步恢復(fù),，攜程商旅管理業(yè)務(wù)增長迅猛,，實現(xiàn)了同比增長101%，以及對比2019年同期增長6%,。據(jù)攜程發(fā)布的《2020-2021中國商旅管理市場白皮書》顯示，62.6%的企業(yè)表示2021年差旅預(yù)算會有增長,，這也意味著攜程商旅業(yè)務(wù)仍將有較大的增長空間,。

　　從財報數(shù)據(jù)來看，得益于國內(nèi)廣告業(yè)務(wù)和旅游金融服務(wù)業(yè)務(wù)的快速增長,，今年一季度,，攜程集團(tuán)其他業(yè)務(wù)收入較2019年同期增長17%,。根據(jù)易觀報告，旅游廣告市場規(guī)模預(yù)計從2019年的946億元增長到2025年的1393億元,。由此可見,，營銷體系的革新不僅將為攜程帶來新的業(yè)績增長點，也將為攜程在二次上市后創(chuàng)造新的估值空間,。

　　據(jù)悉,，攜程集團(tuán)將構(gòu)建“旅游營銷樞紐”提升至戰(zhàn)略高度。旅游營銷的變革不僅改變了攜程作為純交易平臺的屬性,，也進(jìn)一激發(fā)用戶出行靈感,。3月份，攜程日均訂單量環(huán)比2月增長50%,；平臺日均新客量環(huán)比實現(xiàn)雙位數(shù)增長,；APP平均DAU（日活）環(huán)比增幅近兩成。

　　作為“旅游營銷樞紐”戰(zhàn)略的重要載體,，“星球號”的上線進(jìn)一步豐富了合作伙伴的營銷渠道,，也為用戶提供更多獲取旅行靈感和優(yōu)惠產(chǎn)品的交易渠道。截至一季度末,，攜程平臺的旅游KOL數(shù)量環(huán)比去年四季度末增長50%以上,。“五一”期間,，超過40%的APP用戶訪問了攜程的內(nèi)容頁面,。

　　值得注意的是，進(jìn)入4月份,，國內(nèi)旅游市場的復(fù)蘇步伐也明顯加快,。“清明”假期,，攜程平臺上總訂單量較2020年同期增長300%,，“五一”假期，攜程平臺上的長途預(yù)訂全面恢復(fù),，總訂單量同比增長約270%,，相比2019年同期增幅超過30%。在國內(nèi)旅游市場加速回暖的同時,，受海外本國住宿需求增長的影響,，近幾個月來，Trip.com國際站點的海外酒店預(yù)訂也恢復(fù)到疫情前水平,。這也意味著,，一旦國際疫情得到進(jìn)一步控制，跨境限制逐步取消,，跨境游將逐步恢復(fù),。