2020年12月29日,，文化和旅游部公布首批國家文化和旅游消費示范城市名單,，全國15座城市入選，四川成都位列其中,。作為目前全球游客最向往的旅游目的地之一,，成都更加任重而道遠,。其示范效果如何體現(xiàn)？在現(xiàn)有文旅業(yè)態(tài)上,，如何以創(chuàng)新激發(fā)消費,？哪些經(jīng)驗值得推廣？記者就此進行了相關采訪,。

　　政策先行 構建清晰文旅消費格局

　　為激發(fā)文旅消費潛力,，促進文化和旅游消費設施更完善、消費結構更合理,、消費環(huán)境更優(yōu)化,，國務院辦公廳于2019年8月印發(fā)《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》（簡稱《意見》）�,！兑庖姟诽岢�,，到2022年，建設30個示范城市,、100個試點城市,，形成文化和旅游消費試點示范體系,。

　　在西南地區(qū)，就文旅消費的產(chǎn)業(yè)提能升級來看,，成都作為示范試點,，與其強有力的支持政策密不可分。

　　近年來,，成都把文化名城建設擺在城市發(fā)展的全局位置,，通過出臺《關于弘揚中華文明發(fā)展天府文化加快建設世界文化名城的決定》，成立世界文化名城建設工作領導小組,，以天府文化為靈魂,、以公園城市為本底，引領文化消費產(chǎn)業(yè)提能升級,；印發(fā)《關于全面貫徹新發(fā)展理念加快建設國際消費中心城市的意見》等系列文件,，將激發(fā)文化和旅游消費、更好滿足人民群眾日益增長的美好生活需要納入城市戰(zhàn)略發(fā)展目標,；印發(fā)《成都市開展引導城鄉(xiāng)居民擴大文化消費試點工作方案（2017—2020）》《成都市發(fā)展周末文化旅游經(jīng)濟促進國際消費中心城市建設實施方案》《關于發(fā)展全市夜間經(jīng)濟促進消費的實施意見》等系列文件,，明確了激發(fā)文化和旅游消費、促進經(jīng)濟發(fā)展的具體舉措和安排部署,。

　　堅持政策先行,、系統(tǒng)設計，成都構建了清晰的文旅消費格局,。過硬的基礎框架讓成都文旅行業(yè)即便在2020年的疫情下,，也表現(xiàn)出了強大韌勁和巨大潛力。

　　記者了解到,，2020年2月以來,，成都在保障企業(yè)安全復工復產(chǎn)、切實降低企業(yè)經(jīng)營成本,、強化財政精準紓困的同時,，幫助55家文旅企業(yè)達成1.3億元的貸款融資意向,，并通過發(fā)放共計約2億元的消費券補貼,、公布100個夜間經(jīng)濟示范點位的形式推動文旅消費，重振文化旅游信心,。

　　中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長金鵬認為,，在后疫情時代，以國內(nèi)大循環(huán)為主體,、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的文旅消費新格局將成為未來發(fā)展的主導方向,。對此，成都也一直在探索如何在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下將文旅行業(yè)的低頻消費向高頻轉化,。

　　2020年,，成都舉辦了2020天府古鎮(zhèn)旅游節(jié),、2020天府綠道休閑旅游節(jié)、首屆成都夏季熊貓冰雪節(jié),、首屆天府芙蓉園國際燈彩節(jié)等一系列文旅推介活動,，不僅帶來新一輪的文旅產(chǎn)業(yè)增長，也成為成都實踐“內(nèi)循環(huán)”激發(fā)國內(nèi)城市間文旅深度融合的有效嘗試,。

　　此外,，成都把握疫情帶來的新變化、新趨勢,，大力發(fā)展鄉(xiāng)村游,、生態(tài)游,、定制游,、研學游等新產(chǎn)品,、新線路,，打造了一批A級林盤景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游體驗地,。如邛崍市茶蘭景區(qū)椒蘭山房,，2020年上半年接待游客3.4萬人次,，同比增長240%,；都江堰市川西音樂林盤,，2020年上半年接待游客20萬人次,，同比增長66.67%；魚鳧濕地的“心語星宿·泡泡屋”民宿2020年7月出租率達到100%,。據(jù)不完全統(tǒng)計,，2020年1月至9月，成都全市接待游客13295萬余人次,，旅游總收入1784億余元,，分別在全國15個副省級城市中位列第一、第二,。

　　雙輪驅動 凸顯城市文旅消費辨識度

　　2021年元旦期間,，成都音樂坊熱鬧非凡，“音曜天成”青年樂隊獻上經(jīng)典搖滾串燒,；“市事如意”元旦主題集市上,，磁帶唱片、復古手作,、文創(chuàng)好物等特色產(chǎn)品琳瑯滿目,；“2021中國成都國際漢服節(jié)”為廣大游客帶來一場天府古鎮(zhèn)·平樂漢服國潮視覺盛宴……各具特色的民俗文化活動，結合新潮音樂,、時尚巡演等多種方式,，開啟了新一年文旅消費浪潮。

　　如果說政策引領文旅消費發(fā)展新航向，那么成都深厚的產(chǎn)業(yè)基礎和資源優(yōu)勢則讓城市的文旅消費辨識度與美譽度愈發(fā)凸顯,。

　　據(jù)成都市文化廣電旅游局相關負責人介紹,，成都緊緊圍繞“三城三都”建設，因地制宜,、因勢利導,，構建多處代表性文旅消費新場景，提升成都文化旅游吸引力,。其中,，主要以夜間經(jīng)濟、周末經(jīng)濟為“雙輪驅動”的模式,，全面激發(fā)居民文化旅游消費需求,，顯著提升了消費增長潛能。

　　“和前幾年相比,，不僅有大熊貓,、都江堰、武侯祠等網(wǎng)紅打卡地,，夜晚也多了很多好去處,。”第二次來成都旅游的西安游客李興成表示,。如今在成都,，白天，游客可以在太古里觀時尚之潮,，在大慈寺品千年煙火,；夜幕降臨，望江樓,、安順廊橋,、琴臺路、錦江兩岸景觀照明勾勒出美麗的蓉城之夜,，游客還可乘畫舫夜游錦江,，感受成都的歷史與詩情。

　　此外,，成都從12個方面營造“自然生態(tài)·怡情養(yǎng)心”周末休閑度假地消費新場景,，推出實施周末文旅消費優(yōu)惠制等7條優(yōu)惠措施，打造新型文化消費品,；在影視,、動漫,、直播,、游戲等多領域發(fā)力，釋放消費潛力。尤其是咪咕音樂,，疫情期間用戶規(guī)�,？焖偕仙���1億，較疫情前增長46%,，產(chǎn)值同比增長75.9%,；完美世界文創(chuàng)園攜手中國電信打造全國首個“5G+VR+云”線上公益演唱會，僅2020年上半年就開展了100余場線上演藝活動,。

　　為引導文旅消費年輕化,，成都還組建了中西部首只文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資基金，成立西南首家文創(chuàng)支行,，引育阿里文娛,、可可豆等全國知名企業(yè)和團隊，涌現(xiàn)了《哪吒之魔童降世》和“王者榮耀”等一批“成都造”現(xiàn)象級文創(chuàng)IP,，還以重要音樂演藝品牌為牽引,，大力促進和帶動音樂文旅消費，吸引知名音樂人在蓉設立工作室,，推動成都影視硅谷,、中國電影小鎮(zhèn)等重大影視載體相繼落地。2019年,，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值1459.8億元,，同比增長24.5%；音樂產(chǎn)值達481億元,，同比增長21%,。

　　根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，成都在假日旅游人氣榜上排名全國第二,、在年輕游客最關注的旅游目的地城市中排名全國第一,、夜游熱度排名全國第一。

　　激發(fā)熱情 以滿足人民美好生活向往為目標

　　買圖書,、看電影,、逛文博景區(qū)、購文創(chuàng)產(chǎn)品……成都市民只要打開手機App完成線上支付,，就能獲得積分返還用于再消費,。早在2018年初，成都就推出了全國首個文化惠民消費線上支付平臺——“文創(chuàng)成都”App,。注冊用戶下載并完成實名注冊后,，即可獲得10個文創(chuàng)積分，1個積分等值于1元人民幣,。該平臺上線初期就吸引了劇目展演,、圖書,、電影、文創(chuàng)產(chǎn)品,、文博景區(qū)門票五大類近百個商家作為試點商戶入駐,，線上銷售文化類商品達300余種。

　　“讓文旅消費更便利,、享受政府補貼更精準,，是我們打造‘文創(chuàng)成都’的目的�,！背啥际形幕瘡V電旅游局相關負責人介紹,，通過“互聯(lián)網(wǎng)+金融”這一創(chuàng)新模式，將發(fā)放文化惠民消費券（卡）或直接補貼商家等方式,，變?yōu)榫�上支付,、實時完成的“消費+補貼”新途徑，讓市民的消費選擇更具自主性,，從而激發(fā)消費熱情,。

　　不僅如此，2020年5月14日18:00,，成都通過微信,、支付寶、云閃付3家平臺企業(yè)發(fā)放消費券“紅包雨”的形式,，向報名成功的消費者隨機派發(fā)消費券包,，涵蓋餐飲、百貨,、旅游,、住宿、文創(chuàng),、娛樂,、體育等文旅生活服務類企業(yè)。當晚,，市民王林根據(jù)消費券提供的文創(chuàng)類商家信息,，來到一家位于成都市長順上街、名為“鋼鐵月球流行幻想”的書店購買圖書,。據(jù)他透露,，在書店收銀臺等醒目位置，均擺放著消費券的提示牌,，或懸掛,、張貼了“成都新消費 用券更實惠”的活動海報。在店員的幫助下,，王林通過消費券購買了原價68元的暢銷書《反脆弱》,，最終消費48元,。

　　“除了書店，本次消費券中的演藝,、非遺體驗等項目對我而言都非常實用,�,！蓖趿直硎�,，自己從事寫作工作，經(jīng)常需要體驗文化生活,。疫情期間,，他只能通過線上閱讀保持工作狀態(tài)，消費券不僅為他提供了出門消費的動力,，還優(yōu)化了消費體驗,，“感覺錢總算花在了刀刃上”。

　　成都通過先行先試,，交出了“以建設世界文化名城和國家文化和旅游消費示范城市為統(tǒng)攬,、以滿足人民美好生活向往為目標”的滿意答卷。

　　為滿足人民文旅消費需求,，成都大幅提升文創(chuàng)載體供給,。截至2019年底，成都建成文創(chuàng)園區(qū)面積超過880萬平方米,、文創(chuàng)街區(qū)（社區(qū),、村落）178條（個）、文創(chuàng)空間1000余個,、博物館158家,，培育規(guī)模以上文創(chuàng)企業(yè)2098家，文創(chuàng)企業(yè)營業(yè)收入達6348.7億元,。平均每萬人擁有電影銀幕超過0.61塊,，縣級公共圖書館人均藏書量超過1.1本，實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值1459.8億元,，居民文化消費支出占消費支出比重達到10.4%,，位居中西部城市前列。

　　從旅游載體能級看,，截至2019年,，成都建成國家A級旅游景區(qū)91家、國家（�,。┘壜糜味燃賲^(qū)14家,、國家（省）級生態(tài)旅游示范區(qū)13家,，實現(xiàn)旅游接待總數(shù)2.8億人次（同比增長15%）,，旅游總收入4663.5億元（同比增長25.6%）,，位居副省級城市前列，初步形成了5000億級的文化和旅游消費市場,，有力助推成都經(jīng)濟社會的高質量發(fā)展,。

　　經(jīng)過近幾年的探索、實踐,，成都逐漸形成了以“三城三都”為引導,，以滿足游客和市民日益增長的需求為導向，以夜間經(jīng)濟,、周末經(jīng)濟和新經(jīng)濟為引擎,，以多極多點文化消費活動為支撐，以“文化旅游+”和“文化旅游融合+”為核心的綜合型消費模式,。