發(fā)展博物館文創(chuàng)是推動文物“活”起來、為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展注入新活力、助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展的好抓手,。隨著各地和業(yè)內(nèi)的重視與大力推動，一系列富有文化內(nèi)涵,、創(chuàng)意凸顯、備受市場青睞的博物館文創(chuàng)“好物”涌現(xiàn)，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品正呈現(xiàn)出多樣化,、數(shù)字化,、時尚化趨勢。

　　與此同時,，從總體上看,，我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)模式相對單一，在很大程度上處于簡單復(fù)制或“符號標(biāo)簽”階段,，不同博物館之間文創(chuàng)產(chǎn)品的競爭主要依賴于文物資源的多寡和城市旅游地理位置的優(yōu)越,，亟須加大科技、人才和創(chuàng)意研發(fā)投入,。

　　不少博物館文創(chuàng)產(chǎn)品以簡單復(fù)制品展銷為主,，形式單一且更新速度慢。文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意設(shè)計,，產(chǎn)品同質(zhì)化明顯,，很多是“同類不同樣”。一是很多博物館銷售的文創(chuàng)產(chǎn)品類型單一,。二是傳統(tǒng)博物館中的文化商品迭代速度較慢,。三是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的價格與市場對接存在錯位現(xiàn)象，缺乏價格適中的產(chǎn)品,，高端產(chǎn)品雖然做工精細(xì),，但價格偏高讓人望而卻步；價格優(yōu)惠一點(diǎn)的產(chǎn)品質(zhì)地粗糙,，激發(fā)不了游客的購買欲望,。

　　博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與“旅游紀(jì)念品”概念混淆，類型的豐富性與獨(dú)特性存在較大差距,。一是直接拷貝館藏文物,。沒有清晰的思路進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā),，沒有結(jié)合館藏特色和當(dāng)?shù)匚幕�特色進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā),，在藏品文化元素的提取上較為單一，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,。二是將文物素材簡單復(fù)制,，缺乏針對現(xiàn)代審美和人民群眾精神文化需求的調(diào)研，文創(chuàng)產(chǎn)品與市場需求不匹配,，缺乏對文物素材的二次加工和創(chuàng)意設(shè)計,。三是將文物元素卡通化轉(zhuǎn)型為產(chǎn)品，停留于初級產(chǎn)品設(shè)計,，樣式呆板,、形式單一，同時也沒有建立有效的產(chǎn)品反饋機(jī)制。文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)和投入市場后,，沒有進(jìn)行市場調(diào)研,，沒有獲取人民群眾對于產(chǎn)品的反饋，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品無法及時優(yōu)化和升級,。

　　高質(zhì)量人才培養(yǎng)缺位,，專業(yè)研發(fā)和經(jīng)營人才不足。懂設(shè)計,、懂文物,、懂市場的復(fù)合型人才缺乏是制約博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計、開拓市場的短板,。經(jīng)典藏品及其衍生資源的研發(fā)隊伍實(shí)力不強(qiáng),，經(jīng)營管理能力不足，既缺乏宏觀規(guī)劃的能力,，也缺乏具體落實(shí)的能力,，博物館的核心文化要素在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中沒有得到體現(xiàn)。其中,，突出表現(xiàn)在沒有構(gòu)建專業(yè)設(shè)計團(tuán)隊,，市場研發(fā)力量和經(jīng)營管理力量有限，沒有形成與所在博物館藏品特色相應(yīng)的,、足夠的專業(yè)研發(fā)力量,，相關(guān)衍生品的開發(fā)缺少長遠(yuǎn)規(guī)劃以及市場開拓能力和產(chǎn)品創(chuàng)新意識,。

　　促進(jìn)我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展，需要轉(zhuǎn)變觀念,，提升博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的體驗(yàn)性、科技性,、共享性,、創(chuàng)新性,、融合性,。

　　順應(yīng)新文化消費(fèi)趨勢,，增強(qiáng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的體驗(yàn)性。要貼近受眾,，與消費(fèi)者進(jìn)行情感上的互動。在文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新方面,，要對受眾和市場進(jìn)行深入調(diào)研，在調(diào)研的基礎(chǔ)上細(xì)化用戶需求,，有針對性地進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā),，讓消費(fèi)者能夠感受和認(rèn)同博物館藏品的價值內(nèi)涵,，滿足消費(fèi)者的個性化需求,；要同時滿足新穎時尚性、生活實(shí)用性,、館藏文化性,，注重文創(chuàng)產(chǎn)品的功能實(shí)用性，貼近社會大眾的生活,、工作和學(xué)習(xí),，拉近人們與文創(chuàng)產(chǎn)品的距離,；要尋找易于消費(fèi)者接受的營銷方式,，博物館應(yīng)積極探索利用電子商務(wù)平臺和新媒體進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品營銷工作,，積極運(yùn)用線上和線下渠道,，進(jìn)一步拓寬受眾群體，同時借助受眾的反饋提升產(chǎn)品設(shè)計和服務(wù)水平,。

　　充分利用傳統(tǒng)技法和現(xiàn)代科技，增強(qiáng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的科技性,。要挖掘博物館文物背后的技術(shù)工藝,，讓傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代流行時尚結(jié)合,。對經(jīng)典藏品資源及其研究成果資源,，在博物館內(nèi)成立專門部門負(fù)責(zé)博物館藏品的價值挖掘、創(chuàng)意設(shè)計,、授權(quán)生產(chǎn),、營銷推廣等工作，推進(jìn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更加專業(yè)化,、系統(tǒng)化,。結(jié)合現(xiàn)代工藝和現(xiàn)代審美，推動傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚在設(shè)計創(chuàng)作中融合轉(zhuǎn)化,，深入研究文物的造型,、紋飾、材質(zhì),、工藝,、功能以及文化內(nèi)涵、背景故事等,，提煉文化精髓,，進(jìn)行準(zhǔn)確解讀和詮釋,，使文化與產(chǎn)品更加有機(jī)地融合,，研發(fā)出特色鮮明,，兼具文化價值、藝術(shù)價值與情感互動價值的文創(chuàng)產(chǎn)品,。以科技為后盾,，為文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)呈現(xiàn)提供技術(shù)支持和保障，不斷吸納新技術(shù),、新材料，保證創(chuàng)意的完美表達(dá),，提升產(chǎn)品的品質(zhì),，降低成本和資源消耗。尤其是結(jié)合現(xiàn)代聲光電技術(shù)和人工智能技術(shù),，將博物館文創(chuàng)產(chǎn)品賦予科技含量和文化價值,。

　　著力培養(yǎng)博物館文創(chuàng)人才，激發(fā)博物館文創(chuàng)的創(chuàng)新動力之源,。著力打造一支復(fù)合型專業(yè)人才隊伍,，充分認(rèn)識文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計在博物館中的地位作用，更新觀念,、理順體制,，重視引進(jìn)專家資源，培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人才和策劃開發(fā)團(tuán)隊,，引進(jìn)熟悉市場營銷的商業(yè)經(jīng)營人才，積極為人才創(chuàng)設(shè)平臺,、激發(fā)動力,，打造懂文物,、會設(shè)計、熟市場的復(fù)合型專業(yè)人才隊伍,；建立博物館文創(chuàng)人才的交流合作機(jī)制,，促進(jìn)自我開發(fā)與合作開發(fā)的優(yōu)勢互補(bǔ)，鼓勵博物館研究人員積極向文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計拓展,，促進(jìn)文物研究團(tuán)隊,、產(chǎn)品設(shè)計團(tuán)隊和市場營銷團(tuán)隊相互滲透、融合提升,。博物館要主動將自我開發(fā)與合作開發(fā)相結(jié)合,，與文化創(chuàng)意設(shè)計類高校或者院系,、熱衷文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)合作,，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)；建立科學(xué)有效的人才培養(yǎng)培訓(xùn)機(jī)制,。

　　培育新型博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈,，增強(qiáng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)融合性。第一,，注重整合資源,，加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與旅游、影視等行業(yè)的交流協(xié)作,，建立研發(fā),、推廣和營銷聯(lián)合體，整合跨界同質(zhì)資源,，優(yōu)勢互補(bǔ),、互利共贏，積極推動博物館文創(chuàng)與相關(guān)行業(yè)融合發(fā)展,，最終形成品種齊全,、種類多樣、特色鮮明,、優(yōu)勢突出,、富有競爭力的產(chǎn)品體系。第二,，打通產(chǎn)業(yè)間聯(lián)系,，形成典型文化符號。積極整合博物館館藏資源,，在文創(chuàng)產(chǎn)品中加大創(chuàng)意含量,，構(gòu)建獨(dú)特文創(chuàng)品牌,。針對消費(fèi)者不同的價值需求和喜好，形成具有收藏觀賞性,、生活實(shí)用性,、旅游紀(jì)念性、娛樂教育性的不同品類,，使文博創(chuàng)意行業(yè)與設(shè)計服務(wù)制造業(yè),、出版發(fā)行、演藝娛樂,、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)跨界融合,。第三，促進(jìn)博物館文創(chuàng)成果轉(zhuǎn)化利用,，遵循市場發(fā)展規(guī)律,，充分發(fā)揮市場在文化資源配置中的重要作用，促進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)的生產(chǎn),、交易和成果轉(zhuǎn)化,。

　　（作者系國務(wù)院發(fā)展研究中心副研究員）