發(fā)展博物館文創(chuàng)是推動文物“活”起來,、為文化創(chuàng)意產業(yè)良性發(fā)展注入新活力,、助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化創(chuàng)新性發(fā)展的好抓手,。隨著各地和業(yè)內的重視與大力推動,，一系列富有文化內涵,、創(chuàng)意凸顯、備受市場青睞的博物館文創(chuàng)“好物”涌現,，博物館文創(chuàng)產品正呈現出多樣化,、數字化、時尚化趨勢,。

　　與此同時,，從總體上看，我國博物館文創(chuàng)產品的開發(fā)模式相對單一,，在很大程度上處于簡單復制或“符號標簽”階段,，不同博物館之間文創(chuàng)產品的競爭主要依賴于文物資源的多寡和城市旅游地理位置的優(yōu)越，亟須加大科技,、人才和創(chuàng)意研發(fā)投入,。

　　不少博物館文創(chuàng)產品以簡單復制品展銷為主，形式單一且更新速度慢,。文創(chuàng)產品缺乏創(chuàng)意設計,，產品同質化明顯，很多是“同類不同樣”,。一是很多博物館銷售的文創(chuàng)產品類型單一,。二是傳統(tǒng)博物館中的文化商品迭代速度較慢。三是博物館文創(chuàng)產品的價格與市場對接存在錯位現象,，缺乏價格適中的產品,，高端產品雖然做工精細，但價格偏高讓人望而卻步,；價格優(yōu)惠一點的產品質地粗糙,，激發(fā)不了游客的購買欲望。

　　博物館文創(chuàng)產品與“旅游紀念品”概念混淆,，類型的豐富性與獨特性存在較大差距,。一是直接拷貝館藏文物。沒有清晰的思路進行文創(chuàng)產品研發(fā),，沒有結合館藏特色和當地文化特色進行產品研發(fā),，在藏品文化元素的提取上較為單一，導致文創(chuàng)產品同質化嚴重,。二是將文物素材簡單復制,，缺乏針對現代審美和人民群眾精神文化需求的調研，文創(chuàng)產品與市場需求不匹配,，缺乏對文物素材的二次加工和創(chuàng)意設計,。三是將文物元素卡通化轉型為產品，停留于初級產品設計,，樣式呆板,、形式單一,，同時也沒有建立有效的產品反饋機制。文創(chuàng)產品研發(fā)和投入市場后,，沒有進行市場調研,，沒有獲取人民群眾對于產品的反饋，導致文創(chuàng)產品無法及時優(yōu)化和升級,。

　　高質量人才培養(yǎng)缺位，專業(yè)研發(fā)和經營人才不足,。懂設計,、懂文物、懂市場的復合型人才缺乏是制約博物館文創(chuàng)產品設計,、開拓市場的短板,。經典藏品及其衍生資源的研發(fā)隊伍實力不強，經營管理能力不足,，既缺乏宏觀規(guī)劃的能力,，也缺乏具體落實的能力，博物館的核心文化要素在文創(chuàng)產品開發(fā)過程中沒有得到體現,。其中,，突出表現在沒有構建專業(yè)設計團隊，市場研發(fā)力量和經營管理力量有限,，沒有形成與所在博物館藏品特色相應的,、足夠的專業(yè)研發(fā)力量，相關衍生品的開發(fā)缺少長遠規(guī)劃以及市場開拓能力和產品創(chuàng)新意識,。

　　促進我國博物館文創(chuàng)產品創(chuàng)新發(fā)展,，需要轉變觀念，提升博物館文創(chuàng)產品的體驗性,、科技性,、共享性、創(chuàng)新性,、融合性,。

　　順應新文化消費趨勢，增強博物館文創(chuàng)產品的體驗性,。要貼近受眾,，與消費者進行情感上的互動。在文創(chuàng)產品研發(fā)和創(chuàng)新方面,，要對受眾和市場進行深入調研,，在調研的基礎上細化用戶需求，有針對性地進行文創(chuàng)產品開發(fā),，讓消費者能夠感受和認同博物館藏品的價值內涵,，滿足消費者的個性化需求,；要同時滿足新穎時尚性、生活實用性,、館藏文化性,，注重文創(chuàng)產品的功能實用性，貼近社會大眾的生活,、工作和學習,，拉近人們與文創(chuàng)產品的距離；要尋找易于消費者接受的營銷方式,，博物館應積極探索利用電子商務平臺和新媒體進行文創(chuàng)產品營銷工作,，積極運用線上和線下渠道，進一步拓寬受眾群體,，同時借助受眾的反饋提升產品設計和服務水平,。

　　充分利用傳統(tǒng)技法和現代科技，增強博物館文創(chuàng)產品的科技性,。要挖掘博物館文物背后的技術工藝,，讓傳統(tǒng)工藝與現代流行時尚結合。對經典藏品資源及其研究成果資源,，在博物館內成立專門部門負責博物館藏品的價值挖掘,、創(chuàng)意設計、授權生產,、營銷推廣等工作,，推進博物館文創(chuàng)產業(yè)更加專業(yè)化、系統(tǒng)化,。結合現代工藝和現代審美,，推動傳統(tǒng)文化與現代時尚在設計創(chuàng)作中融合轉化，深入研究文物的造型,、紋飾,、材質、工藝,、功能以及文化內涵,、背景故事等，提煉文化精髓,，進行準確解讀和詮釋,，使文化與產品更加有機地融合，研發(fā)出特色鮮明,，兼具文化價值,、藝術價值與情感互動價值的文創(chuàng)產品。以科技為后盾,，為文創(chuàng)產品的藝術呈現提供技術支持和保障,，不斷吸納新技術,、新材料，保證創(chuàng)意的完美表達,，提升產品的品質,，降低成本和資源消耗。尤其是結合現代聲光電技術和人工智能技術,，將博物館文創(chuàng)產品賦予科技含量和文化價值,。

　　著力培養(yǎng)博物館文創(chuàng)人才，激發(fā)博物館文創(chuàng)的創(chuàng)新動力之源,。著力打造一支復合型專業(yè)人才隊伍,，充分認識文創(chuàng)產品設計在博物館中的地位作用，更新觀念,、理順體制，重視引進專家資源,，培養(yǎng)專業(yè)技術人才和策劃開發(fā)團隊,，引進熟悉市場營銷的商業(yè)經營人才，積極為人才創(chuàng)設平臺,、激發(fā)動力,，打造懂文物、會設計,、熟市場的復合型專業(yè)人才隊伍,；建立博物館文創(chuàng)人才的交流合作機制，促進自我開發(fā)與合作開發(fā)的優(yōu)勢互補,，鼓勵博物館研究人員積極向文創(chuàng)產品設計拓展,，促進文物研究團隊、產品設計團隊和市場營銷團隊相互滲透,、融合提升,。博物館要主動將自我開發(fā)與合作開發(fā)相結合，與文化創(chuàng)意設計類高�,；蛘咴合�,、熱衷文化產業(yè)的企業(yè)合作，實現優(yōu)勢互補,；建立科學有效的人才培養(yǎng)培訓機制,。

　　培育新型博物館文創(chuàng)產業(yè)鏈，增強博物館文創(chuàng)產品的產業(yè)融合性,。第一,，注重整合資源，加強文創(chuàng)產品開發(fā)與旅游,、影視等行業(yè)的交流協(xié)作,，建立研發(fā),、推廣和營銷聯合體，整合跨界同質資源,，優(yōu)勢互補,、互利共贏，積極推動博物館文創(chuàng)與相關行業(yè)融合發(fā)展,，最終形成品種齊全,、種類多樣、特色鮮明,、優(yōu)勢突出,、富有競爭力的產品體系。第二,，打通產業(yè)間聯系,，形成典型文化符號。積極整合博物館館藏資源,，在文創(chuàng)產品中加大創(chuàng)意含量,，構建獨特文創(chuàng)品牌。針對消費者不同的價值需求和喜好,，形成具有收藏觀賞性,、生活實用性、旅游紀念性,、娛樂教育性的不同品類,，使文博創(chuàng)意行業(yè)與設計服務制造業(yè)、出版發(fā)行,、演藝娛樂,、旅游等相關產業(yè)跨界融合。第三,，促進博物館文創(chuàng)成果轉化利用,，遵循市場發(fā)展規(guī)律，充分發(fā)揮市場在文化資源配置中的重要作用,，促進文化創(chuàng)意和設計服務的生產,、交易和成果轉化。

　�,。ㄗ髡呦祰鴦赵喊l(fā)展研究中心副研究員）