經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編者按：“新文創(chuàng)”以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式在當(dāng)下越來(lái)越普遍,，圍繞IP的塑造、行業(yè)的協(xié)作、產(chǎn)業(yè)的邏輯以及整個(gè)商業(yè)的生態(tài),，都有了非常大的改變,�,！胺簥蕵�(lè)”相關(guān)的各個(gè)領(lǐng)域,，不再孤立發(fā)展,，進(jìn)入了向“新文創(chuàng)”升級(jí)的方向,�,？缃绾献魇恰靶挛膭�(chuàng)”的基本模式,，它以“文化+科技”為引導(dǎo)，連接更多元的文化主體,，涵蓋了游戲,、文學(xué)、動(dòng)漫,、電影,、電競(jìng)等多個(gè)領(lǐng)域�,！靶挛膭�(chuàng)”迎來(lái)了怎樣的機(jī)遇,？有哪些趨勢(shì)和應(yīng)用？如何構(gòu)建“新文創(chuàng)”生態(tài),？本文整合了相關(guān)信息,，為您解答。

　　一,、“新文創(chuàng)”——以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式

　　騰訊集團(tuán)副總裁程武介紹,，新文創(chuàng)正是一種更加系統(tǒng)的發(fā)展思維：通過(guò)更廣泛的主體連接，推動(dòng)文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的互相賦能,，從而實(shí)現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)與IP構(gòu)建,。新文創(chuàng)時(shí)代的數(shù)字文化，核心要從內(nèi)容升級(jí)為體驗(yàn),，不但要有好的內(nèi)容,，而且還要有好的形式；新文創(chuàng)時(shí)代的數(shù)字文化,，是可以廣泛參與的,，而且是動(dòng)態(tài)發(fā)展的；新文創(chuàng)時(shí)代的數(shù)字文化,，追求文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的良性循環(huán),。

　　程武認(rèn)為，數(shù)字文化絕不是簡(jiǎn)單的把文化進(jìn)行數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化,，而是一種全新的文化生產(chǎn)與傳播方式,。從“泛娛樂(lè)”到“新文創(chuàng)”，程武給出了理念升級(jí)的5個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),，即4個(gè)“新”和1個(gè)“不變”：即樹(shù)立“新標(biāo)準(zhǔn)”,，關(guān)注IP“產(chǎn)業(yè)+文化”的二元價(jià)值；建立“新共同體”,，生態(tài)化地連接更多元的文化主體,；打造“新體驗(yàn)”，構(gòu)建更豐富立體的綜合數(shù)字文化體驗(yàn),；探索“新可能”,，對(duì)前沿科技進(jìn)行緊密關(guān)注和前置準(zhǔn)備,；不變的是耐心,，打造精品文化IP,，共建數(shù)字文化中國(guó)。

　　騰訊新文創(chuàng)研究院副院長(zhǎng)羅施賢認(rèn)為,，“新文創(chuàng)”能成為互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)和文化產(chǎn)業(yè)重要力量,，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)有兩個(gè)原因：

　　第一個(gè)是移動(dòng)終端快速的普及，包括一些新的技術(shù)的普及,，導(dǎo)致文化的形態(tài)包括文化消費(fèi)的方式和觀念都發(fā)生了顛覆性的變化,。羅施賢說(shuō)：“現(xiàn)在聽(tīng)音樂(lè)、看書(shū),、看劇,，都是一部手機(jī)就能解決的，但是,，在幾年前完全不是這個(gè)樣子,。”

　　第二個(gè)是新文創(chuàng)的核心——?jiǎng)?chuàng)意,。羅施賢表示,，和“創(chuàng)意”最接近的一個(gè)詞是“失敗”，因?yàn)閯?chuàng)意的產(chǎn)生不單是創(chuàng)意人靈光乍現(xiàn),，而是需要在非�,，F(xiàn)代化的文化產(chǎn)業(yè)體系之中才能成長(zhǎng)為有價(jià)值的文創(chuàng)內(nèi)容，才能在全球文化市場(chǎng)里面擁有自己的文化符號(hào),。羅施賢說(shuō)：“好萊塢的成功,，本質(zhì)上有賴(lài)于他們整個(gè)工業(yè)體系非常成熟,�,！�

　　二、新文創(chuàng)領(lǐng)域迎來(lái)大機(jī)遇,？

　　1,、結(jié)構(gòu)性產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)

　　首先是技術(shù)驅(qū)動(dòng),。最火爆的ABC技術(shù)（人工智能、大數(shù)據(jù),、云計(jì)算）及互聯(lián)網(wǎng),、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)結(jié)合在一起，構(gòu)成了一個(gè)新商業(yè)環(huán)境和一套新基礎(chǔ)設(shè)施,。

　　第二是消費(fèi)升級(jí),。中國(guó)三、四,、五,、六線(xiàn)城市人群的消費(fèi)需求正在蘇醒,。很多電影、產(chǎn)品的火爆程度人們都想象不到,，正是這些地區(qū)的居民做了重要貢獻(xiàn),。另外，消費(fèi)升級(jí)的一大現(xiàn)象是和泛娛樂(lè)高度協(xié)同,。過(guò)去,，內(nèi)容就是內(nèi)容，廣告就是廣告,，但現(xiàn)在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)變成了一種新的商業(yè)模式,。

　　2、文娛領(lǐng)域細(xì)分機(jī)會(huì)

　　相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示,，交通,、教育、文娛和醫(yī)療消費(fèi)在中國(guó)家庭中的消費(fèi)占比處于上升通道,。

　　關(guān)于泛娛樂(lè),、新文創(chuàng)行業(yè)，有幾點(diǎn)需要關(guān)注,。第一,，最近幾年，國(guó)家一直在加強(qiáng)對(duì)泛娛樂(lè),、新文創(chuàng)的監(jiān)管,。第二，內(nèi)容和渠道的生態(tài)性演變不斷發(fā)生,。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，原創(chuàng)內(nèi)容方面會(huì)迸發(fā)出無(wú)限活力。其中內(nèi)容IP化問(wèn)題值得一談,。前幾年最成功的是影視IP,，如《花千骨》一類(lèi)的片子拍了很多，也很成功,。另外一個(gè)火的品種是游戲IP,，游戲IP演變成其他內(nèi)容形式也很成功，以騰訊的泛娛樂(lè)體系為例,。再就是綜藝IP,，綜藝也創(chuàng)造了豐富多彩的作品，像《創(chuàng)造101》《我是歌手》《我是歌王》等,，正在延伸向線(xiàn)下市場(chǎng),。

　　三、新文創(chuàng)的一些趨勢(shì)和應(yīng)用

　　1、90后成“新文創(chuàng)”消費(fèi)主力

　　“新文創(chuàng)”實(shí)踐背后有著隱形的最強(qiáng)推手——中國(guó)文化IP,，文博領(lǐng)域率先破局,。迄今國(guó)內(nèi)已有20多家知名博物館開(kāi)設(shè)官方淘寶店，累計(jì)吸引超千萬(wàn)的消費(fèi)者成為粉絲,，其中一半都是90后,。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化經(jīng)過(guò)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，以更親切,、更生活化地姿態(tài)走近普通人,，文化價(jià)值通過(guò)市場(chǎng)價(jià)值實(shí)現(xiàn)了傳播放大,。

　　文化學(xué)者侯印國(guó)認(rèn)為,，當(dāng)下很多年輕人愿意為傳統(tǒng)文化貢獻(xiàn)購(gòu)買(mǎi)力，在文創(chuàng)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)上,，他們更注重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和實(shí)用性。在了解傳統(tǒng)文化的方式選擇上,，80.5%的年輕人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介了解傳統(tǒng)文化,。數(shù)字時(shí)代具有新思維的青年人，擁有更強(qiáng)的話(huà)語(yǔ)權(quán),，他們借助社交平臺(tái)迅速形成小圈子,，創(chuàng)造花樣繁多的小眾文化。

　　2019年8月,，據(jù)清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布的《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,，2019年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的規(guī)模相比2017年增長(zhǎng)了3倍，90以后的年輕人已成為新文創(chuàng)消費(fèi)的主力軍,，他們消費(fèi)需求高,，消費(fèi)特點(diǎn)更突出。

　　2,、文商價(jià)值相互賦能帶來(lái)“新文創(chuàng)”突破口

　　跨界合作是“新文創(chuàng)”的基本模式,，它以“文化+科技”為引導(dǎo)，涵蓋了游戲,、文學(xué),、動(dòng)漫、電影,、電競(jìng)等多個(gè)領(lǐng)域,。

　　以“QQ炫舞”為例，作為一款存續(xù)12年的“老游戲”,，在迭代更新的競(jìng)爭(zhēng)壓力和自身尋求突破的訴求下,，需要新的舞步、玩法等進(jìn)行內(nèi)容補(bǔ)充,。而楊麗萍表示,，舞蹈并不一定只是在舞臺(tái)上,，通過(guò)游戲的方式，讓孔雀舞傳播出去是一種新的嘗試,。

　　這是楊麗萍首次對(duì)外授權(quán)舞步,，她也將《瞳雀》當(dāng)作新的作品來(lái)看待，并提出了很高的要求,。在她的全程參與和指導(dǎo)下,，QQ炫舞團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)一年多時(shí)間，前后投入20余位設(shè)計(jì)師,，與10余位知名藝術(shù)家深度合作,，經(jīng)過(guò)12個(gè)版本的不斷迭代，對(duì)雀之靈的音樂(lè),、舞步和服飾,，進(jìn)行了全方位的拆解和煥新。

　　有數(shù)據(jù)顯示,，《瞳雀》上線(xiàn)期間,，游戲月活躍用戶(hù)環(huán)比提升12%，活動(dòng)首日參與率達(dá)到93%,，創(chuàng)歷年新高,。此次合作在商業(yè)維度上，初見(jiàn)成效,。文商價(jià)值的相互賦能,，為新文創(chuàng)帶來(lái)了全新的突破口。

　　“新一代數(shù)字新青年了解新事物的最大動(dòng)力是興趣,，與此同時(shí)他們對(duì)外界有著更加開(kāi)放的態(tài)度,，更喜愛(ài)跨界碰撞的文化形式�,！焙钣���(guó)說(shuō),。

　　近年來(lái)，這類(lèi)“經(jīng)典文化+數(shù)字科技”跨界合作的產(chǎn)品層出不窮,。以《千里江山圖》為美術(shù)靈感的解謎手游《繪真·妙筆千山》,，意在還原中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)中青山綠水的意境和效果�,！锻跽邩s耀》與敦煌合作的飛天主題皮膚,，嘗試用皮膚這種獨(dú)特的游戲語(yǔ)言，來(lái)演繹聞名遐邇的敦煌飛天,。數(shù)據(jù)顯示,，有近7000萬(wàn)用戶(hù)獲得并使用了這款皮膚。3D武俠題材游戲《天涯明月刀OL》中的三件游戲服裝受邀參展國(guó)外時(shí)裝周，實(shí)體外裝由蘇繡,、花絲鑲嵌,、云錦非遺傳承人親手制成，在海外一展國(guó)風(fēng)大美,。

　　隨著“新文創(chuàng)”實(shí)踐的不斷深化,，這些跨界合作的產(chǎn)品試圖不斷改變社會(huì)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲的片面認(rèn)識(shí)。玩游戲不再是單純的消遣,，還是一個(gè)向年輕人傳遞優(yōu)秀經(jīng)典文化的媒介,。而隨著產(chǎn)業(yè)路徑的逐漸清晰，可以預(yù)見(jiàn)的是,，像“QQ炫舞”這樣通過(guò)與楊麗萍《雀之靈》合作,，實(shí)現(xiàn)文化和商業(yè)共贏的案例，在未來(lái)會(huì)越來(lái)越多,。

　　3,、新文創(chuàng)，敲開(kāi)文旅融合大門(mén)

　　置身八仙閣,，游客與杜甫《飲中八仙歌》里的名人高士齊聚；借助人臉融合,，個(gè)人照片與華服羽衣完美匹配,；跟著屏幕中的胡旋舞跳動(dòng)，人體姿態(tài)識(shí)別技術(shù)為參與者實(shí)時(shí)打分……“詩(shī)意長(zhǎng)安”展覽為游客帶來(lái)“科技+文化”的沉浸式體驗(yàn),。作為“新文創(chuàng)”的嘗試,，該展覽將盛唐文化打造成文化IP，更加系統(tǒng),、高效地開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品,。

　　從各地博物館周邊商品熱銷(xiāo)，到游戲,、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng),，“新文創(chuàng)”領(lǐng)域的探索正在不斷深入。以云南的“文字夜市”項(xiàng)目為例,，針對(duì)一些景區(qū)IP陳舊,、開(kāi)發(fā)過(guò)度等問(wèn)題，該項(xiàng)目通過(guò)獲取知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的授權(quán),，結(jié)合當(dāng)?shù)氐乩盹L(fēng)貌,，將原有建筑還原成原著場(chǎng)景。青磚深巷,、古樓灰瓦融入全新敘事,，蜿蜒的城墻、縱橫的街道也刷新了顏值。類(lèi)似的創(chuàng)意,，將古城,、文學(xué)、民俗等文化元素熔于一爐,，形成沉浸式互動(dòng)新場(chǎng)景,。

　　形式上，“新文創(chuàng)”突出技術(shù)賦能,，注重新科技與文旅體驗(yàn)的多重互動(dòng),。第十五屆深圳文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，山西永樂(lè)宮壁畫(huà)《朝元圖》與裸眼3D視頻技術(shù)進(jìn)行了一次奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”,。

　　如今,，“新文創(chuàng)”的探索已在各地逐步展開(kāi)，以全息投影為代表的數(shù)字技術(shù),，以虛擬現(xiàn)實(shí)為代表的場(chǎng)景科技蓬勃發(fā)展,，為文旅項(xiàng)目匯聚起強(qiáng)大的技術(shù)勢(shì)能。

　　4,、新文創(chuàng),，連接博物館與消費(fèi)者的新方式

　　近幾年，文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆程度有目共睹,。從故宮到國(guó)家博物館,，再到地方的一些文化單位，文創(chuàng)隊(duì)伍的規(guī)模越來(lái)越大,，呆萌,、小清新、文藝的文創(chuàng)產(chǎn)品更是遍地開(kāi)花,�,？梢哉f(shuō)，文創(chuàng)已成為連接博物館與消費(fèi)者的新方式,。

　　“每次去博物館參觀我都會(huì)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品,，平時(shí)有時(shí)間也會(huì)刷電商平臺(tái)，遇到喜歡的新產(chǎn)品,，就會(huì)直接下單,。”北京師范大學(xué)的大三學(xué)生告訴經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者,。

　　隨著春節(jié)的臨近,，一些文創(chuàng)產(chǎn)品也成了很多年輕人備年貨的首選。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者在瀏覽多家電商平臺(tái)時(shí)發(fā)現(xiàn),，很多博物館旗艦店都加入了電商平臺(tái)的“年貨節(jié)”,，窗花,、創(chuàng)意紅包、對(duì)聯(lián)……月銷(xiāo)售量均過(guò)萬(wàn)件,。

　　一組數(shù)據(jù)也印證了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品成“新寵”的事實(shí),。2019年8月，清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院與天貓聯(lián)合發(fā)布的《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,，近兩年,，電商平臺(tái)文創(chuàng)產(chǎn)品成交規(guī)模呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，淘寶,、天貓平臺(tái)2019年的成交規(guī)模相比2017年增長(zhǎng)了3倍,。淘寶、天貓博物館旗艦店的累計(jì)訪(fǎng)問(wèn)量達(dá)到16億人次,，是全國(guó)博物館線(xiàn)下接待人次的1.5倍,。

　　5、新文創(chuàng),，助力戲曲融入潮流

　　以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式在當(dāng)下越來(lái)越普遍,，隨著游戲與動(dòng)漫、文學(xué),、影視等不同業(yè)態(tài)基于IP的新文創(chuàng)生產(chǎn)方式漸趨成熟,，游戲與傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新融合也碰撞出了新火花。2019年11月,，王者榮耀越劇新文創(chuàng)項(xiàng)目揭幕,。不同于以往的文化跨界合作，這次《王者榮耀》不僅只是攜手浙江小百花越劇院打造了一款越劇文化皮膚,，更是找到了越劇這一傳統(tǒng)藝術(shù)形式在當(dāng)代的潮流演繹——塑造越劇虛擬演員上官婉兒。

　　“游戲是一種娛樂(lè)產(chǎn)品,，也是一種新的文化載體,。游戲的主要使用者是年輕人群體，二者之間的互動(dòng)碰撞能使創(chuàng)新的理念和精神融入潮流文化中,，成為一種新的年輕文化,。”騰訊互動(dòng)娛樂(lè)副總裁高莉認(rèn)為,，游戲與越劇的合作,，就是創(chuàng)新融合傳統(tǒng)文化與潮流文化，為年輕用戶(hù)打開(kāi)越劇的一扇窗,，帶動(dòng)傳統(tǒng)越劇“破圈”,，以一種全新方式讓成千上萬(wàn)的年輕人接觸并喜歡上包括越劇在內(nèi)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

　　“當(dāng)游戲角色上官婉兒以越劇‘女小生’的立體形象出現(xiàn)在觀眾面前,，百年越劇無(wú)疑也以潮流之姿款款走向當(dāng)代,，以一種更易于感知的現(xiàn)代方式展現(xiàn)‘科技+文化’的魅力,；同時(shí)，這也讓網(wǎng)絡(luò)游戲在娛樂(lè)屬性之外增添了幾分文化內(nèi)涵,�,！彬v訊互動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)總監(jiān)劉星倫認(rèn)為，中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已步入發(fā)展快車(chē)道,，如何從高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展提升,，需要新文創(chuàng)的思路。在他看來(lái),，以IP構(gòu)建為核心的新文創(chuàng)生產(chǎn)方式具有一種內(nèi)在新動(dòng)能,，能夠重構(gòu)傳統(tǒng)文化的演繹形態(tài)，在新時(shí)代產(chǎn)生“蝶變”,。

　　四,、如何構(gòu)建“新文創(chuàng)”生態(tài)？

　　騰訊集團(tuán)副總裁程武談了四點(diǎn)思考：

　　1,、關(guān)注IP的價(jià)值觀,；關(guān)注IP文化價(jià)值的承載。縱觀全球流行的文化符號(hào),，除了擁有人類(lèi)共通的正向價(jià)值觀,，其實(shí)都根植于各自的民族文化傳統(tǒng)之中。

　　2,、保持耐心,，更加持續(xù)、長(zhǎng)線(xiàn)的塑造IP,。真正的耐心,，不是簡(jiǎn)單的態(tài)度，而是一種能力,，是一種長(zhǎng)線(xiàn),、系統(tǒng)構(gòu)建IP的機(jī)制。

　　3,、連接多元主體,，廣泛汲取力量、整合資源,。超越商業(yè)范疇的文化生產(chǎn)協(xié)作,，不僅可以讓文化企業(yè)獲得更多的資源和專(zhuān)業(yè)力量，來(lái)構(gòu)建文化符號(hào),；同時(shí),，也能為非商業(yè)主體提供適度的產(chǎn)業(yè)入口，獲得更大的文化推廣能力,，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的最大化,，滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求,。

　　4、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”,，在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng),。這是文化企業(yè)的共同使命。因?yàn)橹挥姓嬲�走出��,，才能在全球受眾的反饋中,，找到適合的文化表達(dá)方式，提升中國(guó)故事的全球布局能力,。

　　騰訊新文創(chuàng)研究院副院長(zhǎng)羅施賢從三個(gè)緯度分享了騰訊新文創(chuàng)研究院在探索“新文創(chuàng)”時(shí)總結(jié)的規(guī)律和經(jīng)驗(yàn),。

　　第一個(gè)緯度是“跨業(yè)務(wù)共生打造高價(jià)值文化IP”。羅施賢表示,，所有的數(shù)字內(nèi)容都不是孤立的,，是不斷去跨接衍生的，能夠不斷增值的,。IP《慶余年》從“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”到“影視”再到“游戲”精品改編,。IP《從前有座靈劍山》從“文學(xué)”到“漫畫(huà)”再到“動(dòng)漫”、“影視”,、“游戲”持續(xù)做衍生開(kāi)發(fā),，實(shí)現(xiàn)逐步的破圈。雖然在不斷的改編,，但其幽默風(fēng)趣的故事風(fēng)格,，包括底層文化的元素、人物的性格都是一脈相承的,。一些精品動(dòng)漫也可以是IP開(kāi)發(fā)的源頭,，例如《狐妖小紅娘》、《一人之下》,，在“動(dòng)漫”,、“影視”、“游戲”等方面做多維度的衍生,。羅施賢認(rèn)為，在“新文創(chuàng)”中,，文學(xué),、動(dòng)漫、影視,、游戲等業(yè)務(wù)會(huì)不斷的打通聯(lián)系起來(lái),，每個(gè)文化形態(tài)的演藝都會(huì)為這個(gè)IP拓展新的用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)增值,。

　　第二個(gè)緯度是“進(jìn)行文創(chuàng)融合推動(dòng)IP持續(xù)增值”,。羅施賢介紹,，《王者榮耀》，在推出角色皮膚時(shí),，與“越劇”,、“昆區(qū)”、“敦煌文化”,、“三國(guó)文化”等相結(jié)合,，受到用戶(hù)的歡迎，同時(shí)推廣了相關(guān)聯(lián)的文化知識(shí),�,！禥Q炫舞》，曾經(jīng)與楊麗萍基于孔雀舞有一個(gè)合作,，不是簡(jiǎn)單的跨界合作,，而是把音樂(lè)、服飾重新制作到游戲里,，去演藝楊麗萍的孔雀舞,。

　　第三個(gè)緯度是“作為數(shù)字文化創(chuàng)新的解決方案”。羅施賢表示,，“新文創(chuàng)”成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)探索的整體的解決方案,。羅施賢介紹，騰訊和敦煌之間的合作,，騰訊嘗試了以游戲,、音樂(lè)、動(dòng)漫等形式對(duì)敦煌文化做數(shù)字化的演藝,，包括《王者榮耀》里推出飛天皮膚,，還有做敦煌主題的音樂(lè)會(huì)，以及通過(guò)VR技術(shù)遠(yuǎn)程去看洞窟里面的壁畫(huà),，實(shí)現(xiàn)云參觀,。騰訊和故宮的合作，也涉及到多個(gè)領(lǐng)域,。騰訊和云南的文旅合作,，騰訊為云南打造出全新的旅游形象IP——“云南云”，還有基于云南的IP特色,，讓很多線(xiàn)上的數(shù)字內(nèi)容和云南線(xiàn)下文旅去結(jié)合十幾個(gè)項(xiàng)目的落地,，助推云南旅游季成績(jī)的攀升。

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