又到歲末，電視劇市場(chǎng)突然熱鬧起來(lái),，出現(xiàn)了“裸播劇”扎堆的現(xiàn)象�,！堵苟τ洝贰队恤洹贰独堑钕隆返葻衢T國(guó)產(chǎn)劇在幾乎“零宣發(fā)”的情況下,，突然上線或上星播出,，讓觀眾“猝不及防”。

　　所謂“裸播劇”,，是指前置性宣傳缺失的劇集,。越來(lái)越多的劇集選擇“一聲不吭”地亮相，“低調(diào)”背后的原因耐人尋味,。業(yè)內(nèi)人士分析,，“裸播劇”頻現(xiàn)的原因之一是部分作品在內(nèi)容、風(fēng)格上存在一定局限性,，以宮斗權(quán)謀為主的古裝劇,、虛化歷史的架空劇、套路化的玄幻劇等均不符合當(dāng)下的主流審美,，只能在年末時(shí)段“突擊”播出,；而衛(wèi)視頻道和視頻平臺(tái)博弈，也打亂了一些熱門劇集原定的播出計(jì)劃,。從另一個(gè)角度看,，近年來(lái)不斷“減量提質(zhì)”的國(guó)產(chǎn)劇走向行業(yè)“拐點(diǎn)”，制作公司對(duì)劇集品質(zhì)的重視程度日益提高,，以往依靠制造話題博收視率的“唯流量論”正在消解。

　　“裸播”亦能造就“爆款”,，營(yíng)銷不再是收視率成敗的核心

　　據(jù)2020年度“中國(guó)電視�,。ňW(wǎng)絡(luò)劇）產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告”顯示,，今年1至11月電視劇備案630部,，較2019年的811部減少181部，降幅為22%,；前三季度電視劇獲準(zhǔn)發(fā)行許可119部,，較上年同期減少42部，降幅為26%,。中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)尤小剛指出,，業(yè)界對(duì)這一現(xiàn)象無(wú)需過(guò)度憂慮，甚至在一定程度上,，“減量”恰恰是“提質(zhì)”的推動(dòng)因素,。在國(guó)產(chǎn)劇不斷“提質(zhì)”的態(tài)勢(shì)下，觀眾的欣賞水平也水漲船高,。

　　從近期電視劇市場(chǎng)來(lái)看,，新劇首播的關(guān)注度與宣發(fā)力度仍成正比，“裸播劇”首播后亦進(jìn)入密集宣傳期,，相關(guān)話題迅速登上熱搜榜單,。但其熱度是否能持續(xù),，進(jìn)而輻射到新受眾，轉(zhuǎn)化為真正的收視率穩(wěn)定增長(zhǎng),，還是要靠品質(zhì)來(lái)吸引粉絲之外的普通觀眾,。

　　顯然，在這個(gè)過(guò)程中,，營(yíng)銷已不再是劇集收視率成敗的核心要素——只要?jiǎng)〖�品質(zhì)過(guò)硬,，“裸播”也能造就“爆款”�,！堕L(zhǎng)安十二時(shí)辰》2018年底突然“提檔”播出,，《大宋少年志》2019年6月“臨時(shí)上陣”，《慶余年》2019年底突然宣布定檔……盡管缺乏長(zhǎng)時(shí)間,、大規(guī)模的前置宣傳,，但這些“品質(zhì)劇”贏得了高收視率與好口碑。當(dāng)下,，“裸播劇”占據(jù)了越來(lái)越重的市場(chǎng)份額,，進(jìn)一步修正著“唯宣發(fā)論”“唯流量論”的行業(yè)病，逐漸形成市場(chǎng)倒逼創(chuàng)作的新動(dòng)力,，讓影視創(chuàng)作者沉心靜氣地提升作品的質(zhì)量,。

　　新劇集應(yīng)堅(jiān)持用品質(zhì)說(shuō)話，不能讓“流量依賴癥”造成價(jià)值錯(cuò)位

　　雖然劇集“裸播”多屬無(wú)奈之舉,，其結(jié)果卻迥異——有些新劇坦然應(yīng)對(duì),，迅速贏得口碑收獲觀眾；部分“名不副實(shí)”的大制作即便首播“熱氣騰騰”,，也可能面臨口碑崩塌的窘境,。作為“大秦帝國(guó)”系列的收官之作，《大秦賦》曾積累了不錯(cuò)的“觀眾緣”,，當(dāng)它以“裸播劇”形式上線后得到了8.9分的豆瓣高分評(píng)價(jià),。但播出兩周后，劇集口碑逐漸滑落至及格線,，再精美的服化道,、大咖云集的主演陣容以及各種營(yíng)銷話題，都救不了藝術(shù)質(zhì)量高開(kāi)低走,。

　　其實(shí),，新劇播出前進(jìn)行適度營(yíng)銷“廣而告之”符合市場(chǎng)規(guī)律，可一味追求熱度指標(biāo)則易患上“流量依賴癥”,。過(guò)度迷信流量最直接的后果就是引發(fā)數(shù)據(jù)競(jìng)賽,，致使“刷（流）量”成為某些劇作宣發(fā)的固定手段，甚至出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象,。被某些制作方津津樂(lè)道的“流量為王”,，其背后就是高收益的誘惑,，影視劇可以通過(guò)植入廣告等方式迅速變現(xiàn)。然而,，影視作品具有商品和文化雙重屬性,，該產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)權(quán)衡考量謀求動(dòng)態(tài)平衡，一旦陷入以流量為核心的利益網(wǎng),，將會(huì)導(dǎo)致價(jià)值錯(cuò)位,，最終犧牲文化產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量。

　　近日,，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布“關(guān)于電視�,。ňW(wǎng)絡(luò)劇）制作‘去浮華浮躁,、重創(chuàng)作規(guī)律’的幾點(diǎn)意見(jiàn)”,。 “意見(jiàn)”指出：在電視劇（網(wǎng)絡(luò)�,。﹦�(chuàng)作中,，要尊重市場(chǎng)規(guī)律，但絕不能被市場(chǎng)牽著鼻子走,，更不能讓那些被污染了的數(shù)據(jù)和流量成為評(píng)價(jià)作品的主要指標(biāo),，甚至是唯一標(biāo)準(zhǔn)。

　　反思劇集“裸播”現(xiàn)象,，多位制片人表示：影視制作公司應(yīng)擯棄“大IP+流量明星”的選片思路,，拓寬題材選擇范圍，腳踏實(shí)地進(jìn)行創(chuàng)作,，對(duì)觀照當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)題材進(jìn)行更多有價(jià)值的挖掘。

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