針對當前劇集產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的一些過度注重流量,、數(shù)據(jù)和收視率等現(xiàn)象,，近日，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)布《關(guān)于電視�,。ňW(wǎng)絡(luò)�,。┲谱鳌叭ジ∪A浮躁,、重創(chuàng)作規(guī)律”的幾點意見》�,！兑庖姟分赋�,，電視劇（網(wǎng)絡(luò)�,。﹦�(chuàng)作必須脫虛向?qū)�,，不能讓被污染的�?shù)據(jù)和流量成為評價作品的主要指標，甚至是唯一標準,。

　　唯流量是唯收視率在網(wǎng)絡(luò)時代的延續(xù)與變式,，都是以數(shù)據(jù)作為電視劇,、網(wǎng)絡(luò)劇的主要評價標準，甚至極化為唯一標準,。過度迷信數(shù)據(jù)最直接的后果,，就是引發(fā)數(shù)據(jù)競賽——視頻網(wǎng)站刷流量早已是公開秘密，“數(shù)據(jù)維護”成為宣發(fā)的固定操作,，甚至“你不刷量,，別人會覺得你沒有營銷意識、不懂行業(yè)運作,，沒法合作”,。在此背景下，甚至有電視劇宣稱播放量達470億,，“全球人口不足一部劇點擊量”,，數(shù)十億播放量的電視劇也并不鮮見。藏在數(shù)字背后的,，是不斷走高的宣發(fā)成本,。

　　所以刷流量是賠錢賺吆喝嗎？并不,。當流量成為評價核心指標被無限放大,，就會逐漸演變?yōu)閮r值本身。劇集產(chǎn)業(yè)之所以形成對流量的一致崇拜,，是因為當前流量可以通過植入廣告等方式迅速變現(xiàn),。某種意義上，高流量就是高收益,，劇集產(chǎn)業(yè)也因此陷入以流量為核心的利益網(wǎng),，“流量明星+流量IP”的制作公式大行其道，浮華浮躁,，文化含量嚴重不足,。

　　從商業(yè)邏輯看，以流量衡量商業(yè)價值是保險的,，但也是粗放的,。細究起來，劇集產(chǎn)業(yè)作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè),，核心競爭力依然是內(nèi)容,，而流量無法精準識別內(nèi)容質(zhì)量。也就是說,，片面的評價標準可能造成內(nèi)容質(zhì)量和商業(yè)價值的錯位,，引發(fā)“叫好的不叫座，叫座的不叫好”的尷尬局面，還會在產(chǎn)業(yè)下游誤導創(chuàng)作方向,。

　　事實上,，業(yè)界和相關(guān)部門曾多次呼吁告別流量至上，探索多元的影視評價體系,。為了突破流量困局,，多家媒體曾共同簽署《恪守媒體社會責任，反對唯收視率自律公約》,，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺和一些第三方獨立數(shù)據(jù)服務(wù)商也開始關(guān)閉播放數(shù)據(jù),，從輿情、播放量,、彈幕量,、評論量、觀眾反饋,、全網(wǎng)媒體,、互動情況等多維元素構(gòu)建新的數(shù)據(jù)評估體系。此次《意見》出臺,，無疑有利于進一步破除數(shù)據(jù)崇拜,。

　　應(yīng)當看到，劇集產(chǎn)業(yè)所具有的商品和文化雙重屬性,，決定了不能簡單以普通商業(yè)邏輯運行文化產(chǎn)業(yè),。有市場調(diào)查顯示，觀眾在選擇劇集內(nèi)容所考慮的因素中,，口碑才是重要參考項,。但商業(yè)屬性和文化屬性并非截然對立，當前劇集產(chǎn)業(yè)存在的問題,，關(guān)鍵在于顧此失彼,。我國從“電視劇大國”向“電視劇強國”轉(zhuǎn)變，亟待各方提升文化自覺,，以更加精細,、科學、客觀的評價體系為依托,，最終形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)經(jīng)濟利益的良性循環(huán)。