原標(biāo)題：青春、日常、專注,、輕巧 “網(wǎng)感”讓“真實”更具情感穿透力

    高濃度的人文情懷與文化含量,，被植入日�,；�的新穎表達之中,，當(dāng)下紀(jì)錄片正在經(jīng)歷一場基于青年審美,、網(wǎng)絡(luò)審美的創(chuàng)作,、營銷理念升級,。 （均紀(jì)錄片海報） 制圖：李潔 在昨天舉行的上海電視節(jié)白玉蘭論壇現(xiàn)場,，來自電視臺、各大視頻網(wǎng)站的嘉賓,，分析了青年一代網(wǎng)絡(luò)審美趣味對紀(jì)錄片的重塑,，這個選題也是近日互聯(lián)網(wǎng)影視峰會現(xiàn)場的熱議話題。

　　此前《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報告2020》顯示,，2019年中國紀(jì)錄片年生產(chǎn)總值達66.6億元,，同比增長3.3%。其中入局不久的新媒體紀(jì)錄片表現(xiàn)尤為搶眼,，而相關(guān)視頻網(wǎng)站后臺數(shù)據(jù)指向市場新趨勢——紀(jì)錄片的核心受眾,，已經(jīng)向年輕化方向發(fā)展。

　　在學(xué)者看來,，當(dāng)下紀(jì)錄片正在經(jīng)歷一場基于青年審美,、網(wǎng)絡(luò)審美的創(chuàng)作、營銷理念升級——高濃度的人文情懷與文化含量,，被植入日�,；�的新穎表達之中，相伴而來的,，還有越來越多與內(nèi)容特性匹配的營銷,、聯(lián)動策略。以爆款紀(jì)錄片《中國醫(yī)生》《但是還有書籍》為例：這兩部在網(wǎng)絡(luò)平臺播出的紀(jì)錄片,，分別獲得豆瓣9.3與9.2的超高評分,。獨特的網(wǎng)絡(luò)審美趣味或者說“網(wǎng)感”鮮明，讓紀(jì)錄片中的真實表達更具情感穿透力,，也促進著年輕一代文化自信與民族認(rèn)同感的強勢回歸,。

　　用青春化、日�,；�視角開啟當(dāng)代“英雄敘事”

　　“每個人都是自己的英雄,。”在介紹《中國醫(yī)生》的創(chuàng)作理念時,，總導(dǎo)演張建珍曾特別強調(diào)了這樣一句話,。這也是《中國醫(yī)生》最打動觀眾的地方：創(chuàng)作者用長期的蹲點拍攝，記錄下醫(yī)務(wù)工作者救死扶傷的同時,，也燭照了白衣之下的血肉之軀,。那些迷茫、糾結(jié)、苦痛,、歡欣,、自我療愈的時刻，讓英雄可親可愛,，也讓觀眾意識到英雄并非天生,，只脫胎自一個個勇于擔(dān)當(dāng)、自我突破的時刻,。

　　張建珍將這種日�,；�的視角，視作對紀(jì)錄片本質(zhì)的回歸,，但在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片市場中,，這種回歸恰恰成為類型出圈的關(guān)鍵。最明顯的案例,，莫過于人文紀(jì)錄片題材從宏大歷史符號向熱騰騰日常感的驚艷“轉(zhuǎn)場”,。近年深受青年人喜愛的《生活如沸》《人生一串》等網(wǎng)絡(luò)美食紀(jì)錄片，讓火鍋,、烤串等特色美食成為主角,，用奇觀化的美食呈現(xiàn)與地方飲食習(xí)慣博人眼球的同時，也探討了“圍爐”“擼串”等飲食習(xí)慣背后的中國式人情百態(tài),。

　　愈發(fā)濃郁的生活氣息,，來自對生活之“真”的探尋執(zhí)著，也是網(wǎng)生代審美的自發(fā)抉擇,。本次入圍上海電視節(jié)白玉蘭獎最佳系列紀(jì)錄片的《大城無小事——派出所的故事》,，便在年輕人云集的嗶哩嗶哩網(wǎng)上收獲了大量彈幕。通過對出警日常的扎實跟拍,，一群基層民警成為觀眾心中有血有肉的平凡英雄,，有的民警甚至有了大量粉絲�,！八�有紀(jì)錄片最終都是關(guān)于人的故事,，鏡頭中的文化自信，往往都是通過我們身邊最實實在在的人所決定的,。”在《大城無小事——派出所的故事》總導(dǎo)演蔡征看來,，積極擁抱網(wǎng)絡(luò),，擁有文化自信的青年一代，更樂于在日常體驗中感知文化發(fā)展,、城市建設(shè)等重大命題,。

　　網(wǎng)絡(luò)審美也讓紀(jì)錄片短起來。針對當(dāng)下年輕人忙得沒空吃早餐的現(xiàn)象，一檔名為《早餐中國》的紀(jì)錄片應(yīng)運而生,。有意思的是這檔以青年人為目標(biāo)受眾的紀(jì)錄片,，形式上也采用了青年人喜愛的短視頻方式——五分鐘一集內(nèi)容，上下班時等一班地鐵就能刷完,�,！拜p巧”的表達讓《早餐中國》獲得不錯的網(wǎng)絡(luò)傳播�,！爱�(dāng)下抖音等短視頻網(wǎng)站十分流行,，短視頻為何會撬動如此廣泛的市場關(guān)注，這值得紀(jì)錄片人借鑒,�,！北�款紀(jì)錄片《航拍中國》導(dǎo)演余樂認(rèn)為，當(dāng)下紀(jì)錄片創(chuàng)作者更應(yīng)該跳出傳統(tǒng)觀念,，去研究短視頻中蘊藏的網(wǎng)絡(luò)趣味,。

　　產(chǎn)品體驗從“平面”到“立體”，紀(jì)錄片正成為人文景觀

　　除了內(nèi)容表達的年輕化,、日�,；�，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的生產(chǎn)理念也在晉級,。業(yè)內(nèi)人士指出,，在前期調(diào)研、拍攝,、播出的基礎(chǔ)流程之外,，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片在營銷策劃、發(fā)行,、品牌打造等方面進行了拓展,。也就是說，互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片相較于傳統(tǒng)類型,，更具產(chǎn)品思維與產(chǎn)業(yè)布局的雄心,。靈活的IP聯(lián)動，讓紀(jì)錄片從純觀賞性的“平面”產(chǎn)品,，晉級為線上線下體驗豐富的“立體”人文景觀,。

　　基于平臺特質(zhì)，圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)品矩陣,，正在不斷豐富,、拓展產(chǎn)品玩法與用戶體驗。美食人文紀(jì)錄片《日出之食》就曾與線下購物平臺合作,，推出節(jié)目同款美食,。數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，在節(jié)目播出期間，與其合作的購物平臺銷量比以往同期提高不少,，而線下的同款產(chǎn)品也成為了節(jié)目的宣傳廣告,。眼下，紀(jì)錄片《江湖菜館》又將與外賣平臺合作,，開啟“邊看邊吃”模式,。紀(jì)錄片中出現(xiàn)的美食，通過網(wǎng)絡(luò)下單,，30分鐘內(nèi)便可被送至觀眾手中,。已形成品牌效應(yīng)的紀(jì)錄片《人生一串》，更是借力網(wǎng)紅經(jīng)濟,，推出了實體店,。由紀(jì)錄片官方授權(quán)的線下體驗店，選址在青年人聚集的區(qū)域,，將紀(jì)錄片中呈現(xiàn)的各類燒烤產(chǎn)品匯集起來,。門店一開，就成為了全國各地青年爭相“打卡”的網(wǎng)紅景點,。

　　除了對新消費的促進之外,，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的“文化帶貨”能力也不容小覷�,！兜�是還有書籍》上線后,，片中提到的一些冷門書籍紛紛破圈。以第一集中提到的某純文學(xué)小說集為例,，節(jié)目上線三天內(nèi)便在官方淘寶店賣出700多冊,，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上更是直接斷了貨，臨時緊急加印8000冊,。在文化學(xué)者看來,，帶貨能力往往比收視數(shù)據(jù)，更能體現(xiàn)一部作品對觀眾的影響程度,，而這也是人文紀(jì)錄片社會價值的進一步提升,。