近期,，中國游戲“出�,！背煽冹橙�,，在多項海外手游下載榜,、收入榜上,，有一家上海企業(yè)異軍突起,，接連推出兩款手游在海外市場“霸榜”,。2019年10月,，莉莉絲游戲首次沖進中國游戲廠商“出海頂流圈”，2020年上半年成績更加不俗,，僅《劍與遠征》韓語版今年2月份的總流水約為700萬美元,，下載量約為80萬次。

　　成立僅七年,，2016年將視角轉(zhuǎn)向海外市場,，四年內(nèi)憑借三款熱門手游躋身國內(nèi)一線手游發(fā)行商，莉莉絲的秘訣是什么？依托上海游戲產(chǎn)業(yè)集聚效應,，堅持游戲精品化發(fā)展策略,、品類進化理念，“螞蟻雄兵”闖出一條“精耕細作,、不掙快錢”的新路,。

　　近日，被視作游戲文化產(chǎn)業(yè)界“瞭望塔”的中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院落地上海張江國家數(shù)字出版基地,，進一步鞏固上海作為中國游戲產(chǎn)業(yè)高地的地位,，推動上海的游戲產(chǎn)業(yè)進入更加健康、規(guī)范,、有序,、可持續(xù)發(fā)展的新階段�,！拔覀儽貙⑹芤嬗诖恕�—扎根上海的游戲企業(yè)將能更全面地掌握產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢,，更敏銳地把握市場新動向”，正如公司副總裁胡睿所言,，上海的“莉莉絲”們未來可期,。

　　“宅經(jīng)濟”的風口，助推中國游戲“出�,！毙侣窂�

　　莉莉絲游戲的第一款自研游戲《小冰冰傳奇》,，曾是中國累計銷售收入最高的移動端游戲。2016年,，公司轉(zhuǎn)向海外游戲市場,，主攻歐美和日韓地區(qū)，目前有兩款手游位列“中國出海游戲收入榜”前十,。其中，《萬國覺醒》在去年12月進入日本市場,，圣誕檔期前夕即殺進iOS游戲榜三甲,，目前在暢銷榜上仍名列前茅。在SensorTower的2019年出海手游收入榜上,，《萬國覺醒》以4.58億美元（約人民幣31.43億元）的全年預估收入高居第二,。

　　國產(chǎn)“爆款”游戲背后是持之以恒的“精品化”概念。胡睿告訴記者,，手機游戲看似輕松簡單,，其實從研發(fā)到運營的每個環(huán)節(jié)都是針對“宅經(jīng)濟”特點精心設計的。比如《劍與遠征》中,，玩家無需“打卡式”上線,，就可以在碎片化時間里獲得更多快樂；游戲被設計為“豎屏模式”，更貼合玩家日常操作習慣,；獨特的玻璃彩繪風格,，符合國際化審美等，每一環(huán)都不容疏失,。

　　中國游戲在海外市場“攻城略地”,，不僅得益于近年來中國廠商的資金、技術等核心競爭力提升,，更要歸功于他們在全球發(fā)行領域扎實推進了本地化工作,。在韓國市場的營銷策略上，莉莉絲的新手游采用了影視明星,、電競冠軍代言的方式,，收獲頗豐。SensorTower數(shù)據(jù)顯示,，《劍與遠征》韓語版今年2月總流水約為700萬美元,，下載量約80萬次�,！坝螒蜻M入全球化市場時需要以最大誠意尊重目標市場的獨立性和特殊性,，對其文化背景、價值觀念,、社會環(huán)境,、習慣和語言等，進行精準本地化,�,！焙�睿介紹，游戲不僅采用人格化社區(qū)運營,，提供完善的用戶服務,，還激勵海外玩家參與游戲美術二次創(chuàng)作，大幅增加用戶粘性,。

　　盡管手捧多個“爆款”,，但莉莉絲仍有著清醒的“冷思考”，要真正長久留住海外玩家,，就必須不斷創(chuàng)新玩法,，提升游戲體驗，與玩家締結(jié)更深厚的情感紐帶,。2017年,，莉莉絲發(fā)布了獨立游戲《Abi》，通過科幻小機器人的故事探討環(huán)境保護與人類未來命運的關聯(lián),，獲得多個國際獎項,。此后,，莉莉絲每年都面向全球青少年發(fā)布一款精品的獨立游戲。在胡�,？磥�,，獨立游戲脫離“商業(yè)化”，更注重游戲設計的“自我表達”,，這種“情懷之作”能創(chuàng)造更大社會價值,。

　　扎根上海數(shù)字產(chǎn)業(yè)沃土，“螞蟻雄兵”危中尋機

　　2013年初創(chuàng)時,，莉莉絲游戲只有不到10個員工,、100平方米辦公室、50萬元啟動資金,，甚至連電腦都是創(chuàng)始人自己拼裝的,。如今，公司已達千人規(guī)模,，主創(chuàng)基地搬到上海閔行區(qū)蓮花路新意城,，占據(jù)超過一萬平方米的辦公空間。不斷發(fā)展壯大的莉莉絲,，是上海千千萬萬“螞蟻雄兵”的一個縮影,。

　　近年來，上海的數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)集聚效應,、溢出效應十分明顯,，一大批數(shù)字游戲企業(yè)及相關企業(yè)集聚于漕河涇技術開發(fā)區(qū)、張江高科技產(chǎn)業(yè)園等地區(qū),。據(jù)統(tǒng)計,，去年上海游戲產(chǎn)業(yè)營收802億元，占全國34.7%,，其中網(wǎng)絡游戲海外銷售收入約134億元,，同比增長26%。上海在信息產(chǎn)業(yè)基礎,、網(wǎng)絡基礎設施,、人才資源等方面的優(yōu)勢，為優(yōu)質(zhì)游戲廠商精耕細作的運營模式提供了合適的土壤,。依托相關政策、產(chǎn)業(yè)孵化器的支持,，扎根上海的游戲廠商更敏銳地把握住市場新動向,。

　　有專家預測，兩三年內(nèi)5G技術將普及,，未來所有游戲品類都會進入“云游戲”時代,。從遠程辦公到未來云游戲領域的布局，行業(yè)格局在變。而“莉莉絲”們必將在上海的這片土壤與環(huán)境里,，更好地實現(xiàn)創(chuàng)新想法,，做出更好的游戲，更便利地走向國際,。