原標(biāo)題：阿里影業(yè)加碼內(nèi)容賽道 總裁稱“內(nèi)容為王是行業(yè)真理”

　　中國(guó)電影在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)半年的蟄伏后，終于揭開(kāi)了新篇章,。7月25日,，第二十三屆上海國(guó)際電影節(jié)正式開(kāi)幕，開(kāi)幕式后,，阿里巴巴集團(tuán)副總裁,、阿里影業(yè)總裁李捷接受了包括《證券日?qǐng)?bào)》記者在內(nèi)的小范圍專訪。

　　疫情令電影行業(yè)受到重創(chuàng),，李捷總結(jié)了中國(guó)電影行業(yè)的變化,，同時(shí)作出三大預(yù)判：未來(lái)制片成本將進(jìn)一步縮減；影視公司也將布局網(wǎng)絡(luò)電影,，重視技術(shù)創(chuàng)新,；行業(yè)將進(jìn)一步洗牌整合,，優(yōu)秀的導(dǎo)演、制片人回流大企業(yè),。

　　在采訪過(guò)程中,，李捷提出“內(nèi)容+技術(shù)”戰(zhàn)略，從內(nèi)容出發(fā)的阿里影業(yè),，為何時(shí)隔五年又重新回到內(nèi)容賽道,？電影技術(shù)革新的方向在哪？

　　電影不再是資本追逐的行業(yè)

　　疫情,，是本屆電影節(jié)中被提及最多的話題,。

　　“危中有機(jī)�,！崩罱菡J(rèn)為,，電影行業(yè)停工期間呈現(xiàn)兩大變化：一方面，電影不再是資本追逐的行業(yè),，沒(méi)有資金實(shí)力,、缺乏內(nèi)容制作能力的公司逐漸出局；其次,，受疫情影響,，很多電影沒(méi)有及時(shí)開(kāi)機(jī)，預(yù)計(jì)2020年電影供應(yīng)量同比下降約三分之二,，明年暑期檔之后供應(yīng)會(huì)出現(xiàn)斷檔的情況,；另一方面，末端市場(chǎng)（影城,、發(fā)行公司）受到致命沖擊,，減薪、裁員,、轉(zhuǎn)行的例子比比皆是,，活下來(lái)成為不少企業(yè)的首要目標(biāo)。

　　李捷判斷,，經(jīng)過(guò)180余日休整,，電影行業(yè)未來(lái)將會(huì)呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：

　　第一，內(nèi)容公司反思,、嚴(yán)控制片成本,。過(guò)去幾年制片成本的增速甚至超過(guò)了票房增速，頭部影片投資越來(lái)越大,，風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越高,。

　　第二，技術(shù)革新,。當(dāng)“黑天鵝”事件來(lái)臨時(shí),，電影行業(yè)的新技術(shù)儲(chǔ)備遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,，在疫情期間，很多行業(yè)都有應(yīng)對(duì)舉措,，然而電影行業(yè)幾乎為零,。很多電影人現(xiàn)在才開(kāi)始想，是否應(yīng)該布局網(wǎng)劇,。

　　第三,，電影行業(yè)將出現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈（內(nèi)容、發(fā)行,、影院）的全面整合,。影院會(huì)趨向于進(jìn)入院線的資產(chǎn)重組，內(nèi)容公司出現(xiàn)優(yōu)質(zhì)人才回流大公司平臺(tái),，形成工作室機(jī)制,、控股公司的機(jī)制，發(fā)行行業(yè)將告別小作坊模式,，出現(xiàn)頭部發(fā)行公司,。

　　阿里影業(yè)加碼內(nèi)容賽道

　　電影行業(yè)已經(jīng)深處變革的浪潮中，對(duì)于所有電影公司來(lái)說(shuō),，每一步都至關(guān)重要,，而阿里影業(yè)決定加碼內(nèi)容賽道。

　　阿里影業(yè)成立之初,，是一家純粹的內(nèi)容公司,，摸爬滾打兩年多卻未見(jiàn)起色，第一批重點(diǎn)打造的自制劇沒(méi)有濺起水花,。彼時(shí),，影視公司泡沫初起，優(yōu)秀的創(chuàng)作者紛紛建立自己的工作室,，缺乏一流人才導(dǎo)致阿里影業(yè)始終徘徊在第一梯隊(duì)之外,。

　　2015年，阿里影業(yè)轉(zhuǎn)變思路,，將重心轉(zhuǎn)移到基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)當(dāng)中,，勵(lì)志做好電影行業(yè)的“水電煤”，隨后的五年時(shí)間里,，公司旗下票務(wù)平臺(tái)淘票票,、影院數(shù)智化經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)云智、互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)平臺(tái)燈塔“三駕馬車”并行,，市場(chǎng)占有率均躍升至行業(yè)前兩位。其中,，云智和燈塔的市場(chǎng)占有率均為行業(yè)第一,。

　　2019年8月份,，李捷召開(kāi)了一個(gè)小型內(nèi)部會(huì)，確定了加碼內(nèi)容賽道的大方向,，當(dāng)時(shí)有20多人參加,，早已不是五年前的人員配備。

　　2020年,，阿里影業(yè)正式提出“內(nèi)容+技術(shù)”戰(zhàn)略,，李捷主抓內(nèi)容部分，“我70%-80%的時(shí)間精力將放在內(nèi)容制作和內(nèi)容投資上,，這也代表公司戰(zhàn)略,。”李捷表示,。

　　“用五年的時(shí)間加碼內(nèi)容賽道不是變化,，是自然的結(jié)果，也是公司成長(zhǎng)到一定程度不得不做出的選擇,�,！畠�(nèi)容為王’是電影行業(yè)的真理，如果公司不做內(nèi)容,，想在這個(gè)行業(yè)里有核心競(jìng)爭(zhēng)力是非常難的,。”李捷表示,，互聯(lián)網(wǎng)公司做內(nèi)容是‘無(wú)人區(qū)’,，目前還沒(méi)有哪家互聯(lián)網(wǎng)公司成功跨行轉(zhuǎn)型內(nèi)容制作方，阿里和騰訊都在努力,。

　　未來(lái)直播會(huì)成電影宣發(fā)標(biāo)配

　　傳統(tǒng)電影公司與互聯(lián)網(wǎng)電影公司最大的區(qū)別在于,，一個(gè)是經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)，一個(gè)是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng),。

　　面對(duì)改變,，傳統(tǒng)電影人是保守的。在過(guò)去很多年中,，路演是傳統(tǒng)電影宣發(fā)的必選動(dòng)作,，明星通過(guò)出席在不同城市設(shè)置的見(jiàn)面會(huì)，能夠與粉絲,、媒體實(shí)現(xiàn)近距離的溝通交流,，吸引更多受眾買(mǎi)票，但由于城市眾多,，路演需要耗費(fèi)大量的人力,、物力、財(cái)力。

　　2019年底,，燈塔平臺(tái)聯(lián)合淘寶直播,，以“在線重新定義路演”為思維導(dǎo)向推出“沖擊播”，先后為《受益人》和《南方車站的聚會(huì)》兩部電影做了線上路演,。

　　在此之前,，很多明星不愿意走進(jìn)直播間，有的明星認(rèn)為網(wǎng)紅直播“不夠高級(jí)”,。 李捷告訴記者：“《南方車站的聚會(huì)》宣發(fā)初期,，我提出‘胡歌能不能進(jìn)直播間’的問(wèn)題時(shí)，所有人都覺(jué)得我瘋了,。為此,，我飛到廈門(mén)與胡歌吃了3次飯，做了6個(gè)小時(shí)的思想工作,，才打消他背后團(tuán)隊(duì)的顧慮,。”

　　數(shù)據(jù)顯示,，《受益人》直播間觀看人數(shù)累積達(dá)1200萬(wàn),，在線銷售的111666張電影票在6秒鐘內(nèi)被一搶而空�,！赌戏杰囌镜木蹠�(huì)》主演胡歌與李佳琦配合默契,，更是將該片線上宣發(fā)推向高潮，直播當(dāng)晚,，25.5萬(wàn)張電影票在6秒內(nèi)售罄,，并為該片帶來(lái)預(yù)熱曝光物料2億次以上、累計(jì)觀看人數(shù)934萬(wàn)的熱度,。

　　在采訪過(guò)程中,，李捷多次談及MCN（網(wǎng)紅孵化平臺(tái)）。李捷表示,，“我們看到了MCN業(yè)務(wù)對(duì)電影宣發(fā)的影響,、驅(qū)動(dòng)力和機(jī)會(huì)，未來(lái)直播一定會(huì)成為電影宣發(fā)的標(biāo)配,，即便是疫情結(jié)束,，線下宣發(fā)活動(dòng)也將被替代�,！�

　　7月20日,，淘票票完成了10.0版本的重要升級(jí)，新增“快看”沉浸式短視頻入口,，邁出了向觀影決策平臺(tái)轉(zhuǎn)型的重要一步,。