原標(biāo)題：阿里影業(yè)加碼內(nèi)容賽道 總裁稱“內(nèi)容為王是行業(yè)真理”

　　中國電影在經(jīng)過長達(dá)半年的蟄伏后,，終于揭開了新篇章,。7月25日，第二十三屆上海國際電影節(jié)正式開幕,，開幕式后,，阿里巴巴集團(tuán)副總裁,、阿里影業(yè)總裁李捷接受了包括《證券日報》記者在內(nèi)的小范圍專訪。

　　疫情令電影行業(yè)受到重創(chuàng),，李捷總結(jié)了中國電影行業(yè)的變化,，同時作出三大預(yù)判：未來制片成本將進(jìn)一步縮減；影視公司也將布局網(wǎng)絡(luò)電影,，重視技術(shù)創(chuàng)新,；行業(yè)將進(jìn)一步洗牌整合,，優(yōu)秀的導(dǎo)演,、制片人回流大企業(yè)。

　　在采訪過程中,，李捷提出“內(nèi)容+技術(shù)”戰(zhàn)略,，從內(nèi)容出發(fā)的阿里影業(yè),，為何時隔五年又重新回到內(nèi)容賽道？電影技術(shù)革新的方向在哪,？

　　電影不再是資本追逐的行業(yè)

　　疫情,，是本屆電影節(jié)中被提及最多的話題。

　　“危中有機(jī),�,！崩罱菡J(rèn)為，電影行業(yè)停工期間呈現(xiàn)兩大變化：一方面,，電影不再是資本追逐的行業(yè),，沒有資金實力、缺乏內(nèi)容制作能力的公司逐漸出局,；其次,，受疫情影響，很多電影沒有及時開機(jī),，預(yù)計2020年電影供應(yīng)量同比下降約三分之二,，明年暑期檔之后供應(yīng)會出現(xiàn)斷檔的情況；另一方面,，末端市場（影城,、發(fā)行公司）受到致命沖擊，減薪,、裁員,、轉(zhuǎn)行的例子比比皆是，活下來成為不少企業(yè)的首要目標(biāo),。

　　李捷判斷,，經(jīng)過180余日休整，電影行業(yè)未來將會呈現(xiàn)三大趨勢：

　　第一,，內(nèi)容公司反思,、嚴(yán)控制片成本。過去幾年制片成本的增速甚至超過了票房增速,，頭部影片投資越來越大,，風(fēng)險越來越高。

　　第二,，技術(shù)革新,。當(dāng)“黑天鵝”事件來臨時，電影行業(yè)的新技術(shù)儲備遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,，在疫情期間,，很多行業(yè)都有應(yīng)對舉措，然而電影行業(yè)幾乎為零,。很多電影人現(xiàn)在才開始想,，是否應(yīng)該布局網(wǎng)劇,。

　　第三，電影行業(yè)將出現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈（內(nèi)容,、發(fā)行,、影院）的全面整合。影院會趨向于進(jìn)入院線的資產(chǎn)重組,，內(nèi)容公司出現(xiàn)優(yōu)質(zhì)人才回流大公司平臺,，形成工作室機(jī)制、控股公司的機(jī)制,，發(fā)行行業(yè)將告別小作坊模式,，出現(xiàn)頭部發(fā)行公司。

　　阿里影業(yè)加碼內(nèi)容賽道

　　電影行業(yè)已經(jīng)深處變革的浪潮中,，對于所有電影公司來說,，每一步都至關(guān)重要，而阿里影業(yè)決定加碼內(nèi)容賽道,。

　　阿里影業(yè)成立之初,，是一家純粹的內(nèi)容公司，摸爬滾打兩年多卻未見起色,，第一批重點打造的自制劇沒有濺起水花,。彼時，影視公司泡沫初起,，優(yōu)秀的創(chuàng)作者紛紛建立自己的工作室,，缺乏一流人才導(dǎo)致阿里影業(yè)始終徘徊在第一梯隊之外。

　　2015年,，阿里影業(yè)轉(zhuǎn)變思路,，將重心轉(zhuǎn)移到基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)當(dāng)中，勵志做好電影行業(yè)的“水電煤”,，隨后的五年時間里,，公司旗下票務(wù)平臺淘票票、影院數(shù)智化經(jīng)營系統(tǒng)云智,、互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)平臺燈塔“三駕馬車”并行,，市場占有率均躍升至行業(yè)前兩位。其中,，云智和燈塔的市場占有率均為行業(yè)第一,。

　　2019年8月份，李捷召開了一個小型內(nèi)部會,，確定了加碼內(nèi)容賽道的大方向,，當(dāng)時有20多人參加，早已不是五年前的人員配備。

　　2020年,，阿里影業(yè)正式提出“內(nèi)容+技術(shù)”戰(zhàn)略，李捷主抓內(nèi)容部分,，“我70%-80%的時間精力將放在內(nèi)容制作和內(nèi)容投資上,，這也代表公司戰(zhàn)略�,！崩罱荼硎�,。

　　“用五年的時間加碼內(nèi)容賽道不是變化，是自然的結(jié)果,，也是公司成長到一定程度不得不做出的選擇,。‘內(nèi)容為王’是電影行業(yè)的真理,，如果公司不做內(nèi)容,，想在這個行業(yè)里有核心競爭力是非常難的�,！崩罱荼硎�,，互聯(lián)網(wǎng)公司做內(nèi)容是‘無人區(qū)’，目前還沒有哪家互聯(lián)網(wǎng)公司成功跨行轉(zhuǎn)型內(nèi)容制作方,，阿里和騰訊都在努力,。

　　未來直播會成電影宣發(fā)標(biāo)配

　　傳統(tǒng)電影公司與互聯(lián)網(wǎng)電影公司最大的區(qū)別在于，一個是經(jīng)驗驅(qū)動,，一個是數(shù)據(jù)驅(qū)動,。

　　面對改變，傳統(tǒng)電影人是保守的,。在過去很多年中,，路演是傳統(tǒng)電影宣發(fā)的必選動作，明星通過出席在不同城市設(shè)置的見面會,，能夠與粉絲,、媒體實現(xiàn)近距離的溝通交流，吸引更多受眾買票,，但由于城市眾多,，路演需要耗費大量的人力、物力,、財力,。

　　2019年底，燈塔平臺聯(lián)合淘寶直播,，以“在線重新定義路演”為思維導(dǎo)向推出“沖擊播”,，先后為《受益人》和《南方車站的聚會》兩部電影做了線上路演。

　　在此之前,，很多明星不愿意走進(jìn)直播間,，有的明星認(rèn)為網(wǎng)紅直播“不夠高級”,。 李捷告訴記者：“《南方車站的聚會》宣發(fā)初期，我提出‘胡歌能不能進(jìn)直播間’的問題時,，所有人都覺得我瘋了,。為此，我飛到廈門與胡歌吃了3次飯,，做了6個小時的思想工作,，才打消他背后團(tuán)隊的顧慮�,！�

　　數(shù)據(jù)顯示,，《受益人》直播間觀看人數(shù)累積達(dá)1200萬，在線銷售的111666張電影票在6秒鐘內(nèi)被一搶而空,�,！赌戏杰囌镜木蹠�》主演胡歌與李佳琦配合默契，更是將該片線上宣發(fā)推向高潮,，直播當(dāng)晚,，25.5萬張電影票在6秒內(nèi)售罄，并為該片帶來預(yù)熱曝光物料2億次以上,、累計觀看人數(shù)934萬的熱度,。

　　在采訪過程中，李捷多次談及MCN（網(wǎng)紅孵化平臺）,。李捷表示,，“我們看到了MCN業(yè)務(wù)對電影宣發(fā)的影響、驅(qū)動力和機(jī)會,，未來直播一定會成為電影宣發(fā)的標(biāo)配,，即便是疫情結(jié)束，線下宣發(fā)活動也將被替代,�,！�

　　7月20日，淘票票完成了10.0版本的重要升級,，新增“快看”沉浸式短視頻入口,，邁出了向觀影決策平臺轉(zhuǎn)型的重要一步。