在良渚古城遺址公園，網(wǎng)紅小鹿們正優(yōu)雅地散著步,；在良渚博物館,，考古隊長正帶領上萬名“云上”觀眾一起領略良渚文化的無窮魅力,；在中國（良渚）數(shù)字社區(qū),，因良渚文化而生的游戲,、動漫,、劇本正接續(xù)醞釀,、靜等花開,；在京東在淘寶,，世界各地的人們挑選著帶有良渚文化符號的絲巾、耳環(huán),、玉器和茶具......

　　一年前,，良渚古城遺址以成功列入《世界遺產(chǎn)名錄》之姿站上世界舞臺，迎來高光時刻,。一年后,，良渚文化正逐漸“飛入”尋常百姓家，更“活”更“年輕”,。

　　正如在申遺成功之時許下的“愿景”：后申遺時代,，努力將良渚古城遺址建成大遺址保護利用典范和文旅融合發(fā)展樣板。

　　文化為核,，助力招商引資

　　良渚文化距今5300-4300年,，是我國長江下游環(huán)太湖流域一支重要的考古學文化，于1936年最先發(fā)現(xiàn)于良渚鎮(zhèn)（良渚街道）,，1959年正式命名,。良渚文化的權力與信仰中心位于杭州市余杭區(qū)，擁有反山遺址,、莫角山遺址,、匯觀山遺址、良渚古城,、良渚古城外圍水利系統(tǒng)等重要遺存,。

　　2019年7月6日，在阿塞拜疆首都巴庫舉行的第43屆世界遺產(chǎn)大會上,，良渚古城遺址入選《世界遺產(chǎn)名錄》,。

　　后申遺時代，作為全國乃至全世界的文化瑰寶,，杭州市委常委,、余杭區(qū)委書記張振豐表示,，在深耕遺產(chǎn)保護的同時，余杭將積極探索文化遺產(chǎn)“活態(tài)”利用的有效路徑,，努力打造大遺址保護利用典范和文旅融合發(fā)展樣板,，為杭州和余杭在新時代實現(xiàn)高質量發(fā)展，注入強大的人文精神動力,。

　　瓶窯鎮(zhèn)是良渚古城遺址核心區(qū)與古城外圍水利系統(tǒng)所在地,。瓶窯鎮(zhèn)黨委書記李華表示，瓶窯鎮(zhèn)是一個綜合發(fā)展型鄉(xiāng)鎮(zhèn),，申遺成功之前很少有文旅發(fā)展概念,。

　　申遺成功不到一年，良渚古城遺址的輻射效應,、集聚效應日益凸顯,，瓶窯老街開街，全民練攤,、鄉(xiāng)村音樂會等活動持續(xù)不斷,，酒店也有了。僅2019年,，瓶窯鎮(zhèn)新增旅游餐飲住宿22家,，招引相關企業(yè)、文創(chuàng)單位9家,；吸引游客207萬人次,，增長12.59%。

　　據(jù)統(tǒng)計,，今年“五一”期間,，瓶窯鎮(zhèn)接待游客5萬人，有這樣的數(shù)據(jù)堪稱難得,。李華期望未來以文化為核,，通過招商引資，把大量文旅項目扎根在瓶窯,，把文化做深做大,，致富百姓，讓老百姓獲得收益,，提升幸福感,。

　　良渚北面是古城，南面是新城,。良渚街道黨工委書記費躍建認為,，以前地方發(fā)展是挖自然資源的礦，如今，良渚古城的發(fā)展挖的是良渚文化礦藏,。

　　數(shù)據(jù)顯示,，申遺成功帶動2019年良渚全街道游客總接待量增長23.5%、達431萬余人次,，文旅項目的招商引資進入高峰期,，良渚民居文化村、良渚玉雕研究院等多個項目正穩(wěn)步推進,。

　　“目前招商談項目，底線就是文化”,，費躍建對記者說,，堅定地走文旅融合發(fā)展之路，良渚街道的定位就是文化為基,、產(chǎn)業(yè)為本,，發(fā)展高品質、高顏值的文旅產(chǎn)業(yè)集群,。

　　串珠成鏈,，“組團”發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)

　　2019年7月7日，規(guī)劃總面積達14.33平方公里的良渚古城遺址公園開園,，成為展示良渚文化最重要的載體,。如今，借助申遺成功的東風,，以良渚古城遺址,、良渚博物館為重要節(jié)點，一個個美麗的景點串珠成鏈,，形成一條條旅游精品路線,。

　　“五一”期間，良渚街道推出的港南村,、杜城村風情旅游線路,，讓更多人走進良渚，了解良渚文化,。費躍建表示,，申遺成功以來，良渚街道積極推動歷史文化遺址,、歷史建筑等景觀點,，大力實施旅游全域化措施，串點成線,、串珠成鏈,，精心設計打造以世界文化遺產(chǎn)為主線的精品旅游線路。

　　串珠成鏈的不止景點。李華說,，“這一年,，瓶窯鎮(zhèn)建立了文旅融合發(fā)展聯(lián)盟，聯(lián)動商戶,、企業(yè),、村社、政府等各方力量,，實現(xiàn)互聯(lián)互通,、資源共享、共同發(fā)展,，同時與20多家旅行社簽訂文旅推廣合作協(xié)議,，成立文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，還把瓶窯老街內(nèi)分散的商家串珠成線,，實現(xiàn)了商戶間互惠互利,、共享共贏�,！�

　　良渚遺址管理區(qū)管理委員會旅游開發(fā)部副部長王剛表示：“很多游客奔著良渚來,，往往先到良渚公園或者博物院，但之后就不知道周邊還有什么吃喝玩樂的地方,�,！蔽磥碛媱澊蛟�2.0平臺，把周邊的旅游景點以及吃住行全部放在同一個平臺,，以此帶動周邊消費,。

　　數(shù)字賦能，讓良渚文化“活”起來

　　在良渚古城遺址公園,，有一面“魔鏡”：只要游客站在“魔鏡”前一揮手,，立刻頭戴羽冠、腰系玉帶,、長袍加身,、手持權杖玉器，化身5000年前的良渚王,。

　　通過5G+AR試衣鏡,、5G+MR全息文物、5G+MR沙盤,、5G+MR眼鏡,、5G+VR博物館等全新應用，5G全覆蓋的國家遺址公園——良渚古城遺址公園讓體驗者感受了“活著的”良渚文化,。

　　良渚遺址管理區(qū)管理委員會文化產(chǎn)業(yè)局局長馬東峰表示,，良渚古城遺址是典型的土遺址,與其他土遺址一樣,，存在可看性不足和展示手段困難的問題。依托余杭區(qū)數(shù)字經(jīng)濟先發(fā)優(yōu)勢,，利用5G,、VR、AR,、AI等現(xiàn)代科技手段,，全景式展現(xiàn)歷史文化遺產(chǎn)，能讓游客更容易理解良渚文化,。

　　不僅“活”,，“良渚文化”正以青春時尚之姿展露世人面前。

　　在中國（良渚）數(shù)字文化社區(qū),，以游戲,、動漫、影視等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為核心發(fā)展方向的綜合產(chǎn)業(yè)體系正在形成,。開園不到100天，這里已聚集60余家優(yōu)質企業(yè),，其中,，淘寶、網(wǎng)易,、創(chuàng)夢天地,、游卡、競界電競,、爆笑蟲子,、早晚讀書等細分領域龍頭企業(yè)和優(yōu)質項目達30余個。

　　良渚數(shù)字文化社區(qū)運營負責人劉佩直表示,，這里的創(chuàng)業(yè)者大多是90后,，甚至95后。吸引這些擁有高學歷的年輕創(chuàng)業(yè)者來到良渚,，除了宜居的環(huán)境,、優(yōu)厚的政策扶持、“媽媽式”的服務外,，“良渚”這塊金字招牌是重要因素,。

　　前不久，淘寶直播牽手良渚博物館,，利用現(xiàn)代數(shù)字技術手段進行了網(wǎng)絡云直播,；高顏值的良渚文化金融產(chǎn)品也在工商銀行杭州分行重磅亮相。劉佩直說,，未來,，融入良渚文化元素的動漫,、電影、游戲等也將不斷出現(xiàn),�,！爱�5000歲高齡的良渚文化來到數(shù)字化時代，遇到一群年輕人,，這是一場古老和現(xiàn)代的對話和交融,。”