觀看春晚已經(jīng)成為過年的習(xí)俗,，但提供給觀眾的選擇并非只有央視春晚。據(jù)記者不完全統(tǒng)計,，今年至少有10家衛(wèi)視已籌備了自己的春晚,，其中在1月22日晚間，安徽衛(wèi)視春晚便將登臺亮相,。多檔春晚的出現(xiàn),，無疑加劇了市場競爭，為了進(jìn)一步提高競爭力,，各大衛(wèi)視也在內(nèi)容主題設(shè)計,、時間安排、播出渠道和宣傳方式等方面進(jìn)行籌劃,，吸引觀眾的注意,。一場春晚引發(fā)的混戰(zhàn),，也由此正式打響。

　　春晚之戰(zhàn)開啟

　　據(jù)記者不完全統(tǒng)計,，今年包括北京衛(wèi)視,、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視,、遼寧衛(wèi)視等多家衛(wèi)視在內(nèi),，共有10家衛(wèi)視已安排相關(guān)春晚，并邀請諸多明星加盟,。而如往年一樣,，吉林衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視的春晚已分別在北方、南方的小年夜打響頭陣,，此外在1月22日晚間,，安徽衛(wèi)視春晚則將與觀眾見面，同時其他多家地方衛(wèi)視春晚也已相繼完成彩排與錄制的工作,。

　　多臺春晚的出現(xiàn),，證明了各大衛(wèi)視對于該類產(chǎn)品的重視程度，但由于不斷有新娛樂方式出現(xiàn),，因此也曾有聲音對春晚的吸引力產(chǎn)生擔(dān)憂,，然而數(shù)據(jù)顯示，春晚依舊是春節(jié)最大的IP,。

　　據(jù)1月20日百度發(fā)布的春節(jié)大數(shù)據(jù)報告顯示,，通過對春節(jié)期間的搜索及資訊閱讀熱度進(jìn)行統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn)，近三年春晚的熱度不降反增,，且在2020年熱度預(yù)計將能提升23%,。與此同時，觀眾對春晚也有更為多元的態(tài)度以及期待,。觀眾張女士表示,，“在選擇春晚平臺上會更加關(guān)注有自己喜歡藝人的節(jié)目，并不局限于看某個春晚,，可能都會看”,。同時也有觀眾仍更偏向觀看央視春晚，“能與朋友有更多共同話題”,。

　　電視評論人“電視節(jié)目創(chuàng)新引擎”相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,，衛(wèi)視舉辦春節(jié)晚會主要為了擴(kuò)大影響力，某種程度上在商業(yè)收益方面也有相應(yīng)的考量,。而從內(nèi)部管理方面考慮,，舉辦晚會也能夠幫助鍛煉衛(wèi)視的人才隊伍。

　　此外，在天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授陳立強看來,，春晚是一個儀式化的產(chǎn)品,，并在中國傳統(tǒng)的佳節(jié)春節(jié)進(jìn)行特定的儀式傳播，具有非常鮮明的文化意義以及媒體價值,。地方臺辦春晚，在一定程度上是在刷存在感,，象征意義亦會大于它的實際意義,。而比較強勢的一線衛(wèi)視，則通過春晚傳播來聚集人氣,，比如湖南衛(wèi)視,、東方衛(wèi)視，不僅僅是刷存在感,，也具有相應(yīng)的傳播效應(yīng),。

　　多渠道打差異化

　　10臺春晚的較量，現(xiàn)已正式開啟,，而為了能夠獲得更大的市場并引發(fā)觀眾的注意,，各大衛(wèi)視除了在嘉賓陣容上進(jìn)行排兵布陣外，也在通過不同方式謀劃差異化布局,，這也令2020年的春晚出現(xiàn)了新的變化,。

　　以央視春晚為例，公開資料顯示,，今年將采用中央廣播電視總臺首創(chuàng)的虛擬網(wǎng)絡(luò)互動制作模式（VNIS）,，實現(xiàn)首次春晚VR直播，此外還將首次制作8K超高清電視版2020春晚,，并首次發(fā)行《2020·春晚》直播電影,。在影視獨立評論人周歌看來，融合新技術(shù)是很好的一個展現(xiàn)晚會的方式,，且現(xiàn)已有不少衛(wèi)視的春晚加入了VR,、AR、全息等技術(shù)來增強觀眾的觀感體驗,。

　　在新技術(shù)和新形式出現(xiàn)的同時,，各大衛(wèi)視還打起了時間差。記者觀察發(fā)現(xiàn),，10臺春晚最早的已在小年夜當(dāng)晚實現(xiàn)播出,，最晚的則在大年初一與觀眾見面，如北京衛(wèi)視,、東方衛(wèi)視等,。按此進(jìn)行計算，從第一臺開播到最后一臺播出結(jié)束，中間橫跨約一個星期的時間,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，每臺春晚全程均需數(shù)個小時，盡管大年三十是闔家團(tuán)聚的時間,，也是一家人觀看春晚的高峰期,，但若所有春晚全聚集于此，難免會形成較大的競爭,，反而是分散性播出能夠形成更好的播出效果,。

　　對于一臺晚會而言，內(nèi)容的設(shè)置無疑是吸引觀眾的關(guān)鍵,，各大衛(wèi)視也為此耗費不小的精力,。陳立強表示，從不同春晚的節(jié)目內(nèi)容可以看出,，各地方衛(wèi)視都會結(jié)合各自相應(yīng)的特色,，“如遼寧衛(wèi)視的春晚就會以地方性的小品為主，并憑借這些地方特色使其具有一定的影響力,。而相應(yīng)地,，其他電視臺如湖南衛(wèi)視則以自身的演員、明星的優(yōu)勢來制造看點”,。

　　此外,，強化與觀眾的互動也已成為春晚不可或缺的環(huán)節(jié)，且現(xiàn)階段各大衛(wèi)視已紛紛與相關(guān)平臺合作,，如央視與快手的合作,、遼寧衛(wèi)視與抖音的合作，再加上各個視頻平臺的直播,，這均成為各大衛(wèi)視爭奪觀眾的有力武器,。

　　推陳出新謀升級

　　春晚在國內(nèi)觀眾心里的地位已不言而喻，如今春晚還走出國門,，實現(xiàn)更大的影響力,。其中在迪拜國際機(jī)場，現(xiàn)階段該場所的電視屏幕上已循環(huán)播放央視春晚的宣傳片,，且日前還宣布將于大年三十在機(jī)場內(nèi)全程轉(zhuǎn)播央視春晚,。而據(jù)媒體報道，美國,、英國,、日本、巴西,、新加坡,、阿聯(lián)酋,、馬來西亞、泰國,、老撾等國家的近280家媒體則將對央視春晚進(jìn)行部分或全程轉(zhuǎn)播,。此外，由湖南衛(wèi)視制作和播出的華人春晚,，也通過湖南國際頻道,、芒果TV、YouTube等平臺面向全球70多個國家播出,。

　　隨著春晚的影響力逐漸擴(kuò)大,，如何進(jìn)一步令春晚實現(xiàn)升級也顯得愈發(fā)重要，而這也是各大春晚能夠在競爭中脫穎而出的關(guān)鍵因素,。

　　陳立強認(rèn)為，要做好春晚首先需要尋找各自的強項,，同時還要尋找相應(yīng)的節(jié)目爆發(fā)點,，“目前來看，地方衛(wèi)視節(jié)目存在的最大不足就是地方特色不夠,，差異化不明顯,，不夠個性化。在不少觀眾眼里,，春節(jié)晚會節(jié)目基本都是歌舞為主,，主題上、節(jié)目上都缺乏大面積的個性化和創(chuàng)新”,。這一點也得到電視評論人,、“電視節(jié)目創(chuàng)新引擎”相關(guān)負(fù)責(zé)人的認(rèn)可，并表示需要在內(nèi)容,、形式上出新,，同時節(jié)目編排方面也要進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新。

　　而對于現(xiàn)階段春晚不斷涌現(xiàn)的各式新技術(shù),，陳立強則強調(diào),，新技術(shù)的引用加持僅僅只是一個加分點，最根本的還是要內(nèi)容為王,，好看才是關(guān)鍵,。此外，在營銷方面,，應(yīng)作為一個媒介事件來進(jìn)行營銷,，“從今年整體情況來看，營銷強度并不是很大,，這可能也跟當(dāng)下的語境存在一定關(guān)系,，所以不少衛(wèi)視在今年都顯得較為低調(diào)，沒有推出太大的營銷”。

　�,。ㄓ浾� 鄭蕊 實習(xí)記者 伍碧怡）