現(xiàn)代科技讓春節(jié)呈現(xiàn)出嶄新的時(shí)代風(fēng)貌,，傳統(tǒng)的紅包習(xí)俗步入“數(shù)字化時(shí)代”,，“電子紅包”近年來逐漸興盛，成功入駐現(xiàn)代人的春節(jié)生活,。今年春節(jié)，“電子紅包”有哪些新的打開方式呢,？

　　創(chuàng)意無限 增進(jìn)情感

　　春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”是很多人的期待,，他們“摩拳擦掌”，只待開搶時(shí)刻到來,。

　　支付寶今年繼續(xù)延續(xù)了“集五�,！迸杉t包活動(dòng)，參與者可通過AR掃福,、給好友的螞蟻森林澆水等方式領(lǐng)取愛國福,、富強(qiáng)福、和諧福,、友善福,、敬業(yè)福5種福卡,，集齊“五�,！北憧稍诔�夕��(dāng)晚參加“拼手氣分5億”的活動(dòng)，缺少的�,？ㄟ�可以通過親朋好友間互相贈(zèng)送獲得,。可以想見,，“你有敬業(yè)福嗎”“我這里缺一張友善�,！睍�(huì)成為過年其樂融融的氛圍中常被提起的話語，各路微博博主競(jìng)相曬出新穎的“�,！弊肿髌�,，書法愛好者們也加入創(chuàng)作不同“福”字的熱潮,，引發(fā)了人們對(duì)貼“�,！弊謧鹘y(tǒng)的再度注目。

　　這樣“集五�,！钡幕顒�(dòng)除了吸引用戶拉好友以搶奪紅包的意義以外,，也成為互聯(lián)網(wǎng)的平行時(shí)空中促進(jìn)人際關(guān)系良性發(fā)展的情感紐帶,，平日繁忙疏于聯(lián)系的朋友間通過一來一往的互動(dòng)，沉寂的感情重新被點(diǎn)燃,，通過教長輩參與有趣的互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng),，父母子女之間在充滿趣味的游樂中增進(jìn)了感情。

　　除了近年直接“發(fā)錢”形式,，今年春節(jié)紅包的設(shè)置更有創(chuàng)意,。比如，有家銀行與電視臺(tái)合作,，推出《知識(shí)春晚》,，提供2億份福利，參加者有機(jī)會(huì)獲得近2萬元免還款簽賬額度和全家澳大利亞游的待遇,。

　　流量入口 兵家必爭(zhēng)

　　春節(jié)前各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)乘著新春的東風(fēng),，用各式各樣的紅包返利活動(dòng)回饋用戶，為新一年搶奪用戶,、占領(lǐng)流量高地預(yù)熱,。

　　1月17日，微信官方宣布,，微信紅包封面開放平臺(tái)正式上線,。只要通過微信公眾平臺(tái)認(rèn)證的公眾號(hào)，即可登錄微信紅包封面開放平臺(tái),，個(gè)性化定制紅包封面樣式,，除了可以在拆紅包的界面發(fā)揮創(chuàng)意外，還可以在新推出的“封面故事”上大開腦洞,，在給讀者免費(fèi)發(fā)放紅包封面的同時(shí),，通過圖片、視頻的多樣化形式展現(xiàn)自己的企業(yè)文化理念,，用戶在運(yùn)用這些封面發(fā)紅包時(shí),，也消費(fèi)著“電子紅包”所承載的企業(yè)符號(hào)。微博也通過“新年心愿”等話題,，提升用戶興趣和話題吸引力,，同時(shí)與娛樂明星、“微博大V”合作,，讓用戶通過轉(zhuǎn)發(fā)微博參與抽獎(jiǎng),，利用公眾人物強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)賺取流量，實(shí)現(xiàn)用戶,、“微博大V”與微博平臺(tái)的共贏,。

　　通過分紅包這一形式，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)吸引大量用戶、收集海量數(shù)據(jù),，從而占領(lǐng)用戶市場(chǎng),、利用信息資源實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，同時(shí)各種企業(yè)也將紅包作為傳播渠道,，植入企業(yè)生產(chǎn)的內(nèi)容,，構(gòu)建良好的品牌形象，“電子紅包”成為各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與各類生產(chǎn)企業(yè)的兵家必爭(zhēng)之地,，日益成為數(shù)字化時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的“急先鋒”。

　　多屏聯(lián)動(dòng) 豐富體驗(yàn)

　　除夕夜,，一家人圍坐電視機(jī)前看央視春晚,，是很多家庭的春節(jié)記憶之一。近年來,，春晚求新求變,，努力把觀眾留在屏幕前。從2015年開始,，中央廣播電視總臺(tái)將“電子紅包”這一時(shí)代新元素引入春晚,，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，這也是在電視,、廣播等傳統(tǒng)媒介慢慢被手機(jī)等新媒介超越后,，通過多屏聯(lián)動(dòng)的方式，抓住“電子紅包”即時(shí),、共享的特點(diǎn),，讓春晚從單純的試聽享受變成一場(chǎng)兼具互動(dòng)性與娛樂性的春節(jié)盛宴。

　　2019年11月,，快手正式確認(rèn)成為2020年中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的獨(dú)家合作伙伴,，進(jìn)行主題為“點(diǎn)贊中國年”的紅包互動(dòng)，第一次采用“視頻+點(diǎn)贊”的形式,，發(fā)放春晚歷史上最大的10億元紅包,，可謂提前賺足了噱頭，準(zhǔn)備在除夕夜春晚主持人5輪口播指令下大展身手,，這也意味著春晚在運(yùn)用“電子紅包”與觀眾互動(dòng)的同時(shí),，首次將“短視頻”元素容納其中。

　　221萬個(gè)“錦鯉紅包”成為電視與手機(jī)雙屏聯(lián)動(dòng)的渠道,，通過打破傳播時(shí)空,，加強(qiáng)受眾參與，既能讓快手平臺(tái)獲取大量的用戶資源,，也增加了觀眾對(duì)于春晚多層次的娛樂體驗(yàn),，不失為在數(shù)字化、信息化主導(dǎo)的全媒體融合情境下,，傳統(tǒng)的電視等媒體與手機(jī)等移動(dòng)端緊密交融,，重新煥發(fā)出生機(jī)與活力的探索,。（鮑佳音）