中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編者按：10月25日,，在2019第二屆文化科技融合熱點(diǎn)和趨勢(shì)論壇上,，文化品牌評(píng)測(cè)技術(shù)文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副主任,、中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長(zhǎng)宋洋洋發(fā)布了《中國(guó)文化和科技融合發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》，并對(duì)此進(jìn)行了解讀,。本文經(jīng)作者授權(quán)發(fā)布,，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng),。

文化品牌評(píng)測(cè)技術(shù)文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副主任,、中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長(zhǎng)宋洋洋 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者郭博文/攝

　　文化科技發(fā)展的兩條主線、四個(gè)方向,、六大領(lǐng)域    

    文化科技是一個(gè)不斷融合,、發(fā)展和演進(jìn)的概念，我們可以從微觀創(chuàng)新,、文化發(fā)展,、產(chǎn)業(yè)組織、創(chuàng)新鏈條,、重點(diǎn)業(yè)態(tài)等多個(gè)視角來(lái)描述,，但每種視角似乎都難以全面涵蓋其動(dòng)態(tài)變革的范圍，這也是為什么在理論界,、產(chǎn)業(yè)界至今缺乏共識(shí)定義的原因。因此，本報(bào)告并不對(duì)文化科技融合作限定性定義,，而是把它作為一個(gè)歷史發(fā)展,、宏觀變化的范疇嘗試描述：

　　以文化生產(chǎn)力發(fā)展的角度看，從最初的社會(huì)性文化事業(yè),，到如今相對(duì)體系化的文化產(chǎn)業(yè),，再到下一步文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展高度融合，內(nèi)核是科技作為工具,、載體,，將文化生產(chǎn)力釋放成具體業(yè)態(tài)、促進(jìn)交易形成,、達(dá)到雙效統(tǒng)一,。從科技發(fā)展角度看，從數(shù)字化到信息化再向智慧化,，文化和軍事一直是最先應(yīng)用,、深度結(jié)合的領(lǐng)域。因此,，文化科技是依托現(xiàn)代信息技術(shù)的泛文化領(lǐng)域工具集,、載體集、業(yè)態(tài)集,、交易集,。

　　文化科技發(fā)展依托“科技進(jìn)文化”和“文化進(jìn)科技”兩條主線，形成了四個(gè)方向：

　　一是新科技與新生活方式交融催生文化新業(yè)態(tài),；

　　二是科技改造現(xiàn)有文化業(yè)態(tài),，助力現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)；

　　三是新技術(shù)讓公共文化資源效能釋放,，進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域,；

　　四是利用科技將文化元素融入實(shí)體經(jīng)濟(jì)和制造領(lǐng)域。

　　根據(jù)這四個(gè)方向,，文化科技發(fā)展形成了六大重點(diǎn)領(lǐng)域：數(shù)字內(nèi)容,、影視出版、文化展演,、文化旅游,、公共文化、創(chuàng)意設(shè)計(jì),。

　　文化科技創(chuàng)新成為我國(guó)實(shí)現(xiàn)彎道超車的新引擎之一

　　新的國(guó)之重器——文化產(chǎn)業(yè),。國(guó)之重器，不僅只是高鐵,、大飛機(jī),、基建,，在當(dāng)前國(guó)際和貿(mào)易形式下，更需要有新的意識(shí)：文化應(yīng)站出來(lái)以產(chǎn)業(yè)形態(tài)承擔(dān)國(guó)之重器的職能,。

　　過(guò)去二三十年,，我國(guó)民眾對(duì)美國(guó)的情感幾乎都來(lái)自好萊塢、NBA,；對(duì)日本則是動(dòng)漫,、游戲、任天堂,；對(duì)韓國(guó)是韓劇,、男女團(tuán)。意識(shí)形態(tài)是沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng),，過(guò)去我們對(duì)此理解不夠具體和到位,，主要在于沒(méi)有切實(shí)理解真正的文化軟實(shí)力，建立在文化產(chǎn)業(yè),、產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,。近些年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)中有進(jìn),，對(duì)GDP的貢獻(xiàn)不斷增加,，也已成為推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　新的比較優(yōu)勢(shì)——文化優(yōu)勢(shì)匹配先進(jìn)科技,。我國(guó)是文化資源富足,、文化傳承發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯的大國(guó)。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力,，來(lái)自于將文化優(yōu)勢(shì)匹配先進(jìn)科技,，產(chǎn)生超大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)效益和強(qiáng)有力的價(jià)值觀輸出，助力我國(guó)在文化領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)彎道超車,，短視頻,、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等新業(yè)態(tài)發(fā)展壯大并在全世界領(lǐng)跑,，已經(jīng)在驗(yàn)證這一趨勢(shì),。

　　新的民生保障——文化科技賦能民生社會(huì)。通過(guò)文化科技創(chuàng)新,，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,，以高質(zhì)量的文化產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。新技術(shù)的應(yīng)用在推動(dòng)文化新業(yè)態(tài)發(fā)展的同時(shí)也催生了新的監(jiān)管方式,，推動(dòng)國(guó)家治理現(xiàn)代化,，為維護(hù)國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全形成了新的保障。

　　文化科技產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化

　　2018年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值3.87萬(wàn)億元,，比2004年增長(zhǎng)10.3倍,。文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重由2004年的2.15%提高到2018年的4.30%，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)不斷提高,。數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為文化科技融合的重要應(yīng)用領(lǐng)域,，日益成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎,。2018年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)31.3萬(wàn)億,，占GDP的比重高達(dá)34.8%。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)交集部分的數(shù)字出版（包含移動(dòng)閱讀,、在線音樂(lè),、移動(dòng)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫,、互聯(lián)網(wǎng)廣告等）穩(wěn)步增長(zhǎng),，收入持續(xù)增加，2018年國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模達(dá)8330.78億元,。

　　文化科技發(fā)展形成了“三極,、一帶、多中心 ”的空間布局

　　我國(guó)文化科技發(fā)展大多集中分布在文化資源較為富集,、科技創(chuàng)新能力強(qiáng)的大型城市群,，初步形成了“三極、一帶,、多中心”的區(qū)域布局,，即京津冀、長(zhǎng)三角,、粵港澳三極,，長(zhǎng)江沿線發(fā)展帶和成都-重慶-西安西部中心、武漢-長(zhǎng)沙-南昌-合肥中部中心,、大連-沈陽(yáng)-長(zhǎng)春-哈爾濱東北中心,。

　　文化科技融合驅(qū)動(dòng)的開(kāi)放型創(chuàng)新生態(tài)體系初步形成

　　文化資源供給端，我國(guó)擁有5000多家博物館,、3000多家圖書(shū)館,，絕大多數(shù)的文化資源已完成數(shù)字化存儲(chǔ)，以故宮博物院和敦煌研究院為代表的文博單位擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)的中國(guó)傳統(tǒng)文化資源,，可以為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供源源不斷的創(chuàng)意源泉,。

　　現(xiàn)代科技供給端，我國(guó)擁有253個(gè)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室和206家獨(dú)角獸企業(yè)（超越美國(guó),，成為世界上“獨(dú)角獸”企業(yè)數(shù)量最多的國(guó)家）,，且5G、人工智能等科技已領(lǐng)先世界,，可以為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的科技支撐,。

　　產(chǎn)業(yè)核心層,，在文化和科技融合驅(qū)動(dòng)下，文化產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)意—生產(chǎn)—傳播—體驗(yàn)各個(gè)環(huán)節(jié)均分布了大量的文化科技企業(yè),，提供種多樣化的文化產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn),。

　　外圍服務(wù)層，初步形成了文化科技相關(guān)的投融資服務(wù),、成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化、人才引進(jìn)培養(yǎng)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)配套服務(wù)體系,。

　　傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生,，數(shù)字科技激活場(chǎng)景

　　文化科技助力傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生。如基于“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”的合作理念,，騰訊NEXT IDEA創(chuàng)新大賽與故宮博物院建立長(zhǎng)期合作關(guān)系,，故宮博物院開(kāi)放一系列經(jīng)典IP，在年輕人中征集“表情設(shè)計(jì)”和“游戲創(chuàng)意”,。以故宮經(jīng)典IP為素材創(chuàng)作的系列表情包,，在QQ表情平臺(tái)上線不到一個(gè)月，使用量就接近4000萬(wàn)次,。

　　再如秦陵博物院與騰訊公司合作開(kāi)發(fā)的“你好,，兵馬俑”互動(dòng)小游戲，游客關(guān)注秦始皇帝陵博物院官方微信,，進(jìn)入游戲頁(yè)面,，利用AI人臉識(shí)別技術(shù)，通過(guò)自拍拍照上傳,，可以快速匹配出與游客最像的兵馬俑,，而且還可以通過(guò)俑坑排列地圖，找到這個(gè)秦俑的具體位置,。

　　傳統(tǒng)文化遇上互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),，實(shí)際上我們?cè)谶B接過(guò)去與未來(lái)，連接傳統(tǒng)文化和年輕人,，可以讓年輕人愛(ài)上傳統(tǒng)文化,。

　　數(shù)字科技點(diǎn)亮夜間、激活旅游演藝,。燈光秀,、音樂(lè)盛典、實(shí)景演藝,、夜市等夜間經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目的打造離不開(kāi)燈光,、置景、多媒體等文化科技手段的支撐,。如成都“夜游錦江”項(xiàng)目在沿錦江而建的240公里錦江綠道中,，打造“夜市,、夜食、夜展,、夜秀,、夜節(jié)、夜宿”等多元消費(fèi)場(chǎng)景,，僅一期開(kāi)放的重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)就吸引了16.6萬(wàn)人次觀游,，并成為今年國(guó)慶假期的熱門“打卡地”。數(shù)字藝術(shù),、交互體驗(yàn),、舞臺(tái)燈光音響機(jī)械技術(shù)等技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)旅游演藝從最初的1.0版本的劇院式演出到2.0版本的實(shí)景演出到3.0版本的互動(dòng)式高科技演出進(jìn)而升級(jí)到4.0版本的沉浸式彌漫式演出,，如宋城演藝的《張家界千古情》運(yùn)用VR,、無(wú)人機(jī)等高科技手段還原并科普了3.8億年前張家界滄海桑田的地殼運(yùn)動(dòng)，帶來(lái)沉浸式觀看體驗(yàn),。

　　新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn),，部分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)彎道超車

　　文化科技推動(dòng)短視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué),、網(wǎng)絡(luò)游戲等新業(yè)態(tài),、新模式不斷涌現(xiàn)，并在全球?qū)崿F(xiàn)了彎道超車,。

　　2018年底,，中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)467.1億，同比增長(zhǎng)744.7%,。抖音,、快手等短視頻新力量推動(dòng)中國(guó)領(lǐng)銜世界短視頻發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為文化走出的主力軍,，目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海覆蓋40多個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū),，WuxiaWorld、Gravity Tales,、XianXiaDream,、WuXiaLeague等中國(guó)網(wǎng)文英翻網(wǎng)站紛紛上線。移動(dòng)游戲出海表現(xiàn)亮眼,，App Annie發(fā)布的《2018年中國(guó)移動(dòng)游戲出海報(bào)告》顯示,，2018國(guó)產(chǎn)手游海外收入61億美元（約合人民幣408億），同比增長(zhǎng)49% ,；2018年海外市場(chǎng)中國(guó)游戲類應(yīng)用的總下載量約32億次,，同比增長(zhǎng)39%。王者榮耀歐美版注冊(cè)用戶超過(guò)兩億,，荒野行動(dòng)在日本長(zhǎng)期排第一,。

　　痛點(diǎn)一：供給側(cè)數(shù)據(jù)孤島和服務(wù)側(cè)數(shù)據(jù)壟斷并行

　　自“十二五”文化資源數(shù)字化工程被提升到國(guó)家行動(dòng)層面以來(lái),，我國(guó)海量文化資源已完成數(shù)字化存儲(chǔ)，但由于數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一以及受體制機(jī)制等因素的制約,，這些資源數(shù)據(jù)大多為所屬單位內(nèi)部使用,，形成了一座座數(shù)據(jù)孤島，互聯(lián)互通不足,，尚未形成產(chǎn)業(yè)層面的生產(chǎn)力,。

　　而在需求側(cè)，大多數(shù)文化科技相關(guān)的偏好數(shù)據(jù),、行為數(shù)據(jù)等被少數(shù)大型企業(yè)和超級(jí)平臺(tái)壟斷,，服務(wù)側(cè)馬太效應(yīng)明顯，不利于激發(fā)全社會(huì)的創(chuàng)新潛能,，促進(jìn)文化科技產(chǎn)品質(zhì)量革新與服務(wù)提升,。

　　痛點(diǎn)二：生產(chǎn)制作端核心生產(chǎn)力技術(shù)嚴(yán)重滯后

　　我國(guó)多數(shù)文化企業(yè)還缺乏系統(tǒng)科學(xué)的創(chuàng)新理念和方法，文化科技領(lǐng)域的先進(jìn)生產(chǎn)力技術(shù)和核心技術(shù)需要從國(guó)外引進(jìn),。

　　以創(chuàng)意生產(chǎn)最前端的設(shè)計(jì)為例,，技術(shù)介入力量仍然較小，關(guān)鍵生產(chǎn)力工具Adobe,、Maya,、CAD等皆由國(guó)外壟斷，專業(yè)生產(chǎn)力較為落后,。

　　中國(guó)影視特效技術(shù)與好萊塢相比有巨大的差距,，由于沒(méi)有好萊塢的特效技術(shù)，很多電影鏡頭都靠人工完成,。例如國(guó)產(chǎn)科幻電影《流浪地球》在空間站的一個(gè)鏡頭,，用100多塊真屏幕后端連接100多個(gè)筆記本電腦控制，全人工操作,，而沒(méi)用貼綠等技術(shù),、標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)更高的生產(chǎn)組織方式。

　　痛點(diǎn)三：產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新鏈未形成良好對(duì)接

　　信息對(duì)稱方面,，科技企業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的技術(shù)需求和應(yīng)用場(chǎng)景關(guān)注不夠,，文化企業(yè)對(duì)文化科技新技術(shù)了解不夠、應(yīng)用不深,，科技創(chuàng)新鏈與文化產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成有效對(duì)接,。

　　協(xié)同機(jī)制與成果轉(zhuǎn)化方面，文化企業(yè),、科技企業(yè),、科研機(jī)構(gòu)等，產(chǎn)學(xué)研合作脫節(jié)，高校院所產(chǎn)出的科研成果大部分處于原型階段,，而市場(chǎng)需要的是進(jìn)小試,、中試階段的成熟成果，對(duì)離開(kāi)實(shí)驗(yàn)室的科技成果進(jìn)行商業(yè)化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的角色相對(duì)缺位,，文化科技創(chuàng)新成果產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)換成效有待提升,。

　　痛點(diǎn)四：科技對(duì)版權(quán)保護(hù)、管理,、應(yīng)用支撐不足

　　在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品復(fù)制傳播成本低廉，侵權(quán)容易,、追蹤難,，侵權(quán)案件高發(fā)。

　　全國(guó)法院去年新收各類知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件共計(jì)33.5萬(wàn)件,，與2017年相比,，同比上41.19%，其中包括短視頻著作權(quán),、盜版網(wǎng)游,、交互性電視應(yīng)用技術(shù)等涉及文化科技的案件。2018知識(shí)產(chǎn)權(quán)十大熱點(diǎn)案件中3起屬于文化科技領(lǐng)域,。

　　當(dāng)前，科技對(duì)版權(quán)保護(hù),、管理,、應(yīng)用支撐不足，亟需加強(qiáng)區(qū)塊鏈,、人工智能等技術(shù)在版權(quán)服務(wù)中的應(yīng)用,，加強(qiáng)全流程追溯、監(jiān)測(cè),、保護(hù),。

　　趨勢(shì)一：生產(chǎn)社會(huì)化、服務(wù)集成化

　　數(shù)字化,、網(wǎng)絡(luò)化,、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)創(chuàng)意生產(chǎn)過(guò)程社會(huì)化,、服務(wù)集成化,。新技術(shù)應(yīng)用，使創(chuàng)意和設(shè)計(jì)門檻一再降低,，創(chuàng)作日益平權(quán),，普通人也可以發(fā)揮巨大的創(chuàng)意能力。

　　以騰訊推出的敦煌詩(shī)巾為例，數(shù)字化解構(gòu)了敦煌壁畫(huà),、藻井,、雕像的200多種文化元素，開(kāi)放給小程序后,，短短一個(gè)多月200多萬(wàn)人次參與設(shè)計(jì),，形成了10余萬(wàn)件可以商業(yè)化的創(chuàng)意作品。

　　網(wǎng)絡(luò)技術(shù),、數(shù)字技術(shù)和智能技術(shù)等相融合推動(dòng)文旅服務(wù)內(nèi)容集成化,。文旅服務(wù)端口和終端使用數(shù)量日益減少，服務(wù)便利程度大幅度提升,。

　　例如服務(wù)于全域旅游的智慧平臺(tái)——“一部手機(jī)游云南”,，整合了包括微信公眾平臺(tái)、小程序,、騰訊云,、微信支付、人臉識(shí)別,、AI,、智慧零售在內(nèi)的多項(xiàng)核心技術(shù)與能力，打造數(shù)字身份體系,、數(shù)字消費(fèi)體系,、數(shù)字誠(chéng)信體系、地理信息開(kāi)放體系,、基于LBS數(shù)字化資源服務(wù),、商務(wù)聚合服務(wù)等服務(wù)體系，全面覆蓋游客游前,、游中,、游后的各項(xiàng)需求，為游客提供一站式智能服務(wù),。

　　趨勢(shì)二：營(yíng)銷傳播裂變化,、智能化 

　　借力互聯(lián)網(wǎng)頭部社交平臺(tái)，利用社交生態(tài)鏈的關(guān)系粘性,，以個(gè)體為傳播節(jié)點(diǎn),，將社交平臺(tái)線上的海量流量導(dǎo)入實(shí)體景區(qū)的裂變式營(yíng)銷，逐漸成為景區(qū)的主流營(yíng)銷模式,。

　　如茶卡鹽湖就是通過(guò)朋友圈,、微信公眾號(hào)傳播的“網(wǎng)紅景區(qū)”，游客年接待量突破300萬(wàn),。夢(mèng)幻奧陶紀(jì),、洪崖洞、華山長(zhǎng)空棧道等則是靠抖音帶火。

　　大數(shù)據(jù),、云計(jì)算,、人工智能技術(shù)等推動(dòng)文旅營(yíng)銷智能化，海量?jī)?nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)場(chǎng)景下,，算法及AI在分發(fā)過(guò)程中占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo),。

　　如藍(lán)色光標(biāo)推出小藍(lán)機(jī)器人家族產(chǎn)品，覆蓋目標(biāo)洞察,、策略制定,、數(shù)據(jù)分析、線上線下精準(zhǔn)投放,、營(yíng)銷效果監(jiān)測(cè)及評(píng)估等功能,，形成智能營(yíng)銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷行業(yè)內(nèi)“創(chuàng)意+數(shù)據(jù)+產(chǎn)品+資源+服務(wù)”的深度融合,。

　　趨勢(shì)三：臨場(chǎng)體驗(yàn)沉浸化,、交互化

　　聲光電技術(shù)、VR/AR,、人工智能等技術(shù)的發(fā)展,，推動(dòng)文旅臨場(chǎng)體驗(yàn)沉浸化、交互化,。

　　例如日本的TeamLab光影互動(dòng)展,，是現(xiàn)象級(jí)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，TeamLab“花舞森林”,，用電腦編程,、傳感器、投影,、燈光、互動(dòng)動(dòng)畫(huà),、音樂(lè)效果和玻璃組成的一個(gè)奇妙空間,，春夏秋冬四個(gè)季節(jié)的花分布在不同區(qū)域，觀眾用手觸碰后花朵會(huì)開(kāi)始凋謝,，人群聚集的地方會(huì)百花齊放,，這一由電腦程序打造出的夢(mèng)幻虛擬花海能與觀眾產(chǎn)生實(shí)時(shí)互動(dòng)。

　　再如騰訊面向社會(huì)舉辦的大型用戶互動(dòng)科技展T-DAY,，火爆深圳,、廣州、上海,、西安等各大城市,。其中人氣展區(qū)“情緒森林”，只要演唱一首歌詞帶有顏色的歌曲，燈光會(huì)自動(dòng)識(shí)別并轉(zhuǎn)換成相應(yīng)的色彩,。除了“情緒森林”,，還有人氣手游《紀(jì)念碑谷2》的實(shí)景體驗(yàn)、學(xué)變臉包教包會(huì)的“千人千面”,、機(jī)器人智能寫(xiě)稿的未來(lái)報(bào)亭等等,。

　　趨勢(shì)四：公共文化服務(wù)智慧化、體驗(yàn)化,，走向市場(chǎng)化

　　人工智能,、虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù),、交互展陳等技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)博物館由數(shù)字化向智慧化,、體驗(yàn)化轉(zhuǎn)型。

　　跟博物館交互,，面對(duì)的不再是一個(gè)個(gè)冰冷的櫥窗,，而是通過(guò)數(shù)字化虛擬出來(lái)的古代世界，通過(guò)數(shù)字化,、VR/AR等各種新技術(shù)的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)公眾與博物館藏品的高度交互,。

　　如荷蘭國(guó)立博物館網(wǎng)上畫(huà)廊Rijks studio提供近58萬(wàn)張藏品圖像，可供訪客放大細(xì)研,、免費(fèi)下載,，任意再使用，甚至建立自己的展室,。

　　故宮博物院的《千里江山圖》畫(huà)卷運(yùn)用AR技術(shù)提供全景環(huán)繞的沉浸式體驗(yàn),。

　　敦煌研究院的“當(dāng)壁畫(huà)遇上二十四節(jié)氣”借助文化科技，將二十四節(jié)氣中的文化內(nèi)涵與敦煌壁畫(huà)中相關(guān)的畫(huà)面進(jìn)行結(jié)合,，讓古老的壁畫(huà)與現(xiàn)代生活進(jìn)行連接,。

　　同時(shí)，文化科技新技術(shù)的在公共文化服務(wù)場(chǎng)館的應(yīng)用有力地推動(dòng)公共文化服務(wù)走向文化消費(fèi)市場(chǎng),。

　　推動(dòng)文化資源數(shù)據(jù)互聯(lián)互通共享

　　制定數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范,，實(shí)現(xiàn)文化資源數(shù)據(jù)互聯(lián)互通。重點(diǎn)突破文化資源分類與標(biāo)識(shí),、數(shù)字化采集與管理,、跨集群通信與數(shù)據(jù)遷移等關(guān)鍵核心技術(shù)，對(duì)共性數(shù)據(jù)資源進(jìn)行統(tǒng)一梳理,，制定數(shù)據(jù)接入,、數(shù)據(jù)描述、數(shù)據(jù)管理,、數(shù)據(jù)訪問(wèn)等統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范,，從基礎(chǔ)架構(gòu)層面解決分散異構(gòu)的數(shù)據(jù)的存儲(chǔ),、管理和計(jì)算分析的問(wèn)題，加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)上,、中,、下游全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)資源整合，加強(qiáng)公共數(shù)據(jù)開(kāi)放共享和服務(wù)平臺(tái)的可用性和易用性,，以海量,、優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)資源供應(yīng)，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)IP生成和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng),，全面激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意活力,。

　　利用人工智能輔助文化內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)

　　讓人工智能參與繁瑣復(fù)雜有規(guī)律的文化內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)，做好技術(shù)輔助,，告訴人們創(chuàng)作規(guī)律,，把需要的素材進(jìn)行整理，讓人精力主要放在高端創(chuàng)意部分,，從而提高文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)效率,，促進(jìn)文化科技產(chǎn)品和服務(wù)規(guī)模化,、集約化發(fā)展,。

　　如阿里的人工智能設(shè)計(jì)師魯班AI，通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí),、需求理解,、草圖框架制作、文化元素補(bǔ)充,、細(xì)節(jié)完善,、系統(tǒng)選擇最優(yōu)方案、輸出消費(fèi)終端一系列全智能化流程,，能達(dá)到日均設(shè)計(jì)4000萬(wàn)海報(bào)的能力,，17年“雙11”設(shè)計(jì)出完全不同的4億份海報(bào)，這是100個(gè)專業(yè)設(shè)計(jì)師600年的工作量,。這些技術(shù)極大解放了設(shè)計(jì)師,，使設(shè)計(jì)師能專注高端創(chuàng)意，也有效的推動(dòng)了商品的觸達(dá)率和展現(xiàn)率,。

　　促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)鏈和科技創(chuàng)新鏈有機(jī)銜接

　　立足文化和科技融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)和企業(yè)需要，依托文化科技相關(guān)園區(qū),、基地等載體,，通過(guò)政府引導(dǎo)，搭建文化和科技協(xié)同創(chuàng)新平臺(tái),，推動(dòng)科技企業(yè)創(chuàng)新鏈與文化產(chǎn)業(yè)鏈合作,。全面梳理和系統(tǒng)分析科技企業(yè)資源狀況和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,，關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)資源—?jiǎng)?chuàng)意—生產(chǎn)—傳播—體驗(yàn)各環(huán)節(jié)的技術(shù)需求，關(guān)注技術(shù)領(lǐng)先,、產(chǎn)業(yè)化前景好的科技成果,，促進(jìn)科技企業(yè)創(chuàng)新鏈和文化產(chǎn)業(yè)鏈精準(zhǔn)對(duì)接。

　　注重5G環(huán)境下新業(yè)態(tài)的培育

　　通過(guò)5G技術(shù),，釋放高清視頻,、AR/VR等技術(shù)的潛力，拓展現(xiàn)實(shí)空間與虛擬空間的場(chǎng)景創(chuàng)新,，增強(qiáng)可視化,、交互性、沉浸式體驗(yàn)特性,，培育和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài),。

　　工信部、國(guó)家廣播電視總局,、中央廣播電視總臺(tái)印發(fā)的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》明確提出“到2022年4K電視實(shí)現(xiàn)全面普及,、超高清用戶達(dá)2億、超高清產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4萬(wàn)億元的目標(biāo),。超高清視頻對(duì)傳輸網(wǎng)絡(luò)大流量,、高速率、低時(shí)延的需求與5G技術(shù)高度吻合,，在5G環(huán)境下4K/8K超高清視頻行業(yè)迎來(lái)發(fā)展的黃金時(shí)期,，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注。

　　NeXT SCENE發(fā)布《全球沉浸式設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示,，截至2018年,，沉浸式娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)超過(guò)45億美元市值，過(guò)去5年,，沉浸式娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)保持平均每年20%的增長(zhǎng),。推進(jìn)5G技術(shù)與VR/AR技術(shù)、裸眼3D技術(shù)相結(jié)合,，發(fā)展沉浸式娛樂(lè)新業(yè)態(tài),。通過(guò)5G技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合發(fā)展智慧旅游，實(shí)現(xiàn)刷臉進(jìn)景區(qū),、全景直播,、實(shí)景游戲、虛擬場(chǎng)景演示等功能,，提升旅游體驗(yàn),。

　　積極拓展文化科技重點(diǎn)應(yīng)用場(chǎng)景

　　推動(dòng)文化科技在夜間經(jīng)濟(jì)、全域旅游,、公共文化服務(wù)等重點(diǎn)場(chǎng)景的應(yīng)用,，拓展文化科技應(yīng)用場(chǎng)景邊界,，擴(kuò)寬文化科技內(nèi)容價(jià)值實(shí)現(xiàn)渠道。通過(guò)光影新科技,、多媒體,、沉浸式等手段促進(jìn)夜間景觀改造以及夜間演藝、夜間文化體驗(yàn)項(xiàng)目發(fā)展,，提高夜間經(jīng)濟(jì)供給質(zhì)量,。借助5G、物聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù),、云計(jì)算等文化科技手段，推進(jìn)全域旅游“內(nèi)容生產(chǎn)—內(nèi)容呈現(xiàn)—互動(dòng)參與—服務(wù)管理”全鏈條的數(shù)字化,、智能化進(jìn)程,。通過(guò)文化科技應(yīng)用，不斷推進(jìn)博物館,、美術(shù)館,、紀(jì)念館、圖書(shū)館,、文化館等公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品打造和智慧場(chǎng)館建設(shè),，推動(dòng)公文化服務(wù)走向文化消費(fèi)市場(chǎng)。

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