剛剛過去的“十一”黃金周，全國7億多人出游,。哪個年齡段的游客最舍得花錢？調查數(shù)據(jù)顯示,，不是人們印象中喜歡“買買買”的“80后”“90后”，也不是薪資處于職場高點的“60后”“70后”,，而是“50后”,，單次旅游人均花費達到了3640元,。

　　“50后”的年齡分布在60—70歲之間，已是傳統(tǒng)意義上的老年人,。在很長一段時間內,，“節(jié)儉”是中國老年人的一大特征。從采買食材到置辦衣物,，從尋醫(yī)問藥到遠近出行,，老年人往往精打細算，在節(jié)約上下足功夫,。老年人也熱衷于儲蓄,，即使收入不錯，也傾向于把錢存起來或購買安全性高的國債等,。

　　不過，隨著上世紀50年代和60年代初出生的一代人陸續(xù)退休,、步入老年,，中國老年群體高儲蓄、少消費的特征悄然改變,。收入不錯,、舍得花錢、追求品質,，一批“新老年人”引領老年消費新趨勢,。

　　消費方式變了

　　“新老年人”是網絡達人

　　與人們固有印象中的老年人不同，“新老年人”對網絡的接受度高,、對電子類產品使用熟練,，繼而深刻地影響其消費方式。

　　家住北京市朝陽區(qū)的劉阿姨剛退休兩年,。買菜是小區(qū)里老年人幾乎每天必做的事,。但劉阿姨很少出門上菜場、去超市,�,！案浇�的菜市場，環(huán)境臟亂差,，路也不好走,。去超市，買的多了又拎得累,。我都是網上下單,。”劉阿姨向記者展示手機中一款主打線上零售業(yè)務的應用程序,�,！澳憧�,，只要點開這個圖標，蔬菜,、糧油,、水果、飲料,、日用百貨,，應有盡有，都是品牌超市的商品,。價格可能比菜市場高一點,，但東西干凈衛(wèi)生、包裝整潔,。選好要買的商品類別和數(shù)量,，當天內附近的物美超市就會派出工作人員送貨到家�,！�

　　劉阿姨使用一款華為智能手機,，而不是通常意義上字體和按鍵大但功能相對較少的老年手機�,！叭死狭�,，眼睛花是正常現(xiàn)象,。但我戴上老花鏡后完全可以使用智能手機,，而且現(xiàn)在的智能手機都可以自己調大字號�,！眲�阿姨介紹到這里有些自豪,。她告訴記者，自己不僅經常線上購物,，對于湊單,、團購、返券,、打折等省錢方式,，也十分熟稔。從水果到服裝,，她總能夠以實惠的價格買到物美價廉的商品,，有時候還會使用代購、海淘,。

　　使用移動終端和支付軟件消費,、在電商平臺進行線上消費，曾經是年輕人的“專利”,，而今“新老年人”對其同樣輕車熟路,。目前,，中國60歲以上網民數(shù)量已超過4億人；超過六成的老年人會使用微信,、支付寶等移動終端消費,。阿里巴巴集團的數(shù)據(jù)顯示，全國50歲以上的網上購物人群十分龐大,，僅淘寶天貓上就有近3000萬人,。許多老年人選擇線上平臺購買食物和日用品，線上下單,，送貨上門,，既輕松便捷，又讓腿腳多多少少有些不方便的老人們省去不少麻煩,。

　　“新老年人”對新型電子產品的接受度也很高,。2019年10月7日是重陽節(jié)，京東發(fā)布的重陽節(jié)消費大數(shù)據(jù)顯示,，智能手機,、智能拐杖等電子產品位列搜索關鍵詞的前幾名。調查顯示,，44%擁有智能手機的55-65歲“新老年人”都是自行選購智能手機的，沒有參考配偶,、子女和親朋的意見,，也沒有借助他們代為購買。在京東平臺上,，老年商品銷售額顯著高于平臺整體銷售增速,，呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢。

　　消費偏好變了

　　“新老年人”追求生活品質

　　不委屈自己,、愿意為生活品質花錢,，是“新老年人”消費的一大特點。

　　資深驢友中有大量“新老年人”,。

　　“我從來不覺得我是老年人,。”家住新疆維吾爾自治區(qū)克拉瑪依市的余大爺出生于上世紀50年代,，是一位退休石油工人,。當“驢友”、駕駛四驅越野車,、玩單反相機,、做自駕游義務領隊……余大爺?shù)纳�活豐富多彩。剛過去的“十一”假期,，余大爺就組織了驢友團游覽了伊犁,、博爾塔拉等地,。在余大爺?shù)臅�柜里，擺滿了“長槍短炮”,，有三腳架,，有廣角鏡頭，甚至還有專門用于攝影的無人機,。余大爺?shù)姆e蓄和退休金比較充裕,，他說自己的絕大多數(shù)支出花在了這些“玩具”上。

　　“新老年人”正成為旅游的主力軍,。

　　他們身體還比較好,，八九十歲的病痛尚未到來，四五十歲時的負擔又已經卸去,，這個年齡段被許多老年人稱為“第二童年”,。同時，這些老年人經濟上有一定積蓄,，時間上能避開法定節(jié)假日高峰期出游,，也激發(fā)了其旅游熱情。調查顯示,，中國每年老年人旅游人數(shù)已經占到全國旅游總人數(shù)的20%以上,。途牛旅游網發(fā)布的《中國在線郵輪旅游消費分析報告》顯示，2018年度中國郵輪游游客中,，有近三成是60歲以上的老年人,。中青旅一位從事郵輪票務代理的工作人員告訴記者，在歌詩達,、皇家加勒比等大型郵輪公司的郵輪上,，最常見的游客群體就是60歲左右的老年人。

　　“新老年人”時髦做候鳥老人,。

　　66歲的郭大爺退休前在黑龍江省伊春市工作,。獨生女遠嫁后，郭大爺就和老伴在海南省三亞市買下一套距海岸線僅有數(shù)公里的商品房,。這是郭大爺退休后最大的單筆支出,。“老家冬天太冷,，我心腦血管都不好,，冬天待不住�,！惫�大爺這樣說起到南方買房的初衷,。他在東北的老朋友們，一到冬天有不少人到海南來，“買得起房就買,，買不起就租,。”據(jù)了解,，近年來,，城市老人到農村體驗田園生活、農村老人進城享受城市生活,、北方老人到南方越冬,、南方老人到北方避暑，已成為不少老年人提高生活質量和康養(yǎng)水平的一種新型生活方式,。從南方的三亞,、大理，到北方的煙臺,、威海,，全國各地的“候鳥老人”現(xiàn)象都在增多。

　　“新老年人”對學習培訓有熱情,。

　　提起老年人的文娛活動,，許多人會想到跳廣場舞。調查顯示,，60歲出頭的老年人比年齡更大一些的老年人更愿意學習那些學費高昂,、學習難度大、習得周期長的技能,，如運動,、書法、繪畫,、樂器、瑜伽,、外語等,，并愿意為此付費。在抖音,、快手等直播平臺的頁面,，越來越多的“新老年人”還當上了“主播”，引來大量“點贊”和“打賞”,，許多老年人視頻直播平臺也應運而生,。

　　讓“新老年人”花錢

　　舒心又放心

　　“新老年人”為何呈現(xiàn)出與以往老年人有明顯反差的消費特征？

　　專家指出,，這部分老年人出生于新中國成立后,，求學就業(yè)多數(shù)趕上了恢復高考和改革開放的春風，退休后又正是中國從“富起來”走向“強起來”的好時代，醫(yī)療和養(yǎng)老保障水平不斷提高,。他們往往有一定的積蓄,，文化程度較高，并已經養(yǎng)成了比較現(xiàn)代化的消費習慣,。

　　2018年中國老齡科學研究中心發(fā)布的《老齡藍皮書：中國城鄉(xiāng)老年人生活狀況調查報告》顯示,，與2010年相比，2015年60歲以上的老年人經濟自評“很寬�,！北壤�提高��0.2個百分點,，“比較寬裕”提高了3.5個百分點,，“基本夠用”提高了1.8個百分點,。另一項調查則顯示，2016年中國老年人存款余額超過17萬億元,，人均存款近8萬元,。

　　“新老年人”有閑也相對有錢，而且普遍子女較少,，基本完成了買房,、子女教育的大塊支出，愿消費,、敢消費就成為順理成章的事,。這背后也是中國老年群體消費觀趨于豁達、理性,、現(xiàn)代化的折射,。

　　如何對接新的消費需求，讓“新老年人”花錢舒心又放心,？

　　倡導理性,、規(guī)范市場——中國老齡協(xié)會2019年4月發(fā)布的《需求側視角下老年人消費及需求意愿研究報告》指出，老年消費行為容易受到求實心理,、焦慮心理,、融入心理、補償心理,、趨利心理等影響,。老年人總體維權意識較弱，隨著年齡增長,，判斷能力和邏輯思考能力都有所下降,，一些不法商家常趁機向老年人兜售假冒偽劣商品。對此,，一方面老年人應注重理性消費,、適度消費。另一方面，政府部門要有大力規(guī)范,、凈化市場,，加強監(jiān)管，打擊各種假冒偽劣和市場欺詐,。政府有關部門還應加強對養(yǎng)老產業(yè)和涉老行業(yè)的監(jiān)管,，建立健全相關制度，規(guī)范行業(yè)中的不正之風和不法現(xiàn)象,，讓消費市場中的老年人花錢花得放心,。

　　提升品質、創(chuàng)新供給——不少60多歲的老年人抱怨,，市場上針對老年人的商品和服務不少,，但往往更符合七八十歲老人的需求。而剛退出職場不久的 “新老年人”,，身體健康狀況普遍較好,，在休閑娛樂、體育運動,、外出旅游等方面的需求和中青年沒有太明顯的差異,。專家建議，養(yǎng)老產業(yè)和其他涉老產業(yè)應更加細分,，針對“新老年人”的特點和需求,，力爭精準服務：發(fā)展老年娛樂、老年旅游,、老年體育,、老年教育培訓等新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新老年康養(yǎng)模式,，讓他們花錢更開心,、順心。