去年以來,，國家發(fā)改委兩次發(fā)文推進(jìn)降低重點國有景區(qū)門票價格,。近日,，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》,，再次提及繼續(xù)推動國有景區(qū)門票降價。

　　如今，作為國民經(jīng)濟(jì)新興行業(yè)，旅游業(yè)在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位、作用逐步增強(qiáng),，對城市經(jīng)濟(jì)的拉動性、社會就業(yè)的帶動力以及對文化與環(huán)境的促進(jìn)作用日益顯現(xiàn),。但一些地方在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中創(chuàng)意不夠,、創(chuàng)新不足，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品類型單一,、發(fā)展方式粗放,、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)簡單、整體效益不高等問題,，繼而依賴“門票經(jīng)濟(jì)”以取得一時的經(jīng)濟(jì)增長,。這種為了短期利益而犧牲公共利益、長期利益的行為,，可謂是竭澤而漁,，將導(dǎo)致旅游業(yè)畸形發(fā)展。

　　大眾旅游和全域旅游時代的一個鮮明特點是融合開放,。無論“旅游+”還是“+旅游”,，都必須有融合思維，不能依賴于“門票經(jīng)濟(jì)”經(jīng)營模式發(fā)展旅游事業(yè),。眾所周知,，杭州西湖盡管不收取門票,，卻拉動了整個城市的吃、住,、行、購,、娛等各類消費(fèi),，延長了消費(fèi)鏈條。有數(shù)據(jù)顯示,，西湖景區(qū)免費(fèi)10年,，杭州游客數(shù)量增加了2.1倍，旅游總收入增長了近4倍,。所以,，門票和景區(qū)絕對不是旅游的全部，而是一個支點,。充分利用這個支點,，可以撬動諸多行業(yè)和領(lǐng)域的消費(fèi)需求，有效帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。

　　對于景區(qū)來說,，應(yīng)跳出狹隘的“門票經(jīng)濟(jì)”思維。如今,，旅游已經(jīng)從觀光旅游發(fā)展到體驗旅游,，門票經(jīng)濟(jì)必須過渡到體驗經(jīng)濟(jì)，旅游必須從景點旅游模式向全域旅游模式轉(zhuǎn)變,。把景區(qū)關(guān)起來收費(fèi),，關(guān)上的不僅是游客通向景區(qū)的腳步，還關(guān)閉了當(dāng)?shù)厝罕娫鍪罩赂坏拇箝T,。就此,，要切實轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，摒棄門票依賴,，樹立全域旅游思維,，下大力氣提升區(qū)域內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，為游客提供豐富的旅游體驗,。景區(qū)要加快創(chuàng)新,，結(jié)合自身優(yōu)勢拓寬發(fā)展思路，延長旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,，提升景區(qū)文化內(nèi)涵,，以旅游參與和體驗為核心，提供多樣化的旅游產(chǎn)品,，提高游客的落地體驗度和滿意度,，推動旅游業(yè)從景點旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變。

　　總之，跳出狹隘的“門票經(jīng)濟(jì)”思維是傳統(tǒng)景區(qū)的出路所在,。在景區(qū)門票價格下行趨勢下,，景區(qū)必須探索新的盈利模式和經(jīng)營方式，特別是在滿足游客需求的服務(wù)上實現(xiàn)品質(zhì)升級,。只有承受住轉(zhuǎn)型帶來的陣痛,，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。