去年以來,，國家發(fā)改委兩次發(fā)文推進降低重點國有景區(qū)門票價格,。近日，國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》,，再次提及繼續(xù)推動國有景區(qū)門票降價。

　　如今,，作為國民經(jīng)濟新興行業(yè),，旅游業(yè)在城市經(jīng)濟發(fā)展中的地位、作用逐步增強,，對城市經(jīng)濟的拉動性,、社會就業(yè)的帶動力以及對文化與環(huán)境的促進作用日益顯現(xiàn)。但一些地方在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中創(chuàng)意不夠,、創(chuàng)新不足,，導致旅游產(chǎn)品類型單一、發(fā)展方式粗放,、產(chǎn)業(yè)結構簡單,、整體效益不高等問題，繼而依賴“門票經(jīng)濟”以取得一時的經(jīng)濟增長,。這種為了短期利益而犧牲公共利益,、長期利益的行為，可謂是竭澤而漁,，將導致旅游業(yè)畸形發(fā)展,。

　　大眾旅游和全域旅游時代的一個鮮明特點是融合開放。無論“旅游+”還是“+旅游”,，都必須有融合思維,，不能依賴于“門票經(jīng)濟”經(jīng)營模式發(fā)展旅游事業(yè)。眾所周知,，杭州西湖盡管不收取門票,，卻拉動了整個城市的吃、住,、行,、購、娛等各類消費,，延長了消費鏈條,。有數(shù)據(jù)顯示，西湖景區(qū)免費10年,，杭州游客數(shù)量增加了2.1倍,，旅游總收入增長了近4倍。所以，門票和景區(qū)絕對不是旅游的全部,，而是一個支點,。充分利用這個支點，可以撬動諸多行業(yè)和領域的消費需求,，有效帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　對于景區(qū)來說,，應跳出狹隘的“門票經(jīng)濟”思維,。如今，旅游已經(jīng)從觀光旅游發(fā)展到體驗旅游,，門票經(jīng)濟必須過渡到體驗經(jīng)濟,，旅游必須從景點旅游模式向全域旅游模式轉(zhuǎn)變。把景區(qū)關起來收費,，關上的不僅是游客通向景區(qū)的腳步,，還關閉了當?shù)厝罕娫鍪罩赂坏拇箝T。就此,，要切實轉(zhuǎn)變發(fā)展理念,，摒棄門票依賴，樹立全域旅游思維,，下大力氣提升區(qū)域內(nèi)基礎設施建設水平,，為游客提供豐富的旅游體驗。景區(qū)要加快創(chuàng)新,，結合自身優(yōu)勢拓寬發(fā)展思路,，延長旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，提升景區(qū)文化內(nèi)涵,，以旅游參與和體驗為核心,，提供多樣化的旅游產(chǎn)品，提高游客的落地體驗度和滿意度,，推動旅游業(yè)從景點旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變,。

　　總之，跳出狹隘的“門票經(jīng)濟”思維是傳統(tǒng)景區(qū)的出路所在,。在景區(qū)門票價格下行趨勢下,，景區(qū)必須探索新的盈利模式和經(jīng)營方式，特別是在滿足游客需求的服務上實現(xiàn)品質(zhì)升級,。只有承受住轉(zhuǎn)型帶來的陣痛,，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。