原標(biāo)題：上海社會科學(xué)院文學(xué)所所長榮躍明談文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展——用市場力量疏浚長三角“文化大運河”

　　【核心觀點】

　　將高速增長的區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為加快長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展的新動能,，迫切需要區(qū)域內(nèi)各地區(qū)業(yè)界,、學(xué)界和管理部門共商新的協(xié)調(diào)協(xié)同機(jī)制,，重點是深化和提高區(qū)域市場一體化程度,，讓內(nèi)容,、設(shè)計,、創(chuàng)意,、技術(shù),、工藝,、人才、資本等各種生產(chǎn)要素在充分流動中實現(xiàn)最優(yōu)配置,。

　　形成匹配一體化發(fā)展的文化認(rèn)同機(jī)制

　　記者：吳文化,、越文化、海派文化,、皖風(fēng)徽韻……古往今來,，不同文化在長三角地區(qū)“和合共生”，造就了江南文化海納百川的胸懷,。推進(jìn)長三角一體化,，如何開發(fā)好豐厚的文化礦藏？

　　榮躍明：歷史上，無論是在經(jīng)濟(jì)還是文化上,，江南地區(qū)都曾經(jīng)形成了一個相互依存,、互為關(guān)聯(lián)的有機(jī)整體——這得益于隋唐以降大運河的開鑿和通航，南北人口,、生產(chǎn)技術(shù)和文化藝術(shù)得以在此交匯融合,。兩宋時期，江南地區(qū)已成全國經(jīng)濟(jì)重心,，且從此成為歷朝歷代重賦之地,。明清江南，經(jīng)濟(jì)社會呈現(xiàn)鼎盛景象,，作為地域文化,，江南文化是多元融合的中華文化主脈之一，展現(xiàn)了傳統(tǒng)中華文化發(fā)展的一種極致形態(tài),。

　　就當(dāng)下而言,，我認(rèn)為“江南文化”既無處不在，又難覓其蹤,。所謂“無處不在”,，是指江南文化以傳統(tǒng)的民居民俗、山水園林,、詩詞曲藝,、手工技藝等物質(zhì)或非物質(zhì)文化形態(tài)在長三角地區(qū)隨處可見，但只是作為文化遺產(chǎn),，需要人們用心呵護(hù),，才能傳承沿續(xù)；所謂“難覓其蹤”,，是指江南文化賴于存在和發(fā)展的經(jīng)濟(jì)社會基礎(chǔ)已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化,，如果不能與時俱進(jìn)地推進(jìn)地域性傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，江南文化與當(dāng)代人的生活漸行漸遠(yuǎn)將難以避免,。

　　記者：也就是說,，對長三角一體化發(fā)展而言，僅意識到文化儲量豐厚是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,，關(guān)鍵是如何把江南文化中開放包容,、敢為人先、尚德務(wù)實,、崇文重教的精神內(nèi)核轉(zhuǎn)化為支撐長三角長盛不衰的力量？

　　榮躍明：是的,。江南文化的這些精神與今天的市場經(jīng)濟(jì)基本價值取向是一致的,，在今天闡述它們的當(dāng)代價值，把它們轉(zhuǎn)化為整個區(qū)域的思想文化共識，是非常有基礎(chǔ)的,。

　　從現(xiàn)狀來看,，因自然地理、城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu),、經(jīng)濟(jì)特點的不同,，長三角各地已經(jīng)形成了差異化的地方文化發(fā)展模式和形態(tài)。在一體化發(fā)展的影響下,，各地在文化方面展開了積極的合作和聯(lián)動,。不過，這種發(fā)展沒有顯現(xiàn)出如三地經(jīng)濟(jì)那樣的融合趨勢,。因此,，我們迫切需要在精神層面上疏浚出一條“文化大運河”，利用好江南文化這一長三角地區(qū)共同擁有且無可替代的歷史記憶和文化資源,。

　　以前,，各地區(qū)認(rèn)同的還不是江南文化，有的強(qiáng)調(diào)海派文化,，有的強(qiáng)調(diào)越文化,，地方色彩更為濃厚。現(xiàn)在我們需要意識到,，這些都是江南文化這條“運河”中的不同“河段”,，大家都是一脈相承的，只是風(fēng)景不同,。因此,，要在思想上形成區(qū)域共識�,！笆柰ㄓ倌唷�,，就是將傳統(tǒng)的江南文化與長三角一體化實踐連接起來，讓江南文化的當(dāng)代價值充分涌現(xiàn),，形成與一體化發(fā)展相匹配的文化和價值認(rèn)同機(jī)制,，進(jìn)而在協(xié)調(diào)共進(jìn)中打造出新的區(qū)域文化——“新江南文化”。

　　率先推進(jìn)長三角文化市場一體化水平

　　記者：曾經(jīng),，人們講“文化搭臺,，經(jīng)濟(jì)唱戲”。今天,，文化自身的“經(jīng)濟(jì)地位”也越來越重要,。比如在上海，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)躋身八大重點產(chǎn)業(yè),。您認(rèn)為隨著長三角市場體系一體化水平的提升,，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有哪些新機(jī)遇？

　　榮躍明：統(tǒng)一的大市場有利于激發(fā)市場主體活力，有效擴(kuò)大內(nèi)需,，增強(qiáng)整個區(qū)域的發(fā)展動力,。當(dāng)前，供給側(cè)改革,、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和消費升級等因素,，為在長三角區(qū)域率先地推進(jìn)區(qū)域文化市場一體化，提供了非常好的機(jī)遇,。長三角是我國率先實現(xiàn)全面小康的發(fā)達(dá)地區(qū),，富裕起來的民眾精神文化需求日益高漲，推動了區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)高速增長,。2018年,，長三角區(qū)域各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)年增長率達(dá)12.4%，新增產(chǎn)值在地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量中占比超過5%,，率先成為地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的支柱產(chǎn)業(yè),。

　　具體而言，人們現(xiàn)在追求品質(zhì)生活,，對于吃穿住行這些基本需要,，是要更好地強(qiáng)調(diào)服務(wù)、體驗,、品牌,、質(zhì)量，這些都是文化需求,，這種文化需求和文化消費在與一般的物品消費進(jìn)行合流,，這是消費升級的大趨勢。此外,，伴隨社會信息化的深度展開,，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)競爭已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑チ�和影響力競爭，而文化發(fā)展是增強(qiáng)傳播力和擴(kuò)大影響力,、提升經(jīng)濟(jì)競爭力的基礎(chǔ),。因此，經(jīng)濟(jì)與文化融合發(fā)展已不僅僅是趨勢,，也已成為微觀經(jīng)濟(jì)的常態(tài),。從文商旅體一體化、藝術(shù)進(jìn)商圈,、再到田園綜合體和特色小鎮(zhèn)建設(shè),，等等，不僅擴(kuò)大了文化創(chuàng)新發(fā)展的空間,，也是地區(qū)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展,，進(jìn)而支撐中國經(jīng)濟(jì)在結(jié)構(gòu)調(diào)整和動能轉(zhuǎn)換中抵御風(fēng)險,、保持穩(wěn)定的重要著力點,。

　　記者：您認(rèn)為如何圍繞“高質(zhì)量”“一體化”,，編織長三角文化融合發(fā)展的“同心圓”？

　　榮躍明：長三角文化融合發(fā)展,，要聚焦重點領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)攻堅突破,。推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要考慮如何更好地解決當(dāng)前社會發(fā)展需求。舉個例子,，現(xiàn)在長三角地區(qū)許多城市都有大劇院,，但這些設(shè)施大都利用率不高，因為缺少內(nèi)容資源,。某三線城市的大劇院,，因為演出少，劇院運營維護(hù)成本非常高,，僅一天的電費就要幾萬元,。長三角許多城市都希望引入上海高水平的劇場管理經(jīng)驗和模式。事實上,，長三角不少城市演出少,，尤其是國際水平的高質(zhì)量演出比較少，許多人會特意跑到上海來看,，這說明大家的文化需求是很旺盛的,，有很大的市場空間潛力。問題怎么解決,？上海要發(fā)揮龍頭作用,。上海的演藝發(fā)展水平是長三角里最高的，已經(jīng)打通了內(nèi)容資源的內(nèi)外聯(lián)通,，有國際電影節(jié),、國際藝術(shù)節(jié)等內(nèi)容交流交易平臺，國外引進(jìn)節(jié)目非常多,。上海要主動地把好的內(nèi)容資源與長三角各城市已有的良好設(shè)施基礎(chǔ)結(jié)合起來,，以文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營和管理經(jīng)驗，有效地和各地進(jìn)行對接,，通過打響,、提升和擴(kuò)大城市文化品牌的傳播力、影響力,，共同把產(chǎn)業(yè)做大,。

　　讓生產(chǎn)要素在充分流動中實現(xiàn)最優(yōu)配置

　　記者：當(dāng)前，滬蘇浙皖四地文化產(chǎn)業(yè)互學(xué)互鑒,，人工智能,、電競,、“科技+”……各股力量合縱連橫。在您看來,，長三角文化產(chǎn)業(yè)最大的特點是什么,？

　　榮躍明：我認(rèn)為是它與網(wǎng)絡(luò)新科技結(jié)合得非常緊密。特別是在互聯(lián)網(wǎng)娛樂產(chǎn)業(yè)上,，是全國最大的,。比如說網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，集中了全國70%文學(xué)網(wǎng)站的閱文網(wǎng),，總部在上海,；還有電競產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)外知名的大型賽事,、最頂級的俱樂部和戰(zhàn)隊,，有不少在上海。而相較之下,，國內(nèi)其他片區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，還是跟當(dāng)?shù)氐奈幕�特色結(jié)合得更為緊密。

　　盡管長三角地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展走在全國前列,，形成了基于互聯(lián)網(wǎng)的新型文化市場業(yè)態(tài),，但如何避免“各自為政”，防止無序,、同質(zhì)化和低水平競爭,，應(yīng)當(dāng)是當(dāng)前推進(jìn)長三角區(qū)域一體化必須解決的大問題。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展既有傳統(tǒng)業(yè)態(tài)也有新業(yè)態(tài),，各行業(yè)發(fā)展階段也有先有后,，比如，現(xiàn)在電競產(chǎn)業(yè)還處在遍地開花階段,，尚未出現(xiàn)地理上的集中趨勢,，“大家搞這個，我也搞這個”,。但電影產(chǎn)業(yè)在中國已經(jīng)出現(xiàn)了地理集聚趨勢,，長三角是中國影視產(chǎn)業(yè)集聚化、產(chǎn)業(yè)化程度較高的地區(qū),，有上海車墩影視基地,、江蘇石湫影視基地、浙江橫店影視基地等,。但在影視行業(yè)競爭日益激烈的當(dāng)下,，任何一家都不可能單兵作戰(zhàn)、一家獨大,，因為除了拍攝場地外,，還有內(nèi)容創(chuàng)作,、后期制作等復(fù)雜環(huán)節(jié)，很難一家完成全要素,、完整的產(chǎn)業(yè)鏈,，必須根據(jù)各自的特點形成分工合作的關(guān)系。

　　記者：那么,，您認(rèn)為如何才能形成一種資源共享,、優(yōu)勢互補的產(chǎn)業(yè)合作生態(tài),，進(jìn)而引領(lǐng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)整體向創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,？

　　榮躍明：從全球范圍的經(jīng)驗來看，文化產(chǎn)業(yè)的分工合作也是一種趨勢,。比如說電影行業(yè),，作為文化產(chǎn)業(yè)中最高級的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，持續(xù)處在新技術(shù)應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展之中,，哪怕是已經(jīng)形成全世界最成熟產(chǎn)業(yè)鏈的好萊塢,，受到市場規(guī)律的影響，它也在不斷進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整,，因為電影制作很多環(huán)節(jié)的生產(chǎn)成本在不斷提高,。另一方面，新一輪電影產(chǎn)業(yè)全球化進(jìn)程已經(jīng)啟動,，在未來,，全世界能夠拍攝電影的國家是否可以擁有獨立完整的電影產(chǎn)業(yè)，取決于這個國家要有足夠大的市場規(guī)模,、內(nèi)容制作水平和新技術(shù)開發(fā)應(yīng)用能力,。目前看，在新一輪全球電影產(chǎn)業(yè)競爭中,，只有美國,、中國和印度三個國家有實力形成獨立完整的電影產(chǎn)業(yè)體系，其他國家做電影全產(chǎn)業(yè)鏈將面臨越來越大的困難,，一定會是按照合拍片的形式,，實際上是主動融入國際產(chǎn)業(yè)合作中，把許多制作生產(chǎn)環(huán)節(jié)放到成本更低的其他國家去做,。最近大家可能會發(fā)現(xiàn),，有關(guān)布達(dá)佩斯的鏡頭出現(xiàn)在許多影片中，為什么,？因為匈牙利專門開放了外景制作服務(wù),，為各國電影制作提供低成本的高效服務(wù)，就像我們的橫店一樣,，許多電影劇本會根據(jù)這一特點來專門設(shè)計橋段,。

　　所以,，長三角的文化產(chǎn)業(yè)要形成跨區(qū)域的分工合作、避免惡性競爭,，就需要協(xié)調(diào),，這種協(xié)調(diào)不是行政權(quán)力來規(guī)定你做什么我做什么，而是把一切交給市場,，讓市場來決定,。政府要做的就是把市場關(guān)系理順，打破市場壁壘,。比如,，按現(xiàn)在的演出行政審批制度，上海某劇團(tuán)推出一個新節(jié)目,，先要在上海進(jìn)行內(nèi)容審批,，才能演出，如果到外地去演出,，還要在當(dāng)?shù)卦賹徱槐�,。文化領(lǐng)域需要進(jìn)一步“簡政放權(quán)”。這一類審批能不能也實現(xiàn)長三角區(qū)域“一網(wǎng)通辦”,？

　　將高速增長的區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為加快長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展的新動能,，迫切需要區(qū)域內(nèi)各地區(qū)業(yè)界、學(xué)界和管理部門共商新的協(xié)調(diào)協(xié)同機(jī)制,，重點是深化和提高區(qū)域市場一體化程度,，讓內(nèi)容、設(shè)計,、創(chuàng)意,、技術(shù)、工藝,、人才,、資本等各種生產(chǎn)要素在充分流動中實現(xiàn)最優(yōu)配置。

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