原標(biāo)題：主題場(chǎng)景式旅游消費(fèi)成為新趨勢(shì)

　　暑期過(guò)半,，相關(guān)旅游產(chǎn)品全面上市,，各類旅游營(yíng)銷也悉數(shù)登場(chǎng)。南方日?qǐng)?bào)記者綜合了解發(fā)現(xiàn),，今年暑期景區(qū)、目的地“造節(jié)”熱情高漲,，紛紛以新鮮主題吸引游客,，而由于暑期整體出游成本偏高，門票敏感度反而有所下降,。隨著人們對(duì)體驗(yàn)性內(nèi)容的需求不斷上升,，主題場(chǎng)景式的旅游消費(fèi)將會(huì)越來(lái)越受歡迎，這對(duì)于長(zhǎng)期依賴門票收入的景區(qū)而言,，不失為轉(zhuǎn)型的好時(shí)機(jī),。

　　長(zhǎng)隆主題化“造節(jié)”成功吸睛

　　7月29日，全球唯一的大熊貓三胞胎“萌帥酷”迎來(lái)了五歲生日,，長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界當(dāng)天正式啟動(dòng)了首屆“大熊貓三胞胎文化節(jié)”,，邀請(qǐng)了多位國(guó)家級(jí)非遺大師助陣，為這一節(jié)慶增加了更多的傳統(tǒng)文化內(nèi)容,。值得關(guān)注的是,，從全國(guó)各地趕來(lái)的30組五周歲三胞胎親子家庭，不僅透過(guò)“大熊貓三胞胎文化節(jié)”參與體驗(yàn)大熊貓文化科普,，更特地探訪了正在等待“好孕”的大熊貓三胞胎姐姐“萌萌”,。特意從香港趕過(guò)來(lái)的三胞胎家長(zhǎng)黃女士表示，三個(gè)孩子比“萌帥酷”晚出生兩天,，每年暑假都會(huì)帶孩子來(lái)廣州長(zhǎng)隆看望三只大熊貓寶寶,，與大熊貓三胞胎共成長(zhǎng)是整個(gè)家庭的美好記憶。

　　更早前的7月畢業(yè)季,，長(zhǎng)隆集團(tuán)旗下的長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界也拉開(kāi)“泡泡狂歡節(jié)”的序幕,，變身為一座彩色的“泡泡之城”，成功吸引了大批畢業(yè)生去放松減壓,。南方日?qǐng)?bào)記者了解到,，這是該園的第三個(gè)主題活動(dòng),，此前已推出了“歡樂(lè)萬(wàn)花節(jié)”和“歡樂(lè)尖叫節(jié)”。不僅于此,，長(zhǎng)隆旗下的水上樂(lè)園還推出了“嘉年華電音秀”,、野生動(dòng)物世界推出了“超級(jí)動(dòng)物探索營(yíng)”、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)推出了“環(huán)球星廚美食節(jié)”,。

　　長(zhǎng)隆集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，今年暑期廣州和珠海兩大度假區(qū)預(yù)計(jì)會(huì)推出不少于20場(chǎng)的主題活動(dòng)，今年6月長(zhǎng)隆水上樂(lè)園突破55萬(wàn)人次,，預(yù)計(jì)暑期人數(shù)將再創(chuàng)新高,，全年接待游客繼續(xù)穩(wěn)占全球第一。據(jù)統(tǒng)計(jì),，長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)2018年接待游客超3400萬(wàn)人次,，其中長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界2018年接待游客468萬(wàn)余人次，年增長(zhǎng)達(dá)12%,。多家OTA的熱度數(shù)據(jù)普遍顯示,，長(zhǎng)隆旗下多個(gè)景區(qū)均是全國(guó)主題公園前十排行榜的“常客”,。

　　暑期景區(qū)門票敏感度相對(duì)下降

　　記者了解到,，今年暑假期間，國(guó)內(nèi)多地都推出了門票優(yōu)惠政策,。貴州省6月15日至9月22日期間,，除溫泉景區(qū)門票和景區(qū)內(nèi)特許經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目外，省外及港澳臺(tái)游客可享受各收費(fèi)景區(qū)門票掛牌價(jià)五折優(yōu)惠,，7座及以下小型客車在貴州境內(nèi)高速公路行駛五折優(yōu)惠,。江西省7月18日至9月18日期間，全球大,、中,、小學(xué)生可免大門票進(jìn)入江西省內(nèi)所有4A級(jí)及以上景區(qū)。門票優(yōu)惠政策廣受旅行社歡迎,，并被廣泛加入到旅行社的旅游產(chǎn)品中去,。

　　“可以預(yù)見(jiàn)的是，各地的門票優(yōu)惠政策將使得團(tuán)隊(duì)游客量出現(xiàn)增長(zhǎng),，但如果沒(méi)有特別的主題或活動(dòng),，對(duì)散客的吸引力還不夠大�,！币晃籓TA從業(yè)人士告訴南方日?qǐng)?bào)記者,，暑期是一年中不亞于黃金周的旺季，門票在整體支出上占比并不算太高，因此敏感度也相對(duì)下降,，“機(jī)票和酒店成了暑期旅游最大的支出,，普遍要占一半以上�,！�

　　同程和藝龍的大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)顯示,，暑期民航國(guó)內(nèi)及國(guó)際票價(jià)較平日有不同幅度的上升，并且在客流高峰時(shí)段票價(jià)上浮幅度較大,。國(guó)內(nèi)機(jī)票7月上旬平均票價(jià)最低僅667元,，8月上旬平均最高達(dá)1069元。暑期國(guó)內(nèi)多數(shù)熱門旅游城市的酒店房?jī)r(jià)較去年同期均有不同程度的上漲,，最高上漲六成以上。其中8月中下旬的平均房?jī)r(jià)最高,，達(dá)540.6元/間·夜,。

　　而除了交通住宿成本占比過(guò)高以外，門票價(jià)格較高的景區(qū)依然受歡迎也反映出門票敏感度相對(duì)下降,。根據(jù)美團(tuán)門票的大數(shù)據(jù),，6月份的“水”主題游玩項(xiàng)目的景區(qū)門票預(yù)訂量相較上個(gè)月激增兩倍。途牛暑期旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)也顯示,，從人均旅游產(chǎn)品花費(fèi)來(lái)看,，北京、上海,、南京,、天津、杭州,、深圳,、廣州等城市消費(fèi)者暑期出游都“不差錢”。上海迪士尼樂(lè)園,、廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界,、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)等受到親子家庭尤其是孩童的狂熱追捧。而其中,，兩大一小購(gòu)買上海迪士尼樂(lè)園一日票,，就需要花費(fèi)超過(guò)1500元。

　　場(chǎng)景式旅游消費(fèi)越來(lái)越受歡迎

　　美團(tuán)近日發(fā)布的《暑期各地奶爸遛娃生存指南》顯示：廣州“奶爸”崛起,，生活壓力越大的城市越懂得“帶娃看世界”的重要,。“暑期是小孩子一年中最快樂(lè)的時(shí)段,，也是家長(zhǎng)希望能夠利用暑期幫助小孩拓寬視野,、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)的好時(shí)機(jī)，所以在選擇上會(huì)考慮得比較多,�,！睆氖�?tīng)I(yíng)銷工作的80后家長(zhǎng)楊先生表示,，現(xiàn)在很多景區(qū)都會(huì)營(yíng)造氛圍，舉辦各種各樣的活動(dòng),，既能讓小孩樂(lè)在其中,，又能增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，“特別是科普類的活動(dòng),，我更希望帶小孩去,，而不是帶著她去普通的景區(qū)逛一圈，如果沒(méi)收獲就沒(méi)必要花這一筆錢,�,！�

　　旅游場(chǎng)景越來(lái)越重要。今年暑假,，廣州正佳極地海洋世界推出了“海洋夢(mèng)想+”計(jì)劃,，珠海橫琴星樂(lè)度·露營(yíng)小鎮(zhèn)主打露營(yíng)場(chǎng)景。從大眾點(diǎn)評(píng)“必玩榜”廣州城市榜景區(qū)奶爸訪問(wèn)熱度來(lái)看,，廣州長(zhǎng)隆水上樂(lè)園,、正佳極地海洋世界、廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界分列熱度榜前三,，廣東科學(xué)中心,、廣東省博物館等則是暑期熱門研學(xué)目的地。而飛豬的數(shù)據(jù)中,，年輕人出國(guó)可不局限于買買買,，海游館、美術(shù)館,、游樂(lè)園和地道文化體驗(yàn)場(chǎng)所成為熱門,。在今年暑期出境游全球景點(diǎn)增速TOP10榜單里，排第一的是哈利波特電影片場(chǎng),，消費(fèi)同比增長(zhǎng)高達(dá)329%,。

　　夏令營(yíng)方面，今年不少英式,、美式夏令營(yíng)已在廣東出現(xiàn),，全部道具和教官都從英國(guó)空運(yùn)，內(nèi)容包括STEAM,、語(yǔ)言學(xué)習(xí),、運(yùn)動(dòng)、探索,、團(tuán)隊(duì),、實(shí)踐、自我管理和獨(dú)立成長(zhǎng)等。童游創(chuàng)始人曾義表示,，這些夏令營(yíng)往年大多在北京,、上海舉辦，今年在廣東開(kāi)始涌現(xiàn),，受到學(xué)生和家長(zhǎng)的歡迎,。此外，以科普為場(chǎng)景的研學(xué)產(chǎn)品不斷增多,，長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界推出的自然科普“超級(jí)動(dòng)物探索營(yíng)”,，廣之旅推出的科技創(chuàng)新科普“致敬港珠澳大橋建設(shè)者”等，都受到了學(xué)生的喜愛(ài),。

　　◆記者觀察

　　傳統(tǒng)景點(diǎn)要善于抓住新的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)

　　相對(duì)于長(zhǎng)期占據(jù)熱門榜單的景區(qū)而言,，全省乃至全國(guó)仍然有很多景區(qū)“活得很辛苦”，特別是非民營(yíng)景區(qū),，主要依靠收門票和財(cái)政撥款度日,。在大力發(fā)展全域旅游的當(dāng)下，再加上人們旅游觀念逐漸轉(zhuǎn)變,，傳統(tǒng)景區(qū)的地理界限將會(huì)越來(lái)越弱化、模糊,。一座古城是景區(qū),，一片露營(yíng)地也是景區(qū)，現(xiàn)在還有不少人到了景區(qū)門口而不入,，喜歡在周邊找家民宿住下,，找個(gè)咖啡店消磨時(shí)光。而隨著一批“網(wǎng)紅”的出現(xiàn),，特別是重慶洪崖洞夜景,、李子壩輕軌站等非典型景點(diǎn)，已經(jīng)成為了人們重慶游的打卡點(diǎn),，其它傳統(tǒng)景點(diǎn)若沒(méi)有新玩法,，生存空間不可避免會(huì)被擠占。

　　7月31日國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出,，要鼓勵(lì)各地實(shí)施景區(qū)門票減免,、淡季免費(fèi)開(kāi)放、演出門票打折等政策,。這是針對(duì)當(dāng)前刺激消費(fèi)提出來(lái)的具體措施,，這也意味著，景區(qū)真的不能只盯著那點(diǎn)門票收入來(lái)維持生計(jì)了,。其實(shí),，景區(qū)不依靠“門票經(jīng)濟(jì)”，不是簡(jiǎn)單地降低門票價(jià)格，它本質(zhì)上應(yīng)當(dāng)是降低門票在收入上的比例,。當(dāng)前,，人們更加注重體驗(yàn)，這種體驗(yàn)不是景區(qū)固有的景觀,，而是依托景區(qū)特有景觀而延伸出來(lái)的人為營(yíng)造的場(chǎng)景和氛圍,。像長(zhǎng)隆的系列“造節(jié)”、正佳極地海洋世界的“海洋夢(mèng)想+”計(jì)劃等等,，都是依托自身資源打造的全新消費(fèi)熱點(diǎn),。隨著人們對(duì)體驗(yàn)性內(nèi)容的需求不斷上升，主題場(chǎng)景式的旅游消費(fèi)將會(huì)越來(lái)越受歡迎,，這對(duì)于長(zhǎng)期依賴門票收入的景區(qū)而言,，不失為轉(zhuǎn)型的好時(shí)機(jī)。