暑假漸近,，家長們開始為孩子的暑期生活做規(guī)劃,，旅游市場迎來游學產品咨詢及預訂高峰,。隨著我國居民家庭收入的穩(wěn)步增長以及家長教育理念的轉變,，“旅游+教育”的游學產品日益受到用戶歡迎。

　　近日,，途牛對外發(fā)布《2019全球暑期游學分析報告》,，根據(jù)用戶的預訂情況,、消費習慣等對今年暑期游學市場進行了趨勢分析,。家長們對游學產品較為重視的幾個問題,，首先是行程中“游”和“學”的比例，優(yōu)質的游學內容與行程安排最受關注,；其次,，家長們對游學目的地有較高要求，教育資源豐富的目的地受到更多青睞,；游學產品的費用,、行程涵蓋的游學機構和導師水平等也是家長關注的因素。

　　截至目前,，途牛的暑期游學產品預訂情況按照預訂出游人次排,，熱門客源地主要是上海、北京,、南京,、天津、深圳,、廣州,、武漢、杭州,、成都、西安等一二線城市,；按客單價劃分,，上海位居第一名，此后分別為北京,、深圳,、廣州、杭州,、天津,、南京、成都,、武漢,、蘇州。游學作為一種新型的教育方式,，在城市受到廣泛認可,。

　　在游學產品價格方面，境內游學產品人均消費為2300元,，海外游學產品人均消費為1.5萬元,。據(jù)途牛的一項調研,，42%的受訪家長能夠接受2萬元以內的人均花費，37%的家長選擇人均2萬～3萬元的游學產品,，另有21%的用戶選擇人均花費3萬以上的產品,。

　　游學群體呈多元化特征 年齡最小的才5歲

　　途牛截至目前的暑期游學產品預訂數(shù)據(jù)顯示，游學群體中,，年齡最小的游客才5歲,，低齡化趨勢愈加明顯。按照年級劃分,，小學生占比為17%,，初中生占比達32%，高中生占比達到21%,，青少年依舊是游學市場的主力軍,。此外，隨著人們對自我提升要求的增強,，部分成年人也加入游學隊伍,，想開闊視野的大學生開始借助游學為自己積累經(jīng)驗，游學客群結構日益多元化,，由此帶動了游學產品的多樣化,。

　　從游學產品的預訂時間看，由于出境游學目的地國家涉及簽證時間較長或涉及多國簽證,，較多用戶提前兩個月左右便開始咨詢報名,。境內游學的時間選擇空間較大，不過,，暑期旅游旺季期間,，部分游學資源較為緊張，因此,，不少家長會提前一個月左右預訂產品,。預計今年暑期將在7月底、8月初迎來兩波游學高峰,。

　　在游學客群組合中,，和同學、朋友一起參加是主要的方式,，出游人次占比達46%,；其次為獨自游學，占比為27%,；另外,，與家人同游比例逐漸上升，占比達到15%,，這與近幾年推出的親子游學產品有關,。例如,，孩子們上課時，陪同的爸爸,、媽媽可以參與行程中特別安排的親子活動,，或者調整頻率，喝咖啡,、逛街市等,，切換到慢節(jié)奏的度假模式。

　　在游學天數(shù)上,，選擇1周以內的客戶占比40%,；選擇1～2周的客戶占比為38%；選擇2～4周的客戶占比達20%,；4周以上客戶占比2%,。一般而言，選擇境內游學的家庭較多傾向于2周內的行程,，達到4周以上的游學產品大多為海外游學產品,，例如安排學生入住當?shù)丶乃藜彝ィ�或者是在全球化校園中快速充電和提升語言能力,。

　　家長希望激發(fā)孩子潛能

　　提及海外游學和夏令營,，很多人都會將目光聚焦在英國、加拿大等世界名校遍布的目的地,。同時,，近年來，新加坡,、日本,、泰國等目的地的熱度也在不斷上升。

　　英國,、澳大利亞作為傳統(tǒng)的留學國家依然是今年游學熱門，插班,、國際課堂,、本土營地、名校探訪,、人文行走,、文化體驗、慈善公益等特色主題受到歡迎,。此外,，讓學生通過短期的國外學校學習，可體驗國外風俗習慣,、生存環(huán)境,、學習環(huán)境,，達到留學前演練的效果。日本,、新加坡,、泰國等東南亞目的地，以性價比取勝,。

　　在境內游學中,，最受歡迎的產品類型分別是名校探訪、戶外挑戰(zhàn),、本土營地,、博物館游覽、鄉(xiāng)村夏令營,、人文行走,、科學探索、自然探究,、軍營體驗,、紅色旅游等，熱門目的地有北京,、江蘇,、四川、海南,、廣西,、內蒙古、云南,、山東,、新疆、福建,。其中,，北京作為全國政治、文化中心,，也是教育最發(fā)達的地區(qū)之一,，有普通高等院校近百所，因此成為學生境內游學的主要目的地,。

　　報名境內游學的家長希望激發(fā)孩子潛能,，在培養(yǎng)孩子獨立、勇敢,、嘗試和自信精神方面有著相當高的要求,，例如通過軍營體驗學習野外生存技能，學會使用生存包、露營,、帳篷,、野外取火等，或是通過沙漠徒步等戶外活動鍛煉孩子的毅力,。通過這類活動的體驗,，幫助孩子在克服困境中獲得成長，在團隊競賽中與人合作,，在學習過程中積累能力,。

　　“00后”畢業(yè)旅行獨行俠增多

　　隨著高考結束，以及一年一度畢業(yè)季的來臨,，不少家長和學生也將畢業(yè)旅行提上了日程,。記者從各大旅行社了解到，從5月中旬開始,，不斷有畢業(yè)生和家長前往咨詢畢業(yè)季旅行產品,，畢業(yè)季主題游產品進入預訂高峰。

　　日前,，驢媽媽旅游網(wǎng)根據(jù)其平臺預訂數(shù)據(jù)及針對畢業(yè)學生的調研情況發(fā)布《2019畢業(yè)旅行大數(shù)據(jù)》,。數(shù)據(jù)顯示，今年畢業(yè)旅行的出游高峰主要集中在6月上中旬,。同學,、好友結伴出游是畢業(yè)季旅游的主流，占比高達七成,。自由行的游客占比超過68%,，同時，也有越來越多畢業(yè)生選擇到達目的地之后再預訂1～3日時長的當?shù)赜萎a品,。

　　驢媽媽數(shù)據(jù)顯示,，自助游和跟團的比例大致為7∶3，同時有63%的網(wǎng)友更愿意和好友同學結伴出游,，21%的畢業(yè)生偏向和父母出游,，而12%的學生更愿意當“獨行俠”，一個人完成旅行所有事宜,，這一比例比去年同期增長了3個百分點,，也顯示出越來越多學生愿意獨立完成這一具有儀式感的“成人禮”旅行。

　　由于畢業(yè)生時間相對充裕,，因此更多人愿意選擇5～7天的長途旅行。從出游行程時長來看,，畢業(yè)生選擇5天以下行程的約占32%,，5～7天的占比高達55%，有約13%的畢業(yè)生選擇7天以上的長線游和出境游。

　　曾經(jīng)很長一段時間,，“窮游”“住青旅”“背包客”等旅行方式在學生群體中風靡,。而現(xiàn)在的“00后”畢業(yè)生的畢業(yè)旅行已經(jīng)不再“緊巴巴”，從驢媽媽預訂消費數(shù)據(jù)來看,，2019年畢業(yè)旅行訂單平均消費在5000元以上的占比高達五成,。其中，8000元以上的約占15%,，更多“00后”學生“不差錢”,，只為來一趟屬于自己的舒適休閑之旅。

　　同時,，驢媽媽旅游產品價格監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，從6月下旬開始，隨著暑假的到來,，各種旅游產品價格上漲,，而暑期親子學生客群也加入了出行大軍，因此畢業(yè)生趁著暑假前的時間段錯峰出行,，價格也最劃算,。

　　6月底前出游最劃算

　　隨著每年6月下旬全國大中小學生期末考試的陸續(xù)結束，一年一度的暑期出游高峰也即將來臨,。同程藝龍根據(jù)往年以及目前咨詢預訂情況預測,，今年的暑期出游客流高峰主要集中在7月上旬至8月中旬，期間機票,、酒店及跟團游線路等均將有一定漲幅,，機票及跟團游漲幅最為明顯。根據(jù)同程藝龍平臺數(shù)據(jù)來看,，現(xiàn)在起直至6月底,，錯峰出游既能避開暑期出游客流高峰，還可以節(jié)省相當多的旅游成本,。

　　據(jù)悉,，暑期出游人群對于出境游、國內長線游等長線產品需求最大,，親子,、研學、避暑旅行等是絕對主力,，而且暑期的高品質度假產品需求比例明顯上升,。

　　由于暑期出游熱度的影響，旅游市場的價格一般會相對暑假前的6月,，以及暑假后的8月底至9月會高一些,，同程藝龍和同程國旅建議一些非必須在暑期出游的人群錯峰出游,，價格會劃算許多。

　　機票方面,，以截至發(fā)稿前同程藝龍平臺的北京至昆明的機票價格為例,，整個6月都維持在600元左右，7月1日上浮至770元,，7月4日至10日則在860元左右,，到8月20日前后均在1000元以上，8月21日開始有所回落至860元左右,。上海至西安的機票價格6月集中在420元左右,，之后一直到8月中下旬，都在700至850元之間,，8月27日開始價格回落至600元左右,。

　　暑假期間，熱門目的地城市尤其是熱門景區(qū)周邊的酒店,，價格會有一定上浮,，其他非熱門景區(qū)周邊，價格變化相對較小,。

　　中國青年報·中青在線記者 鄢光哲 來源：中國青年報