新華網(wǎng)與途牛旅游網(wǎng)2月28日在京聯(lián)合發(fā)布“移動改變旅游”暨《2018年度移動旅游發(fā)展及消費白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示,，在市場下沉及社交裂變趨勢下,，在線旅游品牌開始在移動端“超越APP”的跨平臺布局。

　　文化和旅游部近日發(fā)布了2018年旅游市場基本情況：2018年,，國內(nèi)旅游市場持續(xù)高速增長,，國內(nèi)旅游人數(shù)55.39億人次，比上年同期增長10.8%,；出境旅游市場平穩(wěn)發(fā)展,，中國公民出境旅游人數(shù)1.4972億人次，比上年同期增長14.7%,。在國民旅游消費持續(xù)增長的同時,，隨著智能終端、移動網(wǎng)絡(luò)的高度發(fā)展,，傳統(tǒng)旅游行業(yè)與移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合速度加快。這一融合改變也推動了我國移動旅游市場持續(xù)增長,。

　　此前易觀發(fā)布的《2018中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)盤點和預(yù)測專題分析》顯示,，2017年，我國移動旅游市場同比增長16.3%,，市場規(guī)模達到6355.5億元人民幣,，預(yù)計2018年將達到7749.6億元人民幣，同比增長21.9%,。

　　《白皮書》指出,，從最初的WAP到隨后M站、旅游類APP并存再到小程序如雨后春筍般冒出加入陣營,，越來越多的消費者習(xí)慣或正試著在移動設(shè)備上完成一次旅游的完整閉環(huán),，從啟發(fā)靈感、瀏覽信息,、規(guī)劃行程,、達成交易到行中行后分享，都在移動端進行,。前景可期的移動旅游市場,，加上可觀的微信生態(tài)流量，推動在線旅游品牌紛紛開展“超越APP”跨平臺布局,。以途牛為例,，除了APP和M站,，其正利用小程序矩陣在微信端構(gòu)建服務(wù)閉環(huán)，除了普吉島,、香港等核心目的地攻略小程序外,，還有途牛旅游、途牛門票,、途牛特等涵蓋產(chǎn)品預(yù)訂和內(nèi)容互動的小程序,。多維度布局，使得途牛在移動旅游市場表現(xiàn)亮眼,。截至2018年年底,，途牛移動端流量占在線流量的比例達到80%，移動端訂單量占在線總訂單量的比例達90%,。

　　此外,，《白皮書》顯示，2018年,，杭州,、北京、西安,、重慶,、常州、上海,、成都,、無錫、舟山,、蘇州是最受移動預(yù)訂客戶歡迎的十大周邊游城市,；三亞、麗江,、廈門,、北京、上海,、桂林,、成都、西安,、大理,、重慶等是最受移動預(yù)訂客戶青睞的十大國內(nèi)游目的地；泰國,、中國港澳,、印度尼西亞、日本,、中國臺灣,、歐洲,、越南、馬爾代夫,、馬來西亞,、塞班等是最受移動預(yù)訂客戶喜愛的十大出境游方向。在預(yù)訂支付渠道選擇方面,，2018年,，移動預(yù)訂客戶較青睞支付寶，占比為43%,，其次為微信支付,，占比為24%，排在第三的是銀行卡信用卡支付為16%,。