原標(biāo)題：我國(guó)兒童玩具市場(chǎng)吸引外資深耕

　　遙控賽車、變形金剛,、芭比娃娃,、小公主裙……近年來(lái),，隨著兒童經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展,，我國(guó)兒童玩具市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng),，不少外資企業(yè)紛紛點(diǎn)燃了“加速器”,。

　　據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)綜合統(tǒng)計(jì),，2018年全國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)704.8億元,，同比增長(zhǎng)9%,。2018年，中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)玩具出口額250.84億美元,，同比增長(zhǎng)4.5%,；傳統(tǒng)玩具進(jìn)口額6.49億美元，增長(zhǎng)15.9%,。傳統(tǒng)玩具進(jìn)口大幅增長(zhǎng),，說(shuō)明國(guó)內(nèi)相關(guān)消費(fèi)旺盛，在一些產(chǎn)品的種類,、結(jié)構(gòu),、品牌方面,，進(jìn)口玩具具備一定優(yōu)勢(shì)，可與國(guó)產(chǎn)玩具形成互補(bǔ),。

　　玩具反斗城中國(guó)董事總經(jīng)理諸葛民近日在接受記者采訪時(shí)稱：“自2006年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái),，目前已在中國(guó)開設(shè)180多家門店，未來(lái)3-4年將以每年新增50家門店的速度擴(kuò)張,，屆時(shí)中國(guó)門店數(shù)量將達(dá)到約400家,，預(yù)計(jì)成為集團(tuán)在亞洲最大的市場(chǎng)�,！�

　　作為一家跨國(guó)玩具零售商,，玩具反斗城緊跟中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)新變化、新趨勢(shì),�,！耙环矫妫�我們積極布局線上,，除了自有官網(wǎng)和電商平臺(tái)天貓,，還將和微信小程序或京東展開合作。截至目前,，玩具反斗城中國(guó)已累積超過(guò)340萬(wàn)的微信活躍用戶,。另一方面，我們關(guān)注并迎合孩子和家長(zhǎng)喜歡的品類,，比如熱門電影周邊,、益智互動(dòng)類、高安全性玩具等,�,！敝T葛民說(shuō)，值得一提的是,，在玩具反斗城90%由品牌商提供的產(chǎn)品中,，獨(dú)家、首發(fā)的產(chǎn)品比例加大,，且中國(guó)本土品牌的占比不斷提升,。

　　看好中國(guó)市場(chǎng)的還有來(lái)自丹麥的玩具巨頭樂(lè)高。樂(lè)高集團(tuán)全球社會(huì)責(zé)任副總裁莫?jiǎng)P琳表示,，自1983年第一次向中國(guó)消費(fèi)者銷售產(chǎn)品以來(lái),，樂(lè)高在中國(guó)獲得了矚目發(fā)展。近4年,，樂(lè)高在中國(guó)市場(chǎng)保持著兩位數(shù)的銷售額增長(zhǎng),，目前已在中國(guó)開設(shè)了78家樂(lè)高品牌零售店，預(yù)計(jì)到2019年底將在超過(guò)35個(gè)城市增至約140家,。

　　在2018年首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上,，樂(lè)高宣布了其全球首發(fā)的新品——兩款以中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)歷新年為靈感來(lái)源的玩具套裝“年夜飯”和“舞龍”,，還展示了一面以吉祥物“進(jìn)寶”為主題的樂(lè)高積木墻。記者了解到,，今年11月即將舉行的第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)將專門設(shè)置母嬰專區(qū),，幫助外資企業(yè)分享中國(guó)兒童市場(chǎng)的“蛋糕”。

　　除了新增線下門店,、開拓線上業(yè)務(wù),，一些“洋品牌”還在中國(guó)探索如何“寓教于樂(lè)”。今年3月,，擁有著名玩具品牌“芭比”的美國(guó)玩具公司美泰與復(fù)星旅文合作打造的一站式玩學(xué)俱樂(lè)部“迷你營(yíng)”,，在上海開了兩家新中心�,！坝H子教育的新需求需要新產(chǎn)品來(lái)匹配,，‘迷你營(yíng)’的模式就是把高品質(zhì)玩具與學(xué)結(jié)合起來(lái)，幫助兒童成長(zhǎng),�,！睆�(fù)星旅文CEO錢建農(nóng)說(shuō)。

　　樂(lè)高方面也表示,，將繼續(xù)以多種方式向中國(guó)市場(chǎng)做持續(xù)投入,，把“寓教于樂(lè)”帶給更多中國(guó)兒童�,！昂统鞘欣锏暮⒆酉啾�,，鄉(xiāng)村孩子在獲得玩樂(lè)材料和玩樂(lè)機(jī)會(huì)方面可能會(huì)缺乏一些。未來(lái)幾年,，我們?cè)谥袊?guó)重點(diǎn)關(guān)注包括鄉(xiāng)村孩子在內(nèi)的缺乏玩樂(lè)機(jī)會(huì)的兒童群體,，希望他們能夠獲得玩樂(lè)的體驗(yàn)和益處，充分釋放創(chuàng)造潛能和奇思妙想,�,！蹦�?jiǎng)P琳說(shuō)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示,，當(dāng)前兒童玩具市場(chǎng)雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈,，但并未飽和,，一是受經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),、家庭收入提升的推動(dòng)，更重要的是受二孩政策開放的影響,，市場(chǎng)需求總量在上升,。二是高品質(zhì)“玩+學(xué)”的產(chǎn)品依然是“香餑餑”。在外資深耕的同時(shí),，國(guó)產(chǎn)玩具也在不斷加大創(chuàng)新力度,，中外攜手將為孩子成長(zhǎng)帶來(lái)更多的“快樂(lè)選擇”,。　　新華社上海6月3日電 遙控賽車,、變形金剛,、芭比娃娃、小公主裙……近年來(lái),，隨著兒童經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展,，我國(guó)兒童玩具市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，不少外資企業(yè)紛紛點(diǎn)燃了“加速器”,。

　　據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)綜合統(tǒng)計(jì),，2018年全國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)704.8億元，同比增長(zhǎng)9%,。2018年,，中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)玩具出口額250.84億美元，同比增長(zhǎng)4.5%,；傳統(tǒng)玩具進(jìn)口額6.49億美元,，增長(zhǎng)15.9%。傳統(tǒng)玩具進(jìn)口大幅增長(zhǎng),，說(shuō)明國(guó)內(nèi)相關(guān)消費(fèi)旺盛,，在一些產(chǎn)品的種類、結(jié)構(gòu),、品牌方面,，進(jìn)口玩具具備一定優(yōu)勢(shì)，可與國(guó)產(chǎn)玩具形成互補(bǔ),。

　　玩具反斗城中國(guó)董事總經(jīng)理諸葛民近日在接受記者采訪時(shí)稱：“自2006年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái),，目前已在中國(guó)開設(shè)180多家門店，未來(lái)3-4年將以每年新增50家門店的速度擴(kuò)張,，屆時(shí)中國(guó)門店數(shù)量將達(dá)到約400家,，預(yù)計(jì)成為集團(tuán)在亞洲最大的市場(chǎng)�,！�

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　　看好中國(guó)市場(chǎng)的還有來(lái)自丹麥的玩具巨頭樂(lè)高,。樂(lè)高集團(tuán)全球社會(huì)責(zé)任副總裁莫?jiǎng)P琳表示，自1983年第一次向中國(guó)消費(fèi)者銷售產(chǎn)品以來(lái),，樂(lè)高在中國(guó)獲得了矚目發(fā)展,。近4年，樂(lè)高在中國(guó)市場(chǎng)保持著兩位數(shù)的銷售額增長(zhǎng),，目前已在中國(guó)開設(shè)了78家樂(lè)高品牌零售店,，預(yù)計(jì)到2019年底將在超過(guò)35個(gè)城市增至約140家。

　　在2018年首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上,，樂(lè)高宣布了其全球首發(fā)的新品——兩款以中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)歷新年為靈感來(lái)源的玩具套裝“年夜飯”和“舞龍”,，還展示了一面以吉祥物“進(jìn)寶”為主題的樂(lè)高積木墻。記者了解到,，今年11月即將舉行的第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)將專門設(shè)置母嬰專區(qū),，幫助外資企業(yè)分享中國(guó)兒童市場(chǎng)的“蛋糕”。

　　除了新增線下門店,、開拓線上業(yè)務(wù),，一些“洋品牌”還在中國(guó)探索如何“寓教于樂(lè)”。今年3月,，擁有著名玩具品牌“芭比”的美國(guó)玩具公司美泰與復(fù)星旅文合作打造的一站式玩學(xué)俱樂(lè)部“迷你營(yíng)”,，在上海開了兩家新中心�,！坝H子教育的新需求需要新產(chǎn)品來(lái)匹配,，‘迷你營(yíng)’的模式就是把高品質(zhì)玩具與學(xué)結(jié)合起來(lái)，幫助兒童成長(zhǎng),�,！睆�(fù)星旅文CEO錢建農(nóng)說(shuō)。

　　樂(lè)高方面也表示,，將繼續(xù)以多種方式向中國(guó)市場(chǎng)做持續(xù)投入,，把“寓教于樂(lè)”帶給更多中國(guó)兒童�,！昂统鞘欣锏暮⒆酉啾�,，鄉(xiāng)村孩子在獲得玩樂(lè)材料和玩樂(lè)機(jī)會(huì)方面可能會(huì)缺乏一些。未來(lái)幾年,，我們?cè)谥袊?guó)重點(diǎn)關(guān)注包括鄉(xiāng)村孩子在內(nèi)的缺乏玩樂(lè)機(jī)會(huì)的兒童群體,，希望他們能夠獲得玩樂(lè)的體驗(yàn)和益處，充分釋放創(chuàng)造潛能和奇思妙想,�,！蹦�?jiǎng)P琳說(shuō)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示,，當(dāng)前兒童玩具市場(chǎng)雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈,，但并未飽和，一是受經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),、家庭收入提升的推動(dòng),，更重要的是受二孩政策開放的影響，市場(chǎng)需求總量在上升,。二是高品質(zhì)“玩+學(xué)”的產(chǎn)品依然是“香餑餑”,。在外資深耕的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)玩具也在不斷加大創(chuàng)新力度,，中外攜手將為孩子成長(zhǎng)帶來(lái)更多的“快樂(lè)選擇”,。