原標(biāo)題：上海如何發(fā)展 文化創(chuàng)意旅游

　　1998年,，英國(guó)首次將“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”定義為：“從個(gè)人創(chuàng)造力與技能及才華中獲取發(fā)展動(dòng)力，并通過(guò)開(kāi)發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)創(chuàng)造潛在財(cái)富和增加就業(yè)機(jī)會(huì)的產(chǎn)業(yè)”,，在此基礎(chǔ)上,，文化創(chuàng)意旅游是文創(chuàng)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的結(jié)果,。文創(chuàng)元素和手段的注入促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)要素的重整與文化附加值的提升,。

　　“網(wǎng)紅城市”是近年城市宣傳和旅游推廣過(guò)程中的熱頻詞,，各類“求新,、求奇,、求特”的“打卡”產(chǎn)品層出不窮,，但“網(wǎng)紅城市”要做到長(zhǎng)紅，還是要把握文創(chuàng)旅游的核心要義,，修煉內(nèi)功,，不斷創(chuàng)新，形成持續(xù)的吸引力,。

　　把握文創(chuàng)旅游發(fā)展的新趨勢(shì)

　　文創(chuàng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸,。根據(jù)《上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類目錄（2013年版）》的界定,，“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”將文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理念和手段相結(jié)合，其范圍覆蓋了媒體,、藝術(shù),、工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì),、時(shí)尚產(chǎn)業(yè),、網(wǎng)絡(luò)信息、軟件與計(jì)算機(jī)服務(wù),、咨詢服務(wù),、廣告與會(huì)展服務(wù)、休閑娛樂(lè)十大行業(yè)門類及相關(guān)產(chǎn)業(yè),。在此基礎(chǔ)上,，文創(chuàng)旅游服務(wù)業(yè)、文創(chuàng)旅游營(yíng)銷,、文創(chuàng)旅游商品設(shè)計(jì)等行業(yè)形態(tài)不斷涌現(xiàn),，旅游產(chǎn)業(yè)在設(shè)計(jì)、服務(wù),、體驗(yàn)等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)上不斷完善,，產(chǎn)業(yè)層次結(jié)構(gòu)更加豐富，線上線下的運(yùn)營(yíng)形式進(jìn)一步拓展,，旅游產(chǎn)業(yè)的滲透性,、輻射力和帶動(dòng)性強(qiáng)的特征也更為凸顯。

　　文創(chuàng)旅游產(chǎn)品形態(tài)豐富多樣,。文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的內(nèi)容和形式在“文創(chuàng)+”“旅游+”的融合進(jìn)程中不斷更新。一方面,，文創(chuàng)園區(qū),、文博旅游等文化性特色旅游產(chǎn)品逐漸受到中高端旅游客群的推崇和喜愛(ài)；另一方面,，文創(chuàng)旅游空間從傳統(tǒng)的園區(qū),、市中心逐漸擴(kuò)展到城郊、郊野,、鄉(xiāng)村,，虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的創(chuàng)意化呈現(xiàn)方式更為多樣。

　　文創(chuàng)旅游消費(fèi)形式趨于多元,。在旅游消費(fèi)不斷升級(jí)的背景下,，文創(chuàng)旅游消費(fèi)群體逐漸從小眾化向大眾化、家庭化拓展,；文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的消費(fèi)內(nèi)容從傳統(tǒng)的特色紀(jì)念品向體驗(yàn)性,、綜合性產(chǎn)品延伸,，成為城市生活和旅游休閑中的重要組成部分；在“互聯(lián)網(wǎng)+”的支撐下文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售,、購(gòu)買和體驗(yàn)渠道不斷更新,，結(jié)合共享經(jīng)濟(jì)理念，文創(chuàng)旅游資源轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)價(jià)值的方式更為多元,。

　　上海文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的新探索

　　文創(chuàng)旅游引領(lǐng)社會(huì)消費(fèi)新時(shí)尚,。從都市旅游消費(fèi)過(guò)程上看，統(tǒng)計(jì)顯示,，近年來(lái),，文娛、旅游,、便捷服務(wù)等發(fā)展型,、享受型服務(wù)成為上海居民消費(fèi)的增長(zhǎng)熱點(diǎn)。都市旅游消費(fèi)者越發(fā)注重商業(yè)空間的社交功能,，強(qiáng)調(diào)品牌,、文化、時(shí)尚,、健康,、環(huán)保、美麗等概念在旅游消費(fèi)中的顯示度,。上海在積極推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合過(guò)程中,，將“設(shè)計(jì)之都”、國(guó)際時(shí)裝周,、上海購(gòu)物節(jié)等文創(chuàng),、時(shí)尚類品牌活動(dòng)形式和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)理念融入旅游活動(dòng)全過(guò)程；引入迪士尼,、藍(lán)精靈,、海洋公園、樂(lè)高等大型都市文娛IP來(lái)推動(dòng)旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新,，通過(guò)“城區(qū),、商區(qū)、景區(qū)”三區(qū)融合構(gòu)建“商旅文會(huì)”新消費(fèi)文化地標(biāo),，結(jié)合打響“上海購(gòu)物”品牌行動(dòng)和國(guó)際消費(fèi)城市的建設(shè)進(jìn)程,，營(yíng)造時(shí)尚潮流與懷舊復(fù)古元素融合的消費(fèi)氛圍。

　　文創(chuàng)旅游豐富旅游活動(dòng)新載體,。上海是全國(guó)最早將文化創(chuàng)意和時(shí)尚元素融入都市旅游發(fā)展的城市之一,。通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)與參觀游覽、文化休閑活動(dòng)的互動(dòng)融合,，形成特色的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)（工業(yè)）旅游示范點(diǎn),，如8號(hào)橋,、M50等；通過(guò)將創(chuàng)意元素融入舊城改造和商圈升級(jí),，形成綜合性的都市旅游休閑,、娛樂(lè)匯聚地，如“新天地”,、田子坊,；通過(guò)促進(jìn)文創(chuàng)元素融入城市更新和景觀重塑，形成或時(shí)尚或休閑的旅游創(chuàng)意街區(qū),，如莫干山路,、同樂(lè)坊等；依托動(dòng)漫,、影視等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)素材,，開(kāi)展“動(dòng)漫社區(qū)”“卡通總動(dòng)員”“動(dòng)漫嘉年華”等專項(xiàng)旅游活動(dòng)；通過(guò)文化,、藝術(shù)創(chuàng)作與旅游相結(jié)合,，豐富文化旅游內(nèi)容，如上海的五角場(chǎng)800藝術(shù)圈,、“雙年展”,、“嘉年華”等藝術(shù)活動(dòng)；通過(guò)將文化創(chuàng)意理念和手段注入房車營(yíng)地,、城市郊野公園等新空間,，促進(jìn)城市居民觀賞游憩、度假休閑和旅游消費(fèi)的郊野化和開(kāi)放化,。

　　文創(chuàng)旅游激發(fā)文博資源新活力,。城市博物館、紀(jì)念館等文博資源承載者城市記憶,。近年來(lái),，越來(lái)越多的該類場(chǎng)館開(kāi)始嘗試使用3D、VR等技術(shù),，通過(guò)文創(chuàng)手段進(jìn)一步激活靜態(tài)資源，并形成更具生命力的文博業(yè)態(tài)和衍生產(chǎn)品,。上海的文博資源較為豐富,，文創(chuàng)旅游對(duì)城市工業(yè)文化遺產(chǎn)的活化實(shí)踐尤為突出，以近代工業(yè)遺址或現(xiàn)代生產(chǎn)企業(yè)為依托,，結(jié)合聲光電,、幻影成像等現(xiàn)代科技手段，多樣化呈現(xiàn)上海工業(yè)記憶,，推出上海郵政博物館,、上海鐵路博物館,、上海玻璃博物館等特色博物館景區(qū)點(diǎn)。同時(shí),，上海注重“旅游+文化”的深度融合,，于2018年發(fā)布40條上海文化旅游精品線路，促進(jìn)中共一大會(huì)址等紅色文化旅游景點(diǎn)和文化演藝,、文化旅游節(jié)慶等傳統(tǒng)都市海派文化產(chǎn)品,、活動(dòng)不斷更新，重獲生機(jī),。

　　文創(chuàng)旅游賦予創(chuàng)意城市新動(dòng)力,。“網(wǎng)紅城市”是創(chuàng)意城市的一種初級(jí)表現(xiàn)形式,。運(yùn)用創(chuàng)意理念和呈現(xiàn)方式,，結(jié)合新媒體的傳播渠道打造網(wǎng)紅是推廣宣傳城市品牌的第一步。而打造可持續(xù)的“網(wǎng)紅城市”,，則需要將文創(chuàng)旅游的理念和手段切實(shí)融入城市的硬件基礎(chǔ)與軟件資源開(kāi)發(fā),，通過(guò)文創(chuàng)旅游的吸納力與輻射性為城市提供源源不斷的創(chuàng)意理念與技術(shù)支撐，通過(guò)不斷激發(fā)文創(chuàng)旅游的創(chuàng)新活力與創(chuàng)意氛圍來(lái)強(qiáng)化城市軟實(shí)力,。上海注重運(yùn)用文創(chuàng)手段演繹城市的地脈人脈和文化記憶,，依托百年歷史文化建筑、石庫(kù)門弄堂等資源,，上海近年著力推出了一系列“建筑可閱讀”的特色線路,，開(kāi)展了以淮海中路豐裕里為代表的石庫(kù)門弄堂微更新等工程，進(jìn)一步優(yōu)化了都市人文體驗(yàn)和情感溫度,，尤其受到年輕旅游者及入境游客的青睞,。同時(shí)，結(jié)合科技創(chuàng)新動(dòng)力,，上�,；�于自身的先進(jìn)制造業(yè)基礎(chǔ)和智能制造科創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，依托上汽大眾,、上海國(guó)際賽車場(chǎng),、上海超算中心等，推出了一系列體驗(yàn)性,、科普性的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品,，運(yùn)用智慧理念與創(chuàng)新手段賦予城市新的動(dòng)力與獨(dú)特魅力。

　�,。ㄗ髡呦瞪虾Ｉ鐣�(huì)科學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)研究所副研究員,，文化和旅游部旅游業(yè)青年專家）