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國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)談文化走出去:變被動(dòng)為主動(dòng) 降低文化折扣

2019年05月18日 12:27    來源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)   

  經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)深圳5月18日訊(記者 魏金金) 文化揚(yáng)帆,,貿(mào)易遠(yuǎn)航,。近年來,,隨著"一帶一路"倡議的展開和數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展,,我國對(duì)外文化貿(mào)易領(lǐng)域呈現(xiàn)了許多新的亮點(diǎn),。為進(jìn)一步推動(dòng)對(duì)外文化高質(zhì)量發(fā)展,,第十五屆文博會(huì)于17日專門舉辦了2019中國文化貿(mào)易發(fā)展論壇暨“一帶一路”文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)大賽,,相關(guān)領(lǐng)域的專家,、知名企業(yè)家齊聚,共同探討新形勢(shì)下我國對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展。

  文博會(huì)上一帶一路文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)國際合作重點(diǎn)項(xiàng)目展區(qū) 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝

  中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)黨組成員,、副會(huì)長張慎峰在致辭中表示,,文化貿(mào)易已經(jīng)成為我國對(duì)外貿(mào)易的重要組成部分和新的增長點(diǎn)。中國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展,,及“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施為中華文化走出去帶來新動(dòng)能,;國內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)中華文化產(chǎn)品和服務(wù)需求的不斷增長,以及政府和企業(yè)對(duì)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)投資的不斷加大為對(duì)外文化貿(mào)易注入持有動(dòng)力,,未來中國對(duì)外文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步優(yōu)化,,參與主題將更加多元,文化貿(mào)易載體將不斷升級(jí),,文化與科技融合的步伐將不斷加快,,對(duì)外文化貿(mào)易將進(jìn)入更高速度、更高質(zhì)量的增長階段,。舉辦此次活動(dòng),,希望通過領(lǐng)導(dǎo)和專家的主旨演講、政策解讀,、高端對(duì)話等等,,圍繞新動(dòng)能、新消費(fèi),、新市場(chǎng)的主題,,深入探討新興業(yè)態(tài)對(duì)我國文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的影響、對(duì)外文化市場(chǎng)開拓融合發(fā)展及商業(yè)模式發(fā)展等創(chuàng)新議題,,以進(jìn)一步促進(jìn)我國對(duì)外文化貿(mào)易與投資合作,。

  中國服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長仲澤宇在致辭中談及對(duì)當(dāng)前中國文化貿(mào)易的感受時(shí)表示,在全球化進(jìn)程中,,中西文化結(jié)合既適應(yīng)了市場(chǎng)的需要,,也推動(dòng)了人類文明共同進(jìn)步;借助文化開拓市場(chǎng),,不僅是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)本身,,也是積極探索商業(yè)模式的創(chuàng)新;滿足人性的美學(xué)將為設(shè)計(jì)文化提供廣闊的發(fā)展空間,;業(yè)內(nèi)要高度關(guān)注科技對(duì)文化產(chǎn)業(yè),、文化貿(mào)易的影響與促進(jìn)作用,特別是電競,、動(dòng)漫方面,。

  理性應(yīng)對(duì)對(duì)外文化貿(mào)易差距

  “美國是排在中國對(duì)外文化產(chǎn)品出口前5位的國家,占中國文化產(chǎn)品出口總量的59.6%,。加重關(guān)稅,,文化貿(mào)易也會(huì)受到影響,,這需要我們冷靜應(yīng)對(duì),把損失降到最低,�,!痹幕扛辈块L、國家圖書館原館長,、第十一屆全國政協(xié)委員周和平在“以文化自信助推對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展”的主旨演講中這樣談到,。

  原文化部副部長、國家圖書館原館長,、第十一屆全國政協(xié)委員周和平 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝

  周和平表示,,近年來我國文化貿(mào)易持續(xù)增長,,呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢(shì)頭,,但需要清醒的是,相較于發(fā)達(dá)國家,,我國出口的文化產(chǎn)品和服務(wù)基礎(chǔ)含量較低,,創(chuàng)意能力不強(qiáng),能充分體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神,、適應(yīng)國外受眾習(xí)慣的偏少,,國際的傳播力、影響力還不夠大,。此外,,文化企業(yè)參與國際競爭的能力還比較弱,在全球創(chuàng)意鏈分工中尚處于低端地位,,我國對(duì)外文化貿(mào)易還有很大的發(fā)展空間,。如何加快我國對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展?周和平認(rèn)為,,一是要堅(jiān)持文化自信,,充分發(fā)揮我國文化資源的優(yōu)勢(shì)�,!拔幕Q(mào)易是指以文體產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ),,以文化傳播為主體的貿(mào)易,文化服務(wù)貿(mào)易主要是指知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)貿(mào)易活動(dòng),,主要體現(xiàn)在內(nèi)容,。中華文明以其歷史悠久、博大精神屹立于民族之林,,祖先給我們的文化遺產(chǎn)是我國文化產(chǎn)業(yè)和對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展的獨(dú)有資源”,;二是勇于開拓創(chuàng)新,提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當(dāng)代的國際影響力,,“我們現(xiàn)在的對(duì)外文藝貿(mào)易還沒有達(dá)到我國歷史的最高峰,,還有巨大的發(fā)展?jié)摿Α�,,尤其是在茶、瓷,、絲等方面,;三是加強(qiáng)政策支持,培育對(duì)外文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,,尤其是重點(diǎn)支持以非遺為重點(diǎn)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展,;四是加強(qiáng)金融的支持,加快文化產(chǎn)業(yè)的國際化投融資步伐,,促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和對(duì)外文化貿(mào)易企業(yè)的投融資人才隊(duì)伍建設(shè)等,。五是要利用科技的力量,為文化插上科技的翅膀,。

  變被動(dòng)為主動(dòng) 降低文化折扣

  作為中國影視走出去的龍頭企業(yè)和國家出口的重點(diǎn)企業(yè),,中國國際電視總公司近年來在文化走出去不斷發(fā)力。當(dāng)前,,中國國際電視總公司出口類型日益豐富,,出口市場(chǎng)從東南亞不斷向歐美及非洲、中東和拉美地區(qū)迅速拓展,,出口形式從單一的節(jié)目銷售發(fā)展到海外的集成落地,,實(shí)現(xiàn)賣節(jié)目到開時(shí)段建頻道的新飛躍。中國國際電視總公司副總裁唐世鼎現(xiàn)場(chǎng)就拓展國際市場(chǎng),、推進(jìn)中國影視文化走出去的做法和體會(huì)進(jìn)行了分享交流,。

  “一是我們突出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和本土化的譯制。我們重點(diǎn)節(jié)目已經(jīng)暢銷海外,,在充分調(diào)研海外市場(chǎng)需求,,建立全球營銷網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上,重點(diǎn)加大了精選優(yōu)秀節(jié)目的力度,,包括電視劇,、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片,,我們發(fā)行的節(jié)目在海外廣為暢銷,。同時(shí)強(qiáng)化本土化的意志來降低文化的折扣,通過中國國際廣播影視節(jié)目交流平臺(tái)目前已經(jīng)譯制了30多種語言5000余小時(shí)的節(jié)目,,并在海外主流媒體播出,,產(chǎn)生了廣泛的影響。二是開辦海外“中國時(shí)間”“中國頻道”,,形成規(guī)模集群效應(yīng),。合作傳播是國際傳播最有效的方式。從2015年到現(xiàn)在,,我們和海外的主流媒體合作,,以商業(yè)化的模式,,先后在12個(gè)國家成功開辦了本土化譯制的9個(gè)中國節(jié)目時(shí)間時(shí)段,包括3個(gè)中國節(jié)目頻道,,以及3個(gè)新媒體專區(qū),,已經(jīng)形成了在亞洲、歐洲,、非洲和南美洲多點(diǎn)齊發(fā)的態(tài)勢(shì),。海外中國時(shí)間、中國頻道和新媒體的專區(qū)實(shí)施精準(zhǔn)傳播,,克服‘水土不服’的現(xiàn)象,。特別是我們借助外方的渠道和平臺(tái),巧妙發(fā)聲,,真正做到了精準(zhǔn)營銷,,有效落地,成效顯著,。三是加強(qiáng)了國際合拍,,推動(dòng)中國影視的借船出海,。近年來,,我們注重在節(jié)目的創(chuàng)意和研發(fā)階段就和海外創(chuàng)作公司深度合作,共同策劃,、共同投資,、共同合作、共同發(fā)行節(jié)目,。我們已經(jīng)和英國,、法國、澳大利亞,、美國,、奧地利合拍了多部紀(jì)錄片,相繼在國際主流媒體播出,�,!碧剖蓝@樣談到。

  唐世鼎表示,,下一步將積極擴(kuò)大包括G7國家在內(nèi)的發(fā)達(dá)國家媒體成員,,來推動(dòng)中國影視對(duì)外貿(mào)易的新增長,與此同時(shí)把握5G發(fā)展機(jī)遇,,推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí),,開拓文化走出去的新局面、新空間,。

  重視城市藝術(shù)節(jié)或者是演藝中心區(qū)的打造

  同樣,,中國對(duì)外文化集團(tuán)演藝書記,、董事長李金生在《探索文旅產(chǎn)業(yè)融合 推動(dòng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)》的演講中,圍繞新動(dòng)能,、新消費(fèi),、新市場(chǎng)三個(gè)主題進(jìn)行了精彩分享。

  “文化產(chǎn)品的開發(fā)是延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈的重要依托,,不僅可以極大豐富游客消費(fèi)和旅游體驗(yàn),,還可以真正實(shí)現(xiàn)旅游的全域、全局發(fā)展,。其中,,品牌性的文化藝術(shù)活動(dòng),不僅會(huì)推動(dòng)文化藝術(shù)的發(fā)展繁榮,,更會(huì)匯集四面八方的觀眾,,并最終帶動(dòng)城市文化旅游的共同發(fā)展�,?梢哉f,,城市藝術(shù)節(jié)或者演繹中心區(qū)是文旅融合的大平臺(tái),也是最具有核心競爭力的文化和旅游融合的產(chǎn)品,。藝術(shù)節(jié)和城市演藝中心區(qū),,可以通過吸引更加關(guān)注文化內(nèi)容的特定消費(fèi)群體,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)旅游品質(zhì)的提升,。無論是紐約百老匯,、倫敦戲劇等等,這些都是文化旅游的目的地,�,!崩罱鹕@樣談到。

  在他看來,,除了重點(diǎn)打造品牌文化藝術(shù)活動(dòng),,還可以集約國際化的資源為特色小鎮(zhèn)建設(shè)做文化內(nèi)涵,搭建文化旅游融合發(fā)展平臺(tái),,“特色小鎮(zhèn)建設(shè)在國內(nèi)已經(jīng)方興未艾,,我們?cè)谶@方面也做了一些嘗試。一個(gè)是跟烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)合作,,提供了俄羅斯和立陶宛經(jīng)典劇目,,可以說是形成了現(xiàn)象級(jí)的景觀,到北京也是出現(xiàn)了劇場(chǎng)一票難求的情況,。我們通過戲劇小鎮(zhèn)合作,,通過邀請(qǐng)知名的國際戲劇節(jié)來共同建立世界戲劇小鎮(zhèn)的聯(lián)盟,通過交流演出的形式推動(dòng)新型業(yè)態(tài)的發(fā)展�,!绷硗�,,充分發(fā)揮演出院線獨(dú)特作用,也可以開辟文化旅游的新空間,。李金生表示,,鑒于大多數(shù)劇院都是當(dāng)?shù)氐奈乃嚨貥?biāo)或是旅游打卡勝地,通過引進(jìn)高水平的項(xiàng)目,,可進(jìn)一步拓展劇院的商業(yè)空間,。

  要有格局、有創(chuàng)新,、有企業(yè)家精神

  70年風(fēng)風(fēng)雨雨,,中國國際圖書貿(mào)易集團(tuán)(以下簡稱”國圖集團(tuán)“)從新中國第一家書刊機(jī)構(gòu)到連續(xù)十年被評(píng)為文化出口企業(yè),始終堅(jiān)守在中外文化傳播事業(yè)的第一線,。截止到2018年底,,國圖集團(tuán)累計(jì)向世界發(fā)行圖書超過15億冊(cè)。面轉(zhuǎn)型升級(jí),,中圖也曾有困惑,,但困惑之后更多是理性的思考。

  “關(guān)于文化企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),,我有三點(diǎn)看法,,也是我在推進(jìn)企業(yè)建設(shè)當(dāng)中的三點(diǎn)體會(huì):一是要有格局。格局是什么,?長期來看,,文化產(chǎn)業(yè)就是要弘揚(yáng)社會(huì)主義的核心價(jià)值觀和中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,要做到以人民為中心,,推動(dòng)社會(huì)主義文化的繁榮興盛和中華民族的偉大復(fù)興,這就是格局,。國圖集團(tuán)從3年前啟動(dòng)集團(tuán)化改制,,主要目的是通過打破原有的體制,建立健康人才流動(dòng)機(jī)制和合理的績效考核機(jī)制,,培育新業(yè)態(tài),、創(chuàng)造新動(dòng)能,重塑事業(yè)格局,,這條路不好走,,尤其是對(duì)一個(gè)幾十年的老企業(yè),但現(xiàn)在回望過去,,時(shí)代的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn),,改革轉(zhuǎn)型的鎮(zhèn)痛也是暫時(shí)的,經(jīng)過這3年所取得的效果是顯而易見的,。二是要有創(chuàng)新,。3年前,,我們開始從線上平臺(tái)建設(shè)抓起,做了亞馬遜中國書店,,開展了中國文化產(chǎn)品跨境電商服務(wù)平臺(tái),,推出了中國數(shù)字報(bào)刊全球閱讀等一系列的項(xiàng)目,其中圖書館‘一帶一路’合作計(jì)劃納入到了第二屆‘一帶一路’高峰論壇的合作成果清單當(dāng)中,。三是要有企業(yè)家精神,。太多國有企業(yè)管理者都存在自我認(rèn)知的錯(cuò)誤,尤其是文化企業(yè),,既要堅(jiān)持把握社會(huì)效益,,又要維持企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn),在經(jīng)營決策時(shí)往往陷入兩難境地,。如何平衡社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益,,這一點(diǎn)需要企業(yè)家的社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)精神來打造企業(yè)的優(yōu)秀文化�,!敝袊鴩H圖書貿(mào)易集團(tuán)公司黨委書記,、常務(wù)副總經(jīng)理賈強(qiáng)坦言,文化企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)的確是一個(gè)宏大的命題,。

  2019中國文化貿(mào)易發(fā)展論壇暨“一帶一路”文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)大賽現(xiàn)場(chǎng) 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝

  此外,,會(huì)上,中央黨校(國家行政學(xué)院)文史部教授,、博士生導(dǎo)師,,創(chuàng)新工程首席專家祁述裕,騰訊云計(jì)算公司副總裁曾佳欣,,利亞德集團(tuán)執(zhí)行總裁,,廣州勵(lì)豐文化科技股份有限公司董事總經(jīng)理代旭,豬八戒網(wǎng)集團(tuán)高級(jí)副總裁盧軼男等也分別就《促進(jìn)文旅深度融合推動(dòng)文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》,、《產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),,催生文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)》、《文化科技融合驅(qū)動(dòng)的文旅商業(yè)模式創(chuàng)新與實(shí)踐》,、《“一帶一路”上的共享人才價(jià)值》等發(fā)表演講,。

  本活動(dòng)由中國國際貿(mào)易促進(jìn)會(huì)主辦,中國服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì),、深圳國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易有限公司承辦,。

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(責(zé)任編輯: 邵希煒 )

國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)談文化走出去:變被動(dòng)為主動(dòng) 降低文化折扣

2019-05-18 12:27 來源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
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