原標(biāo)題：熱度值,，該是對(duì)誠(chéng)意之作的褒獎(jiǎng)

　　其實(shí),，隨著愛(ài)奇藝、優(yōu)酷兩家主流視頻網(wǎng)站先后關(guān)閉前臺(tái)播放量,，你已經(jīng)越來(lái)越難看到那些強(qiáng)調(diào)自家劇集播放量又突破多少多少億的宣傳海報(bào)了,。

　　自國(guó)家廣播電視總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝節(jié)目管理的通知》,，要求各網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)建立節(jié)目綜合評(píng)價(jià)體系,，正確看待,、合理運(yùn)用收視率(點(diǎn)擊率)數(shù)據(jù)以來(lái),，不再顯示視頻前臺(tái)播放量，就成了視頻網(wǎng)站們的應(yīng)對(duì)之舉,。他們重新推出了一個(gè)概念——熱度值,。

　　有數(shù)據(jù)的地方，就有江湖,；有評(píng)價(jià)體系的地方,，就有漏洞可鉆。過(guò)去顯示播放量時(shí),，可以注水,；如今顯示熱度，也可以耍些手段“加熱”,。于是大家疑慮,，這新鮮出爐的熱度值，是不是還是換湯不換藥,？

　　圍繞一部影視作品,，如今產(chǎn)生的數(shù)據(jù)通常是跨平臺(tái)的。一部高播放量作品,，必然會(huì)引起社交媒體討論,，帶來(lái)更多網(wǎng)絡(luò)提及量；它的影響力也會(huì)從視頻網(wǎng)站發(fā)酵到新聞網(wǎng)站甚至紙質(zhì)媒體,；它觸達(dá)的人群,，也會(huì)從電視劇集的死忠粉絲擴(kuò)散到一般的電視觀眾。所以,，在評(píng)價(jià)劇集熱度時(shí),，除了視頻網(wǎng)站本身設(shè)定的熱度值外，很多電視劇的宣發(fā)部門和企業(yè)商務(wù)部門,，也將微博,、微信和百度指數(shù)，將微博電視劇超話排行,、活躍度和微博熱搜數(shù)量,，以及微博相關(guān)話題閱讀人數(shù)甚至豆瓣和貓眼的評(píng)分納入考核。

　　對(duì),，無(wú)論是什么平臺(tái),，只要有心,，都能想辦法讓數(shù)據(jù)變得更漂亮，但要在多個(gè)平臺(tái)上造出與實(shí)際情況極不相符的聲勢(shì),，難度無(wú)疑更大,。一部質(zhì)量不過(guò)關(guān)的作品即便擁有畸高的數(shù)據(jù)，也無(wú)異于“公開(kāi)處刑”——你質(zhì)量如何,，以為大家心里都沒(méi)數(shù)嗎,？

　　數(shù)據(jù)不是萬(wàn)惡之源，之前種種問(wèn)題,，出在對(duì)數(shù)據(jù)的態(tài)度上,。再好的東西，前面加了個(gè)“唯”字,，也就變了味,。更何況觀眾是有能力發(fā)現(xiàn)好作品的。那些如《大圣歸來(lái)》一樣低調(diào)的,、出人意料的好作品,，也能通過(guò)口碑傳播，通過(guò)一個(gè)個(gè)“自來(lái)水”的主動(dòng)安利,，進(jìn)入大眾視野,，實(shí)現(xiàn)口碑和數(shù)據(jù)的雙贏。你在哪些地方下了功夫,，呈現(xiàn)出的作品不會(huì)騙人,。公眾完全能夠辨別，什么是精雕細(xì)琢,，什么是粗制濫造,；什么是大膽創(chuàng)新，什么是東施效顰,。

　　數(shù)據(jù)可以糊弄人,，但作品質(zhì)量，騙不了人,。一旦被打動(dòng),，觀眾會(huì)全方位去發(fā)掘他們喜愛(ài)作品的亮點(diǎn)。有人精心分析《瑯琊榜》中的畫(huà)面構(gòu)圖,，有人摳出《都挺好》中那些看似不經(jīng)意的細(xì)節(jié)，有人一幀一幀去分析網(wǎng)劇《鎮(zhèn)魂》中主演的演技……對(duì)給自己帶來(lái)感動(dòng)的文藝作品,，觀眾會(huì)不吝惜投入自己的時(shí)間與精力,，也愿意給主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)歡呼和熱度；但對(duì)那些赤裸裸就為賺快錢而來(lái)的作品,，觀眾會(huì)“狠狠將它釘在恥辱柱上”,。

　　文藝作品要堅(jiān)持思想性,、藝術(shù)性和觀賞性相統(tǒng)一，而從業(yè)人員更要對(duì)觀眾有敬畏之心,，不想要數(shù)據(jù)“撲街”的尷尬,，就不該心存糊弄觀眾的僥幸。如今,，社交媒體發(fā)達(dá),，很多“虛假繁榮”一眼就能被拆穿，還是該將功夫下在事前,。熱度,，本就該是對(duì)誠(chéng)意之作的褒獎(jiǎng)。