2018年對于西安這個城市來說,，可以稱得上炙手可熱。在抖音等平臺上，西安的熱度長期位居前列。而這背后，是西安這個千年古都的城市營銷,。從2018年春節(jié)的“西安年·最中國”到“春滿中國·醉西安”、“夏爽中國·嗨西安”、“秋染中國·賞西安”等系列活動的帶動下,，西安旅游市場火爆，2018年實現(xiàn)旅游總收入2554.81億元,，比上年增長56.4%,。

　　事實上,，不僅旅游市場火爆，西安的城市形象也得到了提升,，一躍成為倍受追捧的“網(wǎng)紅城市”,。

　　在網(wǎng)紅城市的效應帶動下，上市公司西安旅游在2018年也交出了一份不錯的成績單,。據(jù)西安旅游年報顯示,，公司營業(yè)收入為8.86億元，同比增長21%,；凈利潤為9627萬元,，同比增加618.64%，實現(xiàn)扭虧,，2017年虧損1856萬元,。西安旅游表示，2018年,，公司搶抓大西安城市營銷商機,，分享城市發(fā)展紅利。圍繞“西安年·最中國”等系列活動,，各經(jīng)營單位挖掘自身優(yōu)勢,，創(chuàng)新營銷手段，緊緊抓住旅游+文化題材,，圍繞各項主題,，精選50多個旅游目的地、推出15條各具特色精品線路,，印象關中,、狂歡音樂醉解放、Cool爽上林等全新產(chǎn)品,，進一步增強市場競爭力,，提升品牌影響力。

　　西安交通大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心副主任呂曉寧在接受《證券日報》記者采訪時表示,，西安通過策劃,，整合文化旅游資源，引爆了旅游市場,，推動西安旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，對于西安的文化旅游相關企業(yè)的發(fā)展也起到了引領作用，比如餐飲,、旅行社等,，同時，還迅速提升城市形象,，為城市發(fā)展帶來綜合效應,。

　　值得注意的是,，西安旅游利潤的增長，還得益于投資收益,。2018年,，西安旅游獲得投資收益近1.9億元，較上年同期增長603.12%,。對于西安旅游來說,，一個新的利好是《西安市促進全域旅游發(fā)展的實施意見》正式印發(fā)，西安市提出,，將大力實施“旅游產(chǎn)業(yè)倍增計劃”和“旅游國際化行動計劃”,，推進旅游融合發(fā)展，構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)新體系,，加快國際一流旅游目的地建設,。到2020年，全域旅游示范市成功創(chuàng)建,，旅游總收入突破3600億元,。

　　呂曉寧告訴《證券日報》記者，作為千年古都,，西安擁有豐富的歷史文化和旅游資源,，“但長時期以來，這些資源的價值沒被充分挖掘釋放出來,，旅游產(chǎn)業(yè)沒有得到充分發(fā)展,，文化旅游類企業(yè)也沒有做大做強�,！�

　　為了撬動這些資源,，西安打破傳統(tǒng)條塊管理藩籬，將全市大部分文化旅游資源劃轉(zhuǎn)給全國首個國家級文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)——曲江新區(qū)統(tǒng)一規(guī)劃和運營,。

　　西安旅游也被置身于這一大背景之下,。2018年，西安將西安市國資委持有的西安旅游集團100%國有股權(quán)無償劃轉(zhuǎn)給曲江管委會持有,。