原標題：從角樓咖啡到上元之夜 故宮帶火中國博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

　　故宮口紅,、角樓咖啡、故宮上元之夜……一項又一項新穎的文創(chuàng)產(chǎn)品令北京故宮爆紅網(wǎng)絡,，這背后不僅是中國博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，也記錄著中國文化消費的崛起,。

　　去年12月1日,，位于北京故宮博物院神武門外的故宮角樓咖啡正式營業(yè),。游客無須“進宮”,，就能享用“宮廷咖啡”,、“康熙最愛巧克力”等頗有創(chuàng)意的飲品�,，F(xiàn)在，角樓咖啡館已經(jīng)成為網(wǎng)友熱衷“打卡”的“網(wǎng)紅咖啡館”,。

　　在即將迎來建成600年之際,，故宮IP(知識產(chǎn)權)的影響力越來越大。2017年,，故宮文創(chuàng)收入高達15億元人民幣,，超越1500家A股上市公司。故宮文創(chuàng)不僅是膠帶,、絲巾,、扇子、家居陳設等有形產(chǎn)品,，傳統(tǒng)文化也得到傳播,。剛剛過去的2019年元宵節(jié)，故宮的上元之夜一度引發(fā)訂票網(wǎng)站宕機。

　　故宮博物院總策展人王亞民在6日北京舉行的“平臺經(jīng)濟下的新文創(chuàng)新消費”論壇上說,，故宮文創(chuàng)發(fā)展經(jīng)歷了三個階段,。

　　第一個階段是自發(fā)階段，大部分文創(chuàng)產(chǎn)品是復制的,，在故宮小賣部銷售,；第二個階段是自覺階段，故宮開發(fā)了1萬多種文創(chuàng)產(chǎn)品,，但多以復制為主,，比如復制清明上河圖等；2018年,，故宮宣布進入第三階段，即立體化文創(chuàng)開發(fā)階段,。

　　何為立體開發(fā),？王亞民說，“幾千年來中國人最關心的主要是四件事：久旱逢甘露,，他鄉(xiāng)遇故知,，洞房花燭夜，金榜題名時,，因此故宮就圍繞這四件事做文創(chuàng)開發(fā),。

　　例如“他鄉(xiāng)遇故知”，是一種把文化根脈留住的問題,，故宮文創(chuàng)基本上圍繞著春節(jié),、端午、中秋,、重陽幾個中國節(jié)做開發(fā),，如今年春節(jié)期間的“故宮過大年”系列活動。

　　除故宮外,，中國其他博物館也紛紛跨界,，西安的城墻與法國化妝品公司合作開發(fā)香水，現(xiàn)象級綜藝《國家寶藏》在天貓平臺開店,，匯聚了國內(nèi)多家博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品,。

　　在博物館相繼成為”網(wǎng)紅“的過程中，互聯(lián)網(wǎng)功不可沒,。2016年12月,，國家文物局等五部門發(fā)布《“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”三年行動計劃》，促進了博物館文創(chuàng)開發(fā)的大繁榮,。

　　國際博物館協(xié)會副主席,、中國博物館協(xié)會副理事長兼秘書長安來順認為，博物館基于自己的館藏資源,、學術資源,、專家資源,，完全可以挖掘出有巨大市場潛力的IP，然后通過和互聯(lián)網(wǎng)平臺等其他社會機構合作,，產(chǎn)生經(jīng)濟效益,。

　　阿里巴巴文創(chuàng)行業(yè)負責人王飛介紹，目前,，已有故宮博物院,、大英博物館，中國國家博物館,、頤和園,、陜西歷史博物館、蘇州博物館,、秦始皇兵馬俑博物館,、上海博物館、英國V&A博物館,、你好歷史,、敦煌研究院等11家博物館入駐天貓。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅,，恰逢中國消費升級,，文化消費潛力無窮。阿里大數(shù)據(jù)顯示,，49.5%的用戶會選擇線上購買博物館文創(chuàng)產(chǎn)品,，50.9%的用戶會為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品支付溢價。

　　不過,，經(jīng)過最初的繁榮,，文創(chuàng)產(chǎn)品的同質(zhì)化問題應引起注意。王亞民認為,，博物館一定要研究自己的文化歷史和文物產(chǎn)品,，同時也要研究幾千年來中國人的生活習慣和生活方式，這樣研發(fā)出的產(chǎn)品才能真正滿足大眾需求,。

　　此前故宮主動下架“故宮口紅”引發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量問題,。安來順說，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)同樣也有產(chǎn)業(yè)鏈上游,、中游,、下游。博物館的優(yōu)勢在上游,，不可能指望一個博物館同時擁有研發(fā)團隊,、設計團隊、生產(chǎn)團隊、銷售團隊,，但在整個過程中,，博物館不能對文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)放任自流。(完)