“讀萬卷書，行萬里路”,，文化和旅游從不曾分離,。一場完全沒有文化的旅行是不可想象的,，正如一種完全不能流動的文化是不可持續(xù)的,，因為旅游以異地性的文化消費為本質(zhì)特征,，文化的生命力則在于開放和傳播,。在黨和國家新一輪機構(gòu)改革中,，“詩與遠方”攜手，重設起跑線,，推動深融合,，實現(xiàn)新發(fā)展，既是巨大的歷史機遇,，更是偉大的時代使命,。完成這樣一項沉甸甸的課題有五個層次。

　　一是文旅部門的組合,。2018年10月18日,，吉林省文化和旅游廳正式掛牌，成為全省機構(gòu)改革中首家掛牌的省級新機構(gòu),；10月30日,，完成兩支隊伍的“物理整合”，實現(xiàn)全體機關干部集中統(tǒng)一辦公,；12月21日至25日,，文旅人凝心聚力,，高質(zhì)量舉辦第三屆冰雪產(chǎn)業(yè)博覽會，突出冰雪文化,、冰雪旅游,、冰雪體育三大核心產(chǎn)業(yè)，拓展冰雪裝備制造,、冰雪商貿(mào),、智慧冰雪、冰雪人才四大關聯(lián)產(chǎn)業(yè),，開展了文化展示,、旅游節(jié)事、體育賽事,、商貿(mào)交流等八大系列610項冰雪活動。

　　二是文旅資源的整合,。資源整合是實現(xiàn)資源優(yōu)化配置,、發(fā)揮資源效益最大化、釋放文化旅游產(chǎn)業(yè)紅利,、推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要手段,。普查評價整合。對吉林省的自然生態(tài),、歷史遺跡,、現(xiàn)代文明、演藝文化等文旅資源進行全面普查,、識別,、選擇、配置和激活,，探尋資源潛力和內(nèi)在規(guī)律,，對優(yōu)質(zhì)特色資源進行再梳理、再挖掘和再發(fā)現(xiàn),，科學制定評價新標準,，重構(gòu)文旅資源新體系，共建文旅資源新平臺,。規(guī)劃引領整合,。按照建設冰雪旅游強省、避暑休閑名省,、新興旅居大省和文化強省的發(fā)展目標,，推動文旅“多規(guī)合一”，突出特色,，科學布局,，合理配置,，全面提升文旅資源價值鏈，實現(xiàn)文旅資源的空間整合,。產(chǎn)品集聚整合,。發(fā)揮最具吉林特色的冰雪文化、長白山文化,、紅色文化,、工業(yè)文化和兼具“冰天雪地”“綠水青山”兩種資源，四季分明的全時段旅游特色優(yōu)勢,，將生態(tài)與人文,、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、經(jīng)典與時尚相結(jié)合,，打造多元產(chǎn)品,，統(tǒng)籌推進貫通東北亞冰雪大通道的“冰雪絲路”和“一山引領三江”的避暑休閑產(chǎn)業(yè)格局，實現(xiàn)文旅資源的時間整合,。品牌營銷整合,。細分市場、共筑平臺,，讓每一次營銷推廣都成為文化和旅游共同演繹的舞臺,，讓每一句口號都成為文化和旅游攜手傳揚的經(jīng)典。深植文化于旅游品牌的傳播中,，打造文化旅游新IP,，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展新傳奇。機制創(chuàng)新整合,。尋求文旅資源與市場需求最佳結(jié)合點,，通過并購、股權(quán),、基金,、管理等方式實現(xiàn)資源的最優(yōu)配置,，彰顯和激發(fā)文旅資源活力,，實現(xiàn)文旅資源的市場手段整合,。

　　三是文旅產(chǎn)業(yè)的融合。過去幾年,，我們搶抓“天時”,，走忠誠踐行之路，挖潛“地利”,，走特色發(fā)展之路,，凝聚“人和”，走合力攻堅之路，堅持“創(chuàng)新”,，走引領未來之路,，吉林旅游走上了經(jīng)濟主戰(zhàn)場。現(xiàn)在,，文旅融合為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了更大空間,。延長產(chǎn)業(yè)鏈，突出創(chuàng)新創(chuàng)意,，挖掘冰雪,、避暑、紅色等特色元素,，融入信息,、科技、服務等新要素,，提升吉林文化和吉林旅游的互動效應,，推動差異化發(fā)展，不斷拓展衍生產(chǎn)品鏈,，增強產(chǎn)業(yè)鏈支撐,。拓展產(chǎn)業(yè)面，依托冰雪和避暑休閑兩大平臺,，發(fā)揮文化和旅游的帶動作用，構(gòu)建多元聯(lián)動,、縱橫延伸的產(chǎn)業(yè)體系,，形成點線聯(lián)接、區(qū)塊結(jié)合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局,，成為推動全域經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎,。形成產(chǎn)業(yè)集群，堅持市場導向和高質(zhì)量發(fā)展,，推動文旅產(chǎn)業(yè)要素集聚集約,，目前，大長白山區(qū)域生態(tài)旅游中心和以長吉兩市為主的旅游經(jīng)濟中心已經(jīng)形成,，東,、中、西三大旅游發(fā)展區(qū)互為支撐,；長吉圖休閑度假,、鴨綠江邊境風情、南部文化康養(yǎng),、西部草原濕地4條“旅游精品帶”規(guī)模初具,，“兩核驅(qū)動三區(qū)，四帶貫穿全域”的總體空間布局已基本形成。構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài),，創(chuàng)新要素供給,，厚植產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)培育的全體系,、大系統(tǒng),，生成具有較強市場競爭力和鮮明區(qū)域帶動力的產(chǎn)業(yè)新模式和新格局。吉林冰雪產(chǎn)業(yè)已走出一條清晰而具有延展性的嬗變之路,，其勢已成,；避暑休閑產(chǎn)業(yè)效應初現(xiàn)端倪，其時已至,�,！袄滟Y源”已經(jīng)變?yōu)椤盁峤?jīng)濟”，“涼資源”正在變成“熱產(chǎn)業(yè)”,。

　　四是靈魂與載體的契合,。“文化是旅游的靈魂,，旅游是文化的載體,。”這是當前公認的關于文化與旅游關系的表述,，但如何理解卻見仁見智,。就旅游者求新、求知,、求樂,、求美的文化心理動機，對食,、住,、行、游,、購,、娛等生活要素的文化消費過程，或是旅游經(jīng)營者在打造產(chǎn)品,、開拓市場中的文化要素挖掘和文化本底利用而言,，文化和旅游始終相伴相生。但真正作為靈魂引領旅游的文化和真正作為載體承載靈魂的旅游,，卻在大多數(shù)時間里孑孓獨行,，各自飄蕩。

　　文化的靈魂,，就是一個國家,、一個民族文化的本質(zhì)和精髓,，這是一個文明古國能夠跨越五千年歷史綿延至今的原因，也是一個文明古國能夠在新的歷史條件下,，不斷煥發(fā)新的生機和活力的動力所在,。張騫通西域、鑒真渡東海已成為古代行者的文化標高,，在當代,，只有中國特色社會主義文化的核心價值與現(xiàn)代旅游活動高度契合，靈魂與載體的相遇,，才能迸發(fā)出強大的生命力,。

　　五是“載道”與“致遠”的和合。旅游彰顯了經(jīng)濟繁榮,，是高質(zhì)量生活的重要標志,；文化是一個國家和民族的根脈，國家的強盛總是以文化的興盛為支撐,。改革開放40年,，中國創(chuàng)造了舉世矚目的經(jīng)濟奇跡，人民不僅對美好生活有了更多期待,，也對實現(xiàn)中國夢有了更高向往,。

　　開放性是文化的天然特征，也是旅游的天然屬性,。走進新時代,，中華民族的偉大復興必然肇始于文化復興。用旅游的創(chuàng)意促進文化創(chuàng)新,，用旅游的思維推動文化傳播,，讓大規(guī)模的游客流成為文化流、信息流的載體,，讓旅游活動的過程成為文化交流的過程，在文旅繁榮中體現(xiàn)交融性,，在共同發(fā)展中提升國際性,，創(chuàng)造中國下一個文化奇跡。

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