原標(biāo)題：《地球最后的夜晚》口碑被營銷“帶偏”,？

　　“元旦檔期”為今年影市打響第一炮,，但2019年開年的電影市場卻略為冷清，三天假期票房累積收獲超9.8億，與去年同期12.71億元相比,，下滑22.8%。其中，《云南蟲谷》《斷片之險途奪寶》票房口碑雙雙表現(xiàn)不佳，預(yù)售成績刷新文藝片預(yù)售紀(jì)錄的《地球最后的夜晚》也因為錯位營銷引來極大爭議,，票房在上映短短一兩天內(nèi)大幅下跌，業(yè)內(nèi)人士分析,，缺乏大制作及爆款強片,，是今年元旦檔收入低于預(yù)期的主要原因。

　　《地球》票房斷崖式下跌,，但話題熱度不減

　　“營銷”無法讓更多人愛上這種“文藝范兒”

　　根據(jù)貓眼票房顯示,，元旦三天票房分別報收2.45億元、5.13億元,、2.35億元，共9.8億元,，其中,，12月31日上映的《地球最后的夜晚》(以下簡稱《地球》)在營銷上獨樹一幟，以“儀式感”,、“一吻跨年”等營銷手段,，助推電影拿下超1.5億的預(yù)售票房，讓不少業(yè)內(nèi)人士大呼驚訝：“畢贛的上一部電影《路邊野餐》總票房僅646萬,�,！�

　　由于預(yù)售上的成功，影片首日票房達到2.39億,。但到了第二天就斷崖式下跌至1029萬,。專業(yè)人士分析，其實影片質(zhì)量不差,，但因營銷錯位,，導(dǎo)致大量非文藝片的受眾走進影院，繼而產(chǎn)生“貨不對板”的質(zhì)疑,，最終才出現(xiàn)這樣的“票房慘劇”,。

　　其他新片，截至1月1日假期結(jié)束,，《來電狂響》上映5日總票房超3.66億,，成為表現(xiàn)最好的國產(chǎn)電影。《來電狂響》自上映以來一路領(lǐng)跑,，12月31日單日票房超越《海王》,，并成功過億。此外,，同日上映的《斷片之險途奪寶》和《云南蟲谷》則表現(xiàn)不佳,，前者上映4日累計票房僅4655萬元。后者上映4日票房報收1.35億元,，據(jù)貓眼預(yù)測最終票房不足1.7億,，創(chuàng)造“鬼吹燈”系列的最差票房，此前,，陸川導(dǎo)演的《九層妖塔》票房6.82億,，烏爾善導(dǎo)演《尋龍訣》票房16.78億元。

　　與去年相比,，今年“元旦檔”缺乏大片,，也沒有像《前任3：再見前任》這樣的爆款影片，最終導(dǎo)致市場動力不足,。而在國產(chǎn)影片表現(xiàn)不力的情況下,，給了進口片更大舞臺，已經(jīng)上映20多天的《海王》余威猶存,，在票房收入與上座率上依然保持優(yōu)勢,。

　　口碑兩極分化,有觀眾誤以為是“懸疑片”

　　《地球》是今年“元旦檔”爭議最大的影片。然而,，影片的爭議最大原因并非影片質(zhì)量,，而是其“貨不對板”的電影營銷手段。該片在貢獻了超1.5億的預(yù)售票房后,，終于揭開神秘面紗,，電影一經(jīng)上映，各大評分網(wǎng)站卻開始被負(fù)評占據(jù),。截至昨日記者發(fā)稿時,，該影片在文藝氣息比較濃的平臺上評分6.8分，但是在口味更為大眾化的平臺上僅分別為2.8分和3.5分,。

　　而影片的口碑也出現(xiàn)了兩極分化,。對于個人記憶與時間詩化的詩意表現(xiàn)，讓畢贛的影片看起來“如夢似幻”,，在核心影迷圈層來說飽受好評,，但大部分普通觀眾卻覺得“完全是煎熬”，甚至有網(wǎng)友打趣：“影片應(yīng)該改名《地球最困的夜晚》”,。

　　電影講述的是羅纮武（黃覺 飾）因父親離世再次回到貴州,。12年前,，好友白貓（李鴻其 飾）被殺，羅纮武在追查兇手左宏元（陳永忠 飾）的過程中,，卻被兇手的情人萬綺雯（湯唯 飾）所利用,。影片最大的亮點來自一個長達1個多小時的3D長鏡頭，畢贛特別設(shè)計了前半段70分鐘是2D格式,，以展現(xiàn)現(xiàn)實的劇情,，隨后又以字幕形式提醒觀眾戴上3D眼鏡，以3D格式展現(xiàn)夢境的內(nèi)容,。

　　畢贛一直是技術(shù)控,，在其上一部電影《路邊野餐》就有超過40分鐘的長鏡頭。這次的《地球最后的夜晚》再創(chuàng)新高,，超過1小時長鏡頭,，而且是3D格式呈現(xiàn)，3D場景一鏡到底,。針對這個長鏡頭,，多數(shù)專業(yè)影迷、影評人對背后的技術(shù)手段津津樂道,，認(rèn)為長鏡頭運用行云流水：“畢贛把夢境拍出來了,。”

　　然而,，普通觀眾卻完全get不到其中的好,，甚至被過于詩意的表達方式和參差錯落的時間軸搞得十分混亂，節(jié)奏很慢,、劇情晦澀在評論中被多次提到：“真是全程睡過來的�,！庇芯W(wǎng)友說道,。

　　對于影片的口碑兩極，有營銷人士認(rèn)為,，很多對畢贛不熟悉的觀眾,，看《地球最后的夜晚》的宣傳片和簡介時，可能會誤以為是一部“好看”的懸疑片,，而影片“一吻跨年”的營銷點,，也讓不少年輕人誤以為是那種很符合大眾口味的愛情片，然而,，當(dāng)他們進影院后卻發(fā)現(xiàn)“貨不對板”,，情緒上肯定失望，甚至有種被騙的感覺,，口碑自然就好不了,。但事實上,，這是影片營銷錯位所致：“也不能說是把觀眾騙進影院，只能說影片召集了錯誤的受眾進場,，這部電影更適合文藝片愛好者,、專業(yè)影迷。就好像人家想吃炸雞,，結(jié)果端出來了清湯,，不是湯不好，但想吃炸雞的人肯定覺得不好吃,�,！�

　　葛優(yōu)、岳云鵬都沒能帶起熱度

　　《來電狂響》：“本土化”改編引爭議

　　由佟大為,、馬麗,、喬杉、霍思燕主演的《來電狂響》口碑較好,。影片翻拍自意大利小成本佳作《完美陌生人》,，講述了七個好友在聚會中玩一個手機游戲：與在場所有人分享當(dāng)晚收到的每一通來電、每一條短信微信,、甚至廣告彈窗,，并由此掀開了一場啼笑皆非的、雞飛狗跳的情感風(fēng)暴,。影片題材與時下人們的生活息息相關(guān),，足夠接地氣的主題諷刺了現(xiàn)代人對手機的高度依賴，讓不少觀眾非常受落,。

　　值得注意的是,，國內(nèi)版一改原版對復(fù)雜人性的刻畫，取而代之的是輕松詼諧的搞笑路線,，金句不斷,、讓觀眾笑得前仰后合。而且影片的場景也不像意大利版,，所有戲份基本只在飯桌上完成,，而是拓展到整座城市，反映出整個城市里的眾生百相,。而這次“本土化”的嘗試,，觀眾有褒有貶，喜歡的觀眾認(rèn)為影片不是照搬故事,，而是抓住了屬于自己文化,、現(xiàn)實、社會的核心,。不喜歡的觀眾則吐槽影片“將一部探討人性的電影硬生生地改編成了毫無內(nèi)涵的喜劇片,�,！�

　　《斷片之險途奪寶》《云南蟲谷》：口碑慘淡

　　此外，由葛優(yōu),、岳云鵬,、杜淳領(lǐng)銜主演的喜劇電影《斷片之險途奪寶》口碑慘淡。盡管擁有葛優(yōu)這樣的“賀歲檔”代表人物,，但依然難挽頹勢,。影片從情節(jié)、笑點,、表演上都難以令人滿意,，專業(yè)評分網(wǎng)站觀眾評分低至2.6分。

　　《云南蟲谷》則是改編自天下霸唱原著小說,，但影片出來的效果不僅未能讓書迷滿意,，普通觀眾也對影片吐槽連連。截至昨日,，這部電影在專業(yè)評分網(wǎng)站上觀眾評分3.6分,，成為“鬼吹燈”系列口碑最差的一部，此前,，由這一系列改編的電影《九層妖塔》是4.2分,，《尋龍訣》則得到7.5分。